曲院風(fēng)荷雪景 攝影/肖奕叁

杭州文化與旅游 / 1

隨著世界的時尚與運動的風(fēng)潮涌起，杭州這座歷史與現(xiàn)代交織的城市，

正以一種全新的姿態(tài)，匯聚來自世界各地的目光。

今年之初，杭州文旅系統(tǒng)便開啟“煥新”模式，從多個賽道上推出文旅

品牌活動與產(chǎn)品，持續(xù)不斷地舉辦國際賽事、時尚盛典、全球論壇，以全新的

國際化都市形象讓四海賓朋全方位感受杭州城市的脈動，領(lǐng)略杭州時尚的潮

流，體會杭州文化的厚重。

透過本期的“文旅聚焦”欄目，我們可以看見杭州正在以秀助游、以賽促

旅，通過大型的國際時尚秀展和國際賽事活動吸引大量全球觀眾前來觀看，

與之同時，杭州也因其強大的文旅資源和城市魅力，有自信將國際活動吸引的

“流量”轉(zhuǎn)為“存量”和“增量”，塑造出具有世界知名度的旅游品牌，加快建

成“國際重要的旅游休閑中心”和“世界一流的旅游目的地”。所以，在“前沿

話評”欄目之中，我們嘗試描繪了藝旅融合的未來圖景，也總結(jié)了音樂對旅游

目的地的塑造功能，企圖尋找到文旅發(fā)展的新路徑。在“人物風(fēng)采”欄目，我

們通過騎行達人“石頭”的視角，看到了杭城用她的溫婉與動感包容著每一個

體育愛好者，這也是眾多世界級賽事落戶杭州的根本原因。一個值得被全球

游客銘記的旅游目的地，不僅在于其自然風(fēng)光和歷史文化，更在于貼心的服

務(wù)、豐富的體驗和創(chuàng)新的思維，“樂旅悅游”欄目里，我們可以看到杭州評選

出杭州旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)的“五星典范”案例，為杭州文旅高質(zhì)量發(fā)展提供

樣板，推動文旅行業(yè)的共進共榮。

風(fēng)聚西湖，潮起錢塘，新時代的浪潮襲來，杭州勢必要勇立潮頭。據(jù)2023

年數(shù)據(jù)顯示，杭州已經(jīng)連續(xù)13年入選“魅力城市——外籍人才眼中最具吸引

力的中國城市”榜單，并連續(xù)6年蟬聯(lián)人才凈流入全國第一。杭州正以多元化

的發(fā)展態(tài)勢，打造成為世界一流的國際旅游目的地，用開放包容的姿態(tài)擁抱

每一位游客，讓他們看見杭州，走進杭州，留在杭州。

風(fēng)尚匯聚，賽事潮涌

打造世界一流的旅游勝地

2 / 杭州文化與旅游

▲04 文旅聚焦

多元化發(fā)展 讓世界矚目杭州

以秀助游，以賽促旅

杭州文旅國際化發(fā)展新賽道

新·杭州時尚潮流地圖

杭州文化與旅游 / 3

主辦

杭州市文化廣電旅游局

地址

杭州市上城區(qū)市民中心A座

郵編

310001

電話

0571-85257568

主編

朱劍明

副主編

朱嵐

執(zhí)行主編

楊寅華

編輯部主任

湯晶

編輯部副主任

張卜芳

編輯

宋凌雁 王娟芳 農(nóng)亮 盧馨怡

視覺設(shè)計

張菲

攝影

曹樂杰

印刷單位

浙江新華廣告有限公司

郵編

310041

編輯部地址

杭州市拱墅區(qū)小河路480號

浙內(nèi)準(zhǔn)字

第A015號

電話

0571-85815892

傳真

0571-85815891

印刷日期

2024年12月

印數(shù)

5000冊（雙月·6期/年）

發(fā)放對象

區(qū)縣市文化旅游主管部門、全市

相關(guān)休閑和文化旅游企業(yè)、部分

景區(qū)（點）

CONTENTS

14 前沿話評

藝術(shù)的旅境：藝旅融合繪就高質(zhì)量發(fā)展新圖景

向歌而行——音樂對旅游目的地的影響與作用

24 創(chuàng)新實踐

守正創(chuàng)新

奏響傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展“協(xié)奏曲”

32 文化解碼

嚴(yán)州古城

西興老街

44 樂旅悅游

“五星典范”見證美麗杭州

52 文韻杭城

西湖的北屏

56 人物風(fēng)采

石頭：騎游四海，遇見不一樣的生活

62 藝文視界

尺幅天地 承載百年匠心

全棕金墨書法黑紙扇《西湖十景詩》賞析

68 他山之石

寵物友好目的地 拉動經(jīng)濟新增長點

日本北榮町：動漫IP打造的文旅勝地

78 動態(tài)薈萃

4 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦

乘著“后亞運”和“入境游”的春風(fēng)，今年杭

州文旅與國際高度接軌——多項國際頂尖賽事落戶

杭州、高端國際奢侈品牌在杭州辦秀、各種國際大

型論壇在杭州開辦……近年來，杭州的名字頻繁出

現(xiàn)在國際視野中，備受世界矚目。杭州文旅的強勁

表現(xiàn)，猶如一顆璀璨的明珠，展現(xiàn)出其獨特的魅力

和強大的實力，在國際舞臺中大放異彩。

部分素材來源/杭州日報 都市快報 潮新聞等 編輯/農(nóng)亮

多元化發(fā)展

讓世界矚目杭州

杭州文化與旅游 / 5

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦

2024杭州馬拉松 攝影/李忠

6 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦

“國際化”一直是杭州文旅高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，這是杭城千年文化積攢下來的底氣，更得益于杭州在全球化背景

下積極擁抱世界、融入世界的決心和行動。根據(jù)《杭州市旅游國際化行動計劃》（2024—2026年）規(guī)劃，杭州正以打

造“國際重要交往中心”為目標(biāo)，開發(fā)具有全球吸引力的旅游產(chǎn)品，塑造具有世界知名度的旅游品牌，加快建設(shè)“國際

重要的旅游休閑中心”和“世界一流的旅游目的地”，力爭2026年全市接待入境過夜游客達到100萬人次、旅游收入達

到6億美元。

杭州不僅是浙江的杭州、中國的杭州，更是亞洲的杭州、世界的杭州。開放、包容是杭州這座城市的核心特質(zhì)，杭

州一直在與時俱進中主動擁抱世界。從G20峰會到第19屆亞運會，多項國際會議、國際賽事選擇“落地”杭州，助推

著杭州城市基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級完善的同時，更讓杭州穩(wěn)步走向世界舞臺，讓杭州聲音響徹寰宇。為持續(xù)發(fā)揮后亞運效

應(yīng)，杭州文旅更是從多元融合發(fā)展入手，推出了“跟著賽事游杭州”“知音杭州”“杭州酒店會講故事”等系列品牌活

動，通過世界級賽事、國際時裝秀、大型演唱會、國際會議論壇等國際活動助推杭州文旅事業(yè)的國際化發(fā)展。

以秀助游，以賽促旅

杭州文旅國際化發(fā)展新賽道

香奈兒2024/25高級手工坊系列全球首秀在曲院風(fēng)荷上演

杭州文化與旅游 / 7

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦

與時尚共舞

打造“世界級新時尚之都”

2024年12月3日的夜晚，隨著一束明媚

的燈光打在杭州西湖之上，國際超模劉雯

身著一襲干練的黑色香奈兒大衣，酷颯地

走進全球觀眾的目光之中，杭州這座歷史

文化名城也再次被全世界矚目。

此次香奈兒2024/25高級手工坊系列全

球首秀落地杭州，是香奈兒自2009年“巴

黎—上?！备呒壥止し幌盗兄?，時隔15年，

再度將全新系列的全球首秀定于中國舉

行。杭州也因此成為東京、上海之后第三個

發(fā)布該系列全球首秀的亞洲城市。香奈兒

時裝部總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基表示，此

次大秀之所以會選擇放在中國杭州，契機

在于恰逢中法建交60周年以及香奈兒女士

寓所關(guān)于西湖的烏木漆面屏風(fēng)所引發(fā)的緣

分。在嘉柏麗爾·香奈兒女士一生珍愛的東

方屏風(fēng)里，杭州的湖光山色和人文底蘊被

描繪得栩栩如生，可以清晰地看到長堤、西

湖山水、亭臺樓閣等元素。此次大秀以她收

藏的烏木漆面屏風(fēng)為靈感，將中國傳統(tǒng)美學(xué)

與現(xiàn)代時裝設(shè)計巧妙融合，西湖的寧靜、遠(yuǎn)

山的黛色、古典園林的精致，與香奈兒的設(shè)

計交相輝映，繪成充滿東方韻味的山水畫

卷。借由此次大秀，杭州再次讓世界看到經(jīng)

久不衰、歷久彌新的風(fēng)光與文化，再次走到

世界時尚文化的前列。

杭州有底氣承接這一全球矚目的國際

性時尚盛事。在舉辦此次香奈兒2024/25高

級手工坊系列全球首秀之前，杭州已經(jīng)積

攢了大量的時尚秀會展經(jīng)驗，自2014年至

今，已成功舉辦了多屆杭州國際時尚周（現(xiàn)

更名為“浙江時尚周”，是浙江省規(guī)模最大

的時尚盛會）。就在香奈兒大秀落幕后不

久，全球時尚奢侈品牌再次看中了杭州這 劉雯作為此次首秀開場模特

8 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦

座“新時尚之都”的發(fā)展前景和巨大的

消費潛力，紛紛在杭州時尚領(lǐng)域的金名

片——杭州大廈前亮相：法國路易威登

（Louis Vuitton）限定版旋轉(zhuǎn)木馬空降

杭州大廈B座廣場，杭州作為此次品牌

發(fā)布全球5家指定城市之一，浪漫與時

尚的氣息彌漫整個城市；美國百老匯

現(xiàn)象級音樂劇《芝加哥》在杭州大廈上

演精彩快閃，讓杭州人感受了一把“劇

場外聽音樂劇”的特別體驗；來自意大

利知名時尚品牌Max Mara的巨大M裝

置靜態(tài)展在杭州大廈AB座廣場亮相，

也成了年輕潮人們的新晉打卡地；意大

利超跑品牌法拉利在杭州大廈舉辦了A

FERRARI DAY活動，法拉利12Cilindri和

法拉利Roma Spider等多款躍馬在售車

型集結(jié)亮相；法國都彭品牌的中國大陸

首家全新概念精品店也于此揭幕。

香奈兒大秀的熱度還未退去，這

一邊“潮起東方，時裳四季”2024時尚

消費節(jié)緊接著在四季青服裝特色街區(qū)

拉開了帷幕。開幕式當(dāng)晚，街區(qū)所在的

杭海路星光熠熠，熱鬧非凡，在絢麗的

燈光和動感的音樂中，一位位模特穿著

街區(qū)原創(chuàng)設(shè)計師作品款款走來，現(xiàn)場

氣氛如海浪般層層推高。

作為全國最大的服裝集散地之

一，四季青服裝特色街區(qū)擁有22家市

場（單位）、1.5萬個檔口、近5萬名從業(yè)

人員，日均最高客流量達10萬人次，如

今已是融旅游、購物、休閑、展示于一

體的時尚街區(qū)。許多女性游客來杭州

旅游，四季青服裝特色街區(qū)是其必不

可少的打卡地，在這里可以感受最新的

1.法拉利A FERRARI DAY活動展 “杭派女裝”的時尚潮流。多年來，四

2.杭州0101Park街區(qū)

1

2

杭州文化與旅游 / 9

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦

季青服裝特色街區(qū)已成為中國原創(chuàng)女

裝的代名詞。此次時尚消費節(jié)上，大量

服裝原創(chuàng)設(shè)計師云集杭州，其原創(chuàng)作

品以走秀形式展出，許多游客慕名而

來，深度帶動了杭州時尚產(chǎn)業(yè)和文旅

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

自進 入 后 亞 運 時代，杭 州提 出

了新的城市發(fā)展方向：新時尚之都。

在2023年公布的“亞洲時尚城市名

錄——中國新時尚之都活力榜”上，杭

州位居第三。另據(jù)Vogue Business2024

年發(fā)布的《新時尚之都指數(shù)報告》，杭

州總分位居季軍，僅次于深圳、成都，在

“時尚發(fā)展力”指標(biāo)方面傲居首位。不

同于其他新一線城市，杭州在時尚產(chǎn)業(yè)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面具有先發(fā)優(yōu)勢。借助這

個優(yōu)勢，杭州已經(jīng)形成了多個具有特色

的時尚產(chǎn)業(yè)集群——臨平區(qū)依托既有

家紡服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，大力推進“設(shè)

計+”“數(shù)字+”“科技+”轉(zhuǎn)型賦能，積極

培育時尚研發(fā)設(shè)計服務(wù)業(yè)，基本形成了

以家紡服裝產(chǎn)業(yè)為主體的大時尚產(chǎn)業(yè)

集群；藝尚小鎮(zhèn)作為杭州重點打造的時

尚產(chǎn)業(yè)集聚地，已經(jīng)累計完成投資超

154.69億元，集聚了眾多國內(nèi)外知名企

業(yè)和設(shè)計師，成為杭州時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

一張“金名片”，也成為中國時尚潮流

的旅游勝地。

以秀助游，與時尚共舞，杭州正通

過國際時尚秀展為契機，點燃杭城全城

的時尚風(fēng)潮，深度挖掘其承載千年的文

化底蘊，充分發(fā)揮其數(shù)字化改革的先鋒

力量，打造成為世界級新時尚之都，助

推杭州文旅市場的多元化發(fā)展。

據(jù)Vogue Business2024年發(fā)布的《新時尚之都指數(shù)報

告》指出，杭州總分位居季軍，僅次于深圳、成都，在‘時尚發(fā)

展力’指標(biāo)方面傲居首位。

1.2.杭州國際時尚秀

3.杭州大廈前的LV限定旋轉(zhuǎn)木馬

1

2 3

10 / 杭州文化與旅游

與世界碰撞

跟著世界級賽事游杭州

今年，杭州為加快推進世界一流

的國際旅游目的地和“國際賽會之城”

建設(shè)，舉辦了“跟著賽事游杭州”文體

旅融合新消費促進年活動，持續(xù)擴大

亞運綜合效應(yīng)，促進了文體藝旅商農(nóng)多

元融合發(fā)展。

一場高規(guī)格的國際性賽事如同一

扇窗口，對外展示杭州開放包容、文明

先進的城市魅力，也如同一道入口，吸

納全世界的體育愛好者會集于此，用汗

水拼搏出精彩的賽事盛宴。今年，杭州

不遺余力地引進高級別國際賽事，2024

年國際皮劃艇杭州超級杯、2024年世

界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽等多項國際

頂尖賽事已成功在杭州舉辦，比賽現(xiàn)

場人頭攢動，座無虛席，來自國內(nèi)外的

觀眾一齊為體育健兒們加油喝彩。據(jù)統(tǒng)

計，2024年杭州全市舉辦的區(qū)級以上體

育賽事活動多達1029項，其中國家級及

2024杭州女子半程馬拉松比賽現(xiàn)場

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦

杭州文化與旅游 / 11

據(jù)統(tǒng)計，2024年杭州全市舉辦的區(qū)級以上體育賽事活

動多達1029項，其中國家級及以上賽事194項，共接待觀眾

約257.426萬人次，拉動消費金額高達72935.21萬元，成功

地將體育賽事及周邊‘流量’轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟‘增量’。

以上賽事194項，共接待觀眾約257.426

萬人次，拉動消費金額高達72935.21萬

元，成功地將體育賽事及周邊“流量”

轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”。

浙江工商大學(xué)體育部教學(xué)管理中

心主任、體育產(chǎn)業(yè)研究院副院長、副教

授施蘭平指出，賽事評估通過量化經(jīng)

濟效益、滿意度、媒體價值等角度進行

多維分析，形成可視化報告展現(xiàn)賽事總

結(jié)，其價值不僅在于測算一場賽事的社

會經(jīng)濟和文化價值，更能為舉辦城市挖

掘潛在游客，釋放高質(zhì)量發(fā)展效能。

2024年第二屆杭州（桐廬）國際馬

術(shù)公開賽期間，同步舉辦了馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展

推介會，促成簽約項目6個，協(xié)議投資

1.48億元；累計與17家企業(yè)達成馬產(chǎn)業(yè)

項目合作，吸引投資超10億元。同時，計

劃到2025年底前，將馬術(shù)中心打造為國

家AAA級旅游景區(qū)，布局馬術(shù)特色主

題樂園、俱樂部、馬具產(chǎn)銷中心及商業(yè)

區(qū)等多元化業(yè)態(tài)，整合瑤琳仙境、垂云

通天河等自然景觀資源，構(gòu)建馬產(chǎn)業(yè)旅

游生態(tài)圈?？梢钥吹?，通過上下游產(chǎn)業(yè)

的招引，單個體育項目正逐步形成產(chǎn)業(yè)

集聚效應(yīng)，賽事與旅游、住宿、餐飲、購

物等聯(lián)動，不斷挖掘體育消費潛力。

自“跟著賽事游杭州”2024文體旅

融合新消費促進年啟動以來，淳安縣舉

辦中國環(huán)千島湖公路自行車賽、千島湖

鐵人三項、千島湖馬拉松、浙江省第五

屆戶外運動大會等各類賽事活動共49

場，形成“春毅行、夏游泳、秋騎行、冬

跑馬”的體育旅游賽事格局，吸引近7.2

萬人參賽，促進旅游消費近億元；臨安

區(qū)也積極整合賽事資源、自然資源、文

化旅游資源，打造“賽事＋文旅”融合

新場景，舉辦特色體育賽事115場……各

區(qū)、縣（市）均依托地域、自然資源稟賦

及文化特色，積極打造本土特色賽事。

今年以來，拱墅、蕭山、富陽等八區(qū)合

計舉辦2024杭州高爾夫球公開賽、亞

洲7人制橄欖球系列賽杭州站等國家級

及以上賽事50場，接待觀眾約22.61萬

人次，吸引國外參賽選手946名，票務(wù)

收入1353.71萬元，帶動相關(guān)消費約1.1億

元。

此外，杭州也通過舉辦體育賽事

集聚人流客流，盤活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)

品、旅游景點等資源，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)

展。如臨安區(qū)高虹鎮(zhèn)通過舉辦水上攀

石大賽、第19屆中國大學(xué)生攀巖錦標(biāo)

賽等賽事活動，打造攀巖特色小鎮(zhèn)，面

向不同難度需求、不同年齡階段群體，

推出200余條攀巖線路，帶動“龍門秘

境”景區(qū)年均接待游客量超100萬人次，

同比增長50%；余杭區(qū)良渚新港村投

用紅土網(wǎng)球場、波浪道、無人機等運動

場所14個，承辦全國觸式橄欖球分站賽

CPL中國鉑金聯(lián)賽落地杭州

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦

12 / 杭州文化與旅游

等賽事，年均吸引中高端消費者10萬人

次，預(yù)計2024年村集體經(jīng)濟收入超200

萬元，同比2023年收入翻番。

杭州在借國際賽事之“勢”的同

時，也在造自身本土之“勢”，圍繞西

湖、大運河、錢塘江等標(biāo)志性區(qū)域，積

極培育本土品牌賽事，以自身東方休閑

之都的城市定位，打造高水準(zhǔn)的休閑體

育賽事品牌，形成包括馬拉松系列賽

事、水上系列賽事、休閑系列賽事等10

余項城市知名賽事品牌。目前，已成功

培育杭州馬拉松、京杭大運河水上對

抗賽、錢塘江國際（杭州）公益騎行大

會等一批高水平的賽事活動。其中，錢

塘女子半程馬拉松賽已連續(xù)舉辦6屆，

并連續(xù)3屆入選國際田聯(lián)標(biāo)牌賽事。

為了進一步激發(fā)杭州的運動氛圍，

點燃民眾休閑體育的消費熱情，杭州

還出臺了《杭州市關(guān)于進一步促進“演

賽展商旅”聯(lián)動打造“賽會之城·購物

天堂”的若干措施》，為通過票務(wù)機構(gòu)

購票來杭觀賽的觀眾發(fā)放“文商旅消

費禮遇卡”，提供餐飲、住宿、交通、景

點、購物、文娛等便利服務(wù)，實施“輕松

游”行李服務(wù)一件事，推動景區(qū)、酒店、

商圈、交通站點間多場景行李托運，為

游客掃清旅游購物時行李過重等難題，

真正實現(xiàn)了“行李跟人走”“輕松游杭

州”。同時，為深化體育消費模式，以全

民式休閑體育為引導(dǎo)，以馬拉松、水上、

冰雪運動等熱門運動為重點，拓展體

育旅游新產(chǎn)品、時尚運動新業(yè)態(tài)，培育

定制消費、智能消費、互動消費等新模

式。如推出“騎在杭州”首批品牌騎行

線路，帶動自行車相關(guān)產(chǎn)品熱銷，持續(xù)

吸引游客體驗和消費。

在第七屆中國國際進口博覽會所

發(fā)布的《2024全球體育城市指數(shù)》當(dāng)

中，杭州作為本次新入榜的城市，首次

躋身全球50強，排名第48位，在國內(nèi)城

市中排名僅次于位列第29名的北京和

第30名的上海。杭州正在逐步成為一座

名副其實的世界“賽”“會”之城，與世

界碰撞出精彩的賽事火花，讓世界感受

到杭州這座千古名城生生不息的活力。

1-3.“2024跟著賽事

游杭州”品牌系列活動

賽事

4.羽毛球奧運冠軍安塞

龍游西湖時接受采訪

1 2

3 4

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦

杭州文化與旅游 / 13

延伸閱讀

·杭州時尚潮流地圖

藝尚小鎮(zhèn)

地點：杭州市臨平區(qū)良熟一號路

杭州唯一定位時尚產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)，由“一中心四街

區(qū)”構(gòu)成，一中心即東湖公園，四街區(qū)即時尚文化街區(qū)、時尚

藝術(shù)街區(qū)、時尚歷史街區(qū)、時尚潮流街區(qū)。作為推動杭州走

向時尚之都的引擎與新核，藝尚小鎮(zhèn)曾舉辦中國時尚大會、

首屆世界時尚科技大會暨2021中國服裝科技大會、中國國際

兒童時尚周、“I LOVE CHOC”品牌時裝秀、第二屆“杭州美

妝峰會”等大型時尚活動。

杭州0101Park街區(qū)

地點：杭州市西湖區(qū)黃姑山路29號

以數(shù)字、生活、打卡、流量、年輕、全時六大主題場

景為核心，致力于打造全國科技與文化融合高地、全國

城市旅游目的地第一街區(qū)、全國數(shù)字產(chǎn)業(yè)第一發(fā)布地、

全國第一元宇宙街區(qū)，為游客和市民呈現(xiàn)一個集數(shù)字

科技、文化體驗、時尚購物、旅游休閑于一體的新型消

費場景。

天目里

地點：杭州市西湖區(qū)天目山路398號

簡介：由普利茲克獎得主倫佐·皮亞諾設(shè)計，是一個融合了

辦公、美術(shù)館、藝術(shù)中心、秀場、設(shè)計酒店及藝術(shù)商業(yè)等功能的

綜合性藝術(shù)園區(qū)。作為一個融合文化藝術(shù)與社會發(fā)展的發(fā)生器，

不僅有蔦屋書店、美術(shù)館、藝術(shù)中心、目里演出空間等藝術(shù)文化

載體，還有秀場、影院、設(shè)計酒店、時尚概念店等多元業(yè)態(tài)，更

匯集以獨一性、趣味性、藝術(shù)性為導(dǎo)向的商業(yè)合集。

鳳凰里

地點：杭州市西湖區(qū)霞鳴街

簡介：由旅游品消費集散中心轉(zhuǎn)型成新型總

部生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，致力于打造成為集投資基金聚集、

國際化創(chuàng)新設(shè)計、新消費品牌孵化、時尚新趨勢發(fā)

布于一體的新型總部生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時，它也是

杭州市中心的國潮創(chuàng)意時尚街區(qū)，集聚前沿創(chuàng)意資

源，將國潮與數(shù)字創(chuàng)意深度結(jié)合。

新

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文旅聚焦

14 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿話評

藝術(shù)+旅游：融合的內(nèi)涵與價值

藝旅融合，是將藝術(shù)元素與旅游

活動相結(jié)合，通過創(chuàng)造性地整合文化藝

術(shù)資源與旅游產(chǎn)業(yè)，形成一種新型的旅

游發(fā)展模式。這種融合不僅豐富了旅游

產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，使旅游成為一種文化

體驗和審美活動，也為藝術(shù)作品提供了

更廣闊的展示平臺。藝旅融合強調(diào)藝術(shù)

與旅游的互動性與互補性，旨在通過藝

術(shù)提升目的地吸引力，同時借助旅游推

廣藝術(shù)及其衍生品，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的

雙重增值。

在經(jīng)濟全球化和文化多元化的今 藝術(shù)的旅境：藝旅融合繪就高質(zhì)量發(fā)展新圖景

文

/孫佼佼

作者系上海師范大學(xué)旅游學(xué)

院 副教授

天，藝旅融合已成為推動高質(zhì)量發(fā)展

的新動力。這種融合不僅為旅游業(yè)注入

了新的活力，也為藝術(shù)提供了更廣闊的

展示平臺。藝術(shù)的融入，使得旅游產(chǎn)品

不再局限于傳統(tǒng)的觀光和休閑，而是

向著更深度的文化體驗和精神享受轉(zhuǎn)

變。旅游者在旅行中不僅能欣賞到休

閑風(fēng)光，還能體驗到地方藝術(shù)的獨特

魅力，這種體驗是多元的、互動的，也

是可持續(xù)的。藝術(shù)的多樣性為旅游帶來

了新的生命力，使目的地能通過藝術(shù)的

展示和傳播，建立起獨特的品牌形象。

可以說，藝術(shù)為旅游提供了豐富的內(nèi)容

紐約市大都會藝術(shù)博物館

杭州文化與旅游 / 15

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿話評

1.博物館展館里青銅爐鼎承載著文明的回響

2.意大利佛羅倫薩世界著名的烏菲茲美術(shù)館 1 2

藝術(shù)旅游的發(fā)展首先強調(diào)了對地

方文化獨特性的深入挖掘和創(chuàng)新性利

用。這種挖掘和利用不再是對文化資

源的簡單展示，而是通過藝術(shù)理論的介

入，對目的地的文化資源進行深度解讀

和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。這種轉(zhuǎn)化涉及到對地

方歷史、民俗、藝術(shù)傳統(tǒng)的重新審視，

以及對這些文化元素在現(xiàn)代社會中的

新意義和新價值的探索。同時，隨著科

技與藝術(shù)的深度融合，藝術(shù)旅游的表

現(xiàn)形式和體驗方式發(fā)生了根本性的變

化。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，尤其是虛擬

現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)

用，為游客提供了沉浸式的旅游體驗，

使他們能夠在虛擬的環(huán)境中感受到藝

術(shù)的魅力。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅增強了

藝術(shù)作品的互動性和體驗性，也為藝術(shù)

旅游的創(chuàng)新提供了新的可能性。

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，藝術(shù)旅游

的發(fā)展注重品牌效應(yīng)和市場影響力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)的普及，藝術(shù)旅

和形式，旅游則為藝術(shù)提供了更廣闊的

展示平臺和更多元化的受眾群體。因

此，藝術(shù)與旅游的融合超越了簡單的

產(chǎn)業(yè)疊加，是一種深層次的文化和經(jīng)

濟互動，實現(xiàn)了資源共享、價值共創(chuàng)和

文化傳承。

新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下的藝旅融合新紀(jì)元

新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于創(chuàng)新，藝術(shù)

與旅游的融合正是這一理念的體現(xiàn)。

在新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，探討藝術(shù)與旅

游的融合不僅是對傳統(tǒng)旅游模式的一

次革新，更是對文化傳承與創(chuàng)新的一次

深刻探索。這種融合體現(xiàn)了創(chuàng)新的核心

價值，它通過科技的力量，將藝術(shù)的表

現(xiàn)形式和旅游的體驗方式推向了一個

新的高度。在此背景下，藝術(shù)旅游的發(fā)

展呈現(xiàn)出一系列新的特征和趨勢，這些

特征和趨勢不僅為旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)

展提供了新的動力，也為地方文化的保

護與傳播開辟了新的路徑。

16 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿話評

意義，從而實現(xiàn)賦值與增值。

進一步，傳播與營銷是藝旅融合

全價值鏈中的重要環(huán)節(jié)。通過有效的傳

播策略和營銷手段，藝旅資源的知名度

和吸引力得以提升，進而影響旅游市場

的需求和消費者的選擇。同時，效益與

分配問題也隨之而來，需要在藝術(shù)家、

旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)等多方利益相關(guān)者

之間實現(xiàn)利益的合理分配，確保藝旅融

合項目的可持續(xù)發(fā)展。

此外，管理與治理是確保藝旅融合

項目順利進行的保障。這涉及到對藝旅

資源的保護、對旅游活動的監(jiān)管，以及

對市場變化的適應(yīng)和應(yīng)對。傳承與保護

則是藝旅融合的長遠(yuǎn)目標(biāo)，旨在通過旅

游活動保護和傳承地方文化藝術(shù)，同時

促進文化的創(chuàng)新和發(fā)展。最終，可持續(xù)

發(fā)展成為藝旅融合全價值鏈的核心目

標(biāo)，要求在經(jīng)濟、社會、文化和環(huán)境等

多個維度上實現(xiàn)平衡和協(xié)調(diào)。

藝旅融合的開發(fā)機制是一個復(fù)雜

而動態(tài)的過程，它涉及主體拓展、供需

協(xié)同的產(chǎn)業(yè)動力、新質(zhì)技術(shù)的開發(fā)路

徑三個層面。在主體拓展層面，需要發(fā)

動政府、企業(yè)、社區(qū)、藝術(shù)家等多元主

體參與城鄉(xiāng)藝旅資源的發(fā)現(xiàn)和賦值，

實現(xiàn)創(chuàng)造者與受益者的統(tǒng)一。這種多

元主體的參與不僅能夠為藝旅資源的

開發(fā)提供更多的視角和創(chuàng)意，還能夠

促進資源的共享和優(yōu)化配置。在供需

協(xié)同層面，藝旅融合的開發(fā)需要從供給

思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨笏季S，精準(zhǔn)開發(fā)符合

市場需求的藝旅產(chǎn)品。這意味著要深

入了解游客的需求和偏好，以及市場的

變化和趨勢，從而設(shè)計和提供更符合

游的推廣和營銷方式也在發(fā)生變化。

社交媒體、在線旅游平臺、電子商務(wù)等

數(shù)字化渠道成為藝術(shù)旅游推廣的重要

手段。通過這些渠道，藝術(shù)旅游目的地

能夠更有效地觸達目標(biāo)游客群體，同時

也能夠收集和分析游客數(shù)據(jù)，為旅游產(chǎn)

品和服務(wù)的優(yōu)化提供依據(jù)。

同時，新質(zhì)生產(chǎn)力強調(diào)藝術(shù)旅游的

可持續(xù)發(fā)展。在這一理念下，藝術(shù)旅游

的發(fā)展不僅要追求經(jīng)濟效益，還要注

重文化保護、環(huán)境保護和社會福祉。這

意味著藝術(shù)旅游的發(fā)展需要在保護和

利用文化資源之間找到平衡，同時也要

考慮到旅游活動對環(huán)境和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的

影響。綜合來看，藝術(shù)旅游不僅能夠?qū)?/p>

現(xiàn)經(jīng)濟的增長，還能夠促進社會的和

諧和文化的繁榮。

藝術(shù)旅游融合的全價值鏈開發(fā)

上述新質(zhì)生產(chǎn)力的引入，為藝旅

融合的全價值鏈開發(fā)提供了時代機遇。

藝術(shù)旅游融合的全價值鏈?zhǔn)侵笇⑺囆g(shù)

資源與旅游產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，形成的一個

全系統(tǒng)、多層次的開發(fā)和管理過程。藝

旅融合的全價值鏈不僅關(guān)注藝術(shù)資源

的物質(zhì)價值，更重視其精神價值和文化

價值，強調(diào)藝術(shù)資源在旅游產(chǎn)業(yè)中的深

度開發(fā)和綜合利用，旨在實現(xiàn)藝術(shù)資源

的最大化利用和價值的最大化提升，從

而推動旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

在藝旅融合的全價值鏈開發(fā)中，首

先需要對藝旅資源進行深入的發(fā)掘與

生產(chǎn)。這一階段涉及到對地方特色文化

和藝術(shù)元素的識別與開發(fā)，以及如何

將這些元素轉(zhuǎn)化為吸引游客的旅游產(chǎn)

品。緊接著，創(chuàng)造與創(chuàng)新成為關(guān)鍵，要

求在傳統(tǒng)藝術(shù)形式的基礎(chǔ)上，不斷探索

新的表現(xiàn)手法和藝術(shù)語言，以滿足現(xiàn)代

旅游者的審美需求和體驗期待。通過

這種方式，藝旅資源被賦予新的價值和

博物館中的希臘雕塑

杭州文化與旅游 / 17

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿話評

市場需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。在新質(zhì)

技術(shù)的開發(fā)路徑層面，利用數(shù)智力為

代表的新質(zhì)生產(chǎn)力，通過高科技手段

打破物理空間限制，實現(xiàn)藝旅資源的

數(shù)字化保護、監(jiān)測和維護，這不僅能夠

提高藝旅資源的管理效率，還能夠拓

展藝旅體驗的新領(lǐng)域。

藝旅融合的全價值鏈開發(fā)是一個

系統(tǒng)性、綜合性的過程，它要求我們在

資源開發(fā)、價值創(chuàng)造、市場推廣、利益分

配、管理治理等多個方面進行統(tǒng)籌考慮

和協(xié)調(diào)發(fā)展。通過這一全價值鏈的開

發(fā)，藝旅融合不僅能夠為旅游業(yè)的高質(zhì)

量發(fā)展提供新的動力，也能夠為地方文

化的傳承和發(fā)展提供新的平臺。

藝術(shù)旅游融合的挑戰(zhàn)與展望

藝術(shù)與旅游的融合，如同一場宏偉

的交響曲，為旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入

了嶄新的活力與方向。這一融合，是一

次深刻的文化探索，一次對美、文化和

創(chuàng)新的不懈追求。它不僅為旅游業(yè)的繁

榮提供了新的動力源泉，也為藝術(shù)的傳

承與發(fā)展開辟了廣闊的新天地。在這段

旅程中，藝術(shù)與旅游相互激蕩，迸發(fā)出

無限的潛力與可能，共同編織出一幅經(jīng)

濟社會發(fā)展的壯麗圖景。

然而，正如任何一段旅程都可能

遭遇風(fēng)雨，藝術(shù)與旅游的融合之路也面

臨著一系列挑戰(zhàn)。技術(shù)導(dǎo)向與技術(shù)依

賴的問題，如同潛藏的暗礁，需要我們

以智慧和謹(jǐn)慎來規(guī)避。同時，如何在文

化保護與商業(yè)化開發(fā)的天平上找到平

衡點，亦是我們必須面對的課題。這些

挑戰(zhàn)考驗著我們的智慧與決斷，也激勵

著我們不斷探索與創(chuàng)新。

正是在這樣的背景下，藝術(shù)與旅游

的融合更顯其深遠(yuǎn)意義。它不僅是一場

關(guān)于美的發(fā)現(xiàn)之旅，更是一次文化的傳

承與創(chuàng)新之行。藝旅融合正逐漸成為推

動經(jīng)濟社會發(fā)展、提升國家軟實力的重

要力量。它不僅豐富了旅游的內(nèi)涵，也

提升了藝術(shù)的價值，讓藝術(shù)的光輝照亮

旅游的路徑，讓旅游的腳步延伸藝術(shù)的

邊界。在這個過程中，需要我們不斷探

索、不斷前行，以藝術(shù)為媒，以旅游為

橋，共同構(gòu)筑一個更加繁榮、多元和可

持續(xù)的未來。

1.北京798藝術(shù)區(qū)

2 2.中國絲綢博物館

1

18 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿話評向歌而行

2024年8月31日，杭州市十四屆人大常

委會第十九次會議審議通過《關(guān)于將〈夢想

天堂〉設(shè)立為“杭州市市歌”的決定》，從

此，杭州有了自己的市歌。一座城市的市歌

代表城市的精神面貌和人民群眾的心聲，是

一座城市的文化符號，是獨一無二的城市品

牌形象，更是發(fā)展文化旅游和對外宣傳的一

張“有聲名片”。

近年來，隨著人們生活水平和質(zhì)量的

提高，大家對精神文化、娛樂休閑的需求不

斷增長，促進旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展。音樂

作為人們抒發(fā)感情、表現(xiàn)感情、寄托感情的

藝術(shù)，兼具精神享受和娛樂休閑功能，音樂

與旅游的結(jié)合，可以讓游客在體驗當(dāng)?shù)芈?/p>

游的時候獲得更高層次的文化熏陶和精神

愉悅感。

音樂對旅游目的地的影響

音樂是特殊的旅游資源，是目的地的文

化標(biāo)志。地方音樂作為地方文化和形象的

獨特表達載體，以音樂記錄和歌頌這個地方

的人們社會活動或感受，并通過傳播能夠讓

受眾感知到該地方的文化和形象。在地方

音樂傳播過程中，旅游目的地的認(rèn)知形象、

情感形象與形象詞匯曝光率越大，游客感知

形象的程度也越高。地方音樂在傳播地方

形象時，越有當(dāng)?shù)靥厣脑~匯越容易在傳播

過程中讓游客所感知。地方音樂的傳播數(shù)

文

/王昆欣

作者系世界旅游聯(lián)盟研究院首

席研究員、杭州市人大常委會

咨詢專家

2 1-4.《夢想天堂》MV 來源：@張力視覺

3

4

1

——音樂對旅游目的地的影響與作用

杭州文化與旅游 / 19

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿話評

量達到一定程度，可以塑造一個相對

穩(wěn)定的地方總體形象。

音樂作為旅游體驗的重要構(gòu)成要

素，對目的地的景觀建設(shè)和游客的需求

滿足都具有重要意義。特色化的聲音

是旅游地吸引力的核心構(gòu)成，如自然山

水、民族音樂和傳統(tǒng)戲曲等。音樂是豐

富和充實游客地方感知和體驗的關(guān)鍵

環(huán)節(jié)，從景觀的視角來看，除了有形實

體的視覺景觀外，聲景、嗅景、味景等都

是旅游地景觀不可或缺的組成部分。

隨著旅游的發(fā)展，游客感官體驗

的需求不斷高漲，逐漸由原來只關(guān)注視

覺景觀層面，擴展到聲景等其他景觀感

知層面。近年來，《印象·劉三姐》《宋

城千古情》等各類大型音樂實景演出的

興盛，充分說明融合聲景在內(nèi)的視聽組

合旅游產(chǎn)品，對滿足當(dāng)下游客情感與感

官需求具有突出意義。

“因為一首歌，愛上一座城”就是

音樂積極影響聽眾對旅游目的地感知

和態(tài)度的外在體現(xiàn)。一曲《太陽島上》

使游客對冰城哈爾濱趨之若鶩，成為

哈爾濱城市名片之一；《成都》作為一

首新民謠歌曲，對旅游市場產(chǎn)生了較大

的影響，其意象化、懷舊化和地方化的

敘事方式對成都地方意象的塑造，吸引

了眾多游客前往成都以及歌詞中的玉

林路。

音樂對旅游目的地的作用

音樂在目的地文化中的作用。歌

曲中的敘事往往涉及地方的歷史事

件、人物故事或是日常生活，這些元素

的結(jié)合不僅讓地方文化得以保存和傳

20 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿話評

承，也使外部世界能夠通過音樂的窗

口，洞察到該地區(qū)的文化特質(zhì)。通過音

樂，地方社區(qū)能夠?qū)ν庹故酒洫毺氐?/p>

文化風(fēng)貌，吸引更多的文化交流和旅游

發(fā)展機會。

音樂對旅游體驗的促進作用。音

樂作為強有力的情感傳遞工具，能夠有

效地與游客的情感狀態(tài)產(chǎn)生共振。當(dāng)

游客在景區(qū)中親耳聆聽到那些描述當(dāng)

地風(fēng)土人情的歌曲時，不僅能感受到音

樂本身的魅力，還可以通過音樂更加深

入地理解和感受到當(dāng)?shù)氐臍v史背景和

文化特色。音樂能顯著提升游客的參與

感和互動性，如游客可以在當(dāng)?shù)厝说囊?/p>

導(dǎo)下學(xué)習(xí)簡單的地方舞蹈或者參與即

興的音樂表演，這種參與和互動豐富了

游客的體驗，增加了旅游的趣味性，從

而增強了旅游體驗的記憶點。

音樂對目的地形象的作用。音樂

作為能夠代表地方文化的符號，常常成

為宣傳和推廣的重要工具。音樂活動不

僅是聽覺的享受，更是視覺和情感的結(jié)

合，這樣可以有效提升目的地的品牌形

象和市場競爭力。

音樂對地方經(jīng)濟和民生的顯著作

用。一方面，音樂活動能吸引大量的游

客，他們會通過在當(dāng)?shù)刈∷?、用餐、?/p>

游、購物等產(chǎn)生消費，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來

可觀的收益。另一方面，音樂和相關(guān)文

化活動的策劃、組織和執(zhí)行需要大量的

人力資源，這為專業(yè)人士和服務(wù)人員提

供了職業(yè)崗位，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)增

加了機會。因此，不僅能增加地區(qū)的旅

游收入，還間接促進了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的

發(fā)展。

另外需要指出的是，音樂旅游作

為一種新產(chǎn)品，近些年發(fā)展迅速，成為

文化旅游的重要形式。音樂旅游指的

是游客到常住地以外的某地去看或聽

一場現(xiàn)場表演，或者體驗與音樂創(chuàng)作或

表演相關(guān)的歷史過程。當(dāng)下，“跟著演

出去旅行”已成為旅游新名片，據(jù)文化

音樂活動不僅是聽覺的享受，更是視覺和情感的結(jié)

合，這樣可以有效提升目的地的品牌形象和市場競爭力。

民謠歌曲《成都》對成都的旅游市場產(chǎn)生了較大的影響 哈爾濱太陽島風(fēng)光

杭州文化與旅游 / 21

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿話評

和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計披露，2024年

國慶節(jié)7天假日期間，全國營業(yè)性演出

4.43萬場次，同比增長14.5%；票房收入

22.09億元，同比增長25.9%；觀眾1169.7

萬人次。全國演出市場呈現(xiàn)上升態(tài)勢，

大型演出深度聯(lián)動各地景區(qū)資源，持續(xù)

發(fā)揮跨城帶動效應(yīng)。

用音樂提升旅游目的地的形象與品牌

打造地方特色的音樂，構(gòu)建鮮明

的目的地形象。深入挖掘地方文化，了

解當(dāng)?shù)氐囊魳穫鹘y(tǒng)，如民間歌謠、傳統(tǒng)

樂器、旋律、節(jié)奏和歌詞主題等。根據(jù)

地方特色設(shè)計一系列主題音樂，如為著

名景點、歷史故事、特色節(jié)日或當(dāng)?shù)孛?/p>

食創(chuàng)作曲目，音樂能夠喚起聽眾對目的

地的聯(lián)想和向往。

利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和流媒體

平臺廣泛傳播地方音樂作品，制作高質(zhì)

量的音樂視頻、MV或紀(jì)錄片，講述音樂

背后的故事，增加互動性和參與感。當(dāng)

地政府、文化機構(gòu)、旅游企業(yè)和音樂院

校建立合作關(guān)系，共同推動地方音樂文

化的發(fā)展與傳播，形成合力，有效地將

地方特色音樂轉(zhuǎn)化為目的地的獨特品

牌標(biāo)識，打造本土音樂文化名片。

打造中外共鳴的音樂，構(gòu)建兼容

并包的目的地形象。在傳統(tǒng)音樂精髓

的基礎(chǔ)上，嘗試將現(xiàn)代音樂元素融入其

中，創(chuàng)造新穎獨特的音樂風(fēng)格。邀請來

自不同國家和文化背景的音樂家參與

創(chuàng)作和演出，通過跨文化合作促進音樂

風(fēng)格的融合與創(chuàng)新。

創(chuàng)作具有共鳴的歌詞與主題，選

擇能夠引起中外聽眾共鳴的主題，如愛

情、和平、夢想、自然等。嘗試創(chuàng)作包含

多種語言（如中文、英文等）的歌詞，使

音樂更加國際化，便于不同語言背景的

聽眾理解和接受。如2016年G20杭州峰

《夢想天堂》MV 來源：@張力視覺

22 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿話評

會期間，英文版《夢想天堂》被放入U

盤，作為帶有濃濃杭州元素的暖心禮物

之一贈送給全球媒體記者。

打造多元融合的音樂，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)

共鏈的目的地形象。鼓勵不同音樂風(fēng)

格的融合，如將傳統(tǒng)民謠與現(xiàn)代音樂結(jié)

合，或融合不同國家和地區(qū)的音樂元素

創(chuàng)造新穎獨特的音樂風(fēng)格。促進音樂與

其他藝術(shù)形式的跨界合作，如音樂與舞

蹈、戲劇、視覺藝術(shù)的融合，打造綜合

性的藝術(shù)體驗。

促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同，鼓勵音樂產(chǎn)業(yè)與其

他相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如旅游、科技、教育、時尚

等）的協(xié)同合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品和服

務(wù)，拓展市場邊界。強化科技支撐與創(chuàng)

新，利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建在線音樂平臺，

提供音樂分享、交流、購買等服務(wù)，拓

寬音樂傳播渠道。

打造數(shù)字傳播的音樂，構(gòu)建智能

互聯(lián)的目的地形象。利用先進的數(shù)字

音頻處理技術(shù)，進行高質(zhì)量的音樂創(chuàng)

作和生產(chǎn)。建立或合作在線音樂平臺，

如音樂流媒體服務(wù)、音樂社交網(wǎng)絡(luò)等，

為音樂人提供展示和分發(fā)作品的渠道。

利用社交媒體平臺，如微博、抖音、B站

等，進行音樂的推廣和營銷，擴大音樂

的影響力。

在旅游景區(qū)中融入智能音樂元素，

如設(shè)置音樂互動裝置、智能音樂導(dǎo)覽

等，提升游客的游覽體驗。促進音樂與

科技的融合創(chuàng)新，推動音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字

化轉(zhuǎn)型和智能化發(fā)展，這將提升目的地

的吸引力和競爭力，促進文化的多樣性

和創(chuàng)新。

音樂作為一種以旋律、和聲、節(jié)奏

等聲音元素為組織結(jié)構(gòu)的獨特媒介，能

《夢想天堂》MV 來源：@張力視覺

杭州文化與旅游 / 23

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /前沿話評

幫助人們對目的地有更好的理解。當(dāng)音樂對

一個真實的地方進行描繪時，這個地方會變

成真實與虛擬之間的世界，并成為大眾向往

的地方。

《夢想天堂》以歌頌杭州為主題，展現(xiàn)

了杭州的風(fēng)骨與風(fēng)華。從主題鮮明的歌詞中

可以看到杭州這座城市的氣質(zhì)與靈魂。作為

一首已被杭州市民傳唱近30載的歌曲，毫無

疑問《夢想天堂》還凝聚了市民的向心力和

歸屬感，勾勒出了獨屬于杭州的奮斗之姿。

促進音樂與科技的融合創(chuàng)新，推動音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化

轉(zhuǎn)型和智能化發(fā)展，這將提升目的地的吸引力和競爭力，

促進文化的多樣性和創(chuàng)新。

《夢想天堂》MV 來源：@張力視覺

24 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /創(chuàng)新實踐

守正創(chuàng)新

奏響傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展“協(xié)奏曲”

編輯/宋凌雁

為深入貫徹省委、省政府決策部署，進一步健全激勵機制，在全省文化廣電和旅游系統(tǒng)形成

惟實惟先、善作善成的濃厚氛圍，加快推動文化廣電和旅游工作高質(zhì)量發(fā)展，結(jié)合全省2023年文

化和旅游工作評價結(jié)果，今年11月，浙江省文化廣電和旅游廳發(fā)布了通報，對2023年文化和旅游

重大決策部署真抓實干成效明顯的市縣予以激勵。其中，就推進傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展成效方面，

蕭山區(qū)、余杭區(qū)、臨安區(qū)、桐廬縣榜上有名。

蕭山花邊制作技藝挑繡繡娘

杭州文化與旅游 / 25

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /創(chuàng)新實踐

傳統(tǒng)手工藝被視為非遺的重要組

成部分，具有實用性和審美性，這些技

藝通常由民間藝人代代相傳，并在多種

文化空間形式中活態(tài)傳承。傳統(tǒng)工藝的

高質(zhì)量發(fā)展，不僅關(guān)乎技藝本身的傳承

與創(chuàng)新，更是推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮、促進

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、增強社會認(rèn)同感以及豐

富文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的重要途徑。

作為民族文化的瑰寶，傳統(tǒng)手工

藝承載著豐富的歷史記憶和地域特色。

它們通過代代相傳，使得傳統(tǒng)文化得以

延續(xù)，并在新的時代背景下煥發(fā)出新的

生機。高質(zhì)量的傳統(tǒng)工藝發(fā)展，意味著

對技藝精髓的深入挖掘和精準(zhǔn)傳承，

有助于構(gòu)建更加完整、多元的文化生

態(tài)。這種文化生態(tài)的豐富性，為文旅產(chǎn)

業(yè)提供了深厚的文化底蘊和獨特的旅

游資源。

隨著人們生活水平的提高和文化

消費需求的升級，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品以其

獨特的魅力和文化內(nèi)涵，吸引了越來越

多的消費者。通過創(chuàng)新設(shè)計、品牌塑造

和市場拓展，傳統(tǒng)手工藝可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)

化發(fā)展，為地方經(jīng)濟注入新的活力。特

別是在文旅產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)手工藝可以作

為重要的旅游產(chǎn)品進行開發(fā)，為游客

提供豐富的購物體驗和深刻的文化感

受。一方面，傳統(tǒng)手工藝可以作為文旅

項目的核心元素，通過打造手工藝體驗

館、手工藝市集等形式，讓游客親身體

驗傳統(tǒng)技藝的魅力，感受傳統(tǒng)文化的深

厚底蘊。另一方面，可以作為文旅產(chǎn)品

的重要組成部分，通過創(chuàng)新設(shè)計和包

裝，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打

造出具有市場競爭力的旅游產(chǎn)品。可以

說，在文旅產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)手工藝以其獨

特的魅力和文化內(nèi)涵，成為了推動產(chǎn)業(yè)

發(fā)展的重要力量。

作為歷史文化名城，杭州一直致力

于傳統(tǒng)手工藝的保護與傳承工作。近幾

年，杭州市文化廣電旅游局更是將推動

傳統(tǒng)手工藝高質(zhì)量發(fā)展作為重點工作

之一，通過一系列的政策扶持和創(chuàng)新實

踐，取得了顯著成效，涌現(xiàn)出了許多工

作亮點。

1.余杭徑山村非遺貨郎車

2.《西子宋韻》——篆刻香氛范制小葫蘆

3.桐廬金家村板龍

4.“茶道之源”余杭徑山非遺茶生活展示

1 2

3 4

26 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /創(chuàng)新實踐

近年來，蕭山區(qū)以創(chuàng)建錢塘潮涌文化傳承生態(tài)保護區(qū)為依托，以“潮生百藝”省級傳統(tǒng)工藝工作站和非遺

工坊為抓手，助推傳統(tǒng)工藝實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝振興與鄉(xiāng)村文化振興同頻共振、活態(tài)

傳承與創(chuàng)新發(fā)展交織共生。

為夯實保護根基，打造優(yōu)良的傳承

環(huán)境，蕭山區(qū)通過全面梳理整合，建立

起傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展目錄，與相關(guān)單

位共同進行分類重點培育扶持。2023

年，蕭山出臺《關(guān)于印發(fā)〈杭州市蕭山

區(qū)加快推進文旅融合和全域旅游發(fā)展

專項扶持政策實施細(xì)則〉的通知》《關(guān)

于實施第二期“潮文化 Park”公益性文

化服務(wù)項目的通知》等政策，對評估優(yōu)

秀、獲獎等非遺項目、載體發(fā)放補助資

金，并從場地、資源、教培等方面加大

政策傾斜力度，為傳統(tǒng)工藝傳承發(fā)展提

蕭山區(qū) / 掀起傳統(tǒng)手工藝的“潮”范兒

供堅實保障。

2023年，《手藝——蕭山非遺：在

感官記憶里重生》一書出版。該書從尋

美、聆聽、賞味三個層面，以雙手觸碰

的視野串起蕭山人的視、聽、味，探索

流淌在感官里的民趣，讓富含蕭山文化

與精神的非遺螢火在感官的記憶里重

生。像這樣的課題研究成果還有許多，

從傳統(tǒng)工藝?yán)碚摰綄嵉卣{(diào)研，蕭山一直

強調(diào)“兩手抓”，以更好地了解傳統(tǒng)手

工藝當(dāng)前狀況、問題和需求，使得這些

傳統(tǒng)手工藝更加鮮活生動，走入老百姓

的生活。目前，蕭山已引入南宋官窯瓷

藝制作、絲綢畫繢、蕭山花邊三家傳統(tǒng)

工藝類非遺工坊，打造免費非遺體驗互

動“潮文化park”。蕭山花邊非遺生活

館和錢塘潮涌文化展示館，每兩周就會

開展非遺的特色體驗活動，引來許多市

民前來互動打卡。

優(yōu)良的傳承氛圍，帶動了一大批傳

統(tǒng)手工藝人的積極性。在相關(guān)部門的推

動下，第一批5人的可帶徒授藝的傳承

人師資庫建立。該項目與浙江旅游職業(yè)

學(xué)院合作，鼓勵傳承人與該校學(xué)生雙向

選擇，明確師承關(guān)系。各職業(yè)院校也開

展常設(shè)傳統(tǒng)工藝類課程共12門，為相關(guān)

非遺項目培育后備人才。2023年，蕭山

區(qū)共計開展各類面向傳承人的講座、培

訓(xùn)12次，培訓(xùn)人次800人，多方合力形成

了強大健全的傳承體系，持續(xù)凝聚發(fā)展

合力。

如今，蕭山區(qū)已形成上中下游集成

產(chǎn)業(yè)鏈，帶動結(jié)對村社就業(yè)26家，助力

鄉(xiāng)村振興。全區(qū)26家非遺工坊年銷售

額達到63億元，帶動就業(yè)4500余人，成

功入選全省首批“非遺助力共同富?！?/p>

試點地區(qū)。以蕭山“潮文化”為核心，

26家非遺工坊產(chǎn)品聯(lián)動，對傳統(tǒng)工藝

進行再創(chuàng)新、再發(fā)展，衍生出一批時代

特征顯著、實用性較強的產(chǎn)品，如《西

子宋韻》——篆刻香氛范制小葫蘆獲

省級非遺工坊——“老大昌醬品”

杭州文化與旅游 / 27

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /創(chuàng)新實踐

余杭區(qū)深入貫徹落實習(xí)近平總書記對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的指示和批示精神，以“非遺助力共同富

?！笔〖壴圏c工作為工作抓手，構(gòu)建系統(tǒng)性保護新格局，推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展，努力探索傳承有序、融合

創(chuàng)新，具有余杭特色的非遺保護傳承體系。

作為非遺保護的重要區(qū)域，余杭

區(qū)近年來在非遺項目的保護、傳承與創(chuàng)

新方面取得了顯著成果。目前，全區(qū)共

有各級各類非遺項目104項，非遺代表

性傳承人122位，為傳統(tǒng)文化的傳承與

發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

為全面激發(fā)傳承活力，余杭區(qū)積極

打造傳承基地和引進非遺課程。全區(qū)

共有33所各類傳承基地，81所學(xué)校將

非遺課程納入教學(xué)體系，讓學(xué)生在校園

內(nèi)就能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。此外，

余杭區(qū) / 跨門類聯(lián)創(chuàng)、跨業(yè)態(tài)融合，跨場景應(yīng)用

“韻味杭州·游禮相伴”2023杭州伴手

禮創(chuàng)意設(shè)計大賽金獎。傳統(tǒng)工藝類非遺

項目也與村鎮(zhèn)深度綁定，聯(lián)合發(fā)展特色

旅游項目和文旅符號，打造非物質(zhì)文化

遺產(chǎn)特色小鎮(zhèn)。

下一步，蕭山區(qū)將結(jié)合“文化和自

然遺產(chǎn)日”、二十四節(jié)氣、春節(jié)等重大節(jié)

日節(jié)點，宣傳蕭山在地傳統(tǒng)文化，同時

增加傳統(tǒng)工藝類非遺項目在各大國際、

國家賽事的曝光度，擴大蕭山非遺的國

際“朋友圈”。利用區(qū)域優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)

工藝實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研深度融合，培育形成傳

統(tǒng)工藝優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)帶或產(chǎn)業(yè)集群，不

斷推動文旅融合、非遺助力共富。 杭州市級非遺代表性項目——新塘龍舟

“宴茶·徑山筑”省級非遺茶空間

28 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /創(chuàng)新實踐

還成立了杭州市首個區(qū)級非遺保護協(xié)

會，聯(lián)合社會各界力量，共同推動非遺

保護事業(yè)的發(fā)展。

以“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)

習(xí)俗”浙江省保護發(fā)展聯(lián)盟秘書處落

戶余杭為契機，余杭區(qū)積極開展“茶+

萬物”拓展創(chuàng)新。通過建立傳承人與高

校、文創(chuàng)企業(yè)、銷售平臺的聯(lián)動共建機

制，推出了一批品類創(chuàng)新、場景拓展的

非遺好物，如“流動的一方茶室”“宋

式家具與茶生活”等，實現(xiàn)了“1+1>2”的

保護效果。

在創(chuàng)新實踐方面，余杭區(qū)更是走在

了前列。創(chuàng)新的“茶道之源”省級傳統(tǒng)

工藝工作站模式，暢通了多元主體聯(lián)合

開發(fā)機制及聯(lián)合品牌與數(shù)字市場機制，

開展了豐富多彩的非遺多樣性實踐。推

出的“徑山茶饗”、茶面膜、茶牙膏等

茶美食和茶產(chǎn)品多達100多種，深受市

場歡迎。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅豐富了消費

者的選擇，也為非遺項目的傳承與發(fā)展

注入了新的活力。

此外，余杭區(qū)還積極推動非遺IP

的融創(chuàng)出圈，開發(fā)了“徑山客”蘇東坡、

茶圣陸羽等名人主題IP，并推動“陸羽

泡的茶”“徑靈子”“茶小僧”等文旅IP

產(chǎn)品化。同時，余杭非遺館沉浸式劇本

殺、抖音話題等線上活動也吸引了大量

關(guān)注，進一步提升了余杭非遺的知名度

和影響力。

值得一提的是，余杭區(qū)還通過跨

界聯(lián)創(chuàng)的方式，推動非遺與時尚、游戲

等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，余杭紙傘攜

手時尚雜志、某護理品牌，展示了非遺

傳承時尚與年輕的精神延續(xù)。而徑山茶

湯會則與騰訊游戲合作推出《徑山尋

遺錄》，讓玩家在游戲中感受非遺文化

的魅力。

據(jù)統(tǒng)計，余杭區(qū)已聯(lián)動6個省市級

非遺工坊、10個區(qū)級非遺工坊、20個非

遺體驗點、150余家重點非遺企業(yè)，帶

動參與10個傳統(tǒng)手工村落傳統(tǒng)工藝生

產(chǎn)。其中，中泰竹笛作為余杭區(qū)的特色

非遺項目，已發(fā)布杭州市首個樂器類地

理標(biāo)志產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)，并成功通過省級

地方標(biāo)準(zhǔn)。目前，中泰竹笛年產(chǎn)值超過

3億元，成為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)助力共同富

裕的典范。

余杭區(qū)在非遺保護與創(chuàng)新發(fā)展方

面的成果斐然，不僅為傳統(tǒng)文化的傳承

與發(fā)展注入了新的活力，也為區(qū)域經(jīng)濟

的繁榮發(fā)展貢獻了重要力量。未來，余

杭區(qū)非遺保護工作將以習(xí)近平文化思想

為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)

于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護重要論述精神，

按照區(qū)委、區(qū)政府工作要求，堅持守正

創(chuàng)新、因地制宜、保護優(yōu)先、融合發(fā)展，

推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)

新性發(fā)展，更好滿足人民美好生活的需

要，為“城市新中心建設(shè)”貢獻力量。

1 2 1.“茶道之源”余杭非遺茶生活

2.徑山茶饗百人宴

杭州文化與旅游 / 29

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /創(chuàng)新實踐

為確保非遺資源不遺漏，臨安區(qū)

在原有兩次非遺普查的基礎(chǔ)上，于2023

年針對已列入?yún)^(qū)級非遺資源的115個項

目中可做產(chǎn)業(yè)銷售的非遺資源進行了

進一步調(diào)查研究。通過成立專家小組，

共普查出非遺產(chǎn)業(yè)資源49項，并確定了

10個項目作為第一批非遺工坊試點進

行培育。截至目前，已成功創(chuàng)建省級非

遺工坊4家、杭州市非遺工坊3家、臨安

區(qū)非遺工坊10家，帶動就業(yè)人員3000余

人，非遺工坊年銷售額超40億元。

在政策支持方面，臨安區(qū)按照“集

中財力辦大事”的理念，為非遺工坊等

鄉(xiāng)村經(jīng)營主體、村集體和農(nóng)戶提供強有

力的資金支持。以山核桃產(chǎn)業(yè)為例，區(qū)

財政局統(tǒng)籌整合各級財政涉農(nóng)資金2.4

億元，并撬動國有資本和社會資本分別

投入2.2億元和1.2億元用于山核桃產(chǎn)業(yè)

發(fā)展。同時，為滿足非遺工坊等主體的

資金需求，區(qū)財政局還牽頭推出了“共

富貸”項目。

為進一步擴大非遺受益面，臨安區(qū)

文化和廣電旅游體育局、總工會、融媒

體中心、文聯(lián)等部門攜手聯(lián)動，成立了

“天目尋匠尋訪組”，建立了“臨安區(qū)非

遺數(shù)據(jù)庫”和“民間藝人數(shù)據(jù)庫”，并納

入了“數(shù)智匠心”1.0版本應(yīng)用場景。通

過走訪調(diào)研229位有代表性、有影響力

的非遺傳承人和民間匠人，規(guī)范組建了

臨安區(qū)高度重視非遺傳承人和工匠的培育工作，通過多部門聯(lián)動，大力弘揚勞模精神和工匠精神，以傳統(tǒng)

手工技藝的高質(zhì)量傳承助推共同富裕。在這一背景下，臨安區(qū)把握數(shù)字化浪潮，全面實施“非遺工坊”和“天目

尋匠”工程，探索出了一條具有臨安特色的非遺保護和傳承之路。

臨安區(qū) / 創(chuàng)變“新”生，共“富”未來

臨安區(qū)民間藝術(shù)家協(xié)會和民間匠人聯(lián)合

工會，進一步增強了非遺傳承人、民間

匠人的影響力、感召力和服務(wù)力。

在數(shù)字化方面，臨安文旅局和區(qū)

總工會創(chuàng)新了與拍攝團隊、傳承人、匠

人的合作模式，明確了雞血石雕、青柯

鳥籠制作技藝、天目漆器髹漆工藝等首

批“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手藝”孵化項目。通過

創(chuàng)建“天目尋匠”官方抖音號，開展專

業(yè)化、品牌化運營，帶動了傳統(tǒng)手工藝

1

2 3

1.非遺“潮”市

2.非遺“潮”市伴手禮——臨安特產(chǎn)

3.省級非遺項目昌化竹編

30 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /創(chuàng)新實踐

非遺館內(nèi)，觀眾沉浸式體驗傳統(tǒng)

技藝；各大活動、各個景點因桐廬非遺

“出場”更加亮眼動人；亞運會期間，

深澳燈彩、桐廬剪紙、鐘山石雕成為桐

廬與全世界運動員交流溝通的橋梁；非

遺工坊里，新合索面、傳統(tǒng)針織等為鄉(xiāng)

村共富路照亮前行的方向……

擁有建縣1800年歷史的桐廬，近

近年來，桐廬不斷夯實非遺保護傳承體系，持續(xù)深化文化基因激活工程，以“非遺助力共富”為導(dǎo)向，持續(xù)

探索文化與旅游、生態(tài)與經(jīng)濟的深度融合路徑，成功入選浙江省“非遺助力共同富裕”試點地區(qū)名單，創(chuàng)成錢

塘江詩路（富春山水）省級文化傳承生態(tài)保護區(qū)，在2023年度《浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護發(fā)展指數(shù)評估指標(biāo)

數(shù)據(jù)》中縣（市、區(qū)）排名第七。

桐廬縣 / 非遺“活”起來，才能“火”起來

年來借力《浙江省文化基因解碼工程》

和《浙江省文化基因激活工程》的浩蕩

東風(fēng)，以“走讀子陵”與“映象桐君”

兩大項目為引擎，深度挖掘地域文化

的內(nèi)在價值，進一步摸清了桐廬非遺的

“家底”。

截至目前，共擁有桐廬剪紙、桐君

傳統(tǒng)中藥文化國家級非遺項目2個、省

級13個、市級36個、縣級148個，涵蓋了

民間文學(xué)、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)

醫(yī)藥等十大門類。

人才建設(shè)始終是非遺保護工作的

重中之重，在桐廬，非遺保護力量正持

續(xù)壯大，截至目前，桐廬縣共有省級非

遺代表性傳承人15人、市級48人、縣級145

人，他們努力守好文化根脈、練就精湛

品銷售，做大云上經(jīng)濟。截至目前，已有28

個非遺傳承人開設(shè)了抖音賬號，大家走抱團

發(fā)展之路，培育了“天目尋匠·非遺工坊”，

構(gòu)建了抖音“主號+分號”的聯(lián)盟矩陣。

此外，為了進一步深化文旅融合，加

快共同富裕步伐，臨安區(qū)還開展了“吳越

四季·二十四節(jié)氣”非遺品牌活動和非遺

“潮”市。通過結(jié)合文藝表演和非遺項目，

以及引入代金券消費制度、國潮IP攤位、數(shù)

字技術(shù)互動體驗等現(xiàn)代元素，讓非遺實現(xiàn)了

與時代對話，吸引了眾多游客，推廣了非遺

項目，促進了周邊商戶增收。

臨安區(qū)的多部門聯(lián)動和數(shù)字技術(shù)賦能

非遺的舉措，不僅推動了非遺的傳承和發(fā)

展，也為共同富裕注入了新的動力。

市級非遺項目臨安水龍

杭州文化與旅游 / 31

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /創(chuàng)新實踐

技藝、全心耕耘傳承，讓老祖宗留下來

的這些文化瑰寶在新時代璀璨生輝。

不僅于此，桐廬還通過承辦全省

“非遺助力共同富?！惫ぷ髋嘤?xùn)和交

流活動，定期舉辦非遺傳習(xí)班、非遺研

討、文創(chuàng)比賽活動等，為非遺人才搭建

探討交流平臺。

為了讓非遺“活”起來，近年來，

桐廬新建的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)桐

廬剪紙陳列館、江南時節(jié)體驗館、百江

草龍館、桐廬味道等非遺旅游融合實

體場館等，已成為市民游客的熱門游覽

打卡地，拉近了非遺與大眾的距離。與

此同時，桐廬還不斷吸收時代與生活的

“源頭活水”，探索更多人們喜聞樂見

的形式，詮釋桐廬非遺的獨特魅力。

今年以來，桐廬先后舉辦“非遺共

富”集市、夜市等非遺助力共富品牌活

動，招募非遺商戶、匠人共同參與。人

們對非遺的喜愛，也具象化為一個個看

得見、摸得到的消費訂單。據(jù)統(tǒng)計，今

年上半年桐廬開展的10場非遺共富集

市活動，吸引超15萬人次參與，實現(xiàn)非

遺產(chǎn)品銷售額上百萬元。

非遺保護與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟共生共榮，

帶動桐廬各地“解鎖”共同富裕新途

徑。截至目前，桐廬共有省級傳統(tǒng)工

藝工作站1個，省級非遺工坊5個，市級

非遺工坊6個，縣級非遺工坊32個。桐

廬剪紙、鐘山石雕、莪山畬鄉(xiāng)紅曲酒、

新合索面、非遺燈彩等一批具有濃郁

地域特色的非遺品牌項目傳承人，如

今已成為農(nóng)村致富領(lǐng)頭人。同時，桐廬

還成立工坊聯(lián)盟，在技能共學(xué)、資源

共享、品牌共創(chuàng)、合作共贏等方面形

成合力。

1

2

3

1.亞運期間，外國運動員在集市上體驗桐廬剪紙藝術(shù)

2.畬族彩帶展示

3.桐廬非遺剪紙工藝現(xiàn)場展示中

32 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

“天下梅花兩朵半：北京一朵，南京一朵，嚴(yán)州半朵?！眹?yán)州古城，又稱梅州古

鎮(zhèn)，民國《建德縣志》稱其臨江一段為“雉堞半作梅花形故也”，因而得此雅名。位于

浙江省杭州市建德梅城鎮(zhèn)最南端的嚴(yán)州古城，北枕烏龍山，南臨三江口，是一個依山傍

水、風(fēng)光秀麗的千年古鎮(zhèn)。

嚴(yán)州古城

編輯/農(nóng)亮 圖片/建德市文廣旅體局

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

文人向往的隱居圣地

嚴(yán)州，因東漢高士嚴(yán)光在此隱居不

仕而名。嚴(yán)光，字子陵，是東漢光武帝

劉秀的同學(xué)，也是好友。兩人的關(guān)系好

到曾共榻而眠，嚴(yán)子陵熟睡將腳放到劉

秀的肚子上，即便第二天有人請奏說是

客星犯沖，劉秀卻只是笑道：“朕故人

嚴(yán)子陵共臥耳。”劉秀多次邀請嚴(yán)子陵

出仕，但嚴(yán)子陵堅守理想，不為高官厚

祿所動，選擇了歸隱山林，耕讀垂釣。

這種與帝王為好友，卻甘守清貧的氣

節(jié)，被后世文人所追崇。因此，嚴(yán)州是

古代文人向往的隱居圣地。

無數(shù)文人墨客曾于此留下膾炙人

口的詩篇，謝靈運曾夸嚴(yán)州一帶山水為

“江山共開曠，云日相照媚”，孟浩然

一首《宿建德江》更是堪稱山水詩的絕

作，道盡了嚴(yán)州山水之美：“移舟泊煙

渚，日暮客愁新。野曠天低樹，江清月

近人。”可能是嚴(yán)州一帶的山水太過秀

美，來此上任的官員不免詩興大發(fā)，留

下許多詩詞。杜牧從池州任上調(diào)往睦州

（即現(xiàn)嚴(yán)州一帶）刺史，曾寫下經(jīng)典詩

句：“州在釣臺邊，溪山實可憐。有家皆

掩映，無處不潺湲。好樹鳴幽鳥，晴樓

入野煙。殘看杜陵客，中酒落花前?！?/p>

范仲淹在睦州的半年，創(chuàng)作了一生六分

之一的詩歌，比如《江上漁者》，活化出

新安江富春江的日常形態(tài)：“江上往來

人，但愛鱸魚美。君看一葉舟，出沒風(fēng)

波里。”這些文人慕嚴(yán)子陵之名而來，

醉心于富春山之美，方能書寫出如此美

好的詩篇。

在古代，嚴(yán)州城卻也常被皇朝當(dāng)

作貶官司之所。唐人楊元亨，楊素之侄，

因忤張易之而貶為睦州刺史；劉幽求，

開元之初左丞相兼黃門監(jiān)，有人告其

有怨言，貶為睦州刺史；宋璟，開元初

貶為睦州刺史；劉長卿，被貶為睦州司

馬；最有名的當(dāng)數(shù)北宋范仲淹，因諫廢

郭后一事，被貶出知睦州。被貶的官員

大多心中憤懣，但很快被嚴(yán)州山水與人

文所療愈，積極治理民生、建功立業(yè)。

最有名當(dāng)數(shù)范公仲淹，他在古嚴(yán)州任

官時，不僅疏浚了東西湖，改善嚴(yán)州城

的水運條件，還興建學(xué)堂和宗祠，提高

嚴(yán)州百姓的文化素養(yǎng)，創(chuàng)辦了嚴(yán)州第一

所學(xué)堂——龍山書院，書院內(nèi)建有藏經(jīng)

閣、大成殿、瀟灑樓、范公祠等建筑，是

嚴(yán)州古城的文化標(biāo)志。范仲淹等一眾被

貶的文官常常以嚴(yán)子陵的高風(fēng)亮節(jié)慰

勉自身，將貶之地化為隱居之所，既仕

又隱，苦中作樂，從而造就了嚴(yán)州城深

厚的文化底蘊，于千年時光里長存。

宜戰(zhàn)宜居的千年古城

嚴(yán)州乃浙江省11個古州府之一，是

錢塘江上游徽州和下游杭州之間唯一

的一座州府之城，其扼守新安江、蘭

江、富春江三江，橫跨金、衢、嚴(yán)、徽、

杭五州，連通浙、贛、皖三省的天然地

理位置，讓嚴(yán)州古城自古以來便是兵家

必爭之地，尤其是在水運為王的古代。

隨著兩宋經(jīng)濟重心南移，嚴(yán)州便成為

錢江流域的經(jīng)濟軍事重鎮(zhèn)，被列為“京

畿三輔”，有“嚴(yán)州不守，臨安必?！敝?/p>

說。因而嚴(yán)州常有士兵枕戈待旦，修繕

城池，確保其戰(zhàn)略上做到易守難攻，屹

立不倒。在施耐庵筆下，這里是宋江與

方臘斗智斗勇的烏龍嶺，也是鄧元覺埋

骨之地——睦州城。明初嚴(yán)州設(shè)立守

御千戶所，直接隸屬于浙江都司，統(tǒng)領(lǐng)

杭州文化與旅游 / 33

34 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

貿(mào)易活動也被帶動起來，城內(nèi)居民生活

質(zhì)量也得到明顯的提高。而嚴(yán)州城作為

水路重埠，南北貨物云集于此，碼頭上

車水馬龍、街市人流如織，會聚了四海

商幫，在這能聽到吳儂軟語的討價還價

與江淮官話式的吆喝叫賣，在這能看見

北上的絲綢和東送的香料，貿(mào)易繁榮的

嚴(yán)州，一時與杭州被共同譽為錢塘江上

的“雙珠”。

敢為天下先的梅花精神

嚴(yán)州古城墻上的梅花形城垛，雖

為“半朵”，卻孕育出一種與眾不同的

文化蘊含，別具神韻，是嚴(yán)州人的精神

象征。明末建德人柴挺然在《建城記》

中說，嚴(yán)州“國初為元勛賜沐地，故其

制特以百雉雄”。所言“賜沐地”即封

地，“雉”是城墻的計量單位，長三丈高

一丈為一雉。因此，后世文人常以此為

典故作詩，清代計楠的《嚴(yán)州行》也曾

記載道“昔者藩王封此邑，梅花為雉石

為堞”，同為清代詩人的盛慶藩也寫了

嚴(yán)州滿城的梅花之景，“湖設(shè)東西塔南

北，滿城繡出白梅花”，近代著名書畫

大家潘天壽更是對嚴(yán)州暮景贊道：“萬

堞梅花晚色橫，千家燈火月初升?！痹S多

文人墨客筆下描寫的就是嚴(yán)州城最有

代表性的梅花形城堞，因為它與眾多城

垣不同，給人留下深刻難忘的印象。民

國《建德縣志》甚至把城垛的數(shù)字也清

點出來：“梅花堞連倚山一帶矩形垛在

內(nèi)，共一千三百零五個?！泵坊ǎ瑑叭怀?/p>

為嚴(yán)州古城的無聲語言與象征性圖案、

符號，既接地氣，又接文脈，走進了詩

詞歌賦，走入了世俗萬象，并流傳后世，

膾炙人口。

旗軍2240名，明清兩代又屢次進行修

葺，其中尤以清道光元年（1821）的修

繕最為周全，所耗白銀多達20134兩。

對外墻面72段、內(nèi)墻面80段予以修復(fù)，

女墻達300余丈，垛口1500余個，還重

修了5座城門的城樓與4座甕城城樓，以

及營房6所、炮臺22座，等等。

城市除了軍事屬性以外，更重要

的是其居住屬性和商業(yè)屬性。許慎解

析“城”之一字時如是說道“城，所以

盛民也”，城市里的居民才是城市的根

本，居民能夠過上幸福美好的生活才是

城市建設(shè)的初衷和最終目標(biāo)。嚴(yán)州建

城的最早記載為民國《建德縣志》卷六

中的“睦州城，一作羅城，唐中和四年

刺史陣晟筑。周十九里，高二丈五尺，

闊二丈五尺”，此時古嚴(yán)州城已有內(nèi)外

城之分，初具城池規(guī)模。此時的羅城，

即外城，按照現(xiàn)代的計量標(biāo)準(zhǔn)換算面積

約為5.6平方公里，是現(xiàn)在梅城鎮(zhèn)城區(qū)

面積的4倍。宋時，為更好精細(xì)化管理，

嚴(yán)州城縮建，“方臘既平，知州周格重

筑，縮為十二里二步”，較唐制縮減了一

半左右，并且興建土木，以望云、定川、

安流、安泰、和平、嘉貺、百順、善利八

個方位上的八座大門奠定古城交通主

干道，城市布局嚴(yán)整合理，城內(nèi)居民生

活貿(mào)易井然有序。

倚山臨江而建的嚴(yán)州城，戰(zhàn)時能

扼咽喉，控要沖之勢；平時則便商旅之

行，收經(jīng)貿(mào)之利。嚴(yán)州城的歷任領(lǐng)導(dǎo)都

極其重視水路運輸，利用天然的河道優(yōu)

勢，疏浚水道、修建斗門，發(fā)展河運商

貿(mào)。隨著徽商的崛起，嚴(yán)州一帶的經(jīng)濟

嚴(yán)州古城煙花秀

杭州文化與旅游 / 35

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

在國人心目中，梅花是“花中君

子”，與蒼松，翠竹并列為“歲寒三

友”。它不懼天寒地凍，凌風(fēng)傲雪綻放，

喚醒百花迎新春；它一身錚錚鐵骨，生

命力頑強；它不發(fā)濃香，超凡脫俗，天

生麗質(zhì)難自棄。梅花的種種高尚情操為

歷代嚴(yán)州人所仰慕與推崇，它那股敢作

敢為天下先的精神已經(jīng)烙印在嚴(yán)州文

化之中。

文化基因評價

生命力

嚴(yán)州，其名的由來蘊含著深厚的

歷史文化底蘊，與東漢時期的高士嚴(yán)子

陵緊密相關(guān)。嚴(yán)子陵，以其超凡脫俗的

理想追求和不為名利所動的高尚情操，

選擇了在這片土地上隱居，從而成就了

嚴(yán)州之名。他甘于清貧，堅守節(jié)操，這

種精神不僅在當(dāng)時被廣為傳頌，更歷經(jīng)

千年，依然為后人所敬仰。

追溯嚴(yán)州的歷史，我們可以看到，

早在唐初，李淵便將建德、桐廬、汾水

三縣合并為嚴(yán)州，正式賦予了這片土地

以新的名稱。而到了北宋末年，宋徽宗

更是將睦州改名為嚴(yán)州，使得嚴(yán)州之名

得以穩(wěn)定并延續(xù)了791年。直到民國六

年（公元1917年），嚴(yán)州軍政分府才被

撤銷，但嚴(yán)州之名及其所承載的文化精

神，卻早已深入人心。

嚴(yán)州之所以聞名遐邇，并非因為

其豐富的田產(chǎn)、賦稅或人口，而是因為

其壯麗的云山江水以及嚴(yán)子陵的高風(fēng)

亮節(jié)。宋代嚴(yán)州狀元方逢辰在主修的

《景定嚴(yán)州續(xù)志·序》中明確指出，嚴(yán)

州之所以成為望郡并得名，正是因為云

山之蒼蒼、江水之泱泱以及嚴(yán)子陵之

風(fēng)尚。元代嚴(yán)州文人方道叡也表達了類

似的觀點，他認(rèn)為嚴(yán)州的山水之所以聞

名天下，正是因為嚴(yán)子陵的高節(jié)所致。

嚴(yán)州的文化基因不僅體現(xiàn)在其名

稱上，更滲透到了社會生活的方方面

面。許多地方遺址都以嚴(yán)子陵的名字命

名，如嚴(yán)陵瀨、嚴(yán)陵灘、嚴(yán)陵山、嚴(yán)子

陵釣臺等。甚至還有一些特產(chǎn)和地名也

與嚴(yán)子陵有關(guān)，如子陵魚和如今的梅城

嚴(yán)陵社區(qū)、嚴(yán)陵酒家、嚴(yán)陵路等。這些

都充分說明，嚴(yán)州的文化基因依然活在

當(dāng)代，并深植在社會生活的各個角落，

展現(xiàn)出頑強的生命力。

嚴(yán)州，不僅是一個地理名詞，更是

一個承載著深厚文化底蘊和歷史記憶

的精神符號。嚴(yán)子陵的高風(fēng)亮節(jié)和嚴(yán)

州的山水之美共同構(gòu)成了嚴(yán)州獨特的

文化特色，使得嚴(yán)州之名不僅傳頌千

古，更在當(dāng)代社會中煥發(fā)出新的生機與

活力。

凝聚力

在明清時期，嚴(yán)州迎來了其發(fā)展

史上的又一輝煌篇章。這一時期，嚴(yán)州

不僅成為軍事戰(zhàn)略的重鎮(zhèn)，更在政治、

經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域展現(xiàn)出蓬勃的生

機與活力。

朱元璋在統(tǒng)一全國的過程中，對皖

浙地區(qū)的經(jīng)營尤為重視。他派遣年輕有

為的親外甥李文忠，率領(lǐng)精兵強將攻克

嚴(yán)州，并以此作為南取婺江、東下杭州的

大本營。在明朝建立初期，朱元璋更是

將浙江行省的治所移至嚴(yán)州，命李文忠

節(jié)制全省軍政大事，使得嚴(yán)州一度成為

浙江的政治中心。這一歷史事件不僅彰

顯了嚴(yán)州在軍事和政治上的重要地位，

更為其后續(xù)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在明代，嚴(yán)州始終是僅次于杭州的

第二位州府之城，其地位顯赫，影響力

深遠(yuǎn)。到了清代，盡管嚴(yán)州的政治地位

略有下降，但仍位居全省第四，僅次于

杭嘉湖地區(qū)。此時，嚴(yán)州不僅是軍事要

嚴(yán)州文化站點導(dǎo)覽圖

36 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

沖，更是繁華的商埠。胡享茂百貨店、

九德堂藥店等著名商號的涌現(xiàn)，以及徽

州會館、江西會館、紹興會館等規(guī)模較

大的商幫會館的建立，都充分展示了嚴(yán)

州商業(yè)的繁榮和多元文化的交融。

此外，隨著造船業(yè)和休閑服務(wù)業(yè)

的興起，嚴(yán)州古城吸引了來自上游金華

府義烏、東陽、永康等地的眾多能工巧

匠。他們帶來了精湛的手藝和豐富的文

化，為嚴(yán)州的經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新的

活力。這些人流物流的匯聚，不僅促進

了嚴(yán)州地方經(jīng)濟的繁榮，更在客觀上凝

聚起了區(qū)域群體之力，推動了地方經(jīng)濟

社會文化的全面發(fā)展。

明清時期的嚴(yán)州在軍事、政治、經(jīng)

濟、文化等多個領(lǐng)域都取得了顯著的成

就。其作為浙江乃至全國的重要城市之

一，不僅為后世留下了豐富的歷史文化遺

產(chǎn)，更為我們提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。

影響力

嚴(yán)州古城墻，這座歷經(jīng)千百年風(fēng)雨

滄桑的歷史遺跡，至今仍然屹立在人們

的眼前，成為連接過去與現(xiàn)在的橋梁。

其中，城墻南面的澄清門和福運門，作

為保存完好的兩個城門，更是見證了嚴(yán)

州古城的歷史變遷和人文風(fēng)貌。

澄清門和福運門，分別被當(dāng)?shù)厝擞H

切地稱為大南門和小南門，它們不僅是

嚴(yán)州古城的重要門戶，更是古城墻的重

要組成部分。在民國五年（1916），當(dāng)東、

西、北三處城樓因失修而被拆毀時，這

兩座城門得以在世人的力請下保留自

修，成為嚴(yán)州古城墻上的珍貴遺產(chǎn)。然

而，即便是這兩座城門，也曾在歷史的

洪流中歷經(jīng)磨難。澄清樓在民國二十七

年（1938）遭到了毀壞，但幸運的是，在

20世紀(jì)80年代它得到了重建，并重新

煥發(fā)生機。

嚴(yán)州古城的地域風(fēng)情和人文故

事，不僅被當(dāng)?shù)厝怂懹?，更被明清時

期的大作家們寫進了《水滸傳》《三國

演義》《官場現(xiàn)形記》等名著中。這些

名著的傳播，使得嚴(yán)州古城的影響力走

出了千家萬戶，走向了大江南北，甚至

遠(yuǎn)播五洲四海。這不僅僅是因為嚴(yán)州古

嚴(yán)州古城商業(yè)街

杭州文化與旅游 / 37

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

城墻和城門的壯麗與古樸，更是因為嚴(yán)

州城在經(jīng)濟和文化上的重要地位。

嚴(yán)州古城作為一座歷史悠久的城

市，其經(jīng)濟和文化的發(fā)展一直走在前

列。這使得嚴(yán)州古城成為明清時期作

家們筆下的重要場景和背景，也為其在

文學(xué)史上的地位奠定了堅實的基礎(chǔ)。

發(fā)展力

如今依然在南臨大江的地段屹立

不倒的嚴(yán)州古城墻，曾經(jīng)在抗戰(zhàn)時期為

了百姓的安全而被拆除它的東、西、北

三面城墻，這一決定雖然出于無奈，但

也讓古城墻的歷史價值更加凸顯。

隨著富春江電站的建造，古城墻

的部分區(qū)域被淹沒，成為擋水圍壩的一

部分。在經(jīng)濟困難的時期，人們用有限

的資源對古城墻進行了加固，使其既

能夠繼續(xù)發(fā)揮防洪作用，又能夠保存

下來。這一創(chuàng)舉不僅體現(xiàn)了當(dāng)時人們的

智慧和勇氣，更讓我們看到了對歷史的

尊重和保護。

2010年，大壩除險加固工程的開

始，讓古城墻西段200多米墻體重見

天日。這一發(fā)現(xiàn)讓人們對嚴(yán)州古城的

歷史風(fēng)貌有了更加直觀的認(rèn)識，也推

動了古城保護建設(shè)的進程。隨后，一

系列對古城墻的修整維護和古街古

道、古牌坊、古水系的復(fù)原再生等工

作有序進行，讓嚴(yán)州古城逐漸恢復(fù)了

往日的風(fēng)采。

如今，嚴(yán)州古城已經(jīng)成為“兩江一

湖”國家級風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部

分，其歷史風(fēng)貌和文化底蘊得到了充分

的展示。澄清樓、大南門“定川門”等

標(biāo)志性建筑的修復(fù)重建，更是讓古城

煥發(fā)出了新的生機。同時，古城人民傳

續(xù)至今的“敢為天下先”精神，也讓這

座古城更加充滿自信和魅力。

在文旅融合的時代背景下，嚴(yán)州古

城注定將會熠熠生輝，持久發(fā)光。它不

僅有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)，更有著獨

特的地理位置和自然景觀。相信在未

來的發(fā)展中，嚴(yán)州古城將會成為一個集

文化、旅游、休閑、度假于一體的綜合

性旅游目的地，吸引更多的游客前來探

訪和體驗。

核心基因轉(zhuǎn)化利用

開城儀式

2020年，嚴(yán)州古城舉辦了首次開城

大典，標(biāo)志著古城的復(fù)興和更新，建德

市政府通過恢復(fù)和保護古城的歷史格

局、建筑和文化遺產(chǎn)，旨在將嚴(yán)州古城

打造成一個活態(tài)州府博物館，讓人們能

夠親身體驗古城的魅力。

“一江流韻一江詩”的古嚴(yán)州，

曾有“桅檣林立，千帆齊聚”的榮光時

代；而如今，這座“半朵梅花城”再現(xiàn)

芳華，在錢塘江詩路上熠熠生輝。隨著

宣布開城的一聲號令，在鼓樂聲中，城

門徐徐打開，“嚴(yán)州知府”在南宋制式

的儀仗隊伍和鼓樂蝦燈的表演隊伍的

陪同下走進古街，與四方賓朋共覽古

城新貌。儀式分為“輝煌古城”和“開

城迎賓”兩個篇章，以“詩、書、禮、

樂”為主線，用童聲合唱、古韻舞蹈、

婺劇聯(lián)唱和儒生祭禮四個表演形式巧

妙串聯(lián)，一步步帶大家走進嚴(yán)州古城的

“南宋時間”，更有精彩的舞龍表演、

蝦燈表演、建德傳統(tǒng)戲曲表演等為開

城大典助興。

近年來，嚴(yán)州古城在時任浙江省

委書記車俊的“建設(shè)新時代美麗城鎮(zhèn)、

再現(xiàn)‘千年古府’新面貌”批示總要求

下，翻開了千年古府新篇章、開啟了嚴(yán)

州城發(fā)展新征程，打造全省美麗城鎮(zhèn)

樣板鎮(zhèn)、小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治樣板鎮(zhèn)、

浙江省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)樣板鎮(zhèn)。開城儀式

既是嚴(yán)州古城千年古府新面貌的精彩

亮相，也是嚴(yán)州古城美麗城鎮(zhèn)建設(shè)成果

的重要檢閱。

嚴(yán)州開城儀式 嚴(yán)州古城墻

38 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

西興老街位于錢江南岸三橋底下的濱江區(qū)西興街道。自板橋至鐵嶺關(guān)，長約1500米，寬

1.6米至2.5米，與西興官河（浙東運河）平行，舊時坊肆櫛比，商賈云集。作為交通樞紐，軍

事重鎮(zhèn)，西興自建立以來經(jīng)久不衰。其中，建于明清時期的屋子橋、倉橋（已改建）、資福橋

等古橋橫跨運河，小橋流水人家，白墻黛瓦街巷，具有典型的江南古鎮(zhèn)特色。

西興老街

編輯/農(nóng)亮 圖片/蕭山區(qū)文廣旅體局

西興古鎮(zhèn)景區(qū)

杭州文化與旅游 / 39

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

千年古渡口

2500年前，這里為錢塘江古渡，

是南北人員往來、東西貨物交換的重

要“渡津”。西晉時，運河開通，這里是

浙東運河的起點，成為溝通南北、連接

兩浙的交通樞紐，朝廷官吏、商賈文士

往來不絕，東西物資在此吞吐，街市興

旺。到了唐代，西興成為“浙東唐詩之

路的入口”處，文人墨客、官宦名流，吊

古賞景、觀潮吟詩，多會于此，茶坊酒

肆、旅店飯鋪毗連相望。

宋室南渡以后，西興、長河與京城

杭州隔江相望，大批北方人口南下涌

入，帶來了先進的生產(chǎn)技術(shù)，推動了農(nóng)

業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，西興街上織

造作坊林立，各種車擔(dān)浮鋪穿梭于弄

巷之中，喧鬧不絕，街市繁榮而民殷物

豐。明代，商品經(jīng)濟開始繁榮，大量農(nóng)

產(chǎn)品被加工制造成商品，西興成為茶

葉、煙葉、土布、江鹽等商品的集散地，

官府在此設(shè)鹽課司，向鹽商征稅，成為

“浙東第一關(guān)隘”。清朝前期，康乾“南

巡”，浙東運河得到大規(guī)模的疏浚與整

治。清末民初，隨著近代資本的發(fā)展，

西興老街成為浙東地區(qū)著名的活水碼

頭，“萬商云集，市容繁華”。直至民國

時期，公路鐵路交通日益興起，水路運

輸逐漸走向衰落，西興街市也隨之繁華

不再。

江南建筑群

西興老街的臨街鋪面建筑多為磚

木混構(gòu)，兩坡頂屋面，小青瓦覆面，空

斗填充墻。格式有“前店后寢”“上寢下

河道旁還保留著舊時過塘行的風(fēng)格

40 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

店”等，臨街門面原本敞開式，以木板

排門啟閉。后經(jīng)改造，以間為單位形成

統(tǒng)一的一窗一門格式。

西興老街的民居建筑大多保存清

末民初舊貌，整體有近10處大宅院，四

周以5—6米高的風(fēng)火墻與外界隔絕。

這些大宅院的大門較為含蓄，一般都作

簡樸的石庫臺門樣式，院內(nèi)有二進或三

進不等的廳堂建筑，目前西興老街還保

留著幾處過塘行建筑：位于官河路96號

的俞任元過塘行，清末民國時期建筑，

是前店后宅式的傳統(tǒng)院落式民居。位于

官河路42、43號的協(xié)享祥過塘行建于

民國時期，院墻主入口處為中式石庫墻

門，建筑結(jié)構(gòu)保存較好。位于官河路97

號的張德茂過塘行，建于清末，是當(dāng)時

茶葉、煙葉的過塘行，建筑略朝西南，

一進為主樓后帶披屋，二層磚木結(jié)構(gòu)建

筑，穿斗式梁架，兩坡頂覆小青瓦。

這些建筑大多以青石鋪地，四水歸

堂，在前進與后進之間隔以墻，中間儀

門，門罩頗為精致，再嵌以徽派磚雕。

有的宅院還隔以落地格窗，花板木雕題

材豐富。而且西興民宅在構(gòu)建房屋時大

量運用石材，不但道路用石板，宅院堂

廳地坪用大石板鋪砌，房屋外墻地基以

上也用整塊石板拼砌，當(dāng)?shù)胤Q這種墻體

為“石板削墻”。據(jù)稱，這種墻體堅固厚

實，防盜挖，且不怕潮濕。石墻上有眾

多的鏤空石窗，石窗規(guī)格有大有小，在

上面鏤刻出“福”“祿”“壽”“禧”文

字或飛禽走獸柵格等吉祥動物和圖案，

這種石窗不僅通風(fēng)透光，而且經(jīng)久耐

用，是典型的江南建筑風(fēng)格。

西興人敢想敢拼的創(chuàng)業(yè)道路

航運前身——過塘行

古代沒有高速公路，也沒有鐵路，

水運很是興盛。過去，浙東運河船上的

客人、貨物要過塘翻壩上外江船，運往

全國各地，反過來，過錢塘江的客人、

貨物也要過塘翻壩后才能上內(nèi)河船只，

運往浙東、浙南各地。而貨物又不能隨

到隨運，需要在西興滯留，貨物需要倉

儲、客人需要停歇，這給河兩岸的西興

人帶來了商機，于是出現(xiàn)了給過往商客

轉(zhuǎn)運貨物的“轉(zhuǎn)運中心”——過塘行。

過塘行，即為專替過往客商轉(zhuǎn)運

貨物的“轉(zhuǎn)運行”，是西興商業(yè)全盛時

期的標(biāo)志。據(jù)《西興鎮(zhèn)志》記載，自清

末至民國時期，有過塘行72爿半，從業(yè)

人員（挑夫、船夫、轎夫、牛車夫）達千

西興老街街區(qū)

杭州文化與旅游 / 41

西湖風(fēng)光 攝影/李忠

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

人，成為西興一大支柱產(chǎn)業(yè)。西興是

浙東運河起點，水陸要沖，南北客商、

東西貨物都須集此中轉(zhuǎn)，所以過塘行

布滿西興上街、下街。過塘行這門子生

意，不需要多少資金，也不必雇多少職

工，一面算盤一本賬簿一桿大秤就可開

張；有一個會記賬的，一個跑外頭的，

就好活動。創(chuàng)業(yè)者大抵出身寒微，如徐

炳記的始祖是個挑夫，協(xié)享祥的始祖

是棺材匠。他們都是看準(zhǔn)了客商的需

求，積極思考，提供相應(yīng)的服務(wù)，賺取

運費和服務(wù)費。其中幾家經(jīng)營得法、資

金充沛的過塘行粗具規(guī)模，自備牛車，

養(yǎng)有大群水牛，通過牛車搬運到錢塘

江渡口，運貨速度也加快了不少。解放

后，過塘行實行公私合營，逐漸演化成

為蕭山航運公司的前身。

浙江非遺——西興燈籠

西興竹編燈籠是一種具有深厚歷

史底蘊和獨特藝術(shù)魅力的傳統(tǒng)手工藝

品，是浙江省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也

是西興百姓重要的文化記憶。

西興沿江多風(fēng)，客商投宿，夜間需

要照明用具，“西興燈籠”便應(yīng)運而生。

此外，西興地處錢塘江南岸，適宜竹林

生長，而竹林既美觀又能擋風(fēng)避暑，幾

乎每戶農(nóng)家屋后房旁皆有栽種竹子。西

興民居所栽之竹多為淡竹、杠竹等，其

特點為節(jié)長、肉厚、桿細(xì)、質(zhì)韌，是制作

西興燈籠殼子的好材料。久而久之，西

興百姓就地取材，編竹、糊紙、畫樣式，

幾乎家家戶戶都會制作燈籠，彼此相互

借鑒學(xué)習(xí)，形成了獨具特色的“西興燈

籠”。每每暮色四合，漁船上、門戶前、

街道旁都掛起了燈籠，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去星星點

點的燭光，恍若“天上的街市”一般。

西興燈籠的起源可追溯至西晉，在

南宋時期達到了鼎盛。由于西興燈籠所

用材質(zhì)上佳，花式多樣，曾一度暢銷于

江浙一帶，成為西興人的行當(dāng)。南宋在

杭州（歷史上稱臨安）建都后，西興作

為兩浙門戶，商貿(mào)繁榮，燈籠業(yè)也隨之

興盛。而南宋宮廷所用的燈籠也幾乎均

出自西興匠人之手。

浙東運河上的烏篷船 西興老街路牌

42 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

文化基因評價

生命力

浙東古運河始于東晉、全長超過

250公里，于西興老街西側(cè)發(fā)端，蜿蜒流

過蕭山、紹興、上虞、余姚、寧波等地，

最終在鎮(zhèn)海城南匯入浩瀚的東海。浙東

運河的源頭見證了西興昔日作為南北交

通要道和商旅云集的繁華景象。

與古運河交相輝映的西興古海塘，

同樣是昔日航運時代的見證者。西江塘

與北海塘均以西興永興閘為起始點，西

興古海塘的興衰直接關(guān)系到蕭紹平原

乃至古越國地域的安全。如今的西興古

海塘仍是海塘保護工作中的重點，在監(jiān)

測錢塘江潮潮況和臺風(fēng)汛期都起著輔

助作用。

西興，作為越地的門戶和交通樞

紐，自古以來便是文人墨客競相吟詠之

地。李白、杜甫、白居易等歷代名家在

此留下了眾多膾炙人口的詩篇，這些詩

篇不僅賦予了西興深厚的人文底蘊，更

使其成為“浙東唐詩之路”的起點。千

年延續(xù)下來的遺跡與文脈是西興老街

的生命力所在，渡口遺址尚存，詩路文

化不滅，西興老街的生命力便會一直旺

盛下去。

凝聚力

西興，這座承載著2500多年悠久

歷史和燦爛文化的江南城區(qū)，自古以來

便是越地的門戶與交通要沖，在歷史上

扮演了舉足輕重的樞紐角色。它不僅連

接著京杭大運河與浙東運河，成為南

北水上交通的咽喉，更是商賈云集、文

人墨客競相造訪的必經(jīng)之地。西興以

其獨特的地理位置，匯聚了多元的文化

元素，形成了強大的文化凝聚力。在這

里，南北文化交融共生，共同塑造了西

興深厚的文化底蘊和獨特的文化風(fēng)貌，

使之成為江南地區(qū)一顆璀璨的明珠。

影響力

西興古鎮(zhèn)，坐落于風(fēng)景如畫的錢

塘江南岸，其歷史可追溯至春秋時期，

彼時它便是一座堅固的軍事要塞，堪

稱重鎮(zhèn)之中的翹楚。越國大夫范蠡曾

在此地筑城以抵御吳國，那時的西興被

命名為固陵，這個名字在《史記》《漢

書》《越絕書》等古籍中均有記載，閃

耀著歷史的光輝。歲月流轉(zhuǎn)，固陵之名

逐漸演變?yōu)槲髋d，這一稱呼已沿用了兩

千多年之久。直至20世紀(jì)末，隨著行政

區(qū)域的調(diào)整，西興古鎮(zhèn)被劃歸至濱江

區(qū)，開啟了新的發(fā)展歷程。

西興古鎮(zhèn)因地處浙東古運河的起

始端而享有得天獨厚的交通優(yōu)勢，加之

其地勢險要，自古以來便是南北交通的

重要中轉(zhuǎn)站，商賈云集，市井繁華。在

西興的全盛時期，一個獨特的商業(yè)現(xiàn)

象——“過塘行”應(yīng)運而生，它們遍布

1.西興匠人繪制燈籠

2.展館陳列著過塘行文化的歷史文物

1

2

杭州文化與旅游 / 43

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /文化解碼

西興，成為這個古鎮(zhèn)全盛時期的標(biāo)志性

符號。過塘行猶如古代的“物流中心”，

承擔(dān)著將浙東南富庶地區(qū)出產(chǎn)的各類

物品，通過浙東運河轉(zhuǎn)運至錢塘江的重

任。這里既是浙東運河的終點，亦是新

的起點，糧食、官銀等重要物資均在此

地集散轉(zhuǎn)運。

然而，隨著時代的變遷，運河逐漸

退出了歷史舞臺，西興古鎮(zhèn)也隨之陷入

了衰落。當(dāng)其他城區(qū)紛紛進行升級改造

時，西興老街卻仿佛被時光遺忘，停留

在20世紀(jì)80年代的氛圍。這份“遺忘”

雖然帶來了幾分落寞，卻也讓西興老街

得以保留其原汁原味的古樸風(fēng)貌。漫步

于老街之上，仿佛能穿越時空，感受到

那份久違的寧靜與純粹。

發(fā)展力

西興老街，是一條緊鄰官河、全長

960米的古樸街道，自西端的鐵陵關(guān)蜿

蜒至東部的資福橋，雖不長卻意義非

凡，它是“浙東唐詩之路”上的重要節(jié)

點，吸引了包括李白、蘇軾在內(nèi)的無數(shù)

文人墨客前來探訪，留下了不朽的詩

篇。作為杭州歷史文化名城不可或缺的

一部分，西興老街不僅承載著清末民初

的建筑風(fēng)貌，還保留著老式的剃頭鋪、

木凳鋪、茶館，以及傳承千年的西興燈

籠，每一處都散發(fā)著濃厚的歷史韻味。

漫步在這條老街之上，古資福橋、

屋子橋、永興閘、西施亭、鐵嶺關(guān)遺址、

古墻門、河埠頭等文物古跡錯落有致，

仿佛一幅幅生動的歷史畫卷，訴說著

往昔的故事。老街兩旁的民居，依水而

建，洋溢著濃郁的江南風(fēng)情，它們不同

于徽派建筑的硬朗線條，而是更加接地

氣，充滿了市井生活的氣息。粉墻黛瓦

的房屋，清一色地采用前店后居式的布

局，木質(zhì)排門雖略顯蒼老，卻仿佛用它

們那歷經(jīng)風(fēng)霜的眼瞼，封存著曾經(jīng)的繁

華與喧囂。

西興古鎮(zhèn)，這座自帶深厚歷史人文

底蘊的古鎮(zhèn)，雖然目前的發(fā)展步伐稍顯

落后，但在當(dāng)?shù)卣涌毂Ｗo與發(fā)展之

下，西興探索出自己新的發(fā)展之路，重

現(xiàn)昔日的繁華與輝煌。

核心基因轉(zhuǎn)化利用

舉辦詩歌節(jié)活動

作為“浙東唐詩之路”的起點，西

興肩負(fù)著唐詩文化傳承的使命。官河過

塘行碼頭一年一度舉行全國詩歌節(jié)，

廣邀全國各地詩詞愛好者，舉辦詩詞大

賽。全國詩歌節(jié)可分文賽、展賽、舞賽

三項，文賽主要賽原創(chuàng)詩詞的內(nèi)容質(zhì)

量，展賽則賽原創(chuàng)詩詞的書法水平和繪

畫水平，舞賽則賽舞臺表演展示水平，

以吸引廣大文藝愛好者。

文化休閑創(chuàng)意小鎮(zhèn)

濱江區(qū)西興老街是浙東唐詩之路

的入口，又是西興竹編燈籠的發(fā)源地，

具有發(fā)展成為文化休閑創(chuàng)意小鎮(zhèn)的潛

力。在目前沒有大片竹林的前提下，

可以利用好濱江區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)

勢，積極研究突破竹產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)，設(shè)

立創(chuàng)業(yè)一條街，聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院、浙

江大學(xué)、浙江中醫(yī)藥大學(xué)等高校，引進

文創(chuàng)人才，以政校合作和人才引進的模

式攜手打造集藝術(shù)、科技、健康、產(chǎn)業(yè)

于一體的生態(tài)、創(chuàng)業(yè)、生活深度融合一

條街。

西興燈籠

44 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /樂旅悅游

杭州文化與旅游 / 45

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /樂旅悅游﹃五星典范﹄見證美麗杭州 編輯

/盧馨怡 在當(dāng)今旅游行業(yè)日新月異的背景下，探索與創(chuàng)新成為了推動景區(qū)發(fā)展、提升游客體 景觀設(shè)施、藝術(shù)等六個方面進行的評選，共同見證杭州市旅游景區(qū)的提質(zhì)升級。 了杭州市旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)﹃五星典范﹄案例評選活動，從創(chuàng)意、業(yè)態(tài)、場景、團隊、 市旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)，為浙江省旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供杭州樣板，杭州文廣旅局啟動 關(guān)于開展浙江省旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)﹃十佳典范﹄案例評選活動的通知》，著力推動杭州 驗的關(guān)鍵驅(qū)動力。為全面推進文旅深度融合工程，貫徹落實《浙江省文化廣電和旅游廳 我們深知，一個真正值得被銘記的旅游目的地，不僅在于其自然風(fēng)光的旖旎或歷史 運與時代擔(dān)當(dāng)，共同探索旅游業(yè)更加美好的未來。 法，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。讓我們一同走進這些﹃五星典范﹄，感受它們背后的匠心獨 然奇觀，巧妙融合現(xiàn)代科技，打造震撼人心的視聽盛宴；或深挖地域文化，以故事化手 客的心靈，留下難以忘懷的美好記憶。本期欄目通過呈現(xiàn)相關(guān)入選案例，它們或依托自 文化的深厚，更在于它能否以創(chuàng)新的思維、貼心的服務(wù)、豐富的體驗，觸動每一位游

46 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /樂旅悅游

賽道設(shè)置：五星創(chuàng)意

評判標(biāo)準(zhǔn)：五星創(chuàng)意注重創(chuàng)意設(shè)計和主題策劃，要求在產(chǎn)品研發(fā)、形象提煉、活動策劃、宣傳營銷等方面具有原創(chuàng)性、獨特性，

形成較高的知名度、美譽度和影響力，是提升游客游覽體驗，增強景區(qū)競爭力，促進文旅融合的重要手段。

雷峰塔景區(qū)

打造雷峰塔服務(wù)“峰”之隊

雷峰塔，作為西湖十景之一，不僅以其獨特的建筑風(fēng)

格和深厚的歷史文化底蘊吸引著無數(shù)游客，更以其優(yōu)質(zhì)的

服務(wù)體驗贏得了廣泛贊譽。為了進一步提升服務(wù)辨識度和

促進文化傳播，雷峰塔景區(qū)開展了“打造服務(wù)‘峰’字號”

的創(chuàng)新活動，景區(qū)以服務(wù)接待為核心，開展“3J”服務(wù)提升

項目：打造金（Jin）牌講解團隊、開展沉浸（Jin）式講解、

精（Jing）講吳越文化。

活動中，雷峰塔重點打造金牌講解團隊，提供個性

化服務(wù)，并推出沉浸式講解，讓游客更深入了解雷峰塔的

歷史文化。同時，通過深挖吳越文化和《白蛇傳》傳說，豐

富游客的文化體驗，提升文化品位。 青山湖景區(qū)

水上森林

水上森林，作為青山湖景區(qū)的一大亮點，以其獨特的

生態(tài)景觀和創(chuàng)新的旅游體驗吸引了無數(shù)游客的目光。這

里，連綿的森林與清澈的湖水交相輝映，形成了一幅幅如

詩如畫的自然畫卷。景區(qū)巧妙地利用這一得天獨厚的自然

資源，通過創(chuàng)新的設(shè)計和規(guī)劃，將水上森林打造成了一個

集觀光、休閑、探險于一體的綜合性旅游目的地。

青山湖景區(qū)通過打造“綠野仙蹤”IP，結(jié)合水路游覽

路線，推出“水上游船+環(huán)湖綠道”，為游客提供多樣化的

游覽體驗。與此同時，還融入騎行、漫步、露營、品茶等項

目，讓游客充分感受大自然的魅力。

此外，景區(qū)推出“旅游＋N”模式，涵蓋賽事和游戲等

多元體驗，并舉辦大型賽事、開展音樂節(jié)和傳承非遺等特

色活動。在產(chǎn)品研發(fā)方面，青山湖景區(qū)推出國內(nèi)首個森林

行進式光影劇場“夜游奇幻水森林·萌鹿仙蹤”，利用光

影技術(shù)為游客打造沉浸式奇幻場景。

杭州文化與旅游 / 47

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /樂旅悅游

賽道設(shè)置：五星場景

評判標(biāo)準(zhǔn)：注重全感官與沉浸式，在夜游體驗、智慧體驗、生活體驗等方面，為游客提供引發(fā)歡呼聲、尖叫聲、驚嘆聲的體驗場

景。打造優(yōu)質(zhì)旅游體驗場景，是提升旅游品質(zhì)，增強游客旅游體驗的重要途徑。

垂云通天河景區(qū)

垂云通天河西游幻夢·OMG心跳樂園新

業(yè)態(tài)項目

垂云通天河景區(qū)位于桐廬縣瑤琳鎮(zhèn)，是一個可觀、可

游、可玩、可居的綜合性全景游樂園。近年來經(jīng)過大力提

升改造，從傳統(tǒng)溶洞觀光轉(zhuǎn)變?yōu)椤癘MG心跳樂園”，在保

證傳統(tǒng)項目的基礎(chǔ)上，增設(shè)了潮流網(wǎng)紅元素和親子項目，

并引入AR科技，實現(xiàn)了多樣化發(fā)展，為游客帶來了更加生

動、有趣的游覽體驗。

樂園以“上天入地”為主題，結(jié)合西游幻夢故事，配

套講演和光影效果，提供豐富的游覽體驗，包括創(chuàng)新的溶

洞觀光和奇幻森林項目，為游客帶來沉浸式的日游和夜

游體驗。游客可以乘坐游船欣賞洞內(nèi)鐘乳石的奇幻形態(tài)，

也可以挑戰(zhàn)刺激的高空項目，如天路飛車、長空秋千等。

這些項目不僅滿足了不同年齡段的游客需求，也為傳統(tǒng)景

區(qū)注入了新的活力。同時，景區(qū)還設(shè)置了自動天梯等便捷

的設(shè)施，減少了游客的步行負(fù)擔(dān)，提升了游覽的舒適度。

杭州野生動物世界

暑期夜游活動

“白+黑”游覽模式受到游客青睞，杭州野生動物世

界打造“奇妙夏野，加時暢玩”夜游活動，全面升級了園區(qū)

設(shè)施，通過專業(yè)團隊的環(huán)藝和夜間燈光設(shè)計，為游客打造

了一個獨特而神秘的夜間動物世界。游客們可以在夜色中

探索各種動物，感受它們不同于白天的另一面。特別是那

些晝伏夜出的“夜貓子”，如貓科動物，在夜晚展現(xiàn)出獨特

的魅力，閃著綠光的眼睛給游客帶來難忘的視覺體驗。

此外，杭州野生動物世界還引入了智慧化服務(wù)，提升

了游客的游覽體驗。通過AR等科技手段，游客可以更加

生動地了解動物的生活習(xí)性和生態(tài)環(huán)境，增強了互動性

和趣味性。同時，園區(qū)內(nèi)設(shè)置了便捷的導(dǎo)航系統(tǒng)和自助服

務(wù)設(shè)施，使游客能夠更加輕松地找到目的地，享受愉快的

游覽時光。

48 / 杭州文化與旅游

HANGZHOU CULTURE AND TOURISM /樂旅悅游

賽道設(shè)置：五星業(yè)態(tài)

評判標(biāo)準(zhǔn)：注重創(chuàng)新培育和更新迭代，要求景區(qū)在“吃、住、行、娛、購、游”等方面推出創(chuàng)新亮點和網(wǎng)紅爆點，形成時尚度好、市

場認(rèn)可度高的消費業(yè)態(tài)。景區(qū)創(chuàng)新打造新業(yè)態(tài)有利于提升游客體驗，增強景區(qū)吸引力，促進景區(qū)產(chǎn)業(yè)升級。

杭州長喬極地海洋公園

白鯨夜宿營

杭州長喬極地海洋公園是集極地、海洋生物展示表

演及極地景觀體驗于一體的中國展示鯨豚類動物最多的

海洋公園。園內(nèi)擁有多樣的主題展區(qū)和表演劇場，給游客

帶來多樣化的旅游體驗。白鯨夜宿營項目以獨特的海洋

露營為主線，結(jié)合海洋科普和環(huán)境保護兩大維度進行探

索與開發(fā)，重點打造“長喬白鯨海底露營”這一新興夜間

文旅活動。游客可以在這里通過夜間探索、海洋生物科

普、白鯨互動等體驗，享受到獨特的海底露營之旅。

在這里，游客感受到與白鯨的親密接觸，深入了解海

洋生物的奧秘，同時也可以在寧靜的夜晚中享受到大自然

的美麗和神秘。 清河坊歷史文化特色街區(qū)

大井巷

大井巷位于上城區(qū)清河坊歷史文化街區(qū)內(nèi)，是一條具

有千年歷史的古老巷弄。這里不僅留存有明清老建筑的

遺風(fēng)，更蘊藏著深厚的歷史與傳奇故事。

在業(yè)態(tài)布局上，大井巷注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合。短短

275米的老巷子內(nèi)，集聚了16家各具風(fēng)格的咖啡店、文創(chuàng)、

手作、博物館、餐飲等個性鮮明的業(yè)態(tài)，為游客提供了多

樣化的消費選擇。這些商戶不僅經(jīng)營著各自的生意，還常

常聚在一起聊天、曬太陽，形成了獨特的市井風(fēng)情。

值得一提的是，街區(qū)致力于將大井巷塑造為一條集

休閑與慢生活理念于一體的特色小巷。將主理人品牌作

為重點布局對象，在將優(yōu)質(zhì)連鎖品牌與主理人品牌有機

組合的基礎(chǔ)上大興外擺經(jīng)濟。大井巷以“宋韻古韻、輕奢

體驗、網(wǎng)紅打卡”為核心特色，構(gòu)筑了一個融合休閑生活

與文化美食的高品質(zhì)沉浸式商業(yè)空間，吸引眾多市民游

客，實現(xiàn)從小眾打卡點到大眾必去之地的轉(zhuǎn)變。