微博和小紅書的營銷技巧

目錄 CONTEXTS

02 營銷技巧講的是什么？

01 為什么今天講微博和小紅書

032018年小紅書、微博營銷技巧及注意事項

04 當(dāng)妮留香珠小紅書推廣案例

01 為什么今天講微博和小紅書

01 目前國內(nèi)女性用戶質(zhì)量最高的平臺之

一

02 還未廣泛商業(yè)化

03 無法依靠大量預(yù)算壟斷流量資源

為什么今天講微博和小紅書

01 最適合KOL做粉絲拉新和聚留的社交

媒體

02 娛樂資訊為主核內(nèi)容

03 熱點傳播聲量最強的平臺

適合單品啟動

02 營銷技巧講的是什么？

營銷技巧講的是什么？

01 平臺定位

02 平臺規(guī)則

03 雙平臺整合營銷技巧

03 小紅書、微博營銷技巧及注意事項

一、小紅書發(fā)展路徑

（上圖為小紅書商城頁面）

美妝測評社區(qū)起家

結(jié)合社區(qū)+電商

原因

現(xiàn)象

方向

1.社區(qū)測評基因

2.阿里等電商渠道的強勢

在小紅書被種草，去淘寶拔草；

借助社區(qū)打通電商轉(zhuǎn)化

是刻不容緩的事情。

二、平臺今年關(guān)鍵動作

（上圖為小紅書筆記下方新增導(dǎo)購頁面）

出臺小紅書品牌合作管理平臺，并且對賬號廣告超過

內(nèi)容20%的賬號進行限流

01

為了維穩(wěn)頭部小紅書達人的收入，協(xié)調(diào)機構(gòu)和達人提

高客單價

02

03 對短時間內(nèi)出現(xiàn)大量疑似推廣的雷同內(nèi)容，采取限流

增加類似淘寶猜你喜歡的產(chǎn)品推薦，大大提高社區(qū)+

電商的跳轉(zhuǎn)效率

04

三、通過上述規(guī)則我們了解到了什么？

(上圖為小紅書內(nèi)容頁面，點擊“可購買

商品”可跳轉(zhuǎn)至小紅書商城購買此商品）

日更博主出30便內(nèi)容的20%，就是6個廣告，現(xiàn)實嗎？

常規(guī)用金錢砸平臺大kol的方法，性價比可能較以往低

了很多

01

02 以往在短時間瘋狂鋪筆記的方法，很可能被限流

小紅書加入了產(chǎn)品鏈接后，轉(zhuǎn)化率高了很多，確實不

能不做 03

小紅書在目前的階段，更加適合作為一個日常推廣渠

道，比較長周期的去操盤，不宜盲目砸“大號”

小紅書營銷引爆力較之前有所調(diào)整

四、為什么小紅書要結(jié)合微博進行推廣？

新平臺精準(zhǔn)的低成本流量

可以廣泛被杠桿放大

01.微博是目前國內(nèi)毋庸置疑的娛樂

向熱點制造巨無霸

01.用戶行為基于關(guān)注產(chǎn)生，大V為

重心

01.抖音、小紅書等平臺更加趨向去中

心化，可挖掘很多低成本的啟動流量變得相對復(fù)雜

五、雙平臺營銷節(jié)奏

在小紅書等去中心化平臺廣泛

的選擇素人及小成本達人進行

安利種草，完成底層信任基數(shù)

前期

中期

后期

微博部分kol以熱點向內(nèi)容引

爆輿論曝光度

小紅書平臺大量測評，進步提

高信任背書

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