“鄭”在進(jìn)行，讓酒店“藝起來”!

項(xiàng)目名稱

“鄭”在進(jìn)行，讓酒店“藝起來”!

項(xiàng)目主辦方

鄭州市文化廣電和旅游局

承辦方

河南省當(dāng)代藝術(shù)館 廈門藝起來網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（衍藝圈藝術(shù)平臺）

項(xiàng)目背景

隨著中國酒店市場?趨成熟，國內(nèi)市場格局不斷演進(jìn)，對住宿產(chǎn)

品提出新的要求，即打造從品牌外延到內(nèi)涵，從產(chǎn)品形態(tài)到體驗(yàn)都需

要升級來迎合市場變化。

疫后消費(fèi)形態(tài)急劇變化，客房收?銳減成為?業(yè)普遍難題，倒逼

酒店品牌通過煥新升級和邏輯轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)?化主題等元素在產(chǎn)品服務(wù)

中的投?應(yīng)?，以填補(bǔ)產(chǎn)品鏈的空?從?挖掘更?市場潛?，以?化

酒店為代表，其數(shù)量規(guī)模正在形成量級。邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯?，除商

務(wù)酒店(酒店數(shù) 11228)數(shù)量居于絕對?位外，梯隊(duì)效應(yīng)顯著，酒店數(shù)

量超過 1000 的主題酒店分別為?活?式酒店(1888)、個(gè)性化酒店

(1855)、度假酒店(1427) 和?化酒店(1057)。?化酒店通過將?

標(biāo)受眾從?住酒店客群，擴(kuò)?為周邊社區(qū)?群、 熱愛?化?群等，

同時(shí)打造酒店?化類衍?品，為酒店打造獨(dú)特場景體驗(yàn)，將?化與酒

店運(yùn)營融合，提?酒店的?房收?和坪效。

項(xiàng)目目的

1.提高酒店的文化屬性，讓酒店從文化上給用戶更溫暖的感覺。

2.優(yōu)化酒店客房結(jié)構(gòu)，給用戶更多選擇。

3.增加酒店宣傳話題，讓酒店更容易出圈，可以獲得年輕用戶群

體。

4.提高酒店收入，主題性客房的溢價(jià)更高，用戶更愿意買單。

5.滿足用戶的需求，現(xiàn)在很多年輕的用戶，更愿意追求有文化，

有不一樣體驗(yàn)的個(gè)性客房，而不是千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化客房。

6.增強(qiáng)酒店競爭力，很多追求個(gè)性化的用戶跑去住民宿了，但是

星級酒店本身有更好的更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體系，現(xiàn)在只要對部分客房進(jìn)

行改造，就可以把原來跑去住民宿的用戶又吸引回來。

7.增加城市好感度，酒店是一個(gè)城市的口碑，酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)再

配上潮流文化，會很容易被年輕人用新媒體去傳播，并且獲得他們的

好感，從而改變對一個(gè)城市的看法。

8.獲取更多好評和流量，根據(jù)我們過往合作數(shù)據(jù)顯示，藝術(shù)主題

酒店不僅能獲得更多傳播和流量，同時(shí)還可以提高酒店的好評率。

項(xiàng)目規(guī)劃

從全市篩選 10-20 家星級酒店，入住率不低于 70%，客房平時(shí)

單價(jià)不低于 500 元，每家酒店選出 20-50 個(gè)客房進(jìn)行藝術(shù)主題改造，

所有房間改造費(fèi)用由廈門藝起來公司來投入，改造后的客房售價(jià)可以

適度上浮 20%，其中按每間 100 元跟藝起來結(jié)算，多出部分歸酒店。

合作期限 3 年起，藝起來公司每年會為酒店更換一次藝術(shù)主題。并有

文旅局授牌“鄭州市年度最有創(chuàng)藝酒店”