BACKGROUND
·創(chuàng)意目的 ：realme全新產品Nash-A（realme 8 pro）上市，為其打造一支符合品牌調性的
并清晰明了的展示出核心賣點的產品TVC
·Slogan ：Capture Infinity
項目背景
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項目背景
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·核心賣點 ：108MP Ultra Quad Camera
50W SuperDart Charge
Super Slim & Light
16.3cm Super AMOLED Fullscreen(印度）/6.34”Super AMOLED Fullscreen
Snapdragon 720G Processor
4500mAh Massive Battery
TARGET POPULATION INSIGHT
受眾洞察
TA們 是即將「主宰世界」的Z世代
情感認同
他們認為消費是尋獲認同的表達
樂于探索更符合自己人設的產品
注重創(chuàng)意
他們看中產品設計及營銷內容
的組合創(chuàng)意
顏值即正義
他們更加注重顏值
熱衷引領潮流
影片如何融入Z世代社交圈，形成購買力？
CREATIVE STRATEGY
創(chuàng)意策略
品牌調性決定
Realme秉持“敢越級”的品牌理念
是為年輕人而來的科技潮牌
定下高級、高質感的以視覺為主
未來科技感+潮酷感的影片調性
目標人群決定
目標人群追求情感認同
注重顏值與創(chuàng)意
定下選取目標人群代表人物
表達態(tài)度的同時追逐心中熱望
的創(chuàng)意故事線
產品特性決定
一億顆像素+繁星設計外觀
影片突出展示Nash-A
的外觀設計及超高清像素的
產品功能點
啟動劇情
Nash-A
捕捉什么？發(fā)現(xiàn)什么？
Capture Infinity
還記得風靡全球的捕捉寶可夢熱潮嗎？
還記得隱于心中的熱望嗎？
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Nash-A/Capture Infinity
以「捕捉&發(fā)現(xiàn)」為介入點啟動劇情 賦予∞獨特意義
通過特效在視效部分做立足于現(xiàn)實世界的未來科技感展示
選取3位代表人物 將意向符號∞視覺化（引申含義為他們心中的熱望）
通過文案及高質感視覺畫面 以清晰明了的視聽語言
展示他們在尋找∞過程中的所見所感
（尋找過程中依次展現(xiàn)Nash-A核心賣點）
創(chuàng)意簡述
影像內容：捕捉放大心中無限熱望
以3位目標受眾代表個體視角，走進探尋心中熱望之旅
地下電子音樂制作人在小眾電子音樂中找到自我；滑板涂鴉藝術設計師在
滑板上涂鴉找到自我；Game Player在街機游戲中找到真我
通過Nash-A拍攝功能（一億像素利益點）捕捉、放大所見、所感
全面展示Nash-A核心賣點（重點展示繁星外觀及超高清像素）
地下電子音樂制作人（白人男性） 滑板涂鴉藝術設計師（男性） Game Player（黑人女性）
拍攝場景：工業(yè)風、荒野風
較為空曠的，富有質感的，街頭感、潮酷感十足的場景
斑駁的墻壁，無窮的荒野，Z世代最先覺醒的青年，捕捉放大心中的無限熱望
關于兩大核心賣點
1）手機外觀-全片通過3位主人公使用手機特寫展現(xiàn)；繁星外觀可與繁星空鏡進行意向串聯(lián)
2）一億像素利益點-全片通過3位主人公關鍵手勢動作：拍照-放大-在全景中放大發(fā)現(xiàn)某一處暗藏∞視覺符號來展現(xiàn)
關于腳本故事大綱
狀態(tài)展示- 3位主人公在各自的場景中行進
點亮熱望- 3位主人公心中的熱望被Nash-A點亮
場景展示- 3位主人公通過Nash-A在各自的場景中探索心中的熱望（拍照捕捉∞）
強化賣點- 3位主人公使用Nash-A拍照 — 放大照片發(fā)現(xiàn)內心熱望（照片放大發(fā)現(xiàn)∞）
走進熱望- 3位主人公隨著∞光感符號轉場到各自的熱望場景中
展現(xiàn)熱望- 3位主人公在各自的熱望場景中展示自己心中熱愛的東西
放大熱望- ∞隨3位主人公心中的熱望閃現(xiàn)放大 — 聚集成大∞
落版畫面- ∞變化成8 — 出realme8 pro/Nash-A全家福畫面
視覺內容參考片
視覺內容參考片
產品核心賣點展示及轉場參考片
或許有人會說
透過屏幕看到的世界
不夠真實
可我卻在屏幕中
看到內心最真的熱望
T A 告訴我
忽略周圍的聲音
打破所有人的想象
無限探索 無限到達
Join u s
Nash
- A/realme
8 pro
Dare t o b e realme
/Capture Infinity
COPY
腳本大綱
來自無限宇宙的神秘召喚 Z世代最先覺醒的青年踏上尋找無限圖騰的征程...
*故事劇情背景設定 本創(chuàng)意方案圖片僅為示意 具體根據(jù)實際情況而定
*開篇畫面：
「或許有人會說」
地下電子音樂制作人（白人男性）
空曠荒涼的外景
滑板涂鴉藝術設計師（男性）
空曠涂鴉墻地下潮酷感場景
Game Player（黑人女性）場景
斑駁地下感場景
場景展示，定下全片基調 3位主人公依次走過同一通道，走向各自的場景
*畫面：
「透過 屏 幕 看到的世界 不夠真實」
在各自的場景中，3位主人公的Nash-A手機屏幕都亮了一下，∞（光感特效）隨之浮現(xiàn)在他們周圍
當他們輕觸空中飛舞的∞（光感特效）瞬間，∞視覺符號閃現(xiàn)在他們眼中
*畫面釋意：3位主人公內心深處的熱望被realme點亮
*展示產品核心賣點：108MP Ultra Quad Camera ; Super Slim & light；手機外觀(4款皆作展示替換使用）
畫面：隨著3位主人公內心的熱望被點亮，他們拿出Nash-A「從口袋拿出Nash-A（通過輕松、順滑的感覺展現(xiàn)超輕薄賣點）」
通過Nash-A開始探索、尋找∞的跡象「在各自的場景中拿著Nash-A探索∞的跡象（展現(xiàn)手機外觀賣點）」
「可我卻在屏幕中」
*展示產品核心賣點：108MP Ultra Quad Camera ; 16.3cm/6.43”Super AMOLED Fullscreen；手機外觀(4款皆作展示替換使用）
畫面：3位主人公在各自的場景中發(fā)現(xiàn)一點∞的跡象，通過拿著Nash-A拍攝一張場景全景，在全景中通過放大某一處，在某一處發(fā)現(xiàn)∞
「看到內心最真的熱望」
*展示產品核心賣點：手機外觀(4款皆作展示替換使用）
畫面：找到熱望（發(fā)現(xiàn)∞視覺符號）的3位主人公拿著Nash-A隨著∞光感特效穿越到各自的熱望場景中
「 T A 告訴我」
*畫面：3位主人公在各自的熱望場景中做自己熱愛的事
地下電子音樂制作人置身于自己的熱望場景中，專心做著小眾的卻是自己熱愛的地下電子音樂，藏在LaunchPad的∞閃了一下
滑板涂鴉創(chuàng)作者身處自己的熱望場景中，走過由他親手涂鴉的滑板墻，藏在滑板中的∞閃了一下
「忽略周圍的聲音」
地下電子音樂制作人-熱望場景
潮酷感音樂氛圍場景
滑板涂鴉創(chuàng)作者-熱望場景
布置著各式涂鴉滑板的街頭潮酷場景
「忽略周圍的聲音」
畫面：Game Player身處自己的熱望場景中準備開啟新一輪的戰(zhàn)斗，藏在街機中的∞閃了一下
「等待街機開機期間玩手游（展現(xiàn)處理器賣點）」
*展示產品核心賣點：Snapdragon 720G Processor(4款皆作展示替換使用）
Game Player-熱望場景
光感科技感的街機潮酷場景
*展示產品核心賣點：4500mAh Massive Battery ; 50W SuperDart Charge(4款皆作展示替換使用）
畫面：街機啟動完畢，Game player將低電量的Nash-A放在街機臺上，閉上眼的瞬間隨著拳擊開局鈴聲
一睜開眼，Game player穿越到街霸拳臺（真實拳臺場景）上
Game Player握緊拳頭，準備戰(zhàn)斗「握緊拳頭的瞬間電池瞬間滿電」
充滿電的Game Player一拳擊向鏡頭，意為所有敢于真我的人打破他言他語
「打破所有人的想象」
*畫面：藏在LaunchPad的∞ （地下電子音樂制作人），藏在滑板中的∞（滑板涂鴉創(chuàng)作者），藏在街機中的∞（ Game player）
隨著3位主人公心中的熱望閃現(xiàn)放大（意為他們敢于追逐心中熱望）
「無限探索 無限到達」
*畫面：3位主人公定版畫面，他們置身開篇場景（影片首尾呼應），邀請和他們一樣敢于真我的人加入他們
「 Join u s 」
「 Nash - A/realme 8 pro 」
「捕捉無限」
*畫面：3位主人公的∞放大聚集成一處來自無限宇宙的神秘符號，隨著特效變化成8，轉落版畫面realme 8 pro/Nash-A
*定版畫面：全家福產品根據(jù)實際執(zhí)行情況作區(qū)別處理
