? 轉(zhuǎn)變以紙為主的觀念，變“+互聯(lián)網(wǎng)”為“互聯(lián)網(wǎng)+”

? 轉(zhuǎn)變依附他人的觀念，“以我為主”推進深度融合

? 轉(zhuǎn)變修修補補的觀念，移動優(yōu)先構(gòu)建全媒大生態(tài)

? 改寫紙媒基因，增強互聯(lián)網(wǎng)基因

? 改寫內(nèi)容基因，植入智媒體基因

? 改寫制度基因，汲取市場化基因

? 升級采編作戰(zhàn)裝備，加強視頻、直播生產(chǎn)的設(shè)備配置

? 補充技術(shù)創(chuàng)新裝備，加強人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)研發(fā)投入

? 豐富產(chǎn)品運營裝備，加強產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運營、市場推廣

? 堅定不移建設(shè)自主平臺

? 著眼未來建設(shè)智媒平臺

? 開放共享建設(shè)生態(tài)平臺

? 建強理論陣地

? 做優(yōu)理論產(chǎn)品

? 做強智媒新引擎

? 打造技術(shù)創(chuàng)新場

? 構(gòu)建技術(shù)朋友圈

? 打造“智能編輯部”

? 優(yōu)化數(shù)據(jù)治理服務(wù)

? 高點起步建中心

? 社交傳播建賬號

? 媒體合作建平臺

? 以“數(shù)字營銷”做強全媒影響力

? 以“數(shù)字文博”入局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

班子成員全部參與新媒體管理

分工之轉(zhuǎn)

稿分以新媒體傳播效果

作為標準

考核之轉(zhuǎn)

華西都市報團隊整體遷移

至封面?zhèn)髅?/p>

隊伍之轉(zhuǎn)

一支隊伍一個平臺一體運營

111 傳播之轉(zhuǎn)

一體化生產(chǎn)一體化傳播

一體運營

川報全媒體傳播平臺

一個平臺

四川日報、川觀新聞、四川在線三支

隊伍合并為一支隊伍

一支隊伍

UGC PGC

? 吸引用戶參與，建立常態(tài)化激勵機制

? 加強機構(gòu)合作，擴大PGC內(nèi)容生產(chǎn)

? 川觀拍客、川觀號、青蕉社區(qū)、封面號

平臺一體化，樹立產(chǎn)品導(dǎo)向，

從口線部門架構(gòu)進化到產(chǎn)品核心架構(gòu) 1

流程一體化，加快生產(chǎn)變革，

從單一媒介生產(chǎn)進化到一體融合生產(chǎn) 2

考評一體化，強化考核驅(qū)動，

從以紙為主考核進化到以端為主考核 3

THE

PART TWO.

主力軍：

全媒傳播的七種能力

（一）政治建設(shè)能力

（二）內(nèi)容創(chuàng)新能力

（三）技術(shù)支撐能力

（四）運營保障能力

（五）國際傳播能力

（六）數(shù)據(jù)驅(qū)動能力

（七）文化鑄魂能力

要大力培養(yǎng)全媒體人才，實行更加積極、開放、有效的人才引進

政策，提高主流媒體人才吸引力和競爭力。要優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，把

更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實到關(guān)鍵崗位，充分釋放人才活

力。

——《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》

把準政治方向能力

強化理論武裝能力

筑牢理想信念能力

引領(lǐng)輿論導(dǎo)向能力

原創(chuàng)供給能力

機器寫作能力

形態(tài)創(chuàng)意能力

用戶生成能力

智能傳播能力

云端服務(wù)能力

產(chǎn)品研發(fā)能力

前沿研究能力

產(chǎn)品運營能力

用戶運營能力

內(nèi)容運營能力

品牌運營能力

文化植入能力

視聽傳播能力

原生共情能力

海外落地能力

數(shù)據(jù)驅(qū)動決策能力

數(shù)據(jù)驅(qū)動收入能力

數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶能力

數(shù)據(jù)驅(qū)動組織能力

目標牽引能力

團隊協(xié)同能力

組織進化能力

價值培育能力

結(jié)束語

? 1.全媒體時代下的智媒體發(fā)展進入新階段，智能技術(shù)、智慧內(nèi)

容、智庫服務(wù)的融匯貫通成為打造新型主流媒體的構(gòu)成要件。

? 2.智能傳播是未來主流傳播形式，從互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)到“人聯(lián)

網(wǎng)”的人腦智能、人機協(xié)同時代就在不遠處。

? 3.要推動主力軍強力挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，沒有體制機制的創(chuàng)新

和重構(gòu)，媒體深度融合發(fā)展難以實現(xiàn)質(zhì)的突破。

? 4.事情都是人干出來的，媒體深度融合轉(zhuǎn)型根本要推動人的深

度轉(zhuǎn)型。

? 5.構(gòu)建全媒體傳播體系，必須要以新媒體為中心，成為數(shù)字時

代新物種。

? 6.全媒傳播需要構(gòu)建新的能力，媒體從政治建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、

技術(shù)支撐、運營保障、數(shù)據(jù)驅(qū)動到國際傳播、文化鑄魂都要提

能升級。

S I C H U A N D A I L Y P R E S S G R O U P

建設(shè)“兩強”主流輿論新格局 ——學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神創(chuàng)新媒體深度融合轉(zhuǎn)型的方法論

主講人：王平

2023·03·29 南充閬中

黨的二十大精神的核心精髓是什么？

全面確立了習(xí)近平同志以人民為中心發(fā)展思想的理論體系

江山就是人民，人民就是江山。

中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民打江山、守江山，守的是人民的心。

中國共產(chǎn)黨根基在人民、血脈在人民、力量在人民。

為民造福是立黨為公、執(zhí)政為民的本質(zhì)要求。

中國共產(chǎn)黨的根本宗旨：全心全意為人民服務(wù)！

樹牢群眾觀點，貫徹群眾路線，尊重人民首創(chuàng)精神，堅持一切為了人民、一切依靠人民，從群眾中來、到群

眾中去，始終保持同人民群眾的血肉聯(lián)系，始終接受人民批評和監(jiān)督，始終同人民同呼吸、共命運、心連心。

然而今天，世界在變，時代在變，人民思想也在變。媒體融合轉(zhuǎn)型如何體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造

性，敢于說前人沒有說過的新話，敢于干前人沒有干過的事情，以新的理論指導(dǎo)新的實踐。

這是一場前所未有的革命性、顛覆性偉大實踐！

課間欣賞

元宇宙時代，地方主流媒體深度融合方向在哪里？

移動互聯(lián)網(wǎng)元宇宙時代下，

主流媒體如何完成黨的二十大交給我們偉大使命呢？

加快深度融合發(fā)展是傳統(tǒng)主流媒體不容回避的一場自我革命

把握和適應(yīng)全媒體時代發(fā)展趨勢 ，打破思維慣性和路徑依賴，實施

移動優(yōu)先策略，推進理念觀念、內(nèi)容技術(shù)、方法手段、體制機制、組

織架構(gòu)等各方面創(chuàng)新，以深化改革推進深度融合。媒體深度融合發(fā)展

必須明確責(zé)任書、時間表、路線圖，全力推進媒體深度

融合發(fā)展，高質(zhì)量完成各項任務(wù)。（9.26）

建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)

牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，塑造主流思想輿論新格局

媒 體 深 融

800多家傳統(tǒng)媒體樣本調(diào)查發(fā)現(xiàn)

什么是瓶頸？

100家媒體僅10家媒體可以說找

到了瓶頸口！

絕大部分傳統(tǒng)媒體連融合方向都

沒找到，基本是“新瓶裝舊酒”

或者“新鞋走老路”！方向不對，

努力白費，所以越融效果越差!

地方主流媒體融合轉(zhuǎn)型9年來走過的“三大”誤區(qū)

誤區(qū)一：

媒體深度融合，就認為把報紙、電視或廣播的內(nèi)容平移到移動端上去發(fā)布就算是“融

合”了。結(jié)果8年來越融效果越差。

誤區(qū)二：

堅持移動優(yōu)先策略，就認為是只要互聯(lián)網(wǎng)平臺開得越多就越好。結(jié)果8年來很多淪落為

商業(yè)平臺的打工仔。

誤區(qū)三：

打造自主可控平臺，就認為只要開一個本地新聞客戶端就萬事大吉了。結(jié)果是一紙行

政命令毫無用處，強行下載但用戶可以不打開，原因是平臺沒有用戶粘性。

思想層面的頂層設(shè)計，要解決是什么？

融什么?轉(zhuǎn)型的方向和路徑！

行動層面的操作執(zhí)行，要解決怎么干？

怎么融？轉(zhuǎn)型的操作和執(zhí)行！

方向正確（戰(zhàn)略），方法得當(dāng)（戰(zhàn)術(shù)），

成功交給時間就行了！

目標·

習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要著力解決好

黨的新聞宣傳思想工作者的“本領(lǐng)恐慌”問題和一些傳統(tǒng)媒體“名存實亡”的

問題！

一

、戰(zhàn)略決定生死——

第一

、明確目標

輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。

既然是政治工程，那就是立場問題。必須不折不扣執(zhí)行，沒有任何商量的余地。媒體融合是什么？

在延安時期，毛澤東問胡耀邦，什么叫軍事？胡耀邦讀了很

多書，講得頭頭是道。毛澤東說，“沒這么復(fù)雜，軍事就是

打得贏就打，打不贏就跑。”

毛澤東又問：什么叫政治？胡耀邦又說了很多，毛澤東說：

“沒這么復(fù)雜，政治就是，把支持我們的人搞得多多的，把

反對我們的人搞得少少的！”

所以新聞宣傳思想工作作為我黨一項極端重要的政治工作，

必須置身群眾之中，做好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾工作，把支持

我黨的群眾搞得多多的！

中國網(wǎng)民數(shù)量達到10.5億人，其中用手機上網(wǎng)占到99.8%！去年以來60歲以上的老年用戶增長迅速，

據(jù)最新數(shù)據(jù)2022年12月統(tǒng)計，60歲以上占比達到33%。說明用戶向移動端遷移已經(jīng)基本完成！

而許多地方媒體深度融合發(fā)展至今還沒有把“群眾”裝在心里，沒有敬畏群眾，

所以對互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場研究不夠、方法不對、措施不力、服務(wù)不深、效果不好！

據(jù)中國國家信息中心信息化

研究部分析統(tǒng)計到2022年

群眾遠離主流媒體、用戶分流到商業(yè)平臺，

黨的新聞輿論工作面臨被邊緣化的境地！

請問：如果真的被邊緣化了——

我們又如何實現(xiàn)黨的二十大提出的“建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識

形態(tài)，塑造主流思想輿論新格局，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，

”呢？

習(xí)總書記多次強調(diào)

必須把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。很多人特別是年輕人基本不看主流

媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)

場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了。換句話說：移動端的思想陣地，如果我們

不去占領(lǐng)，那就一定是讓給敵人去占領(lǐng)了。

從黨的二十大要求“問題導(dǎo)向”入手，深刻反思我們存在的一些問題

《互聯(lián)網(wǎng)假象的背后》

年輕人的思想更需要被正確引導(dǎo)

在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場上，

我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)乎國家意識形態(tài)和政權(quán)安全！

關(guān) 鍵 詞

不忘為群眾而生，因群眾而興，根基在群眾、血脈在群眾、力量在群眾的初心！

牢記團結(jié)群眾、宣傳群眾、組織群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的使命！

不忘初心，牢記使命

為了啥？

黨的二十大報告首次提出

解決中國共產(chǎn)黨作為世界第一大黨的”獨有難題“致勝法寶

要始終贏得人民群眾擁護，才能鞏固長期執(zhí)政地位

媒體深度融合轉(zhuǎn)型作為我黨極端重要的政治工程——

只有“建構(gòu)群眾離不開的渠道”

，把支持我黨的群眾搞的多多的，我們才能真正建設(shè)具有強

大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

我是誰？為了誰？依靠誰？

媒體深度融合的終極目標是什么？

建構(gòu)群眾 離不開的渠道

媒體深度融合沒有群眾（用戶）寸步難行！

因為沒有群眾，我們傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力越來越弱！

因為沒有群眾，我們傳統(tǒng)以廣告為主的商業(yè)贏利模式就瞬間崩塌了！

因為沒有群眾，我們傳統(tǒng)主流媒體越來越弱化！甚至已經(jīng)到了“名存實亡”的境地！

檢驗傳統(tǒng)媒體有否搞定群眾（用戶）的標準——只有一句話：

“請問有多少人還在看？”

媒體融合上升到國家戰(zhàn)略9年來

為何全國很多主流媒體融合轉(zhuǎn)型沒有成功呢？

沒有建構(gòu)起本地群眾離不開的渠道

進而凝聚力和引領(lǐng)力越來越弱！

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳9.26下發(fā)

33號文件

《意見》指出——深刻認識新聞宣傳思想工作本質(zhì)是群眾工作，

始終堅持一切為了群眾、

一切依靠群眾，從群眾

中來、到群眾中去。

“建構(gòu)群眾離不開的渠道！”