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NEW PRODUCT LAUNCH 新品發(fā)布 秀場(chǎng)直擊
FDC:全球速賣(mài)通是一個(gè)怎樣的時(shí)尚平臺(tái)呢？
吳雙：全球速賣(mài)通面向全球 220 多個(gè)國(guó)
家和地區(qū)的買(mǎi)家和消費(fèi)者，主打豐富多元和
性?xún)r(jià)比。在不斷為全球消費(fèi)者提供更多更好
性?xún)r(jià)比優(yōu)質(zhì)美貨的同時(shí)，今年我們推出風(fēng)格
化項(xiàng)目 STYLEZONE。
FDC:今年速賣(mài)通推出的STYLEZONE有哪些
主要活動(dòng)及亮點(diǎn)呢？
吳雙：2020 年，全球速賣(mài)通為給全球時(shí)
尚愛(ài)好者創(chuàng)造一個(gè)好看、好玩、好逛的購(gòu)物
天堂，重磅推出風(fēng)格化項(xiàng)目 STYLEZONE 。
以女裝、珠寶飾品為主打，聯(lián)合男裝、鞋、包、
內(nèi)衣、配飾、手表和童裝一共 9 大行業(yè)，招
募符合行業(yè)要求的特色風(fēng)格化、品質(zhì)性?xún)r(jià)比
商家，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容，為全球時(shí)尚
愛(ài)好者創(chuàng)造豐富多元的購(gòu)物天堂。
STYLEZONE 今年核心通過(guò)供給側(cè)調(diào)整，
計(jì)劃完成 2000+ 風(fēng)格商家的招募，1000+ 風(fēng)
格商品標(biāo)簽的沉淀，來(lái)實(shí)現(xiàn)前臺(tái)批量化供給，
結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)和社交，通過(guò) 3 ／ 5 ／ 9 月
trend spotting 風(fēng)尚大促的節(jié)點(diǎn)，遞進(jìn)迭代用
戶(hù)心智，提升平臺(tái)用戶(hù)粘性，打出全球速賣(mài)
通面向全球消費(fèi)者美和時(shí)尚的差異化價(jià)值。
以女裝為例，今年核心招募【青春甜美】、
【個(gè)性街頭】、【通勤優(yōu)雅】、【都市性感】、【民
族部落】、【舒適簡(jiǎn)約】六大主題風(fēng)格商家，
經(jīng)過(guò)層層考核和多輪復(fù)查獲得入圍資格，目
前已經(jīng)覆蓋 500 + 優(yōu)質(zhì)風(fēng)格特色商家，為全
球消費(fèi)者帶來(lái)時(shí)尚有風(fēng)格特色的多樣化選擇
商品，并提供靠譜的品質(zhì)和服務(wù)保障。
從 S1 的情況來(lái)看，STYLEZONE 風(fēng)格化
商家取得的成績(jī)是喜人的，S1 我們挖掘了庫(kù)
內(nèi) 1000 + 家風(fēng)格化商家，其中 500 + 是女裝
風(fēng)格化商家，他們不光店鋪貨品好看得讓人
眼前一亮，更驚喜的是好看且好賣(mài)。截止 7
月底數(shù)據(jù)，風(fēng)格化商家在疫情后快速?gòu)?fù)蘇，
從 5 月中旬開(kāi)始扭正增長(zhǎng)，7 月環(huán)比 4 月的
增速高于行業(yè)平均增速 48 個(gè)百分點(diǎn)！這更讓
我們堅(jiān)定了風(fēng)格化項(xiàng)目的信心，也會(huì)對(duì)項(xiàng)目
進(jìn)行更多的投入！
FDC:此次全球速賣(mài)通專(zhuān)場(chǎng)展演了10個(gè)品牌，
這些品牌是如何選擇的？未來(lái)會(huì)選擇更多什
么樣的品牌加入呢？
吳雙：這次參加走秀的 10 個(gè)商家，是今
年男女裝行業(yè)風(fēng)格化特色幾大風(fēng)格的典型代
表商家，他們有來(lái)自淘寶 ifashion 背景，有
來(lái)自天貓品牌背景，也有在全球速賣(mài)通成長(zhǎng)
起來(lái)的原生商家。
未來(lái)，我們期望更多有供給實(shí)力、有現(xiàn)
貨能力、有經(jīng)營(yíng)能力、對(duì)全球速賣(mài)通有高投
入意愿度的商家，特別是有淘寶 ifashion ／
天貓品牌 / 1688ModernStyle 背景和一些產(chǎn)
業(yè)帶有風(fēng)格特色和調(diào)性貨品的商家加入我們。
FDC: STYLEZONE 的這些品牌加入后，會(huì)走
向怎樣的一個(gè)方向呢？以及如何幫助這些品
牌走上國(guó)際拓寬海外市場(chǎng)呢？
吳雙：風(fēng)格店鋪成長(zhǎng)鏈路：上新→內(nèi)容→
粉絲→復(fù)購(gòu)。所以我們核心會(huì)看選貨選品與
上新商品能力、店鋪與商品視覺(jué)能力、內(nèi)容
運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷(xiāo)社交流量能力及客戶(hù)運(yùn)營(yíng)能
力等五大核心貨品及運(yùn)營(yíng)能力，其中選貨選
品與上新商品能力、店鋪與商品視覺(jué)能力是
基礎(chǔ)能力要求，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷(xiāo)社交流
量能力及客戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力這三者平臺(tái)會(huì)幫助商
家一起去提升，但需要商家對(duì)平臺(tái)和項(xiàng)目有
運(yùn)營(yíng)的投入和重視。為的是幫助商家沉淀出
這一條屬于 STYLEZONE 風(fēng)格化商家特色的
店鋪經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)之路。
同時(shí)，我們對(duì) STYLEZONE 風(fēng)格化商家，
注重服務(wù)升級(jí)，鼓勵(lì)更多現(xiàn)貨商家和能保證 5
天上網(wǎng)率的商家加入，并鼓勵(lì)大家加入平臺(tái)
核心國(guó)家 10 日達(dá)和 AE PLUS 計(jì)劃，為消費(fèi)者
提供更優(yōu)質(zhì)的商品和更快捷的物流服務(wù)，當(dāng)
然也只有具備這部分能力的商家才會(huì)是行業(yè)
小二核心運(yùn)營(yíng)的，同時(shí)也意味著會(huì)獲得更多
的資源投入機(jī)會(huì)。因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)愛(ài)美愛(ài)時(shí)尚
的消費(fèi)者，一定是希望好看的衣服配飾能夠
盡快達(dá)到自己手中，且服飾本身就有季節(jié)性。
FDC:這是平臺(tái)第幾次參加廣東時(shí)裝周，相較
于往年有何區(qū)別呢？
吳雙：全球速賣(mài)通和廣東服裝協(xié)會(huì)一直
有良好的合作，今年是第三年跟廣東時(shí)裝
周合作。今年也是全球速賣(mài)通推出風(fēng)格化
STYLEZONE 的元年，今年合作參與廣東時(shí)裝
周的都是我們第一批優(yōu)秀的風(fēng)格特色商家，
希望借此機(jī)會(huì)，讓更多有實(shí)力的商家能夠了
解 STYLEZONE 項(xiàng)目，看到風(fēng)格出海的商機(jī)，
并加入到我們風(fēng)格出海的浪潮中來(lái)。
吳雙
阿里巴巴全球速賣(mài)通
服裝行業(yè)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人
