3.3 可靠性分析

本研究采用SPSS22.0對(duì)初始量表進(jìn)行信度檢

驗(yàn)以對(duì)量表進(jìn)行提純和精簡(jiǎn)。其中,信度檢驗(yàn)采用

Cronbach'α系數(shù)(>0.7)和項(xiàng)目總體相關(guān)性(>0.3)

作為判斷維度和題項(xiàng)可靠性的檢驗(yàn)指標(biāo)(表3)。信

度結(jié)果表明,各個(gè)題項(xiàng)的總體相關(guān)系數(shù)均大于0.5;整

體量表的 Cronbach'α 系數(shù)為0.915,文旅資源融合、

文旅產(chǎn)品融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合維度的 Cronbach'α 系

數(shù)分別為0.943、0.951和0.939,均大于0.8,表明量

表具有較高的可靠性,適宜進(jìn)行探索性因子分析。

3.4 探索性因子分析

本研究使用SPSS22.0軟件對(duì)初始量表進(jìn)行探

索性因子分析(表3)。探索性因子分析采用主成分

分析法和最大方差正交旋轉(zhuǎn),經(jīng)過(guò)4次迭代后,提取

出3個(gè)主成分,KMO 值為0.904(>0.7),Bartlett球

形檢驗(yàn)為2728.548(p<0.001),累計(jì)方差解釋率

85.88%。此外,各個(gè)題項(xiàng)的共同度均大于0.5,旋轉(zhuǎn)

成分因子載荷均大于0.7,這表明由12個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成的

文旅融合量表具有良好的結(jié)構(gòu)效度。根據(jù)預(yù)設(shè)的維

度與題項(xiàng)關(guān)系,提取出的3個(gè)主成分分別對(duì)應(yīng)文旅資

源融合、文旅產(chǎn)品融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合3個(gè)因子。

表3 歷史文化街區(qū)文旅融合量表探索性因子分析結(jié)果

初始量表維度和題項(xiàng)

研究2(n=226)

均值 共同度 因子載荷 方差解釋率/%

因子1:文旅資源融合(4個(gè)題項(xiàng),Cronbach'α=0.943)

RI01街區(qū)的文化旅游資源具有較高的審美價(jià)值 4.88 0.839 0.869

RI02街區(qū)的文化旅游資源能夠引起我的興趣 4.88 0.844 0.890 29.04

RI03街區(qū)的文化旅游資源能夠引起我視覺(jué)上的關(guān)注 4.93 0.882 0.903

RI04街區(qū)的文化旅游資源對(duì)我來(lái)說(shuō)很有吸引力 4.93 0.858 0.892

因子2:文旅產(chǎn)品融合(4個(gè)題項(xiàng),Cronbach'α=0.951)

PI01街區(qū)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品樣式別致 5.13 0.876 0.904

PI02街區(qū)舉辦的文旅表演活動(dòng)增長(zhǎng)了我的見(jiàn)識(shí) 5.09 0.878 0.899 28.50

PI03街區(qū)打造的文旅項(xiàng)目可以滿足我文化休閑的需求 5.11 0.875 0.896

PI04總體上,該街區(qū)文旅產(chǎn)品的價(jià)值很高 5.07 0.868 0.893

因子3:文旅產(chǎn)業(yè)融合(4個(gè)題項(xiàng),Cronbach'α=0.939)

II01街區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)改善了當(dāng)?shù)氐墓步煌l件 5.17 0.867 0.896

II02街區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)保護(hù)了當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境 5.06 0.850 0.890 28.34

II03街區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)保護(hù)了當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源 5.06 0.834 0.892

II04街區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì) 5.22 0.837 0.877

4 研究3:量表的結(jié)構(gòu)驗(yàn)證

4.1 數(shù)據(jù)搜集

為驗(yàn)證研究2中所識(shí)別的歷史文化街區(qū)文旅融

合維度結(jié)構(gòu),本研究于2022年7月下旬通過(guò)線上線

下相結(jié)合的方式,面向五店市歷史文化街區(qū)游客派

發(fā)問(wèn)卷。線上調(diào)研方式與研究2相似,基于問(wèn)卷星

平臺(tái)(https://www.wjx.cn/)制作電子調(diào)查問(wèn)卷,

采用便利性抽樣和滾雪球抽樣的方式向近期有過(guò)晉

江五店市歷史文化街區(qū)旅游經(jīng)歷的游客發(fā)放。在線

下調(diào)研中,研究小組打印紙質(zhì)問(wèn)卷前往五店市歷史

文化街區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。最終,共回收問(wèn)卷557份

問(wèn)卷,有效問(wèn)卷534份,有效回收率95.87%。有效

樣本人口統(tǒng)計(jì)特征如表2所示。

4.2 驗(yàn)證性因子分析

本研究采用 AMOS21.0提供的結(jié)構(gòu)方程模型

進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析,判斷各變量間的聚合效度、法

則效度和區(qū)分效度。結(jié)構(gòu)方程模型要求樣本數(shù)據(jù)符

合正態(tài)分布的標(biāo)準(zhǔn),表4分析結(jié)果所示各題項(xiàng)的偏

度的絕對(duì)值小于3、峰度的絕對(duì)值小于8,符合正態(tài)

94

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

分布的標(biāo)準(zhǔn)[49]。此外,模型擬合結(jié)果顯示預(yù)設(shè)模型

與有效樣本數(shù)據(jù)擬合較好,模型穩(wěn)定且擬合指標(biāo)均

達(dá)到臨界標(biāo)準(zhǔn)卡方(χ2)為52.538,自由度(df)為

51,卡方自由度比(χ2/df)為1.030(<3),均方根誤

差(RMR)為 0.041(<0.05),近 似 誤 差 均 方 根

(RMSEA)為0.008(<0.05),規(guī)范擬合指數(shù)(NFI)

為0.992(>0.9),比較擬合指數(shù)(CFI)為1.000(>

0.9),增值擬合指數(shù)(IFI)為1.000(>0.9)、RFI=

0.989(>0.9),擬合優(yōu)度指數(shù)(GFI)為0.984(>0.9),

調(diào)整的擬合優(yōu)度指數(shù)(AGFI)為0.975(>0.9),節(jié)儉

規(guī)范擬合指數(shù)(PNFI)為0.776(>0.5))。具體來(lái)說(shuō),

各題項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化載荷值介于0.886~0.917,大于0.5的

臨界標(biāo)準(zhǔn),各維度組合信度值介于0.9409~0.9452,

大于0.8,各維度的平均方差抽取值介于0.7993~

0.8119,均大于0.5的臨界標(biāo)準(zhǔn),表明該各維度具

有較好的聚合效度。

表4 驗(yàn)證性因子分析結(jié)果(n=534)

維度 題項(xiàng) 均值 偏度 峰度 因子載荷 t值 Cronbach'sα AVE CR

文旅資源

融合

RI01 5.12 -0.770 -0.140 0.890 30.696

RI02 5.08 -0.804 -0.106 0.896 31.206

RI03 5.12 -0.894 0.046 0.908 32.157

RI04 5.08 -0.832 -0.093 0.896 —

0.943 0.8055 0.9431

文旅產(chǎn)品

融合

PI01 4.91 -0.727 -0.210 0.886 30.671

PI02 4.89 -0.716 -0.226 0.895 31.364

PI03 4.90 -0.648 -0.375 0.895 31.391

PI04 4.81 -0.606 -0.430 0.900 —

0.941 0.7993 0.9409

文旅產(chǎn)業(yè)

融合

II01 4.91 -0.690 -0.423 0.917 32.921

II02 4.94 -0.759 -0.299 0.896 31.202

II03 4.92 -0.726 -0.373 0.897 31.230

II04 4.96 -0.685 -0.361 0.894 —

0.945 0.8119 0.9452

4.3 相關(guān)性分析

如表5所示,歷史文化街區(qū)文旅融合三維度間

Pearson相關(guān)系數(shù)均小于0.85,且相關(guān)系數(shù)值的最

大值(0.499)小于平方根 AVE 的最小值(0.894),

表明各維度間具有較好的區(qū)分效度。通過(guò)檢驗(yàn)各維

度間的相關(guān)系數(shù)矩陣發(fā)現(xiàn),歷史文化街區(qū)文旅融合

3個(gè)維度間的相關(guān)系數(shù)均在0.001的水平上顯著成

立,證明了量表各維度在理論層面的可預(yù)測(cè)性,具有

較好的法則效度。此外,從文旅融合各維度的均值

來(lái)看,歷史文化街區(qū)的文旅資源融合均值最高,為

5.100;其次為文旅產(chǎn)業(yè)融合和文旅產(chǎn)品融合,均值

分別為4.932和4.875。表明歷史文化街區(qū)的文旅

資源融合得到廣大游客的普遍認(rèn)可,但文旅產(chǎn)業(yè)融

合和文旅產(chǎn)品融合還存在“短板”效應(yīng)。五店市歷史

文化街區(qū)作為晉江城區(qū)的發(fā)源地,蘊(yùn)含著豐富的文

化底蘊(yùn),具有較好的資源基礎(chǔ),但由于旅游業(yè)發(fā)展相

對(duì)較晚,尚未形成系統(tǒng)性和完整性的旅游產(chǎn)業(yè)體系,

因此在文旅產(chǎn)品融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合上還存在進(jìn)一

步改進(jìn)的空間。

表5 相關(guān)性分析 (N=534)

變量 均值 標(biāo)準(zhǔn)差 1 2 3

文旅資源融合 5.100 1.557 (0.897)

文旅產(chǎn)品融合 4.875 1.561 0.389

*** (0.894)

文旅產(chǎn)業(yè)融合 4.932 1.638 0.430

*** 0.499

*** (0.901)

注:括號(hào)內(nèi)的值為 AVE 的平方根,*** 為p<0.001。

4.4 模型比較

本研究利用驗(yàn)證樣本構(gòu)建4個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的因子模

型來(lái)判別歷史文化街區(qū)文旅融合的最佳測(cè)度結(jié)構(gòu)

(圖1):模型1為12個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成的一個(gè)一階因子模

95

章 坤等:歷史文化街區(qū)文旅融合的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)與實(shí)證測(cè)度———以晉江五店市為例 理論探索

圖1

型(圖1-1);模型2為包含3個(gè)不相關(guān)的一階因子

模型(圖1-2);模型3為3個(gè)具有相關(guān)性的一階因

子模型(圖1-3);模型4為1個(gè)具有二階結(jié)構(gòu)的3

因子模型(圖1-4)。

競(jìng)爭(zhēng)性因子模型分析結(jié)果如表6所示。從模型

擬合優(yōu)度來(lái)看,模型1在各項(xiàng)擬合指標(biāo)上均達(dá)到推薦

標(biāo)準(zhǔn),而模型2在絕對(duì)適配指數(shù) GFI、RMSEA、RMR

均未達(dá)到推薦標(biāo)準(zhǔn),表明模型1和模型2的模型穩(wěn)定

性較差。模型3和模型4的各項(xiàng)擬合指數(shù)優(yōu)于模型1

和模型2,且兩個(gè)模型各項(xiàng)擬合指標(biāo)基本達(dá)到模型適

配的推薦標(biāo)準(zhǔn)。在模型4中,文旅資源融合、文旅產(chǎn)

品融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合3個(gè)初階因素在文旅融合這

二階因素的因子載荷值分別為0.694、0.596和0.764,

均大于0.5的臨界標(biāo)準(zhǔn)且在p<0.01的基礎(chǔ)上顯著

成立。這表明,歷史文化街區(qū)文旅融合量表既適用于

3個(gè)相關(guān)的一階因子模型(圖1-3),也同樣適用于具

有二階結(jié)構(gòu)的因子模型(圖1-4)。

表6 競(jìng)爭(zhēng)性因子模型比較結(jié)果(n=534)

擬合指標(biāo) RMSEA RMR CFI NFI IFI GFI AGFI PNFI χ2/df

模型1 0.327 0.58 0.502 0.499 0.503 0.431 0.179 0.408 57.88

模型2 1.000 0.874 0.953 0.945 0.953 0.898 0.853 0.773 6.335

模型3 0.008 0.041 1.000 0.992 1.000 0.984 0.975 0.766 1.030

模型4 0.008 0.041 1.000 0.992 1.000 0.984 0.975 0.766 1.030

參考值 <0.08 <0.08 >0.9 >0.9 >0.9 >0.9 >0.9 >0.5 1<,<5

4.5 復(fù)核效度檢驗(yàn)

復(fù)核效度能夠判斷量表結(jié)構(gòu)是否具有跨樣本穩(wěn)

定性和有效 性。本 研 究 通 過(guò) SPSS 中 樣 本 篩 選 功

能,將 樣 本 分 成 男 性 和 女 性 兩 組 樣 本 (46.6% vs

53.4%)以及隨機(jī)選擇(50.0%vs50.0%)的兩組樣

本,通過(guò)樣本間的不變性測(cè)試來(lái)評(píng)估量表的復(fù)核效

度。不變性檢驗(yàn)結(jié)果顯示,針對(duì)男性和女性兩組樣

本,非限制模型和限制模型的模型擬合程度基本達(dá)

到臨界標(biāo)準(zhǔn),且兩組隨機(jī)樣本之間不存在顯著差異

[△χ2(△df=9)=3.298,p=0.951>0.05]。針對(duì)

兩組隨機(jī)樣本,非限制模型和限制模型的模型擬合

程度基本達(dá)到臨界標(biāo)準(zhǔn),且兩組隨機(jī)樣本之間不存

在顯著差異[△χ2(△df=9)=10.378,p=0.321>

0.05]。因此,歷史文化街區(qū)文旅融合量表具有良好

的跨性別和跨樣本的穩(wěn)定性,復(fù)核效度良好。

4.6 預(yù)測(cè)效度檢驗(yàn)

前人研究表明,文化和旅游融合能夠提高旅游

產(chǎn)品的吸引力,并提高游客的旅游體驗(yàn)質(zhì)量。因此,

本研究通過(guò)檢驗(yàn)歷史文化街區(qū)文旅融合各結(jié)構(gòu)維度

對(duì)游客難忘旅游體驗(yàn)的影響關(guān)系來(lái)驗(yàn)證量表的預(yù)測(cè)

效度。其中,難忘旅游體驗(yàn)的測(cè)量參考了 Oh等的

研究[50],共有4個(gè)題項(xiàng)。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示,難忘旅游

體驗(yàn)的 Cronbach'α 為0.936,大于0.7的臨界標(biāo)準(zhǔn)。

此外,文旅資源融合(β=0.138

** ,t=3.369)、文旅

產(chǎn)品融合(β=0.293

*** ,t=6.868)和文旅產(chǎn)業(yè)融合

(β=0.283

*** ,t=6.514)均對(duì)游客難忘旅游體驗(yàn)具

有顯著的正向影響,其中文旅產(chǎn)品融合的影響效應(yīng)

最大?？傮w上來(lái)看,該量表具有較好的預(yù)測(cè)效度。

96

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

5 討論與總結(jié)

5.1 研究結(jié)論

本研究通過(guò)文獻(xiàn)分析歸納出文旅融合的測(cè)度結(jié)

構(gòu),并通過(guò)以福建省晉江五店市歷史文化街區(qū)作為

案例背景的多輪問(wèn)卷調(diào)查驗(yàn)證了歷史文化街區(qū)文旅

融合的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)和測(cè)度量表。本研究認(rèn)為,文旅融

合是一個(gè)從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)漸進(jìn)

過(guò)程,文旅資源融合、文旅產(chǎn)品融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合

是文旅融合的3個(gè)基礎(chǔ)要素,由此建構(gòu)了文旅融合

的三維測(cè)度結(jié)構(gòu)。此外,基于晉江五店市歷史文化

街區(qū)的多輪問(wèn)卷調(diào)查,由文旅資源融合、文旅產(chǎn)品融

合和文旅產(chǎn)業(yè)融合3個(gè)維度構(gòu)成的文旅融合量表具

有較強(qiáng)的信度和效度。具體來(lái)說(shuō),該量表依次通過(guò)

了可靠性檢驗(yàn)、探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析,

具有較好的內(nèi)部一致性、聚合效度、區(qū)分效度、法則

效度、復(fù)核效度和預(yù)測(cè)效度。同時(shí),文旅融合測(cè)度量

表既適用于3個(gè)相關(guān)的一階因子模型,也適用于包

含3個(gè)一階因子的二階因子模型,并對(duì)游客難忘旅

游體驗(yàn)具有較高的預(yù)測(cè)效力。

5.2 理論啟示

第一,基于漸進(jìn)發(fā)展的視角,本研究建構(gòu)了歷史

文化街區(qū)文旅融合三層次結(jié)構(gòu)模型,為文旅融合研

究提供了新的理論模型和研究視角。文旅融合的內(nèi)

涵結(jié)構(gòu)備受學(xué)界的關(guān)注,它是高質(zhì)量推進(jìn)文化和旅

游深度融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐依據(jù)。然而,學(xué)

界對(duì)于文旅融合的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)缺乏共識(shí)性的理論框

架,這在一定程度上阻礙了文旅融合研究的開(kāi)展,亟

待基于多種視角的深入探索和實(shí)證分析。本研究強(qiáng)

調(diào)文旅融合的邏輯路徑是從資源到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、從

產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的拓展,由此建構(gòu)的文旅融合三層次結(jié)

構(gòu)模型為文旅融合研究提供了新的理論分析框架,

同時(shí)也豐富了歷史文化街區(qū)文旅融合的理論文獻(xiàn)和

研究體系,為歷史文化街區(qū)從漸進(jìn)發(fā)展的視角制定

文旅融合策略提供了理論依據(jù)。

第二,本研究開(kāi)發(fā)了歷史文化街區(qū)文旅融合的

三維度測(cè)量量表,為相關(guān)領(lǐng)域的定量研究和實(shí)證探

索提供了穩(wěn)定、可靠的測(cè)量工具。盡管學(xué)界已經(jīng)涌

現(xiàn)了大量文旅融合測(cè)度與效應(yīng)評(píng)估的實(shí)證研究,但

這些研究對(duì)文旅融合的測(cè)度大多從宏觀和中觀的視

角,利用文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)評(píng)估特定地區(qū)文旅融合發(fā)展

態(tài)勢(shì),鮮有學(xué)者基于游客個(gè)體微觀的視角去評(píng)估旅

游地文旅融合水平,這是一個(gè)亟待填補(bǔ)的理論空缺。

為回應(yīng)這一缺口,本研究通過(guò)多階段的理論分析和

實(shí)證檢驗(yàn),開(kāi)發(fā)出歷史文化街區(qū)文旅融合量表,有助

于推進(jìn)文旅融合研究從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀和中觀的視

角向游客體驗(yàn)的微觀視角轉(zhuǎn)變,豐富并拓展了文旅

融合測(cè)度的研究體系。此外,本研究為文旅融合測(cè)

度研究提供了來(lái)自歷史文化街區(qū)的實(shí)證案例和量表

工具,有助于推進(jìn)歷史文化街區(qū)文旅融合的定量研

究和實(shí)證探索。

5.3 實(shí)踐啟示

本研究從文旅資源融合、文旅產(chǎn)品融合、文旅產(chǎn)

業(yè)融合3個(gè)維度對(duì)歷史文化街區(qū)文旅融合的內(nèi)涵結(jié)

構(gòu)進(jìn)行了分析和提煉,研究結(jié)論為推動(dòng)歷史文化街

區(qū)文旅深度融合發(fā)展提供了實(shí)踐啟示。具體來(lái)說(shuō),

一是充分發(fā)揮歷史文化街區(qū)資源優(yōu)勢(shì),促進(jìn)資源的

活化利用與保護(hù)開(kāi)發(fā)。歷史文化街區(qū)擁有傳統(tǒng)建

筑、歷史遺跡以及文化景觀等豐富資源,應(yīng)深入挖掘

和整合歷史文化街區(qū)文旅資源要素,活化和更新文

旅資源體系,將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。同時(shí)

應(yīng)建立歷史文化街區(qū)文旅資源風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與保護(hù)開(kāi)發(fā)

機(jī)制,做好文旅資源的保護(hù)性開(kāi)發(fā)。二是豐富歷史

文化街區(qū)產(chǎn)品的內(nèi)涵,打造多元的產(chǎn)品體系與文旅

業(yè)態(tài)。圍繞歷史文化街區(qū)的資源特色,設(shè)計(jì)和打造

符合本地特色的文旅產(chǎn)品,將地方特色與文旅產(chǎn)品

開(kāi)發(fā)相結(jié)合,避免文旅產(chǎn)品的同質(zhì)化效應(yīng)。圍繞歷

史文化街區(qū)的特色文旅產(chǎn)品打造夜間旅游、美食旅

游、休閑旅游等多樣化的文旅發(fā)展業(yè)態(tài)。利用大數(shù)

據(jù)、云計(jì)算、全息投影、VR、AR 等現(xiàn)代化技術(shù),賦能

歷史文化街區(qū)的文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā),增強(qiáng)歷史文化街區(qū)

文旅產(chǎn)品的可觸性和生動(dòng)性。三是促進(jìn)歷史文化街

區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合,推動(dòng)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。將

歷史文化街區(qū)文旅融合發(fā)展納入本地發(fā)展規(guī)劃,促

進(jìn)歷史文化街區(qū)文旅融合發(fā)展的規(guī)范化和體系化,

從而發(fā)揮文旅融合的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和文化效

益。完善歷史文化街區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),設(shè)立歷史

文化街區(qū)發(fā)展基金,做好歷史文物的修繕與保護(hù),為

歷史文化街區(qū)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

5.4 研究局限與未來(lái)研究方向

本研究還存在以下不足:第一,本研究以晉江五

店市歷史文化街區(qū)為調(diào)研案例地進(jìn)行文旅融合測(cè)度

結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析,由于不同類(lèi)型和不同區(qū)域的歷史

文化街區(qū)在文旅融合上可能存在較大的差異,未來(lái)

研究可繼續(xù)拓展案例地,并可嘗試在不同文化背景

下對(duì)文旅融合的測(cè)度結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善和優(yōu)化;第二,本

研究?jī)H以游客難忘的旅游體驗(yàn)作為結(jié)果變量來(lái)檢驗(yàn)

歷史文化街區(qū)文旅融合量表的預(yù)測(cè)效度,未來(lái)研究

97

章 坤等:歷史文化街區(qū)文旅融合的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)與實(shí)證測(cè)度———以晉江五店市為例 理論探索

可從游客、居民和旅游地等多個(gè)層面進(jìn)一步識(shí)別傳

統(tǒng)文化街區(qū)文旅融合的前因和結(jié)果變量。

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ConnotationStructureandEmpiricalMeasurementofCultureand

TourismIntegrationinHistoricalandCulturalBlocks:

CaseStudyofWudianTowninJinjiangCity

ZhangKun,XieChaowu

* ,ZhangJiangchi,WeiZhao

(CollegeofTourism,HuaqiaoUniversity,Quanzhou362021,China)

Abstract:Fewscholarshaveidentifiedtheconnotativestructureand measurementsystemofculturaland

tourismintegrationinhistoricalandculturalblocksfromtheperspectiveoftouristexperience.Usinga

combinationofqualitativeandquantitativeresearch methods,thisstudyidentifiesforthefirsttimethe

connotativestructureofcultureandtourismintegrationfromtheperspectiveofdynamicevolution,anddevelopsandvalidatesa measurementscaleforcultureandtourismintegrationinhistoricalandcultural

blocks.Thisstudyconsistsofthreesub-studies:Study1isbasedontheliteratureanalysistosortoutthe

connotativestructureofculturalandtourismintegrationandconstructtheinitialmeasurementscaleofculturalandtourismintegration;Study2adoptsexploratoryfactoranalysistopurifyandstreamlinetheinitial

measurementscale;Study3adoptsconfirmatoryfactoranalysistoverifythedimensionalstructureofthe

scale,andexaminesthescaleofconvergentvalidity,discriminantvalidity,nomologicalvalidity,cross-validation,andpredictivevalidity.Thestudyfoundthattheculturalandtourismintegrationscaleforhistoricalandculturalblockshasagoodreliabilityandvaliditystructure,andcanpredicttouristmemorable

tourismexperience.Thisstudyconstructsathree-levelstructuralmodelofcultureandtourismintegration

inhistoricalandculturalblocksfromtheperspectiveoftouristexperience,whichprovidesanewtheoreticalmodelandresearchperspectiveforthestudyofcultureandtourismintegrationandcanprovidestrategicguidanceforhistoricalandculturalblockstopromotethedeepintegrationandcoordinateddevelopment

ofcultureandtourism.

Keywords:culturalandtourismintegration;resourceintegration;productintegration;industryintegration;historicalandculturalblocks

[責(zé)任編輯:呂觀盛]

99

章 坤等:歷史文化街區(qū)文旅融合的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)與實(shí)證測(cè)度———以晉江五店市為例 理論探索

2023年9月

第16卷 第5期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202305060

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

文化和旅游融合的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)啟示

周功梅

(重慶工商大學(xué) 工商管理學(xué)院,重慶 400067)

[摘 要]文化和旅游融合讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”相得益彰,文化作為靈魂提升了旅游的內(nèi)涵與魅力,旅游作

為載體促進(jìn)了文化的傳播與傳承。目前,我國(guó)文化和旅游融合實(shí)踐時(shí)間尚短,在理念、行動(dòng)和結(jié)果

方面仍有不足,其融合方法、模式、路徑等亟須深化。文章從全球視野出發(fā),分析了英國(guó)博物館旅

游、美國(guó)主題公園旅游、日本動(dòng)漫旅游和韓國(guó)流行文化旅游等典型案例,旨在歸納其做法和經(jīng)驗(yàn),以

期為我國(guó)文化和旅游融合實(shí)踐提供借鑒。在此基礎(chǔ)上,文章基于中國(guó)現(xiàn)實(shí),分別從供給端、需求端、

主體端和技術(shù)端就我國(guó)文化和旅游深度融合發(fā)展提出思考。

[關(guān)鍵詞]文化和旅游融合;國(guó)際經(jīng)驗(yàn)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2023)05-0100-10

文化和旅游相伴相生。文化作為旅游的靈魂,

對(duì)提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、深化游客體驗(yàn)、促進(jìn)旅游業(yè)提

質(zhì)增效的影響不可忽視;旅游作為文化的重要載體,

對(duì)實(shí)現(xiàn)文化傳承、促進(jìn)文化傳播、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的作

用不言而喻。文化和旅游融合既為現(xiàn)實(shí)訴求,也是

必然趨勢(shì)。二者融合有助于提升游客旅游文化品

位[1],獲得游歷資本和精神價(jià)值[2],實(shí)現(xiàn)“具體文化

資本”向“內(nèi)含文化資本”的轉(zhuǎn)移[3]11。隨著旅游經(jīng)

驗(yàn)的不斷積累,旅游者的文化需求持續(xù)擴(kuò)大,全球文

化旅游者以每年15%的增幅增長(zhǎng)[4],因此旅游與文

化間的協(xié)同作用被大多數(shù)國(guó)家視為重要機(jī)遇[5]。

為推動(dòng)文化和旅游深度融合,我國(guó)在頂層設(shè)計(jì)、

理論研究、實(shí)踐探索等方面已作出諸多努力:在頂層

設(shè)計(jì)上,2018年文化和旅游部組建、《“十四五”文化

和旅游發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)

潛力的意見(jiàn)》《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融

合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作的通知》《文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)化

工作管理辦法》等各類(lèi)政策文件陸續(xù)出臺(tái);在理論研

究上,眾 多 學(xué) 者 圍 繞 融 合 根 源[6-7]、目 標(biāo)[8]、路

徑[9-10]、效果[11-12]、障礙[13]等展開(kāi)了探討,初步形

成了文化和旅游融合的知識(shí)框架;在實(shí)踐探索上,我

國(guó)建成一批以陜西兵馬俑、甘肅敦煌等為代表的文

化旅游景區(qū),形成以故宮文創(chuàng)、“印象”系列旅游演藝

為代表的文化旅游產(chǎn)品,國(guó)家級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融

合發(fā)展示范區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)

等建設(shè)工作有序推進(jìn)。值得注意的是,由于各種原

因,我國(guó)文化和旅游融合在理念、行動(dòng)和結(jié)果等層面

仍有不足[1],面臨“融而不強(qiáng)、不新、不精、不活”等現(xiàn)

實(shí)困境[14],文化和旅游的真融合、深融合和廣融合

仍任重道遠(yuǎn)[15]。

為此,借鑒、汲取其他國(guó)家或地區(qū)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),

可為我國(guó)文化和旅游融合發(fā)展提供思路。目前,圍

繞國(guó)外文化和旅游融合發(fā)展的研究大致分為兩類(lèi):

一是聚焦單案例探究,針對(duì)某一個(gè)國(guó)家/地區(qū)或某一

100

[基金項(xiàng)目]本研究受?chē)?guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中文化和旅游深度融合發(fā)展研究”(23ZDA092)資助。

[收稿日期]2023-07-15;[修回日期]2023-08-15

[作者簡(jiǎn)介]周功梅(1992-),女,四川達(dá)州人,博士,重慶工商大學(xué)工商管理學(xué)院講師,主要研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)、康養(yǎng)旅游,

E-mail:zgongmei1992@163.com。

特定的文化旅游類(lèi)型展開(kāi)分析,如對(duì)英國(guó)博物館和

圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)[16]、對(duì)日本埼玉縣發(fā)展動(dòng)漫

旅游成功經(jīng)驗(yàn)[17]等的總結(jié)。二是結(jié)合多案例分析,

從多個(gè)國(guó)家/地區(qū)或多種文化旅游發(fā)展實(shí)踐展開(kāi)探

索,如對(duì)英國(guó)、美國(guó)、日本和韓國(guó)等的文化旅游實(shí)踐

總結(jié)[18]18-20,對(duì)旅游與動(dòng)漫電影、美食、藝術(shù)及歷史

名人創(chuàng)意性融合經(jīng)驗(yàn)的歸納[19]等。上述研究為我

國(guó)推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展實(shí)踐提供了一定借鑒。

不過(guò),囿于研究時(shí)限,現(xiàn)有文獻(xiàn)集中于單案例研究,

多案例分析成果相對(duì)較少且有待進(jìn)一步深入。本文

從全球視野出發(fā),以多案例研究為切入點(diǎn),充分考慮

分析國(guó)家樣本的獨(dú)特性、典型性和地域性,遴選英國(guó)

博物館旅游、美國(guó)主題公園旅游、日本動(dòng)漫旅游和韓

國(guó)流行文化旅游為具體分析對(duì)象,探討其文化和旅

游融合現(xiàn)狀及其相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn),以期為推動(dòng)我國(guó)文

化和旅游高質(zhì)量融合提供啟示。

1 國(guó)外文化和旅游融合的典型經(jīng)驗(yàn)

1.1 英國(guó):博物館旅游

英國(guó)是博物館的發(fā)祥地。自工業(yè)革命后,英國(guó)

開(kāi)始建設(shè)博物館。第一座博物館———大英博物館于

1759年1月15日起正式對(duì)公眾開(kāi)放,現(xiàn)館藏藏品

超過(guò)800多萬(wàn)件,是世界上儲(chǔ)存文物最多的博物館

之一。1982年,英國(guó)博物館數(shù)量已達(dá)1426座,平均

每4萬(wàn)人擁有一座博物館。博物館在保存文化藏

品、豐富大眾文化生活、提升居民文化素養(yǎng)上發(fā)揮著

積極的作用。1989年“新博物館學(xué)”運(yùn)動(dòng)興起,博物

館的功能逐漸拓展至社會(huì)責(zé)任、典藏、研究、展示、教

育與休閑娛樂(lè)等多個(gè)維度[20]。迄今,英國(guó)的博物館

在數(shù)量和質(zhì)量上均處世界領(lǐng)先水平,全國(guó)擁有博物

館2500余家,涵蓋國(guó)家級(jí)、公共型、大學(xué)型以及獨(dú)

立型等多種類(lèi)別,平均每2.67萬(wàn)人擁有一座博物

館① 。

在英國(guó)旅游業(yè)發(fā)展歷程中,博物館一直被視為

核心旅游資源。2017年,英國(guó)接待游客人數(shù)排名前

20的景點(diǎn)中,有17處為博物館[3]11,且85%的境外

游客將參觀博物館和美術(shù)館作為到訪英國(guó)的主要目

的之一[21]。結(jié)合歷年《全球主題 公 園 和 博 物 館 報(bào)

告》② 數(shù)據(jù)來(lái)看(圖1),2012-2020年,在全球接待

游客量前20個(gè)博物館中,英國(guó)有4~6家上榜,且接

待游客總量在全球前20中平均占比高達(dá)25.7%。

2019年,英國(guó)共有5家博物館被列入全球前20,其

接待游客總量達(dá)2766.2萬(wàn)人,在英國(guó)接待總?cè)刖?/p>

人數(shù)中占比超過(guò)67.7%?？梢?jiàn),博物館是英國(guó)旅游

業(yè)發(fā)展的重要吸引力。

圖1 2012-2020年英國(guó)部分博物館游客量及英國(guó)接待游客量在全球 Top20中的占比

英國(guó)在推進(jìn)博物館和旅游有效融合過(guò)程中,在

如下方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

1.1.1 政府推動(dòng)與多元資金支撐博物館良性發(fā)展

英國(guó)政府在博物館旅游發(fā)展中的作用不容小

101

周功梅:文化和旅游融合的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)啟示 理論探索

覷。一是出臺(tái)相關(guān)法規(guī)。1889年,英國(guó)博物館協(xié)會(huì)

成立;1945 年,英 國(guó) 議 會(huì) 通 過(guò) 《博 物 館 法 案》;2016

年,英國(guó)政府發(fā)布《旅游行動(dòng)方案》(Tourism Action

Plan),旨在將英國(guó)打造成世界一流的旅游目的地;

2018年,英國(guó)數(shù)字、文化、媒體和體育部(DCMS)制

定《博物館行動(dòng)計(jì)劃》(MuseumsActionPlan),旨在

通過(guò)政府為博物館發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境,強(qiáng)調(diào)各部

門(mén)間的密切合作,明晰現(xiàn)有承諾和進(jìn)一步采取的行

動(dòng)。二是提供資金支持。在資金方面,英國(guó)政府提

供多樣化的資金來(lái)源保障博物館的正常運(yùn)營(yíng),包括

英國(guó)數(shù)字、文化、媒體和體育部(DCMS)、英格蘭藝

術(shù)委員會(huì)(ACE)設(shè)置的專項(xiàng)資金“新觀眾項(xiàng)目”、遺

產(chǎn)彩票基金 (HLF)、英 格 蘭 歷 史 文 物 的 古 跡 機(jī) 構(gòu)

(HE)等。英國(guó)政府循序漸進(jìn)地實(shí)施博物館免票策

略,現(xiàn)階段,國(guó)立型、大學(xué)型的博物館和美術(shù)館均已

實(shí)行免票開(kāi)放制度,進(jìn)一步擴(kuò)大了博物館觀眾群體

范圍。三是鼓勵(lì)多元參與。英國(guó)政府鼓勵(lì)當(dāng)?shù)孛癖?/p>

積極參與文化遺產(chǎn)保護(hù)及博物館建設(shè)工作。相關(guān)數(shù)

據(jù)顯示,約有13%的成年人曾向文化遺產(chǎn)業(yè)捐贈(zèng),

且大約50萬(wàn)名成年人定期在文化遺產(chǎn)機(jī)構(gòu)擔(dān)任志

愿者[22]。

1.1.2 以“人”為中心的博物館運(yùn)作理念凸顯旅游

功能

為在博物館中充分嵌入旅游功能,將博物館的

“展示空間”延伸為“場(chǎng)景空間”,英國(guó)博物館在旅游

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中堅(jiān)持以“人”為中心,作出一系列努

力。一是 打 造 沉 浸 式 體 驗(yàn) 場(chǎng) 所。 大 英 博 物 館 于

2000年提供“觸摸文物”服務(wù),觀眾可在解說(shuō)員的指

引下觸摸文物、聆聽(tīng)解說(shuō)[3]12。維多利亞和阿爾伯

特博物館設(shè)置多個(gè)“動(dòng)手區(qū)”,為觀眾觸摸歷史提供

平臺(tái),并于2020年推出首個(gè) VR 體驗(yàn),帶領(lǐng)觀眾沉

浸于愛(ài)麗絲的奇 幻 仙 境。二 是 充 分 利 用 主 題IP。

在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,既強(qiáng)調(diào)圍繞主流IP進(jìn)行創(chuàng)新,

也注重IP 融合(結(jié)合其他優(yōu)秀IP)提升產(chǎn)品吸引

力,如大英博物館結(jié)合“小黃鴨”與“古羅馬戰(zhàn)士”“獅

身人面像”等進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)[16]。倫敦自然歷史博物

館與恐龍 Dippy合作舉辦巡回展覽,共計(jì)吸引150

萬(wàn)觀眾參觀。三是突出主客共創(chuàng)性。20世紀(jì)90年

代,非洲裔社群被邀請(qǐng)加入擴(kuò)建非洲文化展覽的策

展團(tuán)隊(duì),在展覽內(nèi)容、視角、呈現(xiàn)方式等方面表達(dá)觀

點(diǎn),這一舉措激發(fā)了觀眾在產(chǎn)品創(chuàng)新上的積極性和

參與度[23]。2000年成立的泰特現(xiàn)代美術(shù)館構(gòu)建了

文化與藝術(shù)的聚合空間,凝練的“共同體”文化價(jià)值

觀 念 強(qiáng) 調(diào) 觀 眾 既 是 參 與 者,也 是 貢 獻(xiàn) 者 與 共 創(chuàng)

者[24]。2012 年,倫 敦 文 化 奧 運(yùn) 中 的 “世 界 故 事”

(StoriesoftheWorld)項(xiàng)目邀請(qǐng)青少年與策展人共

同探索和詮釋博物館藏品,一起策劃“身體裝飾:裝

扮倫敦”的展覽[25]。

1.1.3 構(gòu)建“全社會(huì)群體共享博物館”的社會(huì)環(huán)境

英國(guó)博物館建設(shè)凸顯“人性化”理念,旨在建立

公平、正義的環(huán)境,增加“可進(jìn)入性”,創(chuàng)造“全社會(huì)群

體共享博物館”的良好環(huán)境。2013年,英國(guó)博物館協(xié)

會(huì)在《博物館改變生活》(MuseumsChangeLives)報(bào)

告中指出,博物館面向所有觀眾群體,應(yīng)為不同人群

提供均等的文化教育機(jī)會(huì)。2010年,英國(guó)推出《平

等法》。在此背景下,英國(guó)眾多博物館開(kāi)始致力于讓

不同群體(尤其是弱勢(shì)群體)能平等享有博物館的各

項(xiàng)服務(wù),成立專門(mén)的“無(wú)障礙與文化平權(quán)”(Equality

& Access)部門(mén)部署相關(guān)工作[26]。維多利亞和阿爾

伯特博物館在1999年創(chuàng)立“時(shí)尚平權(quán)”(Fashionin

Motion)項(xiàng)目,保障所有觀眾擁有觀看時(shí)裝秀場(chǎng)的

權(quán)利;2004年開(kāi)始制定《無(wú)障礙行動(dòng)計(jì)劃》,以4年

為周期持續(xù)部署相關(guān)工作。此外,英國(guó)眾多博物館

關(guān)注視障人士這一特殊群體,通過(guò)采取增加博物館

場(chǎng)地和展覽物品及解釋的可達(dá)性等手段,滿足視障

觀眾游覽博物館的需求[27]。

1.2 美國(guó):主題公園旅游

主題公園,是指“圍繞一個(gè)或多個(gè)主題元素進(jìn)行

組合創(chuàng)意和規(guī)劃建設(shè),營(yíng)造特定的主題文化氛圍,采

用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式,集諸多娛

樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的旅游文

化娛樂(lè)場(chǎng)所”[28]。其具有主題身份、封閉進(jìn)出空間、

混 合 消 費(fèi)、表 演 性 勞 動(dòng) 和 商 品 化 等 五 大 核 心 特

征[29]。主題公園作為一種流行文化景觀,為游客提

供消費(fèi)虛構(gòu)故事的跨媒介平臺(tái),游客在空間敘事場(chǎng)

景下通過(guò)參與多感官活動(dòng),將故事世界具象化[30]。

美國(guó)是現(xiàn)代主題公園的誕生地。1955年,美國(guó)

加州迪士尼樂(lè)園開(kāi)園,意味著世界第一個(gè)現(xiàn)代大型

主題公園的誕生。此后,以主題公園為代表的現(xiàn)代

娛樂(lè)業(yè)成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其中,迪士

尼和環(huán)球影城是美國(guó)主題公園的典型代表,并分別

在多個(gè)國(guó)家布局,吸引著數(shù)以億計(jì)的全球旅游者。

目前,全球共有6個(gè)迪士尼主題樂(lè)園,分布在美國(guó)

(加州、奧蘭多),中國(guó)(上海、香港),法國(guó)(巴黎)和日

本(東京)4個(gè)國(guó)家;共有5個(gè)環(huán)球影城主題公園,位

于美國(guó)、日本、中國(guó)和新加坡4個(gè)國(guó)家?！度蛑黝}

102

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

公園和博物館報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示:2012年,全球前十

大主題公園共接待3.6億游客,美國(guó)有5個(gè)主題公

園列入全球前10,接待游客總量達(dá)2.35億人次,在

全球占比 高 達(dá) 66%。其 中,迪 士 尼 接 待 游 客 量 近

1.3億人次,這比2012年英國(guó)和意大利兩國(guó)接待入

境旅游人數(shù)的總和還要高。2019年,全球前十大主

題公園接待游客總量達(dá)5.2億人次,較2012年增長(zhǎng)

了45.7%,美國(guó)仍有5家上榜,接待游客數(shù)量總和

為2.91億人次,在全球前十大主題公園中占比超

56%。綜合來(lái)看,全球前十大主題公園中,美國(guó)接待

游客量占比雖有所下降,但仍占據(jù)半壁江山。2012

-2019年,美國(guó)迪士尼接待客流量一直位居榜首,

在全球前十大主題公園中平均占比達(dá)32.9%,明顯

高于游客量排名第二的英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)(平均占

比為14.5%)。美國(guó)主題公園旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可歸

納為如下幾點(diǎn)。

1.2.1 以持續(xù)創(chuàng)新永葆生命力和吸引力

美國(guó)主題公園在建造之初就體現(xiàn)了創(chuàng)意。迪士

尼和環(huán)球影城均以文化創(chuàng)意為核心競(jìng)爭(zhēng)力,以眾多

經(jīng)典動(dòng)畫(huà)和影視形象作為母題,聚集全球設(shè)計(jì)、策

劃、創(chuàng)意等資源進(jìn)行加工,精心打造旅游場(chǎng)景。主題

公園在建成之后,為持續(xù)保持新鮮感和吸引力,遵循

“永遠(yuǎn)在建設(shè)中”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念,通過(guò)增加新元素、

調(diào)整項(xiàng)目?jī)?nèi)容等方式持續(xù)創(chuàng)新。例如,2017年迪士

尼推出“潘多拉世界”“銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)”等主題項(xiàng)目,環(huán)

球影城建成“火山灣”“霍格沃茨城堡夜景燈光秀”;

2019年夏洛特 Carowinds樂(lè)園推出“銅斑蛇沖擊”

過(guò)山車(chē)項(xiàng)目等。正如迪士尼主題公園創(chuàng)始人華特·

迪士尼所言,“只要這個(gè)世界存在幻想,迪士尼樂(lè)園

就永遠(yuǎn)不會(huì)完工”。因此,迪士尼建設(shè)始終遵循“永

遠(yuǎn)建不完的迪士尼”的口號(hào),在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中采取“三

三制”經(jīng)營(yíng)策略,即每年淘汰1/3的舊硬件設(shè)施,建

設(shè)1/3的新概念項(xiàng)目[18]19,讓游客始終保有新鮮感,

提高游客重游率。

1.2.2 利用科技打造沉浸式體驗(yàn)鏈條

隨著主題公園產(chǎn)品從場(chǎng)景展示向演繹秀場(chǎng)、沉

浸娛樂(lè)的迭代更新,“IP+科技”日漸成為美國(guó)主題

公園經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵因素。迪士尼和環(huán)球影城在建設(shè)過(guò)

程中,從眾多經(jīng)典動(dòng)畫(huà)和影視中挖掘主題元素,采取

標(biāo)志性元素、氣氛營(yíng)造、重現(xiàn)故事及角色等多種方

式,通過(guò)人、場(chǎng)景和技術(shù)的深度融合來(lái)滿足游客的需

求。結(jié)合靜態(tài)和動(dòng)態(tài)擬象空間,以創(chuàng)新性的場(chǎng)景設(shè)

計(jì)將文化或電影敘事轉(zhuǎn)換為空間敘事,游客通過(guò)感

官疊加獲得沉浸旅游體驗(yàn)。主題公園成為展示、傳

遞美國(guó)文化的載體,以科技作為依托反映美國(guó)文化

內(nèi)核。此外,新興技術(shù)在主題公園建設(shè)中也得到了

廣泛應(yīng)用。例如,迪士尼推出的“魔法手環(huán)”“鋼鐵俠

手套”以及環(huán)球影城推出的“塔普塔普”防水手鐲系

統(tǒng),都是可穿戴技術(shù)的運(yùn)用案例;迪士尼的“潘多拉”

星球項(xiàng)目、環(huán)球影城的“哈利波特魔法世界”則是利

用智能媒介打造“沉浸娛樂(lè)”的典型代表。再者,迪

士尼通過(guò)精準(zhǔn)控制和塑造游客體驗(yàn),從園區(qū)入口開(kāi)

始設(shè)計(jì)、園區(qū)內(nèi)部各景點(diǎn)采取“并聯(lián)”的方式,基本布

局遵循“前秀→大秀→回味→情感聯(lián)系→休整與觀

賞→另一個(gè)大秀”的路線[31],游客在特定主題的環(huán)

境和氛圍中,獲得內(nèi)容完整、跌宕起伏、身臨其境的

夢(mèng)幻旅游體驗(yàn)。

1.3 日本:動(dòng)漫旅游

動(dòng)漫業(yè),是指以動(dòng)漫卡通、游戲、電影、電視及動(dòng)

漫形象等衍生產(chǎn)品為代表的產(chǎn)業(yè),涉及服裝道具、玩

具、主題公園、主題餐飲等領(lǐng)域,是以創(chuàng)意為核心的

產(chǎn)業(yè)。日本是全球動(dòng)漫業(yè)的“領(lǐng)頭羊”,目前擁有超

5000家動(dòng)漫企業(yè),每年制作傳播電影動(dòng)畫(huà)、電視動(dòng)

畫(huà)近5000集,2019年動(dòng)漫市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到2301.9

億日元。日本動(dòng)漫企業(yè)獲得的海外版權(quán)收入占主營(yíng)

收入的比例達(dá)30%

[32],在全球廣義動(dòng)畫(huà)產(chǎn)權(quán)交易市

場(chǎng)中占比高達(dá)65%,且2018年廣義動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)超過(guò)

2.15萬(wàn)億日元[33]?？梢?jiàn),動(dòng)漫業(yè)作為日本的第三大

產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值不容忽視。日本的動(dòng)

漫業(yè)通過(guò)與旅游業(yè)的有效融合,發(fā)揮了其間接價(jià)值。

長(zhǎng)期以來(lái),日本動(dòng)漫一直被視作御宅族(Otaku)專

屬的小眾文化,近年來(lái)“動(dòng)漫朝圣”(AnimePilgrimage)運(yùn)動(dòng)的 興 起 擴(kuò) 大 了 動(dòng) 漫 文 化 的 市 場(chǎng) 空 間[34]。

觀眾因動(dòng)漫作品被喚起的“同源情感”(Homologous

Affection)激發(fā)了其旅游的動(dòng)機(jī),進(jìn)而前往與動(dòng)漫作

品相關(guān)的地點(diǎn)開(kāi)展旅游活動(dòng)[35]。比如,動(dòng)漫愛(ài)好者

到作品取景地(埼玉縣鷲宮地區(qū)、東京鐮倉(cāng)),作品角

色相關(guān)地(湯布院小鎮(zhèn)、靜岡櫻桃小丸子博物館),作

者相關(guān)地(藤子·F·不二雄紀(jì)念博物館、三鷹森吉

卜力美術(shù)館、青山剛昌故鄉(xiāng)館)和制作公司相關(guān)地進(jìn)

行“圣地巡禮”③ 。動(dòng)漫旅游作為日本內(nèi)容旅游的重

要構(gòu)成,可從下列數(shù)據(jù)中窺見(jiàn)其市場(chǎng)規(guī)模:2007年

青山剛昌故鄉(xiāng)館建成,全年接待人數(shù)為7.8萬(wàn)人次,

較2006年增長(zhǎng)了4.7萬(wàn)人[36]79;2016年因《你的名

字》《聲之形》等動(dòng)漫作品的熱播,取景地岐阜縣共吸

引超百萬(wàn) 的 動(dòng) 漫 愛(ài) 好 者 前 來(lái) 游 玩,創(chuàng) 造 收 益 高 達(dá)

103

周功梅:文化和旅游融合的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)啟示 理論探索

230億日元[37]

;2010-2019年,赴日到訪動(dòng)漫或電

影相關(guān)景點(diǎn)的海外游客數(shù)量從2010年的43萬(wàn)人次

增長(zhǎng)到2019年的147萬(wàn)人次[38]71,年均增長(zhǎng)率高達(dá)

14.6%。再者,動(dòng)漫愛(ài)好者因共同興趣而構(gòu)建完善

的社交分享平臺(tái),具備暢通的信息交流與分享渠道,

“圣地巡禮者”在社交平臺(tái)分享的旅游體驗(yàn)產(chǎn)生了

“水波效應(yīng)”,進(jìn)而引發(fā)其他動(dòng)漫愛(ài)好者產(chǎn)生旅游的

動(dòng)機(jī),這也反映了日本動(dòng)漫旅游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

日本動(dòng)漫旅游成績(jī)斐然,其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可歸納為以下

兩點(diǎn)。

1.3.1 多元政策助推動(dòng)漫旅游高質(zhì)量發(fā)展

動(dòng)漫的視覺(jué)圖像打破了語(yǔ)言障礙,能夠促進(jìn)文

化的跨地域傳播。因此,日本將動(dòng)漫視作公共外交

的重要形式,以此為突破口來(lái)實(shí)現(xiàn)文化輸出、塑造國(guó)

家形象、提升文化影響力的目標(biāo)。多年以來(lái),日本政

府連續(xù)出臺(tái)互為補(bǔ)充、緊密協(xié)調(diào)的政策規(guī)劃,旨在推

動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫旅游發(fā)展。具體來(lái)看,其政策大

致分為3類(lèi):第一類(lèi)政策旨在確定動(dòng)漫等流行文化

地位?！拔幕?guó)”“觀光立國(guó)”“酷日本”等國(guó)家戰(zhàn)略

既明確了文化在國(guó)家發(fā)展中的重要作用,也確定了

動(dòng)漫等流行文化的重要地位。例如,2006年,日本

外務(wù)省出臺(tái)《關(guān)于“利用流行文化開(kāi)展文化外交”的

報(bào)告》,動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等被列入日本新時(shí)代流行文化代

表[39]。第二類(lèi)政策旨在促進(jìn)動(dòng)漫旅游發(fā)展。此類(lèi)

政策數(shù)量眾多,如2010年日本觀光廳發(fā)布《日本動(dòng)

畫(huà)旅游指南》,2011年日本政府觀光局出版《日本動(dòng)

漫地圖》,2013年日本多機(jī)構(gòu)聯(lián)合出臺(tái)《面向赴日外

國(guó)人增加的共同行動(dòng)計(jì)劃》,2017年日本國(guó)土交通

省出版《地域游客吸引旅游主題》等。第三類(lèi)政策旨

在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。日本較早就確定了“知識(shí)產(chǎn)

權(quán)立國(guó)”的戰(zhàn)略,國(guó)會(huì)于2002年就頒布了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)

立國(guó)》政策,此外還通過(guò)發(fā)布《專利法》《著作權(quán)法》等

法規(guī)來(lái)強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用。這些舉措尊

重并保護(hù)了創(chuàng)作者,有助于形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)

境,激勵(lì)優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)造與開(kāi)發(fā)[40]。

1.3.2 優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP是激發(fā)動(dòng)漫旅游的內(nèi)生動(dòng)力

日本動(dòng)漫目前在全球具有不可替代的影響力,

因而優(yōu)質(zhì)IP是日本動(dòng)漫旅游得以發(fā)展的基礎(chǔ)和核

心競(jìng)爭(zhēng)力。日本作為世界上最大的動(dòng)漫制作國(guó)和輸

出國(guó),擁有眾多知名度廣泛的動(dòng)漫作品,包括《哆啦

A 夢(mèng)》《龍珠》《火影忍者》《名偵探柯南》《千與千尋》

等。2022年《名偵探柯南》漫畫(huà)總發(fā)行量突破 2.5

億冊(cè);宮崎駿、青山剛昌、井上雄彥等動(dòng)漫創(chuàng)作者在

全球有龐大的崇拜者。有鑒于此,日本充分利用動(dòng)

漫IP,圍繞動(dòng)漫作品所涉及的故事、角色及人物發(fā)

展內(nèi)容旅游,依托動(dòng)漫IP延伸價(jià)值。為方便動(dòng)漫愛(ài)

好者進(jìn)行“圣地巡禮”,日本積極推進(jìn)動(dòng)漫旅游目的

地的建設(shè),如柯南小鎮(zhèn)已經(jīng)建成完整的“柯南站→柯

南大橋→柯南大道→青山剛昌故鄉(xiāng)館→道之站·大

榮”旅游規(guī)劃路線36]78。與此同時(shí),日本在開(kāi)發(fā)動(dòng)漫

旅游產(chǎn)品時(shí)充分考量游客的需求,動(dòng)漫愛(ài)好者的主

體身份得到了重視。例如,埼玉縣在生產(chǎn)《幸運(yùn)星》

動(dòng)漫衍生品時(shí)積極征求“粉絲”意見(jiàn),依據(jù)“粉絲”民

意開(kāi)發(fā)產(chǎn)品[17]96。一些目的地還吸納游客參與旅游

地的建設(shè)工作,如“粉絲”成立志愿者團(tuán)隊(duì)對(duì)景點(diǎn)進(jìn)

行清潔,積極參與當(dāng)?shù)嘏e辦的活動(dòng)和節(jié)慶等[38]73-74。

日本動(dòng)漫旅游協(xié)會(huì)組織全球動(dòng)漫愛(ài)好者參與評(píng)選出

“88個(gè)最想去的日本動(dòng)漫圣地”等。

1.4 韓國(guó):流行文化+旅游

“Hallyu”(韓流)一詞于2000年被韓國(guó)政府首

次正式使用,是“Hal”(意為“韓國(guó)”)和“l(fā)yu”(意為

“從一種文化向多樣性文化和文明范式轉(zhuǎn)變的巨大

浪潮”)的組合[41],揭示了韓國(guó)流行文化在國(guó)外深受

歡迎,繼而引發(fā)韓國(guó)文化全球流動(dòng)及文化逆流的現(xiàn)

象。目前,“韓流”一詞儼然成為韓國(guó)文化日益普及

和影響力持續(xù)提升的代名詞,是韓國(guó)塑造國(guó)家形象

和營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要內(nèi)容。就其發(fā)展來(lái)看,“韓流”現(xiàn)

象歷經(jīng)了兩個(gè)階段:第一階段為相關(guān)影視在中國(guó)、日

本的流行以及韓國(guó)流行歌曲風(fēng)靡亞洲;第二階段為

韓國(guó)流行文化席卷全球,如歌手 PSY 發(fā)布的歌曲

《江南 Style》是 YouTube上首個(gè)全球點(diǎn)擊量超過(guò)

10億的視頻,以 EXO、BLACKPINK、BTS 等為代

表的流行音樂(lè)團(tuán)體在全球建立“粉絲圈”,韓國(guó)電影

《寄生蟲(chóng)》斬獲奧斯卡4項(xiàng)大獎(jiǎng),刷新非英語(yǔ)影片紀(jì)

錄等?！绊n流”創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,2019年韓國(guó)

電視、電影、音樂(lè)和游戲等相關(guān)出口增加了22.4%,

預(yù)估“韓流”出口額達(dá)12.3萬(wàn)億美元[42]4。

“韓流”現(xiàn)象極大地提升了韓國(guó)文化的影響力和

韓國(guó)的國(guó)際形象?！绊n流粉絲”群體對(duì)韓國(guó)文化關(guān)注

程度的持續(xù)增長(zhǎng)催生并興起了赴韓旅游熱。被稱為

“韓國(guó)部落”(KoreanTribes)的新一代消費(fèi)者,不僅

在美容、時(shí)尚、飲食等方面追隨并模仿韓國(guó)的生活方

式[43],也積極前往韓國(guó)參觀影視取景地、追尋偶像

足跡、體驗(yàn)韓國(guó)文化。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,韓劇《來(lái)

自星星的你》吸引了超200萬(wàn)人的外國(guó)游客,帶來(lái)了

約166億元的經(jīng)濟(jì)效益[44]。2019年,與“韓流”相關(guān)

104

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

的旅游業(yè)占所有入境旅游的55.3%,且總支出及其

對(duì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的連鎖反應(yīng)分別達(dá)1.1萬(wàn)億美元和2.1

萬(wàn)億美元[45]?？梢?jiàn),“韓流”是韓國(guó)入境旅游市場(chǎng)高

速增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。韓國(guó)以影視、音樂(lè)、游戲等媒

介實(shí)現(xiàn)文化輸出形成旅游引力,以此帶動(dòng)流行文化

旅游發(fā)展。其典型經(jīng)驗(yàn)可重點(diǎn)歸納為3點(diǎn):

1.4.1 “文化立國(guó)”戰(zhàn)略提升文化產(chǎn)業(yè)地位

在遭受金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)困境的背景下,韓國(guó)積極推

進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,于1998年提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略。為“助

推文化出口、提升文化國(guó)際影響力”,韓國(guó)提出“韓國(guó)

文化世界化”的口號(hào),并采取一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)的

舉措。1998年,韓國(guó)成立專門(mén)負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)管理的

機(jī)構(gòu)———文化觀光部(2008年改名為文化體育觀光

部),而后陸續(xù)成立韓國(guó)文化振興委員會(huì)(2000年)、

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院(2001年)、文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

協(xié)會(huì)(2004年)。此外,韓國(guó)先后頒布了《文化產(chǎn)業(yè)

振興基本法》(1999年)、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃》

(1999年)、《C-Korea2010》(2005年)、《文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)

圖 2012》(2008 年)、《內(nèi) 容 產(chǎn) 業(yè) 振 興 基 本 計(jì) 劃 》

(2011)、《韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出促進(jìn)方案》(2013

年)等一系列政策文件,詳細(xì)繪制了“文化立國(guó)”戰(zhàn)略

的政策藍(lán)圖?！绊n流”崛起并引發(fā)了全球的關(guān)注是政

府在夯實(shí)“文化立國(guó)”戰(zhàn)略下積極推進(jìn)的結(jié)果。相關(guān)

立法和扶持政策為“韓流”發(fā)展提供了動(dòng)力,并在全

社會(huì)共同支持下形成濃郁的文化輸出氛圍。

1.4.2 多維度開(kāi)發(fā)“韓流”產(chǎn)品并形成旅游吸引力

為不斷擴(kuò)大“韓流”旅游市場(chǎng)規(guī)模,韓國(guó)采取多

方舉措吸引游客,積極打造韓劇、綜藝、電影、音樂(lè)、

偶像等“韓流”產(chǎn)品,深度嵌入韓國(guó)飲食、服飾、習(xí)俗、

語(yǔ)言等獨(dú)特文化要素,并以此作為文化輸出的重要

媒介。2015年,韓國(guó)文化廣播公司(MBC)開(kāi)放“韓

流”主題公園,為游客深入了解韓國(guó)影視和娛樂(lè)明星

提供場(chǎng)地。此外,韓國(guó)相關(guān)部門(mén)也積極拓展“韓流”

旅游市場(chǎng)空間,醫(yī)療旅游、教育旅游等日漸成為“韓

流”旅游的利基市場(chǎng),“韓流”效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。韓國(guó)

影視作品帶火了一大批旅游目的地。例如,江原道

南怡島因《冬季戀歌》聲名鵲起,《來(lái)自星星的你》的

取景地巨濟(jì)島、首爾大學(xué)路學(xué)林咖啡館等吸引了眾

多“粉絲”打卡。韓國(guó)政府部門(mén)、相關(guān)企業(yè)等將戲劇

相關(guān)場(chǎng)景搬進(jìn)現(xiàn)實(shí),圍繞韓國(guó)流行文化開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式

旅游產(chǎn)品。比如,首爾旅游局推出“‘韓流’體驗(yàn)計(jì)

劃”,游客可積極參與明星化妝班、美食烹飪班、泡菜

之旅等深度體驗(yàn)韓國(guó)流行文化[42]6。

1.4.3 高度重視媒體傳播

媒體迭代助推“韓流”的全球傳播,特別是互聯(lián)

網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,為“韓流”內(nèi)容傳播創(chuàng)造了

良好的機(jī)遇。為提升韓國(guó)流行文化影響力,韓國(guó)采

取多種卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式,既借助官方部門(mén)

權(quán)威,也注重利用 Facebook、YouTube等社交媒體

和新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),多渠道傳播擴(kuò)大“韓流”觸達(dá)范

圍。比如,韓國(guó)旅游局以電影、戲劇中的場(chǎng)景為素材

制作名為“探索”的宣傳視頻。首爾市旅游局發(fā)布了

一條以防彈少年團(tuán) BTS為主角的宣傳視頻,在發(fā)布

前10天即獲得了1.4億人次的觀看和15萬(wàn)條評(píng)

論[46]。此外,韓國(guó)外交部任命金妍兒、李英愛(ài)等明

星為宣傳大使,有效利用“名人效應(yīng)”開(kāi)展文化外交

等[47]。

2 對(duì)我國(guó)推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展的

啟示

文化和旅游融合是一個(gè)由淺入深、由表及里的

動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。探索我國(guó)文化和旅游高質(zhì)量融合的

創(chuàng)新路徑,其根源在于思考如何講好中國(guó)文化故事、

將獨(dú)特文化價(jià)值有效融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以上分析表

明,英國(guó)、美國(guó)、日本和韓國(guó)均已形成了各具特色的

文化和旅游融合經(jīng)驗(yàn)。其中,英國(guó)博物館旅游發(fā)展

的關(guān)鍵在于歷史底蘊(yùn),美國(guó)主題公園旅游優(yōu)勢(shì)在于

科技應(yīng)用,日本動(dòng)漫旅游模式在于優(yōu)質(zhì)IP,韓國(guó)流

行文化旅游風(fēng)靡在于渠道傳播。各國(guó)均依托自身優(yōu)

勢(shì)文化,探尋獨(dú)特的文化和旅游融合道路。因此,借

鑒國(guó)際文化和旅游融合經(jīng)驗(yàn),不是對(duì)國(guó)際優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)進(jìn)

行簡(jiǎn)單地照搬或效仿,而是立足自身實(shí)際情況的創(chuàng)新

探索?；谖覈?guó)文化和旅游融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí),可從供

給、需求、主體和技術(shù)等4個(gè)方面作出新的思考。

2.1 供給端:挖掘文化要素獨(dú)特內(nèi)核,培育高質(zhì)量

文旅IP

要推動(dòng)我國(guó)文化和旅游的深度融合發(fā)展,持續(xù)

完善文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容體系是第一要?jiǎng)?wù)。就供給端

而言,需深入思考和系統(tǒng)解決3個(gè)問(wèn)題。

2.1.1 深入挖掘中國(guó)文化獨(dú)特內(nèi)核

識(shí)別并有效利用優(yōu)勢(shì)文化要素,將其植入旅游

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),是文化和旅游融合取得成功的關(guān)鍵

所在。我 國(guó) 文 化 資 源 數(shù) 量 眾 多、豐 富 多 樣。截 至

2021年底,共擁有世界遺產(chǎn)56項(xiàng)、排名世界第一,

列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄、名冊(cè)項(xiàng)目共 42

105

周功梅:文化和旅游融合的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)啟示 理論探索

項(xiàng);博物館數(shù)量達(dá)6183家;各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目超

10萬(wàn)項(xiàng)。千年文化底蘊(yùn)濃厚,民族文化豐富多彩,

這為我國(guó)文化和旅游高質(zhì)量融合提供了豐厚的土

壤。因此,尊重我國(guó)歷史與文化語(yǔ)境,對(duì)各類(lèi)文化內(nèi)

涵進(jìn)行識(shí)別、篩選與提煉,深入挖掘中國(guó)文化獨(dú)特內(nèi)

核設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品,是提升文化和旅游融合效果的重

要基礎(chǔ)。因此,在文化和旅游融合過(guò)程中需要持續(xù)

思考選擇哪些文化、如何呈現(xiàn)文化、呈現(xiàn)效果怎樣等

系列問(wèn)題。

2.1.2 培育高質(zhì)量文旅IP,激發(fā)市場(chǎng)活力

以上4國(guó)文化和旅游融合經(jīng)驗(yàn)均凸顯了高質(zhì)量

IP的重要性,特別是從日本動(dòng)漫IP、美國(guó)電影IP在

文化和旅游融合中發(fā)揮的作用可見(jiàn)一斑。目前,我

國(guó)已擁有了一批包括故宮文創(chuàng)、民俗文化村、“印象”

系列旅游演藝等知名文旅IP,但優(yōu)質(zhì)且知名度高的

文旅IP 數(shù)量相對(duì)偏少。為此,應(yīng)依托我國(guó)最具代

表、最富特色的文化內(nèi)容來(lái)培育高質(zhì)量文旅IP,開(kāi)發(fā)

游客喜聞樂(lè)見(jiàn)、可感知和體驗(yàn)的文化旅游項(xiàng)目來(lái)占據(jù)

游客“心智資源”,提升旅游產(chǎn)品的人文感知力。在此

基礎(chǔ)上,還需要遵循旅游產(chǎn)品生命周期發(fā)展歷程,持

續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)且內(nèi)容豐富的文旅IP形象,以此延長(zhǎng)文

旅IP的生命力。

2.1.3 注重區(qū)域間文旅融合差異化的協(xié)同發(fā)展

為避免文化旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化,突破業(yè)態(tài)內(nèi)容

“千鎮(zhèn)一面”“千篇一律”等的問(wèn)題,需強(qiáng)化地域文化

特色,對(duì)各區(qū)域強(qiáng)辨識(shí)性、高附加值、高競(jìng)爭(zhēng)力的文

化要素與旅游資源進(jìn)行識(shí)別并應(yīng)用,以此為著力點(diǎn)

建成各有特色、互有關(guān)聯(lián)的文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容體系,

滿足國(guó)內(nèi)外游客的多樣化文化旅游需求。

2.2 需求端:把握文旅市場(chǎng)需求,滿足并引領(lǐng)游客

文化體驗(yàn)

游客是文化旅游產(chǎn)品的最終消費(fèi)者,因而文化

和旅游融合的最終效果需要游客體驗(yàn)并評(píng)價(jià),二者

的深度融合也需要基于旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ降臉I(yè)態(tài)創(chuàng)新。

以上4國(guó)文化和旅游融合的成功經(jīng)驗(yàn)均體現(xiàn)了以

“游客”為中心的經(jīng)營(yíng)理念,特別是從英國(guó)泰特現(xiàn)代

美術(shù)館遵循的“共同體”價(jià)值觀念、日本埼玉縣征求

“粉絲”意見(jiàn)開(kāi)發(fā)《幸運(yùn)星》動(dòng)漫衍生品等例證中可以

窺見(jiàn)。基于中國(guó)現(xiàn)實(shí)情境,從需求端推動(dòng)文化和旅

游深度融合,要厘清如下兩個(gè)問(wèn)題。

2.2.1 如何處理好“想要”和“需要”的關(guān)系

一方面,精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求,提供市場(chǎng)“想要”的

文化旅游產(chǎn)品。在對(duì)文旅消費(fèi)市場(chǎng)深度調(diào)研的基礎(chǔ)

上,通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源,開(kāi)發(fā)底蘊(yùn)濃厚、

內(nèi)涵豐富的文化旅游產(chǎn)品,滿足“有文化的旅游者”

的偏好與期待。為此,需轉(zhuǎn)變觀念和認(rèn)識(shí),辯證處理

游客作為文化旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者和生產(chǎn)者這一雙重

身份,可通過(guò)舉辦交流會(huì)、邀請(qǐng)游客參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等

方式,將游客思想融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,以此提升文化旅

游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面,要前瞻性地開(kāi)發(fā)

產(chǎn)品引領(lǐng)需求,提供市場(chǎng)“需要”的文化旅游產(chǎn)品,生

產(chǎn)“有文化的旅游者”。這既能提升游客個(gè)體“文化

資本”,又能提高社會(huì)整體文化素養(yǎng)。如何引領(lǐng)市場(chǎng)

“需要”,是文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

2.2.2 要處理好“大眾市場(chǎng)”和“小眾市場(chǎng)”的關(guān)系

一方面,要提供一般性的文化旅游產(chǎn)品滿足大眾

市場(chǎng)的共同需求。隨著旅游消費(fèi)的持續(xù)升級(jí),旅游者

的文化旅游需求更為多元,因此要根據(jù)不同年齡、不

同層級(jí)的游客需要,為其提供特色化的文化旅游產(chǎn)

品,形成差異化的產(chǎn)品譜系并持續(xù)迭代更新。另一方

面,要考慮滿足小眾市場(chǎng)的獨(dú)特文化旅游需求。隨著

旅游經(jīng)驗(yàn)的積累,旅游消費(fèi)展現(xiàn)出“小眾獨(dú)特”這一新

興趨勢(shì)④ ,游客希望在旅游過(guò)程中獲得獨(dú)特經(jīng)歷。這

從近年來(lái)興起的露營(yíng)旅游、動(dòng)漫旅游、攝影旅游、文學(xué)

旅游等新興旅游熱潮中即可窺見(jiàn)端倪。也就是說(shuō),小

眾旅游市場(chǎng)具有廣闊發(fā)展空間。特別是,被稱為“互

聯(lián)網(wǎng)原住民”的“Z世代”群體,他們作為未來(lái)文化旅

游市場(chǎng)的新用戶,在消費(fèi)傾向、信息接收方式等方面

具有鮮明的代際特征,如他們更喜愛(ài)視覺(jué)內(nèi)容、短視

頻和社交網(wǎng)絡(luò),偏愛(ài)潮流文化與娛樂(lè)文化等。因此,

充分了解并滿足“Z世代”群體文化旅游消費(fèi)需求,是

文化和旅游融合下一步努力的方向之一。

2.3 主體端:妥善處理政府與市場(chǎng)、游客與當(dāng)?shù)鼐用?/p>

兩組關(guān)系

文化和旅游融合是一個(gè)涉及多部門(mén)、多要素、多

主體的系統(tǒng)工程,政府、市場(chǎng)、企業(yè)、游客、當(dāng)?shù)鼐用?/p>

等均在其中發(fā)揮重要作用。因此,就主體端而言,推

進(jìn)文化和旅游融合工作,至少應(yīng)正確看待和處理好

以下兩組關(guān)系。

2.3.1 處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系

在英國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)的文化和旅游融合實(shí)

踐中,政府均發(fā)揮了重要的作用,如日本和韓國(guó)分別

圍繞“酷日本”戰(zhàn)略、“文化立國(guó)”戰(zhàn)略制定了一系列

政策。政府作為文化和旅游融合的倡導(dǎo)者,通過(guò)“看

得見(jiàn)的手”,在政策引領(lǐng)、制度保障、渠道暢通、市場(chǎng)

監(jiān)管、投資拉動(dòng)、文化保護(hù)等方面自上而下地進(jìn)行調(diào)

106

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

控,指導(dǎo)和規(guī)范文化和旅游融合良性發(fā)展。于政府

而言,要保障制定的政策行之有效,既要注意政策間

的系統(tǒng)性與協(xié)同性,從多層級(jí)、多角度、多維度為文

化和旅游融合創(chuàng)造土壤與養(yǎng)分,也要兼顧政策的連

續(xù)性和穩(wěn)定性、階段性目標(biāo)與總體目標(biāo)的一致性。

需要強(qiáng)調(diào)的是,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是我國(guó)現(xiàn)階段文化和

旅游融合的短板,這也是導(dǎo)致市場(chǎng)模仿現(xiàn)象頻出、文

化旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的重要原因。政府應(yīng)積

極采取合理、有效的手段,強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),

保護(hù)創(chuàng)新者的知識(shí)產(chǎn)權(quán),尊重創(chuàng)新者的智慧與知識(shí)

投入,以此激發(fā)創(chuàng)新活力與動(dòng)力。市場(chǎng)是文化和旅

游融合的參與主體,作為實(shí)踐推手,其在資源配置中

發(fā)揮著決定性的作用,通過(guò)有效開(kāi)發(fā)、合理配置文化

和旅游要素,以此提供種類(lèi)多樣、內(nèi)容健康、質(zhì)量上

乘的文化旅游產(chǎn)品。由此可知,從供給端保障高品

質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給,需要政府和市場(chǎng)有效配合、共

同發(fā)力。

2.3.2 處理好游客與當(dāng)?shù)鼐用竦年P(guān)系

從旅游業(yè)作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首的地位來(lái)看,

增強(qiáng)民眾幸福感是文化和旅游融合的終極目標(biāo)及落

腳點(diǎn)。由此可知,衡量文化和旅游融合效果的標(biāo)準(zhǔn)即

是考察融合的作用對(duì)象———游客與當(dāng)?shù)鼐用袷欠瘾@

得了實(shí)在利益,幸福感是否有所提升。因此,打造良

好、和諧的互動(dòng)環(huán)境,既要為游客提供優(yōu)質(zhì)文化旅游

產(chǎn)品和服務(wù),也要培育當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同和文化自

信,引導(dǎo)其積極參與旅游發(fā)展實(shí)踐,讓游客和當(dāng)?shù)鼐?/p>

民均能在文化和旅游融合發(fā)展中獲得幸福。

2.4 技術(shù)端:科技賦能,搭建深層次文化和旅游融合

平臺(tái)

科技賦能文化和旅游深度融合,需推進(jìn)技術(shù)在

文旅場(chǎng)景中的落地運(yùn)用,著重思考如下兩個(gè)問(wèn)題。

2.4.1 如何利用科技提升文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等科技發(fā)展勢(shì)不可

擋這一現(xiàn)實(shí),需要加速推進(jìn)科技在文化旅游項(xiàng)目開(kāi)

發(fā)中的運(yùn)用進(jìn)程,以此豐富文化呈現(xiàn)方式,更好地促

進(jìn)文化吸收。要借助虛擬現(xiàn)實(shí) VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) AR、

混合現(xiàn)實(shí) MR、全息投影、數(shù)字虛擬等技術(shù),開(kāi)發(fā)更

具特色和創(chuàng)意的文化旅游產(chǎn)品,帶給游客感官、情

感、行為等多維體驗(yàn),增強(qiáng)游客在文化旅游體驗(yàn)中的

互動(dòng)性與沉浸性。特別是要借助文旅元宇宙充分釋

放文化價(jià)值,實(shí)現(xiàn)更深層次的文旅融合[48]。需要強(qiáng)

調(diào)的是,科技賦能文化和旅游融合,要始終秉持“內(nèi)

容為核、科技為托”的理念,借助技術(shù)這一依托,充分

展現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容。

2.4.2 如何利用科技提高文旅管理水平

要積極將科技應(yīng)用于文旅管理實(shí)踐,針對(duì)文化

旅游景區(qū)而言,可利用科技推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,來(lái)提升

監(jiān)管服務(wù)效率與質(zhì)量,特別是要有效發(fā)揮科學(xué)技術(shù)

在數(shù)據(jù)采集、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)推廣、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)

測(cè)、游客管理等方面的優(yōu)勢(shì)作用。針對(duì)文化旅游目

的地而言,利用科技推進(jìn)資源數(shù)字化、服務(wù)便捷化和

管理智慧化,進(jìn)而提升目的地治理水平,打造文化和

旅游高質(zhì)量融合發(fā)展環(huán)境。

3 結(jié) 語(yǔ)

在社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)引領(lǐng)下,文化和旅游融

合已上升為國(guó)家戰(zhàn)略,國(guó)際文化和旅游融合實(shí)踐為我

國(guó)推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒和先進(jìn)

理念。因此,面向未來(lái),可進(jìn)一步歸納其他國(guó)家/地區(qū)

的文化和旅游融合優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),并立足我國(guó)文化和旅游

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí),探索我國(guó)文化和旅游深度融合的獨(dú)特

道路,以此推進(jìn)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

注 釋

①《中國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒2021》顯示,2020年我國(guó)

共有博物館5452座,平均每25.9人擁有一座博物館。

②《全球主題公園和博物館報(bào)告》由基建咨詢服務(wù)企業(yè) AECOM 和全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì) TEA 聯(lián)合發(fā)布,最早于2006

年發(fā)布,已連續(xù)發(fā)布17年,現(xiàn)已成為考察全球主題公園和

博物館發(fā)展?fàn)顩r的重要參考資料。

③埼玉縣鷲宮和東京鐮倉(cāng)分別是動(dòng)漫《幸運(yùn)星》《灌籃高手》

取景地;湯布院小鎮(zhèn)是動(dòng)漫《龍貓》靈感發(fā)源地,靜岡櫻桃

小丸子博物館依托《櫻桃小丸子》中的人物和場(chǎng)景設(shè)計(jì);藤

子·F·不二雄紀(jì)念博物館為紀(jì)念《哆啦 A夢(mèng)》作者藤子·

F·不二雄建成,三鷹森吉卜力美術(shù)館由宮崎駿設(shè)計(jì),青山

剛昌故鄉(xiāng)館以《名偵探柯南》作者青山剛昌及其作品為核

心主題。

④同程研究院與騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)旅行消費(fèi)趨

勢(shì)洞察白皮書(shū)(2023年版)》顯示,我國(guó)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)小眾

獨(dú)特等新興趨勢(shì)。

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InternationalExperienceandRelatedImplicationsof

CultureandTourismIntegration

ZhouGongmei

(BusinessSchool,ChongqingTechnologyandBusinessUniversity,Chongqing400067,China)

Abstract:Theintegrationofcultureandtourism makes\"poetryanddistance\"complementeachother.Culture,asthesoul,enhancestheconnotationandcharmoftourism,andtourism,asthecarrier,promotes

culturaltransmissionandinheritance.Atpresent,thepracticeofcultureandtourismintegrationinChina

isstillshort,andtherearestillshortcomingsintheaspectsofconcept,actionandresult,anditsintegrationmethods,modelsandpathsneedtobedeepened.Fromaglobalperspective,thispaperanalyzesthe

typicalcasesofBritishmuseumtourism,Americanthemeparktourism,Japaneseanimationtourism,Koreanpopculturetourism,etc.,inordertosummarizetheirpracticeandexperiences,andtoprovidereferencefortheintegrationofcultureandtourisminChina.AndbasedonChina'sreality,thearticlealsoprovidessuggestionsrespectivelyfromthesupply,thedemand,theentityandthetechnicalendofthedeep

integrationofChina'scultureandtourismdevelopment.

Keywords:integrationofcultureandtourism;internationalexperience

[責(zé)任編輯:呂觀盛]

109

周功梅:文化和旅游融合的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)啟示 理論探索

2023年9月

第16卷 第5期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202305061

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

新時(shí)代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析

———以廣西為例

曹慶華

(廣西壯族自治區(qū)民族文化藝術(shù)研究院,廣西 南寧 530023)

[摘 要]黨的二十大對(duì)文化和旅游融合發(fā)展提出了新的要求、作出了新的部署,對(duì)文化和旅游融合

發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。廣西文化與旅游在新時(shí)代日漸融合并取得了快速發(fā)展,但還存在著文

化與旅游融合的政策發(fā)展體系不健全、區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)品融合創(chuàng)新乏力、融資渠道單一、創(chuàng)新人

才缺乏等問(wèn)題。廣西要實(shí)現(xiàn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo),就必須構(gòu)建起支撐其融合發(fā)展的演藝生

產(chǎn)、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、市場(chǎng)服務(wù)、資源開(kāi)發(fā)、推介交流和人才培養(yǎng)等七大體系,并推進(jìn)其在各個(gè)領(lǐng)

域、全方位、整鏈條的深度融合創(chuàng)新,探索深化中國(guó)式現(xiàn)代化背景下文化與旅游融合發(fā)展的路徑。

[關(guān)鍵詞]融合;文化與旅游;路徑研究

[中圖分類(lèi)號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2023)05-0110-09

文化和旅游天生就有著密不可分的聯(lián)系,旅游

是文化的載體,文化是旅游的靈魂。習(xí)近平總書(shū)記

指出,旅游集物質(zhì)消費(fèi)與精神享受于一體,旅游與文

化密不可分[1]。發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì),能夠滿足人民群眾

不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求,對(duì)弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文

化,增強(qiáng)中華民族的凝聚力,都具有十分重要的意

義。黨的十八大以來(lái),習(xí)近平總書(shū)記對(duì)文化和旅游

的融合發(fā)展發(fā)表了一系列重要論述[2],闡明了文化

與旅游的內(nèi)在聯(lián)系、相互促進(jìn)作用以及融合發(fā)展的

具體要求,并提出了文化與旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的目

標(biāo)任務(wù),為文化和旅游建設(shè)指明了方向,提供了基本

遵循。在新時(shí)代語(yǔ)境下,文化和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了投資

持續(xù)增長(zhǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)意不斷凸顯、科技含量日益提高的

發(fā)展新態(tài)勢(shì)。因此,如何推進(jìn)各級(jí)各類(lèi)文化與旅游

融合,在設(shè)施設(shè)備建設(shè)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、管理服

務(wù)等領(lǐng)域加快一體化進(jìn)程,扎實(shí)做好文化與旅游各

領(lǐng)域、各行業(yè)的深度融合發(fā)展,形成科學(xué)、系統(tǒng)、完整

的體系,成為當(dāng)前廣西業(yè)界和學(xué)界需要探究的重要

課題。

1 問(wèn)題提出與理論框架

黨的十八大以來(lái),習(xí)近平總書(shū)記就文化和旅游

工作發(fā)表了一系列重要論述,科學(xué)回答了事關(guān)文化

建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問(wèn)題,為

文化和旅游融合發(fā)展研究提供了根本遵循[3]。管培

俊依據(jù)大量實(shí)地調(diào)研的數(shù)據(jù)得出了結(jié)論,發(fā)展民族

地區(qū)旅游業(yè),對(duì)于促進(jìn)興邊富民、精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)保

護(hù)、促進(jìn)民族文化發(fā)展、構(gòu)筑中華民族共有精神家

園、鑄牢中華民族共同體意識(shí)、講好中國(guó)故事、擴(kuò)大

我們?cè)谑澜绶秶呐笥讶Φ榷家饬x非凡[4]。劉安樂(lè)

等運(yùn)用新的分析方法,從產(chǎn)業(yè)融合的視角構(gòu)建文化

110

[基金項(xiàng)目]本研究受全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)2019年度調(diào)研課題的重要選題“廣西文化與旅游融合發(fā)展路徑研究”(2018)和

2020年度廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“全面建成小康社會(huì)后廣西文化旅游高質(zhì)量發(fā)展模式研究”(20FGL002)共同資

助。

[收稿日期]2023-06-28;[修回日期]2023-08-25

[作者簡(jiǎn)介]曹慶華(1965-),男,湖南沅江人,廣西壯族自治區(qū)民族文化藝術(shù)研究院院長(zhǎng)、副研究員,主要研究方向?yàn)槲幕?/p>

策、文化和旅游產(chǎn)業(yè)、民族文化,E-mail:cqh1965@sina.com。

與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系,測(cè)算2008—

2017年中國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游產(chǎn)

業(yè)綜合發(fā)展水平,分析其協(xié)調(diào)度時(shí)空分異特征,并探

究其協(xié)調(diào)度的動(dòng)力機(jī)制[5]。瞿華等基于產(chǎn)業(yè)融合的

背景,系統(tǒng)梳理了國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融

合機(jī)制、效應(yīng)模式、路徑等,并提出技術(shù)融合為鄉(xiāng)村

文化與旅游融合提供了外部驅(qū)動(dòng)力[6]。丘小燕等從

游客感知及游客忠誠(chéng)度的視角切入,論述了新生代

游客對(duì)紅色旅游文化的認(rèn)同,認(rèn)為文化認(rèn)同對(duì)新生

代游客的忠誠(chéng)度有顯著影響[7]。2019年底,廣西出

臺(tái)的《關(guān)于支持文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的用地政策》是

文化和旅游部門(mén)機(jī)構(gòu)整合以來(lái)廣西省級(jí)政府出臺(tái)的

第一個(gè)專門(mén)針對(duì)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的綜合性用

地政策文件,對(duì)于廣西各地制定文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)

業(yè)用地政策,推動(dòng)文化和旅游的政策融合有著積極

的借鑒作用。王經(jīng)綾認(rèn)為,要促進(jìn)民族地區(qū)文化和

旅游的融合發(fā)展,應(yīng)適當(dāng)增加政府支出,并更加重視

文化資源的開(kāi)發(fā)對(duì)旅游的帶動(dòng)作用[8]。潘海嵐指

出,文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,文化和

旅游產(chǎn)業(yè)的融合改變了二者的自主創(chuàng)新方式和發(fā)展

模式[9]。王慶生闡述了現(xiàn)階段我國(guó)文化與旅游融合

發(fā)展的意義,分析了其存在的問(wèn)題,據(jù)此提出了推動(dòng)

文化與旅游融合的相關(guān)建議:尊重傳統(tǒng)文化,保護(hù)地

方習(xí)俗;以地域特色為依托,高度實(shí)現(xiàn)文化和旅游水

乳交融;利用戲劇、大型歌舞演出等形式,充分展現(xiàn)

地方特色文化;統(tǒng)籌規(guī)劃,協(xié)同助力文化與旅游融

合;引進(jìn)高素質(zhì)人才,提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;加強(qiáng)創(chuàng)新能

力,打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品[10]。陳慰等認(rèn)為,要把文化

和旅游的公共服務(wù)深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局,徹

底改變以往“孤島”化、泛娛樂(lè)、小眾性、中低端的舊

格局,發(fā)揮文化和旅游公共服務(wù)引領(lǐng)社會(huì)、培育大

眾、激發(fā)創(chuàng)造、助力發(fā)展的突出功能[11]。陳興旺認(rèn)

為,文化與旅游融合成為當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展方向,將

文化的內(nèi)容和旅游的內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,從而為人

們創(chuàng)造出更好的旅行體驗(yàn),文化與旅游融合的方式

如今在我國(guó)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可[12]。

現(xiàn)階段,對(duì)于文化和旅游的關(guān)注與研究可謂方

興未艾,并取得了大量貼近現(xiàn)實(shí)、具有實(shí)踐意義的研

究成果,對(duì)于文化和旅游業(yè)的發(fā)展具有較高的指導(dǎo)

意義。近年來(lái),廣西文化與旅游系統(tǒng)大力推進(jìn)各項(xiàng)

文化和旅游重點(diǎn)改革任務(wù),按照“強(qiáng)基礎(chǔ)、提效能、創(chuàng)

品牌”的工作思路,認(rèn)真組織實(shí)施文化與旅游融合發(fā)

展的各項(xiàng)任務(wù),出臺(tái)了《關(guān)于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)

量發(fā)展的意見(jiàn)》的“1+7”系列文件,建立了制度化召

開(kāi)全區(qū)文化旅游發(fā)展大會(huì)的工作新機(jī)制,開(kāi)啟了文

化旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)新征程。文化旅游經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)增

長(zhǎng),文化與旅游融合取得了新突破、新成效。據(jù)統(tǒng)

計(jì),2023年1至6月,廣西全區(qū)接待國(guó)內(nèi)旅客4.23

億人次,同比增長(zhǎng)了 39.7%,比 2019 年 同 期 增 長(zhǎng)

24.2%;廣西全區(qū)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)旅游收入4218.57億

元,同比增長(zhǎng)30.3%,比2019年同期增長(zhǎng)0.5%。①

2023年1至6月,廣西全區(qū)完成文化旅游產(chǎn)業(yè)重大

項(xiàng)目投資88.96億元,其中二季度完成投資52.6億

元,環(huán)比增長(zhǎng)44.9%,廣西全區(qū)文化旅游呈現(xiàn)消費(fèi)

和投資兩旺的良好態(tài)勢(shì)。② 但同時(shí)也發(fā)展,目前針對(duì)

廣西文化與旅游融合發(fā)展的研究尚有待進(jìn)一步討論

的空間。據(jù)此,本文先對(duì)廣西文化和旅游融合發(fā)展

的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行分析,進(jìn)而探究廣西文化和旅游

融合的多元化路徑問(wèn)題。

本研究將按照“是什么—為什么—怎么做”的理

論邏輯,構(gòu)建廣西文化和旅游融合發(fā)展研究框架(圖

1),通過(guò)審視廣西文化與旅游融合的成效和存在的

問(wèn)題,提出新時(shí)代廣西文化與旅游融合發(fā)展路徑,以

促進(jìn)廣西文化與旅游高質(zhì)量融合發(fā)展。

圖1 廣西文化與旅游融合發(fā)展研究框架

111

曹慶華:新時(shí)代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析 理論探索

2 廣西文化與旅游融合發(fā)展的成效與基礎(chǔ)

分析

從經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看,文化是旅游最好的

資源,旅游是文化最大的市場(chǎng)。要推動(dòng)文化與旅游

的融合發(fā)展,必須堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”[14]203,

健全文化和旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制,推動(dòng)其在更

廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)深度融合,積極

探索實(shí)現(xiàn)文化與旅游融合發(fā)展的有效路徑,大力推

進(jìn)文化和旅游與其他領(lǐng)域的融合互促。近年來(lái),廣

西文化與旅游融合發(fā)展遵循以下原則,在質(zhì)量和效

益上取得了新成效和新突破。

2.1 公共服務(wù)設(shè)施功能融合促進(jìn)文化與旅游融合

高質(zhì)量發(fā)展

公共服務(wù)設(shè)施融合是文化與旅游融合發(fā)展的重

要基石。其中,開(kāi)展文化和旅游公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建

設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施功能融合是文化和旅游公共服務(wù)設(shè)施融

合發(fā)展的重要內(nèi)容。近年來(lái),廣西著力在推進(jìn)文化和

旅游基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),促進(jìn)文化與旅游融

合發(fā)展等方面下足了功夫,并取得了較好的成績(jī)。

第一,在政策標(biāo)準(zhǔn)制定方面,中共廣西壯族自治

區(qū)黨委宣傳部、廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制定

和實(shí)施了《廣西村(社區(qū))綜合文化服務(wù)中心服務(wù)標(biāo)

準(zhǔn)(試行)》(桂文旅發(fā)〔2019〕125號(hào)),明確要求必須

促進(jìn)村級(jí)綜合文化服務(wù)中心與旅游服務(wù)點(diǎn)功能相結(jié)

合,進(jìn)一步加快文化與旅游融合發(fā)展,為廣西鄉(xiāng)村旅

游發(fā)展提供了旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和資金支持。圍繞文化

和旅游公共服務(wù)需求旺盛的特點(diǎn),結(jié)合各地實(shí)際情

況,在基層建設(shè)了一批新型公共服務(wù)空間,加快推進(jìn)

公共文化機(jī)構(gòu)和旅游服務(wù)中心功能融合試點(diǎn)建設(shè)。

先后在南寧東站候車(chē)廳建設(shè)“廣西高鐵讀書(shū)驛站”、

在陽(yáng)朔遇龍河水厄底碼頭建設(shè)“遇龍·書(shū)屋”、在靈

川縣靈田鎮(zhèn)長(zhǎng)崗嶺村建設(shè)“山邊水邊書(shū)屋”、在巴馬

瑤族自治縣建設(shè)“花噠街新型公共文化空間”。通過(guò)

多途徑、多方式將公共文化服務(wù)嵌入旅游景區(qū)、游客

服務(wù)中心,融入精品民宿、公共交通樞紐等,助力鄉(xiāng)

村振興,推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。公共文化

設(shè)施的建成,大大提升了旅游公共服務(wù)的質(zhì)量,進(jìn)一

步促進(jìn)了旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

第二,在服務(wù)保障供給方面,各級(jí)政府加大了對(duì)

公共文化和旅游財(cái)政的投入,顯著提高了廣西鄉(xiāng)村文

化和旅游公共服務(wù)的供給能力水平,進(jìn)一步推進(jìn)了鄉(xiāng)

村文化與旅游的融合發(fā)展,為鄉(xiāng)村文化與旅游融合高

質(zhì)量發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。文化和旅游部財(cái)務(wù)司

編輯的《2021中國(guó)文化和旅游統(tǒng)計(jì)手冊(cè)》的數(shù)據(jù)顯示,

2020年度,廣西文化和旅游事業(yè)費(fèi)為32.23億元、環(huán)

比增長(zhǎng)27.95%,全國(guó)排位從2019年的第十七位上

升到第十四位;廣西全區(qū)人均文化和旅游事業(yè)經(jīng)費(fèi)

從2019年的50.79元增加到2020年的64.29元、

同比增長(zhǎng)26.58%,在31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市排第

22名③ 。廣西區(qū)本級(jí)財(cái)政補(bǔ)助給每個(gè)行政村村級(jí)公

共服務(wù)中心建設(shè)經(jīng)費(fèi),從2009年的16萬(wàn)元提高到

2014年的20萬(wàn)元,再提高到2016年的25萬(wàn)元④ 。

根據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年至2020年,廣西區(qū)級(jí)財(cái)政累計(jì)投

入31.24億元,建成12495個(gè)村級(jí)公共服務(wù)中心,

覆蓋廣西全區(qū)99%的行政村,村級(jí)綜合文化服務(wù)中

心覆蓋率邁入全國(guó)第一方陣⑤ 。這些公共文化設(shè)施

的建成和完善,進(jìn)一步促進(jìn)了文化與旅游深度融合

高質(zhì)量發(fā)展。

第三,在文化活動(dòng)開(kāi)展方面,廣西十分注重通過(guò)

開(kāi)展優(yōu)質(zhì)的文化活動(dòng)來(lái)提高文化與旅游的公共服務(wù)

質(zhì)量;通過(guò)打造文化和旅游公共服務(wù)品牌、繁榮文化

活動(dòng),全面推進(jìn)群眾文藝的創(chuàng)作生產(chǎn)演出,為文化與

旅游融合發(fā)展提供了有利條件。例如,舞蹈作品《打

扁擔(dān)》從全國(guó)7905個(gè)作品中脫穎而出,入圍第十二

屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)、進(jìn)入第十八屆群星獎(jiǎng)決賽并獲全國(guó)

群星獎(jiǎng)。創(chuàng)新思路開(kāi)展“走讀廣西”系列活動(dòng),以各

級(jí)公共文化場(chǎng)館為依托,邀請(qǐng)專家學(xué)者參與,結(jié)合自

駕游、研學(xué)游、戶外講座、沉浸式直播、主題展覽等形

式,在線上、線下推出內(nèi)容豐富的文化與旅游活動(dòng),

滿足廣大群眾的精神需求。截至2022年6月,“走

讀廣西”已舉辦了近1000場(chǎng)次活動(dòng),軌跡遍布廣西

14個(gè)地級(jí)市110多個(gè)縣(市、區(qū)),參與群眾超過(guò)1

000萬(wàn)人次。這些群眾文化活動(dòng)的有效開(kāi)展,為促

進(jìn)廣西文化與旅游公共服務(wù)體系融合發(fā)展大環(huán)境增

添了更為和諧的氛圍、提供了廣闊的平臺(tái)。

2.2 項(xiàng)目融合、行業(yè)融合奠定文化與旅游融合發(fā)展的

基礎(chǔ)

項(xiàng)目建設(shè)是文化與旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ),是文

化與旅游融合發(fā)展的平臺(tái)與載體。“十三五”以來(lái),

廣西文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持以項(xiàng)目建設(shè)為中心,積極

挖掘民族文化資源優(yōu)勢(shì),拓展文化與旅游延伸產(chǎn)業(yè),

培育打造“文化與旅游+”的新業(yè)態(tài),發(fā)展文化與旅

游融合產(chǎn)業(yè),豐富文化與旅游新興業(yè)態(tài),全面創(chuàng)新文

化與旅游融合發(fā)展項(xiàng)目,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展。

中共廣西壯族自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府從促進(jìn)

文化與旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略出發(fā),提出“三地兩帶一

中心”(“三地”即桂林國(guó)際旅游勝地、北部灣國(guó)際濱

112

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

海度假勝地、巴馬國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游勝地,“兩帶”即

中越邊關(guān)風(fēng)情旅游帶、西江生態(tài)旅游帶,“一中心”即

南寧區(qū)域性國(guó)際旅游中心城市)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略布

局,為廣西文化與旅游融合發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制定和實(shí)施了《廣西

“文化與旅游+”產(chǎn)業(yè)融合培育新業(yè)態(tài)拓展新消費(fèi)三

年行動(dòng)計(jì)劃(2022—2024年)》,擬培育和打造“文化

與旅游+健康”“文化與旅游+農(nóng)業(yè)”等10個(gè)領(lǐng)域新

業(yè)態(tài),以創(chuàng)新思維謀劃推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2022年

6月,廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳與自治區(qū)農(nóng)業(yè)

農(nóng)村廳、鄉(xiāng)村振興局等單位在廣西河池市東蘭縣共

同舉辦2022年“黨旗引領(lǐng)·鄉(xiāng)村旅游嘉年華”暨文

化旅游助力鄉(xiāng)村振興工作推進(jìn)會(huì)⑥

;2022年10月,

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳與自治區(qū)民族宗教事

務(wù)委員會(huì)、鄉(xiāng)村振興局等單位在桂林市興安縣共同

舉辦2022年民族特色村寨與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展試

點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)⑦ 。截至2022年12月底,廣西文化

旅游產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目共計(jì)276個(gè)、總投資6165.81億

元、累計(jì)完成投資1154.24億元,2022年度完成投

資190.16億元⑧ 。加強(qiáng)對(duì)南寧牛灣文化旅游島、桂

林古宋城歷史文化街區(qū)、北海銀基國(guó)際旅游度假區(qū)

等一批重大項(xiàng)目的協(xié)調(diào)指導(dǎo)。其中,北海銀基國(guó)際

旅游度假區(qū)一期項(xiàng)目水世界已于2022年6月開(kāi)園,

中國(guó)—東盟影視演藝中心項(xiàng)目一期工程于2022年

8月竣工。這些項(xiàng)目的建成,拓展了文化與旅游融

合平臺(tái),促進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展。

文化和旅游與其他行業(yè)及領(lǐng)域的融合創(chuàng)新發(fā)

展,賦予行業(yè)新的活力乃至長(zhǎng)足發(fā)展的動(dòng)力。文化

產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)只有與其他行業(yè)融合發(fā)展,才能

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,也只有豐富和創(chuàng)新文化與旅游融

合發(fā)展模式,才能做大、做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè),

才能繁榮文化事業(yè),才能升高廣西文化與旅游融合

發(fā)展的能力。廣西文化和旅游部門(mén)及業(yè)界都從不同

的角度進(jìn)行了不少嘗試,積極推進(jìn)文化和旅游與體

育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、餐飲等行業(yè)的融合發(fā)展,取得了較好

的成效。例如,從2019年開(kāi)始,廣西壯族自治區(qū)文

化和旅游廳與自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳開(kāi)展廣西休閑農(nóng)業(yè)

與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)創(chuàng)建、與自治區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)開(kāi)展

廣西“金繡球”農(nóng)家樂(lè)創(chuàng)建、與自治區(qū)林業(yè)局開(kāi)展了

打造“森林人家”和“森林康養(yǎng)基地”以及“森林旅游”

項(xiàng)目等、與自治區(qū)體育局等單位在馬山縣共同主辦

“2019中國(guó)-東盟山地戶外體育旅游大會(huì)”等等,在

模式探索方面邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。據(jù)統(tǒng)計(jì),廣西規(guī)

模以上文化企業(yè)從2020年的731家增長(zhǎng)至2022年

的821家,年均增長(zhǎng)6.0%,營(yíng)業(yè)收入從2020年的

910.77億元增長(zhǎng)至2022年的1148億,年均增長(zhǎng)

12.3%。⑨ 從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看,廣西文化服務(wù)業(yè)占比提

高,文化批發(fā)和零售業(yè)保持穩(wěn)定,但文化制造業(yè)和文

化相關(guān)領(lǐng)域增速小幅下降。廣西旅游大數(shù)據(jù)顯示,

2023年1~2月,全區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1.39億人

次,同比增長(zhǎng)24.1%,比2019年同期增長(zhǎng)0.5%;全

區(qū)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)(銀聯(lián)口徑)833.43億元,同比增長(zhǎng)

10.7%。⑩

2.3 豐富演藝發(fā)展模式,把文化與旅游融合發(fā)展和

脫貧攻堅(jiān)相結(jié)合

近年來(lái),文化旅游演藝逐漸成為廣西文化和旅

游 融 合 的 有 力 抓 手,形 成 一 種 新 的 演 藝 發(fā) 展 模

式———“文化旅游演藝帶動(dòng)型的陽(yáng)朔模式”。文化旅

游演藝作為“文化”和“旅游”兩個(gè)“萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)

展的典型業(yè)態(tài):一方面,文化與旅游的深度融合提升

了演藝業(yè)的品位,提供了旅游業(yè)源源不斷的發(fā)展機(jī)

遇;另一方面,演藝業(yè)的加快發(fā)展又提升了文化與旅

游融合發(fā)展的質(zhì)量,激發(fā)了旅游業(yè)源源不斷的發(fā)展

活力,兩者之間相互促進(jìn)、互相提高。

目前,為加快文化與旅游融合發(fā)展,廣西形成了

一種創(chuàng)新演藝發(fā)展模式———“文化旅游演藝”,并取

得了良好的成效。同時(shí),在此過(guò)程中,把文化與旅游

融合發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)相結(jié)合,為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了就

業(yè)機(jī)會(huì)和良好的經(jīng)濟(jì)收益,收入途徑越來(lái)越多元化,

拓展了農(nóng)民致富之路。廣西文化和旅游行政部門(mén)從

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、挖掘民族文化資源出發(fā),自上而下地

引領(lǐng)文化旅游演藝向特色化、差異化、多元化和精品

化發(fā)展,以此打造精品演藝來(lái)滿足消費(fèi)市場(chǎng)不同群

體對(duì)旅游的需求,從而使演藝模式更加多樣化,體驗(yàn)

感更加強(qiáng)烈,產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。例如,廣西推出的桂

林大型水實(shí)景演出《印象·劉三姐》,就是廣西民族

文化與桂林山水文化融合發(fā)展的經(jīng)典之作。該項(xiàng)目

自2004年3月20日公演以來(lái),到2019年12月底,

共演出約8420場(chǎng)次,接待觀眾1926萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)

營(yíng)業(yè)收入27億元。文化旅游演藝演員多為當(dāng)?shù)鼐?/p>

民,這進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)家致富。據(jù)陽(yáng)朔縣

文化廣電體育和旅游局提供的數(shù)據(jù),陽(yáng)朔縣年旅游

接待人數(shù)從2003年全年的280萬(wàn)人次增加到2019

年的2018.82萬(wàn)人次,增長(zhǎng)了7.21倍;住宿人數(shù)從

2003年的23萬(wàn)人次增加到2019年的821.6萬(wàn)人

次,增長(zhǎng)了35.72倍,1○1 帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民

致富,彰顯廣西文化與旅游深度融合的風(fēng)采和成效。

項(xiàng)目所產(chǎn)生的文化旅游演藝帶動(dòng)型的“陽(yáng)朔模式”,

113

曹慶華:新時(shí)代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析 理論探索

產(chǎn)生的效應(yīng)是多方面的:一是帶動(dòng)、催生一批文化產(chǎn)

業(yè)項(xiàng)目,促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。例如,桂林市區(qū)的

《山水間》《夢(mèng)幻漓江》,還有南寧市的方特東盟神畫(huà)

的《千島之歌》,柳州市融水苗族自治縣的《苗魅》、三

江侗族自治縣的《坐妹·三江》,河池市巴馬瑤族自

治縣的《夢(mèng)·巴馬》等。二是土地價(jià)格拉動(dòng)效應(yīng)明

顯。目前,項(xiàng)目周邊的土地和縣城土地大幅增值,項(xiàng)

目運(yùn)作前后土地價(jià)值增值在5倍以上。三是增加農(nóng)

民的收入。由于《印象·劉三姐》的演出,新增大量

的農(nóng)家樂(lè)、旅館、民宿等。在項(xiàng)目演職人員中,目前

參加演出的200多名本地村民人均月收入為2000

多元,一頭水牛每月也能領(lǐng)到1000元的“出場(chǎng)費(fèi)”,

項(xiàng)目區(qū)域的木山村農(nóng)民年均收入超過(guò)50000元。1○2

四是提高了農(nóng)民的素質(zhì)。通過(guò)對(duì)參加演出的農(nóng)民進(jìn)

行工作質(zhì)量、勞動(dòng)紀(jì)律的考核,增強(qiáng)農(nóng)民的紀(jì)律性和

團(tuán)隊(duì)精神,農(nóng)民演員不僅開(kāi)闊了眼界,也充實(shí)了生

活。五是促進(jìn)藝術(shù)教育發(fā)展。與主體項(xiàng)目配套建立

的“張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)?！?不僅保證了演出的需要、

降低了成本,還開(kāi)創(chuàng)了一條扶困助學(xué)、校企合作辦

學(xué)、可持續(xù)發(fā)展的好路子。

3 新時(shí)代廣西文化與旅游融合發(fā)展存在的

問(wèn)題

3.1 文化與旅游融合發(fā)展體系尚未健全

文化事業(yè)、旅游事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)雖分

屬于兩個(gè)不同的事業(yè)和產(chǎn)業(yè),但在很多內(nèi)容和類(lèi)別

上可以互通互融、相互補(bǔ)充。然而,在文化和旅游融

合的發(fā)展和研究中,無(wú)論是業(yè)界或?qū)W界,還是實(shí)踐者

或理論研究者,大多還停留在分析融合現(xiàn)狀的初始

階段,在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的思路、方式、結(jié)構(gòu)、體

系等方法論層面上,尚未能進(jìn)行深度思考與深入分

析。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)本身能夠融合的領(lǐng)域和種

類(lèi)雖然很多,但兩者之間在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展結(jié)構(gòu)

上又存在諸多不同,需要探索科學(xué)的、系統(tǒng)的融合方

式和途徑。如何運(yùn)用創(chuàng)新理念構(gòu)建引領(lǐng)文化與旅游

融合的全新發(fā)展體系,從旅游與文化的發(fā)展特性出

發(fā),打造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP

和新媒體,實(shí)現(xiàn)廣西文化和旅游的創(chuàng)新融合和良性

可持續(xù)發(fā)展,還有待業(yè)界和學(xué)界的進(jìn)一步探究。

3.2 文化與旅游融合發(fā)展水平區(qū)域不平衡

受廣西民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民收入水平

相對(duì)滯后等因素的影響,廣西文化旅游業(yè)呈現(xiàn)“一軸

(南北)強(qiáng)、兩翼(東西)弱”的特點(diǎn),桂林、柳州、南寧、

北海等地的文化旅游融合發(fā)展較為厚實(shí),河池、崇

左、來(lái)賓、百色、梧州、賀州等地的文化旅游融合發(fā)展

較為單薄。文化旅游的開(kāi)發(fā)順應(yīng)了旅游業(yè)的發(fā)展趨

勢(shì),在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域,其文化和旅游融合程度相對(duì)較

高;在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域,則遠(yuǎn)未形成較大規(guī)模的文化

和旅游產(chǎn)品的聚集。文化旅游區(qū)域發(fā)展差距還體現(xiàn)

在基礎(chǔ)設(shè)施配套上,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)在交通設(shè)施、食

宿設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施等方面與發(fā)達(dá)地區(qū)相比都還存在

較大的差距,這種不平衡極大地阻礙了廣西文化旅

游業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展。

3.3 文化與旅游融合發(fā)展產(chǎn)品創(chuàng)新乏力

文化和旅游具有天然融合性。一方面,文化資

源為旅游所用,文化事業(yè)繁榮了旅游事業(yè),文化產(chǎn)

品、文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)增彩、豐富了其

內(nèi)涵;另一方面,旅游為文化資源的挖掘開(kāi)發(fā)和利用

提供了載體和平臺(tái),旅游為文化創(chuàng)新發(fā)展提供了實(shí)

現(xiàn)價(jià)值的途徑,也豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,兩者的融

合必須通過(guò)各自資源水乳交融的完美結(jié)合,打造成

全新、有效的文化與旅游產(chǎn)品。然而,廣西在這方面

的最大問(wèn)題是文化與旅游融合的產(chǎn)品創(chuàng)新性不足,

包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、內(nèi)含功能、景觀造型、市場(chǎng)地

位等方面的欠缺,關(guān)鍵的原因在于創(chuàng)新能力弱。需

要把創(chuàng)新意識(shí)、精品意識(shí)貫穿到文化與旅游融合發(fā)

展工作的各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)領(lǐng)域,創(chuàng)新推出一批全新

的項(xiàng)目和品牌,推動(dòng)文化和旅游供給消費(fèi)由中低端

邁向中高端。

3.4 文化與旅游融合發(fā)展融資渠道單一

文化古跡的保護(hù)性開(kāi)發(fā)和利用,需要大量的資

金支持;旅游涉及眾多產(chǎn)業(yè),開(kāi)發(fā)需要大量的服務(wù)配

套和設(shè)施、設(shè)備的資金支持,文化和旅游的投資回報(bào)

周期長(zhǎng)、融資較為困難,文物保護(hù)利用和旅游資源挖

掘的資金主要來(lái)源于各級(jí)政府財(cái)政支持,特別是文

化事業(yè)建設(shè)資金絕大部分來(lái)源于政府的財(cái)政投入,

這種投入極為有限而且單一。雖然隨著經(jīng)濟(jì)的增

長(zhǎng),各級(jí)政府也加大了對(duì)文化和旅游事業(yè)建設(shè)的投

入,但社會(huì)和企業(yè)資本介入?yún)s很少、個(gè)體資金投入也

不多,融資渠道相當(dāng)窄小,這嚴(yán)重制約了文化與旅游

深度融合的創(chuàng)新和多元化發(fā)展。

3.5 文化與旅游融合發(fā)展人才結(jié)構(gòu)性短缺

人才是發(fā)展之本,擁有極具創(chuàng)意、創(chuàng)新型人才對(duì)

推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展尤為關(guān)鍵。南寧、柳州、桂

林的文化與旅游融合人才整體上優(yōu)于百色、河池、賀

州、崇左等地,設(shè)區(qū)市優(yōu)于縣(縣級(jí)市、市轄區(qū))。目

前,無(wú)論是文化和旅游的部門(mén)(單位)、業(yè)務(wù)領(lǐng)域的管

理經(jīng)營(yíng)人才,還是行業(yè)技術(shù)、專業(yè)類(lèi)別的領(lǐng)軍拔尖人

114

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

才,顯然都不夠的;既懂得組織經(jīng)營(yíng)管理又精通文化

和旅游專業(yè)技術(shù)的人才不多,明顯呈現(xiàn)人才結(jié)構(gòu)性

短缺的問(wèn)題。同時(shí),對(duì)人才隊(duì)伍培養(yǎng)尤其是高端人

才培養(yǎng)不足,培養(yǎng)手段單一,各培養(yǎng)主體之間協(xié)同不

夠,等等。這些都需要下大功夫予以優(yōu)先解決。

4 新時(shí)代廣西文化與旅游融合發(fā)展路徑探析

新時(shí)代背景下,要推動(dòng)文化與旅游融合、實(shí)現(xiàn)高

質(zhì)量發(fā)展,就要圍繞融合發(fā)展的主軸線,從構(gòu)建現(xiàn)代

文化與旅游融合發(fā)展的“七大體系”統(tǒng)籌推進(jìn)。總體

要求和目標(biāo)任務(wù)是:以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)

主義思想為指導(dǎo),以深化機(jī)構(gòu)改革為契機(jī),以創(chuàng)新、

協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念為原則,堅(jiān)持宜

融則融、能融盡融,以高質(zhì)量發(fā)展融合為主線,以文

塑旅、以旅彰文的工作思路,積極探索形成文化與旅

游演藝精品創(chuàng)作繁榮區(qū)、鄉(xiāng)村文化與旅游公共服務(wù)

實(shí)驗(yàn)區(qū)、民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)、區(qū)域

旅游經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展示范區(qū)、千里邊境文化與旅游惠

民富民先行區(qū)、中國(guó)—東盟文化與旅游交流合作實(shí)

踐區(qū)、優(yōu)秀文化與旅游人才隊(duì)伍聚集區(qū)等配套框架,

著力在發(fā)展大企業(yè)、建設(shè)大項(xiàng)目、打造大品牌、構(gòu)建

大產(chǎn)業(yè)上下功夫,基本形成具有廣西氣派、壯鄉(xiāng)風(fēng)

格、時(shí)代特征、開(kāi)放包容的文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)

展體系。助力構(gòu)建國(guó)際陸海貿(mào)易新通道和以東融、

南向?yàn)橹攸c(diǎn),以北聯(lián)、西合為協(xié)同的全面開(kāi)放新格

局。加快建設(shè)“三地兩帶一中心”,基本建成全國(guó)文

化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)省(區(qū)),著力構(gòu)建廣西“一軸

三圈一中心”[“一軸”即桂(桂林)海(北海)民族文化

和旅游發(fā)展軸,“三圈”即桂東南粵桂文化和旅游圈、

桂西北紅色文化和旅游圈、北部灣濱海文化和旅游

圈,“一中心”即把南寧建成中國(guó)—東盟國(guó)際文化交

流和旅游推廣中心[13]251-255]的新時(shí)代文化和旅游

發(fā)展新格局,為把廣西建成世界旅游目的地和文化

旅游強(qiáng)區(qū)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.1 構(gòu)建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的演藝生產(chǎn)體系

構(gòu)建文化與旅游融合發(fā)展的演藝生產(chǎn)體系,包

括藝術(shù)生產(chǎn)的劇目創(chuàng)作、精品打造和舞臺(tái)(含山水實(shí)

景)演出的藝術(shù)展示兩部分。隨著廣大人民群眾物

質(zhì)和精神文化生活水平的不斷提高以及越來(lái)越高的

審美需求,他們期望不斷看到形式新穎而又富有創(chuàng)

意的文化藝術(shù)樣式和內(nèi)容。因此,需要構(gòu)建現(xiàn)代文

化與旅游融合發(fā)展的體系:一是要抓劇目創(chuàng)作,打造

藝術(shù)精品。這就需要文化工作者采用更有親情、人

性的個(gè)性化的故事敘述語(yǔ)言和文字,創(chuàng)作出更貼近

新時(shí)代、符合大眾化品位需求的藝術(shù)精品,讓藝術(shù)以

獨(dú)特的多樣態(tài)煥發(fā)出文化旅游的影響力和吸引力,

生產(chǎn)出具有巨大征服力的精品力作。當(dāng)前,要聚焦

新時(shí)代主題,圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大事件,組織開(kāi)

展舞臺(tái)藝術(shù)和書(shū)法美術(shù)主題創(chuàng)作活動(dòng),圍繞慶祝中

國(guó)共產(chǎn)黨建黨110周年、中國(guó)人民解放軍建軍100

周年、召開(kāi)黨的二十一大等開(kāi)展系列主題創(chuàng)作活動(dòng),

推出一批經(jīng)得起時(shí)代和歷史檢驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)題材精品,

優(yōu)化創(chuàng)作生產(chǎn)演出生態(tài),不斷推出鮮活的藝術(shù)精品。

二是要運(yùn)用高科技手段,演繹呈現(xiàn)動(dòng)人心魄的藝術(shù)

表演樣式。深度整合文化藝術(shù)資源,實(shí)現(xiàn)表演藝術(shù)

資源的優(yōu)化配置,完美融匯在科技整合的平臺(tái)上進(jìn)

行新業(yè)態(tài)的重塑,將其轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾熱心欣賞、體驗(yàn)和

認(rèn)可的文化旅游新產(chǎn)品[14]。使文化與旅游的重大

題材劇目和優(yōu)秀戲劇小品及精美音樂(lè)、舞蹈節(jié)目等

舞臺(tái)藝術(shù)表演內(nèi)容與形式更加多樣,更接地氣、更有

牛氣、更具人氣;更能入心、入腦、入眼,長(zhǎng)久停留在

大眾的印記里。同時(shí),新時(shí)代廣西文化與旅游的藝

術(shù)創(chuàng)作精品打造和舞臺(tái)演藝呈現(xiàn),既要把握獨(dú)特而

深厚的民族特性,又要發(fā)現(xiàn)世界藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐的共

通性,通過(guò)源源不斷的藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)和不斷完善的

藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)、演出的體制和機(jī)制,逐步實(shí)現(xiàn)和完

善文化與旅游藝術(shù)精品現(xiàn)代創(chuàng)作體系與現(xiàn)代演藝體

系的構(gòu)建。這些既是文化與旅游融合發(fā)展的時(shí)代要

求和現(xiàn)實(shí)任務(wù),也是新時(shí)代文化藝術(shù)精品與時(shí)代同

頻共振、攜手發(fā)展的必然要求。

4.2 構(gòu)建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的公共服務(wù)體系

構(gòu)建便捷化、均等化的現(xiàn)代公共文化與旅游服

務(wù)體系,需要對(duì)服務(wù)的內(nèi)容構(gòu)成、資源配置、要求標(biāo)

準(zhǔn)、建設(shè)模式及配套政策等作出頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃和系

統(tǒng)安排。首先,結(jié)合廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平,重新制

定有利于文化與旅游融合發(fā)展的公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。其

次,改革創(chuàng)新機(jī)制,促進(jìn)公共文化服務(wù)設(shè)施與公共旅

游服務(wù)設(shè)施建設(shè)的有機(jī)結(jié)合,在現(xiàn)有的公共文化服

務(wù)設(shè)施中增加旅游的有趣功能,在公共旅游服務(wù)設(shè)

施中增加文化的內(nèi)涵和魅力,盡可能將二者公共服

務(wù)效能合二為一,提高其利用率,實(shí)現(xiàn)其功能的最大

化。例如,推進(jìn)公共圖書(shū)館和國(guó)有博物館、美術(shù)館、

紀(jì)念館、文化館、影劇院等文化公共設(shè)施為旅游所

用,將名勝風(fēng)景區(qū)、重點(diǎn)旅游區(qū)中的村級(jí)(社區(qū))綜合

性文化服務(wù)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)綜合文化站增加賦能

旅游咨詢、旅游休閑的服務(wù)功能,或者把兩種設(shè)施合

二為一來(lái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。此外,整合文化志愿服務(wù)和

旅游志愿服務(wù)機(jī)制,建立和壯大文化與旅游志愿服

115

曹慶華:新時(shí)代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析 理論探索

務(wù)隊(duì)伍。在條件成熟的旅游區(qū)興建一些適合的公共

文化設(shè)施,通過(guò)流動(dòng)圖書(shū)館、文化活動(dòng)車(chē)等進(jìn)入旅游

度假景區(qū)開(kāi)展文化與旅游惠民服務(wù)活動(dòng),構(gòu)建廣泛

社會(huì)共享的文化與旅游公共服務(wù)新空間。

4.3 構(gòu)建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系

結(jié)合廣西實(shí)際,構(gòu)建現(xiàn)代文化與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

體系,形成以項(xiàng)目建設(shè)為中心、以市場(chǎng)消費(fèi)為主體、

以打造品牌為牽引、以龍頭企業(yè)為帶動(dòng)、以業(yè)態(tài)融合

為主軸的文化與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展格局。以項(xiàng)目建

設(shè)為中心,永遠(yuǎn)是文化與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的不二

法則。注重優(yōu)化融合平臺(tái),加快發(fā)展文化與旅游新

興業(yè)態(tài),在構(gòu)建文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新思路上

創(chuàng)新、創(chuàng)造。以市場(chǎng)消費(fèi)為主體,是文化與旅游產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)新發(fā)展的生存基礎(chǔ)。在當(dāng)今文化旅游消費(fèi)正處于

個(gè)性化、多樣化的時(shí)代,只有通過(guò)在適當(dāng)?shù)牡赜蚝蜁r(shí)

間節(jié)點(diǎn)來(lái)打造適當(dāng)?shù)奈幕c旅游產(chǎn)品,才有可能形

成旺盛、持久并做大做強(qiáng)的文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)。要

培育充滿活力的文化與旅游消費(fèi)市場(chǎng),形成新的文

化與旅游消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),就必須把旅游需求有機(jī)融入

文物、非遺領(lǐng)域的工藝美術(shù)紀(jì)念品和動(dòng)漫游戲等產(chǎn)

品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與制造中,使之與現(xiàn)代消費(fèi)需求對(duì)接,

開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的文化和旅游產(chǎn)品,促進(jìn)廣西文化與旅

游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以打造品牌為牽引,是成功實(shí)

現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路和重大標(biāo)

志。當(dāng)前,廣西應(yīng)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)上發(fā)力,深入挖掘

長(zhǎng)壽巴馬、湘江戰(zhàn)役舊址(興安縣、全州縣、灌陽(yáng)縣)、

侗族村寨(三江侗寨)、興安靈渠、友誼關(guān)、百色起義

紀(jì)念地、龍州起義紀(jì)念地、桂林山水、北海銀灘、樂(lè)業(yè)

天坑、駱越文化遺址、那文化(稻作文化)遺址、龍脊

梯田、德天瀑布、甑皮巖遺址、頂螄山遺址、靖江王

府、真武閣、程陽(yáng)永濟(jì)橋、潿洲島火山口等景區(qū)、景點(diǎn)

背后的文化內(nèi)涵,圍繞推進(jìn)加快“三地兩帶一中心”

建設(shè),以打造一批文化旅游新地標(biāo)為抓手,推動(dòng)“旅

游之樂(lè)”“風(fēng)景之樂(lè)”向“健康之樂(lè)”“文化之樂(lè)”的轉(zhuǎn)

型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展;以聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非

物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄中的《壯族霜降節(jié)》、世界

文化遺產(chǎn)《左江花山巖畫(huà)文化景觀》《海上絲綢之路

·北海史跡》為重點(diǎn),精心培育和打造新興文化與旅

游業(yè)態(tài)特色品牌。以龍頭企業(yè)為帶動(dòng),是文化與旅

游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的可靠途徑。實(shí)施大企業(yè)帶頭戰(zhàn)

略,引進(jìn)并加強(qiáng)與有實(shí)力的龍頭企業(yè)合作,打造一批

具有廣西特色的大品牌,構(gòu)建一批文化與旅游產(chǎn)業(yè)大

園區(qū),培育一批特色文化與旅游企業(yè)大集團(tuán),將極大

提升廣西文化與旅游產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4 構(gòu)建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的市場(chǎng)服務(wù)體系

推進(jìn)現(xiàn)代文化與旅游市場(chǎng)服務(wù)體系建設(shè),提升

市場(chǎng)服務(wù)水平,直接關(guān)系到群眾的幸福感和獲得感。

一是積極推動(dòng)文化與旅游市場(chǎng)服務(wù)社會(huì)化。調(diào)動(dòng)社

會(huì)力量參與文化與旅游市場(chǎng)服務(wù)建設(shè),是提高文化

與旅游服務(wù)效能的重要途徑。當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)民族文化

資源最為熟悉,在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中,讓當(dāng)?shù)乩习傩諈?/p>

與其中,不僅民族文化得以保留,還能提高群眾的收

入,為游客提供多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),達(dá)到

經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的“三豐收”。二是

支持和鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與提供文化與旅游服務(wù)。

隨著數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)品的快速發(fā)展和普遍使用,應(yīng)

采取多種形式和樣式為游客提供數(shù)字化文化旅游產(chǎn)

品,大力發(fā)展掌上博物館(數(shù)字博物館)、掌上公共圖

書(shū)館(數(shù)字公共圖書(shū)館)、掌上文化館(數(shù)字文化館)、

掌上紀(jì)念館(數(shù)字紀(jì)念館)、掌上公園(數(shù)字公園)、掌

上風(fēng)景名勝區(qū)(數(shù)字風(fēng)景名勝區(qū))、掌上文物遺址(數(shù)

字文物遺址)等數(shù)字化文化設(shè)施(設(shè)備),為游客提供

多樣化的文化與旅游公共服務(wù)。三是穩(wěn)妥推進(jìn)文化

與旅游執(zhí)法制度改革。積極改革全區(qū)文化市場(chǎng)和旅

游市場(chǎng)的綜合執(zhí)法管理體制,理順職責(zé)、職能和機(jī)構(gòu)

設(shè)置,建立健全綜合執(zhí)法機(jī)制,加強(qiáng)文化旅游執(zhí)法隊(duì)

伍建設(shè)。深化“放管服”改革,建立健全文化與旅游

領(lǐng)域的信用體系,建立以信用監(jiān)管為核心的新型監(jiān)

管制度,完善懲戒聯(lián)合機(jī)制,實(shí)施好“紅黑名單”制,

為市場(chǎng)主體創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

4.5 構(gòu)建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的資源開(kāi)發(fā)體系

文化與旅游資源開(kāi)發(fā)的實(shí)質(zhì),就是要使文化與

旅游資源得到適度的有效保護(hù)和合理利用,不僅要

保持其原有的獨(dú)特性,而且還要對(duì)其個(gè)性和共性進(jìn)

行創(chuàng)新性傳承和創(chuàng)造性發(fā)展,避免文化資源在開(kāi)發(fā)

后其原有的獨(dú)特性遭到破壞。一是建立責(zé)任清單,

出臺(tái)具體的保護(hù)政策和法規(guī)。明確各級(jí)政府對(duì)文化

與旅游資源的保護(hù)責(zé)任,完備保護(hù)的內(nèi)容、種類(lèi)、數(shù)

量、水平和其所具備的人力、物力等基本條件,出臺(tái)

相關(guān)具體的保護(hù)政策、措施和法規(guī),為保護(hù)資源及合

理利用資源提供法律保障。二是制定合理、適度的

資源利用標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估體系。建立和完善統(tǒng)一的文化

與旅游資源公共信息服務(wù)平臺(tái),包括文化與旅游資

源開(kāi)發(fā)利用標(biāo)準(zhǔn)、績(jī)效評(píng)估辦法和資源信息服務(wù)數(shù)

據(jù)資源共享與分級(jí)管理機(jī)制,讓績(jī)效評(píng)估機(jī)制制度

化、規(guī)范化、公開(kāi)化。三是加強(qiáng)文化與旅游資源的開(kāi)

發(fā)創(chuàng)新。注重對(duì)凸顯地域傳統(tǒng)、民族歷史、邊關(guān)風(fēng)

情、山水景色等具有廣西獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的文化與旅游資源

116

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

的深度開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。此外,將旅游需求有機(jī)融入非物

質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物等元素,開(kāi)發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝

旅游產(chǎn)品,推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物融入旅游的

“食、宿、行、游、購(gòu)、娛”等各個(gè)環(huán)節(jié),使其充滿豐富的

文化內(nèi)涵;納入風(fēng)景名勝和旅游線路,成為游客喜歡

體驗(yàn)的文化目的地、傳播廣西民族傳統(tǒng)文化的載體和

平臺(tái)。提升文化與旅游資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)價(jià)值。

4.6 構(gòu)建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的傳播交流和

宣傳推廣體系

只有深耕厚植文化與旅游融合,“詩(shī)和遠(yuǎn)方”才

會(huì)多彩絢麗。加快建立現(xiàn)代文化與旅游傳播推廣交

流體系,也是推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展不可或缺的

題中之義。其一,構(gòu)建現(xiàn)代文化與旅游傳播推廣體

系,應(yīng)注重品牌形象的推介,拓寬傳播渠道,加強(qiáng)聯(lián)

動(dòng)推廣,特別要加大對(duì)具有重大影響力的文化品牌

和旅游品牌的宣傳推廣與交流,達(dá)到增強(qiáng)廣西文化

與旅游外宣品牌對(duì)內(nèi)的凝聚力和對(duì)外的吸引力。這

是為廣西文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境

的重要一環(huán)。其二,圍繞廣西“三地兩帶一中心”建

設(shè),以辦好中國(guó)-東盟文化論壇、聯(lián)合國(guó)世界旅游組

織/亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇、中國(guó)東盟博覽會(huì)旅游展、中國(guó)-東盟傳統(tǒng)醫(yī)藥健康旅游

國(guó)際論壇等為抓手,以建設(shè)防城港邊境旅游試驗(yàn)區(qū)

和中越德天-板約瀑布跨境旅游合作區(qū)為契機(jī),舉

辦廣西文化與旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、創(chuàng)客大賽和

中國(guó)—東盟徒步旅游研討會(huì)、中國(guó)—東盟騎行旅游

研討會(huì)等活動(dòng),培育具有文化影響力和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力

的示范園區(qū)和示范項(xiàng)目,打造邊關(guān)游、民族地區(qū)游、

大石山區(qū)游、革命老區(qū)游的文化與旅游推介交流新

平臺(tái),構(gòu)建多領(lǐng)域、全方位、多層次、大縱深的對(duì)外文

化與旅游交流新格局。其三,進(jìn)一步整合文化對(duì)外

宣傳資源和旅游對(duì)外宣傳資源,使用統(tǒng)一的廣西文

化旅游形象標(biāo)識(shí)符號(hào)和宣傳品,形成立體化的宣傳

體系,集中力量打造廣西文化與旅游整體形象。主

動(dòng)服務(wù)“開(kāi)放強(qiáng)區(qū)建設(shè)”戰(zhàn)略,深入開(kāi)展“壯美廣西”

走進(jìn)“一帶一路”文化旅游交流合作與貿(mào)易活動(dòng),舉

辦廣西文化旅游周,擴(kuò)大對(duì)東盟國(guó)家的文化旅游交

流合作與貿(mào)易活動(dòng)。其四,深化與中國(guó)旅游集團(tuán)和

國(guó)家文化與旅游有關(guān)部門(mén)的戰(zhàn)略合作,通過(guò)舉辦中

國(guó)—東盟文化旅游節(jié)、組團(tuán)開(kāi)展“歡樂(lè)春節(jié)”系列活

動(dòng)、參與海外中國(guó)文化中心建設(shè)等,擴(kuò)大廣西文化旅

游的國(guó)際影響力,提升廣西文化軟實(shí)力。

4.7 構(gòu)建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的人才培養(yǎng)體系

根據(jù)文化旅游行業(yè)現(xiàn)在和將來(lái)發(fā)展需求的特

點(diǎn),采取大力培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍的有效措施:一是

要重點(diǎn)培養(yǎng)一批文化與旅游經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)軍人才;二

是要重點(diǎn)培養(yǎng)一批文化與旅游創(chuàng)意策劃技術(shù)人才;

三是要重點(diǎn)培養(yǎng)一批文化與旅游各行專業(yè)尖子人

才。唯有如此,才能實(shí)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品價(jià)

值的發(fā)掘與創(chuàng)新。深入實(shí)施“三區(qū)”(邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)、

邊疆民族地區(qū)和革命老區(qū))人才支持計(jì)劃、文化“百

千萬(wàn)”人才工程、文化名師名導(dǎo)傳藝工程,辦好文化

核心學(xué)科專業(yè),主要在藝術(shù)院校和高等院校的藝術(shù)

院系培育文化人才隊(duì)伍。加強(qiáng)文化與旅游人才培養(yǎng)

的頂層設(shè)計(jì),進(jìn)一步協(xié)調(diào)文化與旅游行政部門(mén)、相關(guān)

高校專業(yè)、企業(yè)行業(yè)、社會(huì)培訓(xùn)組織等在人才培養(yǎng)中

的角色關(guān)系,拓展培養(yǎng)途徑(渠道)和方法(載體),采

取諸如“校企合作”“委托培養(yǎng)”“股份制培養(yǎng)”等多種

途徑和方式,以靈活多樣、全方位開(kāi)放的培養(yǎng)方法,

助力文化與旅游高質(zhì)量融合發(fā)展。

5 結(jié) 語(yǔ)

文化與旅游的深度融合創(chuàng)新發(fā)展,是文化、旅游

與科技發(fā)展到一定歷史階段和歷史水平的客觀要

求,是新時(shí)代的客觀要求,是建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化社會(huì)

主義文化強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容。桂林大型山水實(shí)景演出

《印象·劉三姐》、大型情景演出《又見(jiàn)五臺(tái)山》等一

批文化演藝項(xiàng)目脫穎而出,與中華民族偉大復(fù)興、文

化的繁榮興盛、大眾旅游時(shí)代的高度契合,是文化與

科技賦能旅游的最好事例。只有通過(guò)廣大文化和旅

游人的不懈努力,將文化資源與科學(xué)技術(shù)、旅行游覽

進(jìn)行融合再造,把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、藝術(shù)創(chuàng)造力與

旅游經(jīng)濟(jì)融合起來(lái),才能不斷推進(jìn)文化與旅游深度

融合和高質(zhì)量發(fā)展[13]26。

總而言之,要推進(jìn)文化與旅游深度融合發(fā)展,就

必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo),加大資金投入,

健全文化與旅游的政策法律體系,深化文化與旅游

與其他行為的深度互融[13]261-262,健全和實(shí)施考評(píng)、

監(jiān)測(cè)、評(píng)估等機(jī)制;要全面推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展

七大體系建設(shè),大力推動(dòng)文化與旅游融合各領(lǐng)域、全

方位、整鏈條的深度契合和高質(zhì)量發(fā)展:重點(diǎn)在于整

個(gè)保障措施的落實(shí),關(guān)鍵在于體制機(jī)制改革創(chuàng)新的

實(shí)質(zhì)深入,根本在于銳意創(chuàng)新人才的培育壯大,基礎(chǔ)

在于必要資金的投入,前提在于文化與旅游部門(mén)、各

單位執(zhí)行實(shí)施力的高效運(yùn)作。唯有如此,廣西文化

與旅游深度融合發(fā)展方能在助力推進(jìn)文化旅游強(qiáng)區(qū)

和壯美廣西建設(shè)中,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)

代廣西文化新輝煌。

117

曹慶華:新時(shí)代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析 理論探索

注 釋

①數(shù)據(jù)來(lái)源:廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳

②文化和旅游部財(cái)務(wù)司.廣西壯族自治區(qū)主要經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

指標(biāo)和文化旅游發(fā)展指標(biāo)與全國(guó)排名情況.2021中國(guó)文

化和旅游統(tǒng)計(jì)手冊(cè),2021.08:89-92.

⑨⑩廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳.廣西壯族自治區(qū)2023

年第一季度文化和旅游領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況報(bào)告.文化和旅

游決策參考,2023(4):50-53.

○11 ○12 數(shù)據(jù)來(lái)源:桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司

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ExploringthePathofIntegratedDevelopmentof

CultureandTourismintheNewEra

———CaseStudyofGuangxi

CaoQinghua

(GuangxiZhuangAutonomousRegionNationalCultureandArtResearchInstitute,Nanning530023,China)

Abstract:The20thCPCNationalCongressmadenewarrangementsfortheintegrateddevelopmentofcultureandtourism,highlightingthesignificanceofresearchontheintegrateddevelopmentofcultureand

tourism.Theintegrationofcultureandtourismisanimportantwaytopromotethehigh-qualitydevelopmentofcultureandtourism.TheintegrationofcultureandtourisminGuangxihasbeengraduallydevelopinginthenewera,andtheintegrationofcultureandtourismhasmadegreatprogress.However,there

arestillsomeproblems,suchastheimperfectintegrationdevelopmentsystemofcultureandtourism,the

unbalancedregionaldevelopment,theweakproductintegrationinnovation,thesinglefinancingchannel,

andthelackofinnovativetalents.Toachievethegoalofhigh-qualitydevelopmentofcultureandtourism,

itisnecessarytobuildsevenmajorsystemsfortheintegrateddevelopmentofmoderncultureandtourism,

namely,performingartsproduction,publicservices,industrialinnovation,marketservices,resourcedevelopment,promotionandexchange,andtalentcultivation,topromotethein-depthintegrationandinnovationofcultureandtourisminallfields,inalldirections,andinthewholechain,andtoexplorethepathtodeepen

theintegrateddevelopmentofcultureandtourisminthecontextofChinesepathtomodernization.

Keywords:integration;cultureandtourism;pathresearch

[責(zé)任編輯:呂觀盛]

118

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

2023年9月

第16卷 第5期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202305062

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【研究進(jìn)展】

國(guó)內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展模式和機(jī)制研究述評(píng)

宋子千,馬曉芬

(中國(guó)旅游研究院,北京 100005)

[摘 要]黨的二十大對(duì)文化和旅游融合發(fā)展作出了新的指示,這進(jìn)一步彰顯了文化和旅游融合發(fā)

展模式和機(jī)制研究的意義。目前,該領(lǐng)域的研究已經(jīng)取得了很大進(jìn)展?；谌诤弦睾蛯?duì)象、融合

產(chǎn)品和業(yè)態(tài)、融合主導(dǎo)因素、融合路徑、產(chǎn)業(yè)關(guān)系等角度提出了眾多不同的文化和旅游融合發(fā)展模

式,從內(nèi)因、外因、環(huán)境因素等方面分析了影響文化和旅游融合發(fā)展的因素和作用機(jī)制。但是,目前

研究仍然偏重于產(chǎn)業(yè)融合方面的研究,規(guī)范的案例研究和實(shí)證研究偏少,對(duì)作為國(guó)家戰(zhàn)略的文化和

旅游融合發(fā)展概念內(nèi)涵和目標(biāo)任務(wù)等把握不夠。今后的研究應(yīng)突破產(chǎn)業(yè)融合范疇,加強(qiáng)案例研究

和實(shí)證研究,深刻把握文化和旅游融合發(fā)展作為國(guó)家戰(zhàn)略的特殊內(nèi)涵、戰(zhàn)略目標(biāo)和關(guān)鍵任務(wù),圍繞

“以文塑旅、以旅彰文”提煉總結(jié)文化和旅游融合發(fā)展典型模式,進(jìn)一步區(qū)分主體和要素,建立文化

和旅游融合發(fā)展機(jī)制整合分析框架。

[關(guān)鍵詞]文化和旅游融合發(fā)展;模式;機(jī)制

[中圖分類(lèi)號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2023)05-0119-10

黨的二十大報(bào)告指出:“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰

文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！边@是繼黨的十

九屆五中全會(huì)提出“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”之

后,再次在黨的重要文件中對(duì)文化和旅游融合發(fā)展

作出的論述。黨的二十大報(bào)告指明了文化和旅游融

合發(fā)展的目標(biāo)方向,但究竟怎么推進(jìn),還需要在實(shí)踐

中進(jìn)一步摸索,從理論上進(jìn)一步探討。在這種情況

下,圍繞文化和旅游融合發(fā)展的模式和機(jī)制作些討

論無(wú)疑有其現(xiàn)實(shí)的意義,不僅有利于推動(dòng)文化和旅

游深度融合發(fā)展實(shí)踐,也有利于豐富新時(shí)代文化和

旅游發(fā)展理論。

1 國(guó)內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展研究簡(jiǎn)況

文化和旅游融合發(fā)展是一個(gè)具有中國(guó)特色的話

題,特別是中央戰(zhàn)略部署賦予其很多特殊的內(nèi)涵。

2022年12月28日,以“文化和旅游結(jié)合”“文化和

旅游融合”為主題在中國(guó)知網(wǎng)進(jìn)行檢索,共查找到相

關(guān)文獻(xiàn)12815篇。主要類(lèi)別和數(shù)量分別為:學(xué)術(shù)期

刊7549 篇 (其 中 核 心 期 刊 1121 篇),學(xué) 位 論 文

1348篇(其中博士論文77篇),會(huì)議論文283篇,報(bào)

紙文章1654篇,特色期刊論文1830篇。發(fā)文期

刊主要集中于旅游和文化領(lǐng)域期刊。

119

[基金項(xiàng)目]本研究受?chē)?guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目 “文化和旅游融合發(fā)展的典型模式和主導(dǎo)機(jī)制研究”(批準(zhǔn)號(hào):22BH150)

資助。

[收稿日期]2023-03-10;[修回日期]2023-09-09

[作者簡(jiǎn)介]宋子千(1974-),男,湖南隆回人,博士,中國(guó)旅游研究院首席戰(zhàn)略研究員、政策與科教研究所所長(zhǎng),主要研究方

向?yàn)槁糜握?、文化和旅游融合發(fā)展,E-mail:981067320qq.com;馬曉芬(1990-),女,山東滕州人,中國(guó)旅游研究院客座博

士,主要研究方向?yàn)槲幕吐糜稳诤习l(fā)展、旅游規(guī)劃。

從年度發(fā)文量(表 1)可以看出,在 2009 年和

2018年明顯存在兩個(gè)拐點(diǎn),據(jù)此可以將相關(guān)研究分

為3個(gè)階段。

表1 文化和旅游融合發(fā)展相關(guān)文獻(xiàn)

1983-2023年發(fā)文量

年份

總發(fā)

文量

核心期刊

發(fā)文量

年份

總發(fā)

文量

核心期刊

發(fā)文量

1983 1 0 2010 113 6

1992 1 0 2011 129 19

1995 1 0 2012 197 27

1999 2 2 2013 261 28

2000 4 0 2014 293 31

2001 1 0 2015 330 39

2002 5 3 2016 411 64

2003 8 1 2017 484 42

2204 7 1 2018 640 55

2005 15 2 2019 1641 103

2006 21 2 2020 2120 209

2007 45 3 2021 3001 243

2008 25 1 2022 2997 231

2009 59 9 2023 3 0

數(shù)據(jù)來(lái)源:根據(jù)2022年12月28日(2023年 月 日再次檢

索)在中國(guó)知網(wǎng)檢索結(jié)果繪制,檢索條件為“主題=文化和旅

游融合+文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合+文旅融合+文化和旅

游結(jié)合+文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合 or題名=文化和旅游融

合+文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合+文旅融合+文化和旅游結(jié)

合+文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合”。

第一階段是萌芽期(2008年以前)。此階段相

關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量?jī)H有50篇,占總發(fā)文量的1.10%。此

階段沒(méi)有明確提出文化和旅游結(jié)合或融合發(fā)展的概

念,相關(guān)研究集中在旅游和文化的關(guān)系、文化資源的

旅游開(kāi)發(fā)等方面。

第二階段是起步期(2009年-2017年)。此階段

相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量為2277篇,占總發(fā)文量的17.74%,年均

發(fā)文數(shù)量達(dá)253篇。文獻(xiàn)數(shù)量較快增長(zhǎng)和當(dāng)時(shí)文化

和旅游融合發(fā)展實(shí)踐較快推進(jìn)有關(guān),特別是2009年

8月,原文化部和原國(guó)家旅游局聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于促

進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。此階段對(duì)文

化與旅游在產(chǎn)業(yè)層面的融合發(fā)展做了較多的研究,

包括文化和旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅

游景區(qū)與文化元素的結(jié)合、紅色旅游開(kāi)發(fā)等。

第三階段是快速成長(zhǎng)期(2018年至今)。此階

段相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量為10418篇,短短5年時(shí)間占總發(fā)

文量的81.16%,年均發(fā)文數(shù)量達(dá)2300篇?？梢?jiàn),

文化和旅游部的組建極大地增加了學(xué)界對(duì)文化和旅

游融合發(fā)展的關(guān)注度。此階段文化和旅游融合發(fā)展

研究開(kāi)始向多學(xué)科轉(zhuǎn)變,研究方法更加多樣化,定量

研究明顯增多,研究主題涉及文化和旅游的關(guān)系、文

化和旅游融合發(fā)展的內(nèi)涵和范疇、文化和旅游融合

發(fā)展的模式和機(jī)制、文化和旅游融合發(fā)展的效應(yīng)和

測(cè)度,以及博物館、公共圖書(shū)館、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅

游、旅游演藝等具體領(lǐng)域的文化和旅游融合發(fā)展等。

現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)于深化認(rèn)識(shí)文化和旅游融合發(fā)展起

到了很好的作用,但是在對(duì)中央戰(zhàn)略部署的認(rèn)識(shí)上

仍有待加強(qiáng),多數(shù)文獻(xiàn)局限在產(chǎn)業(yè)融合范疇,根植中

國(guó)實(shí)踐的理論創(chuàng)新還較少。本文將重點(diǎn)圍繞文化和

旅游融合發(fā)展的模式和機(jī)制進(jìn)行述評(píng),總結(jié)其進(jìn)展,

分析其不足。

2 國(guó)內(nèi)關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展模式的研究

根據(jù)《辭?！?模式亦譯為“范型”,一般指可以作

為范本、模本、變本的式樣,但作為術(shù)語(yǔ)時(shí),也可以指

理論圖式和解釋方案等[1]1596。國(guó)內(nèi)關(guān)于文化和旅

游融合發(fā)展模式的研究實(shí)際上也包括兩種不同類(lèi)型

的研究:一類(lèi)是對(duì)具體的文化和旅游融合案例進(jìn)行

剖析,找到其典型特征,接近于對(duì)范本、模本的分析;

另一類(lèi)主要是從理論推演討論文化和旅游融合發(fā)展

模式,雖然也可能以特定實(shí)踐作為佐證或闡發(fā)對(duì)象,

但更重要的目的在于提出理論圖式和解釋方案。后

者按照對(duì)象范圍又可以分為3個(gè)層面,有對(duì)文化和

旅游融合發(fā)展模式的整體分析、有對(duì)特定地域的分

析,還有對(duì)特定領(lǐng)域的分析。有時(shí)同一個(gè)文獻(xiàn)可能

涉及兩類(lèi)研究,如陶俊等在對(duì)農(nóng)村公共文化服務(wù)體

系與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展模式展開(kāi)討論后,又對(duì)德

清縣圖書(shū)館總分館體系的具體案例展開(kāi)了分析[2]。

由于眾多文獻(xiàn)基于不同的邏輯進(jìn)行研究,對(duì)文

化和旅游融合發(fā)展模式進(jìn)行分類(lèi)是非常困難的。高

清明等將相關(guān)研究分為基于融合結(jié)果的研究、基于

120

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

融合策略的研究、基于融合路徑的研究、基于融合主

導(dǎo)力量的研究等4類(lèi)。[3]這種分類(lèi)有其合理性,但落

在操作上,所謂“結(jié)果”“策略”“路徑”“主導(dǎo)力量”之

間很難進(jìn)行明確的區(qū)分。如黃細(xì)嘉[4]借鑒張雷[5]關(guān)

于文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合模式的觀點(diǎn),將旅游與

文化產(chǎn)業(yè)融合分為開(kāi)發(fā)型、體驗(yàn)型、再現(xiàn)型、創(chuàng)造型

4種模式,高清明等認(rèn)為屬于基于融合結(jié)果的研究,

但從邏輯上說(shuō),這種基于文化資源形態(tài)和利用方式

的分類(lèi)也可以說(shuō)基于融合路徑的研究。根據(jù)對(duì)相關(guān)

文獻(xiàn)的全面審視,本文認(rèn)為不同研究提出的文化和

旅游融合發(fā)展模式分類(lèi)主要有以下幾種依據(jù)。

2.1 基于融合要素和對(duì)象的分類(lèi)

產(chǎn)業(yè)要素包括經(jīng)濟(jì)、制度、技術(shù)等各方面的要

素,它們影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,自然也就影響著產(chǎn)業(yè)的

融合,構(gòu)成融合的重要對(duì)象。汪清蓉提出從機(jī)制理

念、市場(chǎng)、資源等層面進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的立

體整合創(chuàng)新[6]。胡俊提出文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

包括技術(shù)融合、產(chǎn)品融合和市場(chǎng)融合[7]。楊園爭(zhēng)提

出文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展包括資源融合、產(chǎn)品融

合與運(yùn)營(yíng)融合[8]。厲敏萍等認(rèn)為,江西省的文化產(chǎn)

業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可采用資源整合、市場(chǎng)共拓、

技術(shù)滲透、功能互補(bǔ)等模式[9]。

2.2 基于融合產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的分類(lèi)

高清明等提到的基于融合結(jié)果的模式大體上可

以歸入此類(lèi)。[3]這類(lèi)模式主要是基于文化和旅游融

合發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)進(jìn)行分類(lèi),可以說(shuō)是融合

結(jié)果,但由于提出的模式很可能只是研究者的設(shè)想,

并不是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的結(jié)果,因而采用融合產(chǎn)品和業(yè)態(tài)

的說(shuō)法似乎更為準(zhǔn)確。袁俊和合作者提出了文化產(chǎn)

業(yè)景 點(diǎn) 化、產(chǎn) 業(yè) 聯(lián) 動(dòng) 營(yíng) 銷(xiāo)、新 產(chǎn) 品 組 合 等 融 合 模

式[10-12]。張海燕等提出的旅游業(yè)與文化業(yè)融合運(yùn)

作模式的具體實(shí)現(xiàn)形式為文化旅游圈融合運(yùn)作模

式、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)融合運(yùn)營(yíng)模式、文化旅游節(jié)慶與會(huì)展推

廣模式、文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新吸引模式等[13]。張勝冰

提出文化和旅游融合有原生態(tài)文化保護(hù)、文化資源

開(kāi)發(fā)利用、IP延伸授權(quán)、“文化+科技”和“文化+地

產(chǎn)”等模式[14]。陶麗萍等提出文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合

主要有休閑型、奇異型、修學(xué)型、理想型、發(fā)展型5種

類(lèi)型[15]。梁振 針 對(duì) 民 族 文 化 的 開(kāi) 發(fā),提 出 原 生 態(tài)

式、集錦式 和 主 題 式 3 種 文 化 和 旅 游 融 合 基 本 模

式[16]。李美云針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游景點(diǎn)業(yè)的融合

提出動(dòng)漫主題公園、旅游景點(diǎn)動(dòng)漫化、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)

景點(diǎn)化、動(dòng)漫節(jié)會(huì)等模式[17]。張文軍針對(duì)旅游業(yè)和

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合提出主題公園、旅游業(yè)創(chuàng)意化、創(chuàng)意

產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點(diǎn)化、節(jié)會(huì)等模式[18]。衛(wèi)奇琦提出動(dòng)漫

業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融合模式包括 ACG 節(jié)會(huì)、賽事、

動(dòng)漫購(gòu)物街(區(qū))、動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫景點(diǎn)、動(dòng)漫主

題休閑場(chǎng)所等[19]。田運(yùn)海等針對(duì)湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)

業(yè)與旅游融合發(fā)展總結(jié)了旅游活動(dòng)、產(chǎn)品組合、形象

塑造等模式[20]。陳實(shí)以川劇為例,提出川劇產(chǎn)業(yè)和

旅游業(yè)融合模式有劇場(chǎng)演出型、現(xiàn)場(chǎng)參與型、節(jié)日慶

典型等[21]。陶俊等針對(duì)農(nóng)村公共文化服務(wù)體系與

鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展,提出了3大類(lèi)型:能夠滿足游

客文化和審美需求的獨(dú)立公共文化功能體,嵌入旅

游產(chǎn)業(yè)的公共文化單元,以及基于前二者基礎(chǔ)上的

目的地文化和旅游共享公共服務(wù)[2]。

2.3 基于融合主導(dǎo)因素的分類(lèi)

政府和市場(chǎng)是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“兩只手”,構(gòu)成

文化和旅游融合發(fā)展的兩類(lèi)主導(dǎo)因素,而高清明等

提到的主導(dǎo)力量[3],其實(shí)指的是起主導(dǎo)作用的產(chǎn)業(yè)。

張俊英基于民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力

的實(shí)證分析,得出民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融

合的“民眾自覺(jué)、企業(yè)主導(dǎo)”和“政府主導(dǎo)、企業(yè)推進(jìn)”

兩種融合模式[22]。仇琛依據(jù)政府參與程度,將非物

質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式分為市場(chǎng)自發(fā)

模式、政府培育模式、市場(chǎng)自發(fā)與政府培育共同作用

模式3種[23]。

2.4 基于融合路徑的分類(lèi)

正如前面提到的,融合路徑與融合產(chǎn)品和業(yè)態(tài)

之間并不總是能清晰區(qū)分的。王玲提出的集約化、

以區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向、創(chuàng)新現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品、開(kāi)

發(fā)文化產(chǎn)品項(xiàng)目、以市場(chǎng)為導(dǎo)向等[24],劉敬華提出

的動(dòng)靜結(jié)合活化遺產(chǎn)、拆分元素根植生活、引進(jìn)科技

重組產(chǎn)品、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式優(yōu)化等[25],黃細(xì)嘉等提

出的開(kāi)發(fā)型、體驗(yàn)型、再現(xiàn)型、創(chuàng)造型等[4],討論的是

如何實(shí)現(xiàn)文化和旅游融合,并不局限于產(chǎn)品和業(yè)態(tài)

范疇,可以歸入此類(lèi)。此外,如閻友兵等提出的區(qū)域

內(nèi)產(chǎn)業(yè) 聯(lián) 動(dòng) 發(fā) 展 模 式 和 區(qū) 域 間 產(chǎn) 業(yè) 聯(lián) 動(dòng) 發(fā) 展 模

式[26]、劉少和提出的集約型和效益型文化和旅游融

合發(fā)展模式[27]等也可以歸入此類(lèi)。至于高清明等

提到的產(chǎn)業(yè)滲透、重組等,本文將其歸入下面要分析

的基于產(chǎn)業(yè)關(guān)系的分類(lèi)[3]。

121

宋子千等:國(guó)內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展模式和機(jī)制研究述評(píng) 研究進(jìn)展

2.5 基于產(chǎn)業(yè)關(guān)系的分類(lèi)

文化和旅游融合發(fā)展涉及兩種不同的產(chǎn)業(yè),因

而產(chǎn)業(yè)關(guān)系成為融合模式分類(lèi)的重要依據(jù)。正如李

美云指出的,一般的產(chǎn)業(yè)融合方式包括產(chǎn)業(yè)滲透式

的產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)延伸交叉式的產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)

重組式的產(chǎn)業(yè)融合。因此有較多文獻(xiàn)也將文化和旅

游融合發(fā)展模式分為滲透型、延伸型和重組型或者

略作調(diào)整[28-36]。也有的文獻(xiàn)著重分析在融合過(guò)程

中不同產(chǎn)業(yè)的地位和作用。如熊正賢分析了文化和

旅游在不同歷史階段在文化和旅游融合發(fā)展中的作

用,提出文化與旅游融合發(fā)展可以分為文化產(chǎn)業(yè)交

叉式融合模式、文化產(chǎn)品嵌入式融合模式、文化符號(hào)

滲入式融合模式[37]。梁坤等針對(duì)工業(yè)旅游的發(fā)展

提出存在 依 附 模 式、共 生 模 式 和 獨(dú) 立 模 式 3 種 模

式[38]。

當(dāng)然,有的文獻(xiàn)實(shí)際上綜合了兩種乃至更多的

分類(lèi)依據(jù)。如高清明等從資產(chǎn)通用性的角度出發(fā),

提出了知識(shí)互補(bǔ)、知識(shí)替代、產(chǎn)品互補(bǔ)、產(chǎn)品替代、市

場(chǎng)互補(bǔ)式、市場(chǎng)替代等6種文化和旅游融合典型模

式[3],既涉及融合的要素,又涉及融合的方式或路

徑。還有的文獻(xiàn)難以歸入以上類(lèi)型,如石孟旭針對(duì)

旅游業(yè)和傳媒業(yè)融合發(fā)展提出戰(zhàn)略合作、公司制、旅

游服務(wù)平臺(tái)、報(bào)業(yè)聯(lián)盟等模式[39],其分類(lèi)依據(jù)可以

說(shuō)是融合的組織方式。還有些文獻(xiàn)重點(diǎn)是挖掘特定

模式的特征,而不是提出不同類(lèi)型的模式,如桂拉旦

等對(duì)文化和旅游融合型鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧模式進(jìn)行

了系統(tǒng)分析[40]。李美云等探討了文化與旅游產(chǎn)業(yè)

融合下的商業(yè)模式,認(rèn)為文化和旅游企業(yè)在商業(yè)模

式創(chuàng)新過(guò)程中,要重新定位客戶價(jià)值和細(xì)分市場(chǎng),發(fā)

現(xiàn)新的成長(zhǎng)機(jī)會(huì);重新定義業(yè)務(wù)的邊界,界定利益相

關(guān)者及其交易關(guān)系[41]。此外,大量對(duì)具體案例的模

式分析也可以歸入此類(lèi),如張正兵分析了蘇州市文

旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,認(rèn)為其從原有的景區(qū)驅(qū)動(dòng)走向了城市

文化品牌 驅(qū) 動(dòng) 旅 游 業(yè) 發(fā) 展,呈 現(xiàn) 一 種 整 體 帶 動(dòng) 模

式[42]。

3 國(guó)內(nèi)關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展機(jī)制的研究

根據(jù)《辭?！?機(jī)制是指有機(jī)體的構(gòu)造、功能和相

互關(guān)系,或一個(gè)工作系統(tǒng)的組織或部分之間相互作

用的過(guò)程和方式[1]1000?；诖?文化和旅游融合發(fā)

展機(jī)制和模式之間存在緊密的關(guān)聯(lián):一方面,對(duì)融合

機(jī)制也可以從融合的要素對(duì)象、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、主導(dǎo)因

素、路徑和產(chǎn)業(yè)關(guān)系等視角去進(jìn)行分析;另一方面,

基于不同的機(jī)制也可以劃分不同的模式。為使對(duì)機(jī)

制的討論更加集中,本文著重考察文化和旅游融合

發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制,也就是文化和旅游為什么會(huì)融合

發(fā)展,影響因素和作用方式有哪些。

3.1 文化和旅游融合發(fā)展的動(dòng)因

3.1.1 文化和旅游的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

我國(guó)學(xué)者在旅游業(yè)起步階段就認(rèn)識(shí)到了文化和

旅游的密切聯(lián)系。20世紀(jì)80年代,于光遠(yuǎn)先生撰

文提出“旅游業(yè)是帶有很強(qiáng)文化性的經(jīng)濟(jì)事業(yè),也是

帶有很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性的文化事業(yè)?！盵43]后來(lái)孫尚清先生

在組織國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“七五”重點(diǎn)研究課題“旅

游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略”研究時(shí),又提出“旅游在發(fā)展的一

定階段是經(jīng)濟(jì)———文化產(chǎn)業(yè),在發(fā)展的成熟期是文

化———經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”[44]。到20世紀(jì)末,對(duì)“旅游是文

化的載 體,文 化 是 旅 游 的 靈 魂”已 經(jīng) 形 成 廣 泛 共

識(shí)[45]。正是由于文化和旅游的這種內(nèi)在關(guān)聯(lián),構(gòu)成

二者融合發(fā)展的重要依據(jù),眾多研究在分析文化和

旅游融合的成因時(shí)都提到了這一點(diǎn)[46-48]。翁鋼民

等認(rèn)為,文化和旅游產(chǎn)業(yè)本身具有較高的互補(bǔ)性,決

定了其融合發(fā)展的必然性[49]

;趙蕾等認(rèn)為旅游與文

化的伴生性、旅游的開(kāi)放性與文化的滲透性表明旅

游對(duì)文化的吸納與文化對(duì)旅游的滲透是可能的[50]。

針對(duì)影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,吳金梅等具

體指出,影視所固有的傳播功能和旅游吸引物的無(wú)

邊界性是二者融合的基礎(chǔ)[51]。

3.1.2 需求和市場(chǎng)的發(fā)展

文化和旅游的內(nèi)在關(guān)聯(lián)只是指明了二者融合的

可能性,而在這種可能性發(fā)展成為必然性的過(guò)程中,

還有大量其他因素在起作用,其中一個(gè)重要的方面

就是需求和市場(chǎng)的發(fā)展。國(guó)際上對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的研

究,是從信息化領(lǐng)域起步的,對(duì)于該領(lǐng)域來(lái)說(shuō),產(chǎn)業(yè)

融合的最初動(dòng)力是技術(shù)創(chuàng)新。但是對(duì)于文化和旅游

的融合來(lái) 說(shuō),市 場(chǎng) 需 求 的 發(fā) 展 變 化 是 更 基 本 的 動(dòng)

力[52,53]。隨著人們出游機(jī)會(huì)的增多,人們對(duì)于旅游

有了越來(lái)越多的文化體驗(yàn)需求,文化市場(chǎng)和旅游市

場(chǎng)交叉重疊的部分越來(lái)越多,從而推動(dòng)了文化和旅

游的融合發(fā)展[51]。在周春波的實(shí)證研究中,文旅消

費(fèi)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展通過(guò)了計(jì)量檢驗(yàn)[54]。

122

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

3.1.3 企業(yè)和行業(yè)的主動(dòng)作為

供給和需求是相互作用的,文化和旅游的融合

發(fā)展事實(shí)上正是在供給和需求的動(dòng)態(tài)平衡中不斷得

以發(fā)展,因而行業(yè)和作為行業(yè)主體的企業(yè)在文化和

旅游融合發(fā)展中也扮演著至關(guān)重要的角色。金媛媛

等以企業(yè)作為切入點(diǎn),依據(jù)企業(yè)成長(zhǎng)理論,從企業(yè)成

長(zhǎng)的視角,研究體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合

的機(jī)制,認(rèn)為內(nèi)部動(dòng)力來(lái)自企業(yè)減少對(duì)環(huán)境依賴的

動(dòng)力和獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力,企業(yè)成長(zhǎng)是融合的根

本動(dòng)力[55]。吳金梅等強(qiáng)調(diào),企業(yè)是影視和旅游融合

的主體[51]。其他一些文獻(xiàn)也強(qiáng)調(diào)了企業(yè)在文化和

旅游融合發(fā)展中的重要作用[56]。還有一些文獻(xiàn)從

供需相互作用方面進(jìn)行了分析,如趙書(shū)虹等認(rèn)為,文

化和旅游的相互作用調(diào)節(jié)了供給和需求狀況,進(jìn)而

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)[57]

;潘文焰指出,節(jié)事與旅游

之間的集聚效應(yīng)、互動(dòng)效應(yīng)和共生效應(yīng)共同推動(dòng)了

融合發(fā)展[58]。

3.1.4 政府行為和制度促進(jìn)

正如前文提到的,政府是推動(dòng)文化和旅游融合

發(fā)展的重要因素。特別是2018年文化和旅游部的

組建,在很大程度上消除了文化和旅游融合發(fā)展的

體制制約?？v觀我國(guó)文化和旅游政策,對(duì)于文化和

旅游融合發(fā)展的引導(dǎo)和支持不斷加強(qiáng)。[59]很多文獻(xiàn)

都強(qiáng)調(diào)了政府和制度的作用[54,60-62]。劉瑞明等認(rèn)

為,文化體制改革激發(fā)了文化市場(chǎng)的活力,促進(jìn)了文

化和旅游融合[63]。崔鳳軍等指出,機(jī)構(gòu)改革是推動(dòng)

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力[64]。周春波

做的實(shí)證檢驗(yàn)也證實(shí)了政府規(guī)制的促進(jìn)作用[54]。

3.1.5 技術(shù)、資本、人才等因素的影響

雖然技術(shù)不是文化和旅游融合發(fā)展的最初動(dòng)

力,但是隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,技術(shù)創(chuàng)新在文化和旅

游融合發(fā)展中的作用日益凸顯[65-66]。此外,還有一

些文獻(xiàn)討論了資本[67]、人才[68]等在文化和旅游發(fā)

展中的作用。

3.2 文化和旅游融合發(fā)展的動(dòng)力模型

現(xiàn)有文獻(xiàn)不僅提出了影響文化和旅游融合發(fā)展

的主要因素,對(duì)于這些因素是如何相互作用進(jìn)而推

動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的,也形成了不少的解釋。

第一種是二力論。尹華光等認(rèn)為,觀念創(chuàng)新、產(chǎn)

業(yè)關(guān)聯(lián)性、企業(yè)動(dòng)因是內(nèi)部動(dòng)力,旅游市場(chǎng)提質(zhì)升

級(jí)、社會(huì)環(huán)境改變是外部動(dòng)力[69],在內(nèi)外合力作用

下實(shí)現(xiàn)融合的動(dòng)態(tài)過(guò)程。侯兵等結(jié)合新時(shí)代高質(zhì)量

發(fā)展的要求,將生產(chǎn)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)歸納為內(nèi)部動(dòng)因,

將消費(fèi)、共享、創(chuàng)意、體制歸納為外部動(dòng)因[70]。

第二種是三力論。袁驊笙認(rèn)為,供給系統(tǒng)產(chǎn)生

了推動(dòng)力、需求系統(tǒng)產(chǎn)生了拉動(dòng)力、外部環(huán)境提供了

支持力[71]。董桂玲等的觀點(diǎn)和此類(lèi)似。董桂玲提

到的引力是旅游者市場(chǎng)需求,推力是企業(yè)利益,支撐

力是文化、經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)等環(huán)境因素[72]。李洋洋

指出,推力、拉力和支持力三力共同構(gòu)成了文化和旅

游融合的動(dòng)力系統(tǒng),其中旅游者的旅游需求起拉動(dòng)

效果;在推力系統(tǒng)中企業(yè)是主體,通過(guò)跨產(chǎn)業(yè)合作推

動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合,人才也是推動(dòng)因素;在支持力系統(tǒng)中政

府扮演著重要的角色,科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化認(rèn)同也是

支持力因素[30]。另外一些文獻(xiàn)關(guān)于3種動(dòng)力的解

釋略有差異,如張俊英認(rèn)為,企業(yè)屬于內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,

政府屬于推力,經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化環(huán)境、

社區(qū)參與則屬于支撐力[22]

;岳芳敏等認(rèn)為,技術(shù)條

件具有支撐作用,促進(jìn)拉力與推力形成合力[73]

;胡

晨寒等認(rèn)為,技術(shù)創(chuàng)新供給和文化旅游需求是必要

性動(dòng)力、企業(yè)的競(jìng)合策略和文創(chuàng)意識(shí)是衍生性動(dòng)力、

政府政策和外部機(jī)遇是環(huán)境保障性動(dòng)力,其中環(huán)境

保障性動(dòng)力,尤其是政府政策是重要因素[74]。

第三種是四力論。趙蕾等在三力模型的基礎(chǔ)上

增加了阻力,認(rèn)為頂層制度對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)均有

束縛[50]。趙書(shū)虹等運(yùn)用扎根理論提出了4個(gè)范疇,

認(rèn)為資源要素整合是基礎(chǔ)動(dòng)力、旅游需求升級(jí)是直

接動(dòng)力、創(chuàng)新變革支撐是支撐動(dòng)力、企業(yè)管理決策是

外在動(dòng)力[57]。

第四種是多力論。個(gè)別文獻(xiàn)提出的“力”超過(guò)4

種。如趙嫚等認(rèn)為,文化和旅游融合發(fā)展的動(dòng)力包

括效益最大化追求(根本動(dòng)機(jī))、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)

業(yè)高度的關(guān)聯(lián)性(融合內(nèi)動(dòng)力)、融合創(chuàng)新(支撐力)、

消費(fèi)者需求和市場(chǎng)需求(外部源動(dòng)力)、技術(shù)進(jìn)步和

技術(shù)創(chuàng)新(直接推動(dòng)力)、產(chǎn)業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)與合作(壓迫

力)、政府政 策 (引 導(dǎo) 力)、產(chǎn) 業(yè) 組 織 (組 織 調(diào) 整 力)

等[75]。

由于文化和旅游融合發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)非常復(fù)

雜,有的時(shí)候很難區(qū)分哪些是推力、哪些是拉力、哪

些是支撐力等等,因而也有一些文獻(xiàn)并沒(méi)有直接用

“力”的表述方式,而是通過(guò)其他概念闡釋了文化和

旅游融合發(fā)展的動(dòng)力模型。戴斌認(rèn)為,美好生活是

123

宋子千等:國(guó)內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展模式和機(jī)制研究述評(píng) 研究進(jìn)展

文化和旅游融合的理論硬核和實(shí)踐導(dǎo)向,大數(shù)據(jù)是

文化和旅游融合的理論支撐和實(shí)踐路徑,市場(chǎng)主體

是文化和旅游融合的理念載體和實(shí)踐主體[76]。張

海燕等提出,旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合是在

產(chǎn)業(yè)內(nèi)外驅(qū)動(dòng)因子的推動(dòng)和引導(dǎo)下,以產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中

的行業(yè)共同體為基礎(chǔ),以協(xié)作和聯(lián)合為主導(dǎo),構(gòu)建動(dòng)

力機(jī)制,進(jìn)行資源優(yōu)化配置,產(chǎn)業(yè)組織再造,從而形

成具有發(fā)展旅游和文化雙功能的新興產(chǎn)業(yè)[13]。黃

蕊等提出,融合動(dòng)力機(jī)制包括文化要素、文化消費(fèi)、

技術(shù)創(chuàng)新、政府管制4個(gè)層面[77]。石艷認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)

間的關(guān)聯(lián)性以及對(duì)效益最大化的追求是產(chǎn)業(yè)融合的

內(nèi)在動(dòng)力,技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件,政府管

制的放松是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的外部條件[78]。吳金艷

認(rèn)為,旅游與文化需求的不斷提高是文化和旅游融

合的根本動(dòng)力,旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之具有很強(qiáng)的

產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性是基礎(chǔ)條件,技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新具有催化

作用,市場(chǎng)開(kāi)放與制度創(chuàng)新則是外部條件[52]。

4 從國(guó)家戰(zhàn)略看文化和旅游融合發(fā)展模式

和機(jī)制研究的取向

4.1 文化和旅游融合發(fā)展是中央戰(zhàn)略部署

正如馮學(xué)鋼等指出的,文化和旅游融合發(fā)展作

為一個(gè)概念出現(xiàn)并為社會(huì)所接受,源于2018年以習(xí)

近平同志為核心的黨中央站在新的更高起點(diǎn),著眼

于增強(qiáng)和彰顯文化自信、提高國(guó)家軟實(shí)力和中華文

化影響力,以 機(jī) 構(gòu) 改 革 為 契 機(jī) 作 出 的 重 大 戰(zhàn) 略 決

策[79]。因此,完整地把握文化和旅游融合發(fā)展的概

念內(nèi)涵,既需要從歷史演進(jìn)的視角分析其來(lái)龍去脈,

更需要從中央戰(zhàn)略部署的視角對(duì)其時(shí)代背景、現(xiàn)實(shí)

意義和戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行分析。

從歷史演進(jìn)來(lái)看,可以將我國(guó)的文化和旅游融

合發(fā)展分為自然發(fā)展、體制融合和深度融合3個(gè)階

段。從改革開(kāi)放初期到2018年前是自然發(fā)展階段,

這一階段雖然也有一些政策舉措,但是市場(chǎng)的自然

發(fā)展占主導(dǎo)地位。2018年以文化和旅游機(jī)構(gòu)改革

為標(biāo)志,文化和旅游融合發(fā)展進(jìn)入了國(guó)家戰(zhàn)略時(shí)期。

這一時(shí)期又可以分為兩個(gè)階段:黨的二十大之前體

制融合是主導(dǎo)因素,因而可以稱為“體制融合階段”;

黨的二十大提出推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展,意

味著文化和旅游融合發(fā)展進(jìn)入了深度融合的新階

段。這3個(gè)階段并不是截然分開(kāi)的,而是一脈相承

的,后一階段的發(fā)展是建立在前一階段的基礎(chǔ)上。

國(guó)家戰(zhàn)略的提出并不是突發(fā)奇想,而是建立在對(duì)文

化和旅游融合發(fā)展形勢(shì)和規(guī)律的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上。

作為國(guó)家戰(zhàn)略,文化和旅游融合發(fā)展承載著特

殊的內(nèi)涵和使命目標(biāo)。一旦中央作出文化和旅游融

合發(fā)展的戰(zhàn)略部署,就使之獲得了特殊內(nèi)涵。在中

央戰(zhàn)略部署之前,文化和旅游融合發(fā)展作為一種經(jīng)

濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)外廣泛存在,這是中央作出戰(zhàn)略

部署的實(shí)踐基礎(chǔ),但是并不能將這種客觀的經(jīng)濟(jì)社

會(huì)現(xiàn)象等同于中央戰(zhàn)略部署本身,后者有其戰(zhàn)略意

圖并有相應(yīng)的戰(zhàn)略舉措。從時(shí)代背景來(lái)說(shuō),隨著改

革開(kāi)放40年的發(fā)展,文化和旅游發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)

新的歷史起點(diǎn),文化和旅游融合發(fā)展具備了較好的

市場(chǎng)需求基礎(chǔ)和較強(qiáng)的供給適應(yīng)能力,以數(shù)字技術(shù)

為代表的技術(shù)創(chuàng)新也為文化和旅游融合發(fā)展創(chuàng)造了

嶄新的技術(shù)環(huán)境。從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說(shuō),文化和旅游融

合發(fā)展有利于解決文藝創(chuàng)作不接地氣、有高原無(wú)高

峰、公共文化服務(wù)效能不高、文物活力不強(qiáng)和旅游發(fā)

展過(guò)度商業(yè)化、假日旅游看人頭等問(wèn)題。從根本使

命來(lái)說(shuō),文化和旅游融合發(fā)展不僅是為了更好滿足

人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求,也是為了提升社會(huì)

文明素質(zhì)、增強(qiáng)中華民族凝聚力、提高中華文化傳播

力和影響力、促進(jìn)文化自信與自強(qiáng)。

基于文化和旅游融合發(fā)展中的特殊內(nèi)涵和戰(zhàn)略

目標(biāo),和旅游融合的文化不是泛指的文化,而是特指

社會(huì)主義先進(jìn)文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

和旅游融合發(fā)展的,不能是“封建糟粕”“迷信活動(dòng)”

“資產(chǎn)階級(jí)的腐朽文化”“假古董”[80],也不能是“調(diào)

侃崇高、扭曲經(jīng)典、顛覆歷史,丑化人民群眾和英雄

人物”“是非不分、善惡不辨、以丑為美,過(guò)度渲染社

會(huì)陰暗面”“搜奇獵艷、一味媚俗、低級(jí)趣味”“胡編亂

寫(xiě)、粗制濫造、牽強(qiáng)附會(huì)”“追求奢華、過(guò)度包裝、炫富

擺闊”“一己悲歡、杯水風(fēng)波,脫離大眾、脫離現(xiàn)實(shí)”等

等[81]。因而,如果僅僅在旅游產(chǎn)品、線路中增加一

些文化內(nèi)容,在文化場(chǎng)所、機(jī)構(gòu)中增加一些旅游服

務(wù),只是從形式上完成了文化和旅游融合發(fā)展的基

本動(dòng)作,并不一定符合國(guó)家戰(zhàn)略賦予文化和旅游融

合發(fā)展的特定內(nèi)涵。

4.2 文化和旅游深度融合的目標(biāo)方向和關(guān)鍵任務(wù)

文化和旅游深度融合發(fā)展是黨中央關(guān)于文化和

124

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

旅游融合發(fā)展在新時(shí)代的新戰(zhàn)略部署,在戰(zhàn)略目標(biāo)

上存在很強(qiáng)的延續(xù)性,但同時(shí)對(duì)具體方向、基本路徑

和主要任務(wù)等又提出了一些新要求。

正如文 化 和 旅 游 部 黨 組 書(shū) 記、部 長(zhǎng) 胡 和 平 在

2022中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇上的視頻講話中指

出的:黨的二十大報(bào)告在“融合”之前增加“深度”二

字,表明中央對(duì)新時(shí)代推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展提

出新的更高要求,要深化思想認(rèn)識(shí)、厘清邏輯關(guān)系,

推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上

實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展[82]。從學(xué)理上說(shuō),增加“深度”二

字,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)文化和旅游融合發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)范

疇,不能將文化和旅游融合發(fā)展理解為靜止的、僵化

的概念,它是有目標(biāo)、有方向的。和“深度”相對(duì)應(yīng)的

是“表面/膚淺”,之所以提出“深度”的命題就說(shuō)明目

前的文化和旅游融合發(fā)展還存在表面融合、膚淺結(jié)

合的問(wèn)題,特別是沒(méi)有真正進(jìn)入精神意識(shí)的層面,沒(méi)

能完全實(shí)現(xiàn)文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。

要完整地理解“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)

文化和旅游深度融合發(fā)展”。這句話明確“以文塑

旅、以旅彰文”是推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的基

本遵循,只有沿著“以文塑旅、以旅彰文”確定的方向

和路徑推進(jìn),才能算是“深度”?！耙晕乃苈?、以旅彰

文”具有豐富的理論內(nèi)涵,重要指向就是習(xí)近平總書(shū)

記提出的“讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、

陶冶心靈之美”[83],它決定了文化和旅游深度融合

發(fā)展的根本方向和關(guān)鍵任務(wù)。這一方向任務(wù)響應(yīng)了

文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),個(gè)體的領(lǐng)略自然

之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美為全社會(huì)提升社

會(huì)文明素質(zhì)、增強(qiáng)中華民族凝聚力、提高中華文化傳

播力和影響力、促進(jìn)文化自信自強(qiáng)等宏大使命奠定

了微觀基礎(chǔ),同時(shí)也呼應(yīng)了“深度”的要求,將文化和

旅游深度融合發(fā)展推進(jìn)了精神意識(shí)的層次。

4.3 文化和旅游融合發(fā)展模式和機(jī)制研究的取向

一是要突破產(chǎn)業(yè)融合范疇。文化和旅游融合發(fā)

展,是文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展,包

括但并不局限于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,

與一般產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相比存在較多的差異。文化和

旅游融合發(fā)展雖然產(chǎn)生了大量交叉重疊的領(lǐng)域,但

是距離產(chǎn)業(yè)邊界消失、兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融為一體還很遠(yuǎn),而

且產(chǎn)業(yè)邊界消失也不是文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略

目標(biāo)。因此,對(duì)于文化和旅游融合發(fā)展機(jī)制、模式的

研究,要打破產(chǎn)業(yè)融合研究的范式,圍繞作為國(guó)家戰(zhàn)

略的文化和旅游融合發(fā)展的特殊內(nèi)涵、戰(zhàn)略目標(biāo)和

關(guān)鍵任務(wù),重新建立分析框架。

二是要全面把握“以文塑旅、以旅彰文”的理論

內(nèi)涵和實(shí)踐價(jià)值,提煉總結(jié)文化和旅游融合發(fā)展典

型模式?！耙晕乃苈?、以旅彰文”的具體途徑包括文

化豐富旅游體驗(yàn)、文化提升旅游品質(zhì)、文化增強(qiáng)旅游

獲得感、旅游拓展文化市場(chǎng)、旅游促進(jìn)文化傳播、旅

游彰顯文化自信等眾多方面[84],以此為基礎(chǔ),可以

總結(jié)提煉出若干具有中國(guó)特色的新時(shí)代文化和旅游

融合發(fā)展典型模式。

三是進(jìn)一步區(qū)分主體和要素,建立文化和旅游

融合發(fā)展機(jī)制整合分析框架。目前,關(guān)于文化和旅

游融合發(fā)展機(jī)制的分析還沒(méi)有形成一致的框架,其

中一個(gè)重要原因是沒(méi)有區(qū)分行為主體、融合要素和

作用機(jī)制,因而全面考察旅游者、企事業(yè)單位、政府

部門(mén)、專家、公眾等行動(dòng)主體的交互影響,深入分析

市場(chǎng)需求變化、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度

創(chuàng)新、精英推動(dòng)等因素在文化和旅游融合發(fā)展中的

作用,有利于構(gòu)建一個(gè)文化和旅游融合發(fā)展機(jī)制整

合分析框架。

四是進(jìn)一步加強(qiáng)案例研究和實(shí)證研究。文化和

旅游融合發(fā)展實(shí)踐的蓬勃發(fā)展,既為模式和機(jī)制理

論研究提供了大量的素材,也對(duì)理論研究提出了新

要求。

5 結(jié) 論

總體說(shuō)來(lái),目前關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展模式

和機(jī)制的研究已經(jīng)取得了很大進(jìn)展。基于融合要素

和對(duì)象、融合產(chǎn)品和業(yè)態(tài)、融合主導(dǎo)因素、融合路徑、

產(chǎn)業(yè)關(guān)系等角度提出了眾多不同的文化和旅游融合

發(fā)展模式,從內(nèi)因、外因、環(huán)境因素等方面分析了影

響文化和旅游融合發(fā)展的因素和作用機(jī)制。但是目

前研究仍然偏重于產(chǎn)業(yè)融合方面的研究,規(guī)范的案

例研究和實(shí)證研究還偏少,對(duì)作為國(guó)家戰(zhàn)略的文化

和旅游融合發(fā)展特殊內(nèi)涵、戰(zhàn)略目標(biāo)和關(guān)鍵任務(wù)等

把握還不夠,今后的研究中可以在上述方面進(jìn)一步

加強(qiáng)。

125

宋子千等:國(guó)內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展模式和機(jī)制研究述評(píng) 研究進(jìn)展

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AReviewontheModeandMechanismofIntegrated

DevelopmentofCultureandTourisminChina

SongZiqiain,MaXiaofen

(ChinaTourism Academy,Beijing100005,China)

Abstract:The20thCPC NationalCongresshasmadenewinstructionsontheintegrateddevelopmentof

cultureandtourism,whichfurtherhighlightsthesignificanceoftheresearchonthemodeandmechanism

oftheintegrateddevelopmentofcultureandtourism.Atpresent,researchinthisfieldhasmadegreat

progress.Basedontheintegratedelementsandobjects,productsandbusinessforms,leadingfactors,

paths,industrialrelationsandotheraspects,existingstudieshaveofferedvariousmodesoftheintegrated

developmentofcultureandtourism.Existingstudieshavealsoanalyzedthefactorsandmechanismsaffectingtheintegrateddevelopmentofcultureandtourismfromtheaspectsofinternal,externalandenvironmentalfactors.However,thecurrentresearchstillfocusesonindustrialintegration,withfewnormative

casestudiesandempiricalstudies,andinsufficientunderstandingoftheconceptandobjectiveofculture

andtourismintegrationdevelopmentasanationalstrategyisstillrare.Futurestudiesshouldbreak

throughthecategoryofindustrialintegration,strengthencasestudiesandempiricalstudies,anddeeply

graspthespecialconnotation,strategicgoalsandkeytasksoftheintegrateddevelopmentofcultureand

tourismasanationalstrategy.Futurestudiesshouldfocuson\"shapingtourismwithcultureandhighlightingculturewithtourism\"torefineandsummarizetypicalmodelsoftheintegrateddevelopmentofculture

andtourism,furtherdistinguishthemainbodyandelements,andestablishtheanalysisframeworkofthe

integrateddevelopmentmechanismofcultureandtourism.

Keywords:theintegrateddevelopmentofcultureandtourism;mode;mechanism;review

[責(zé)任編輯:呂觀盛]

128

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

2023年9月

第16卷 第5期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202305063

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【研究進(jìn)展】

文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進(jìn)展與新時(shí)代發(fā)展趨向

張新成1a,王琳艷2,高 楠1b,宋 曉3

(1.山西財(cái)經(jīng)大學(xué)a.文化旅游與新聞藝術(shù)學(xué)院;b.教務(wù)處,山西 太原030031;

2.西安理工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,陜西 西安710054;3.西北大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,陜西 西安710127)

[摘 要]文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展已成為建立健全現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的有效途徑。研究基于文化

和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需求導(dǎo)向和理論內(nèi)涵,遵循“文獻(xiàn)整理—研究歷程—主題統(tǒng)計(jì)—科學(xué)問(wèn)題—學(xué)

術(shù)動(dòng)態(tài)—未來(lái)趨向”的綜述邏輯思路,具體通過(guò)系統(tǒng)梳理2001—2021年國(guó)內(nèi)外文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合

發(fā)展研究成果,借助文獻(xiàn)計(jì)量分析的主題分類(lèi)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,將文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的科學(xué)問(wèn)題總結(jié)

為:理論探討、融合效應(yīng)、融合業(yè)態(tài)、機(jī)制改革、成效評(píng)估、推進(jìn)機(jī)理,并進(jìn)一步歸納為“宏觀-中觀-微

觀”3個(gè)維度,對(duì)相應(yīng)的研究主題趨向和學(xué)術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行了系統(tǒng)闡述,發(fā)現(xiàn)已有研究在研究范圍、融合對(duì)

接點(diǎn)、研究視角等方面尚存在不足。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需求和問(wèn)題導(dǎo)向,從

高質(zhì)量視角下的文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、共同富裕視域下文旅產(chǎn)業(yè)深度

融合、國(guó)家文化公園文旅產(chǎn)業(yè)深度融合等方面論述了新時(shí)代兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展趨向。

[關(guān)鍵詞]文化和旅游產(chǎn)業(yè);融合;研究進(jìn)展;發(fā)展趨向

[中圖分類(lèi)號(hào)]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2023)05-0129-11

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)優(yōu)化的過(guò)程,在

融合過(guò)程中兩個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界趨于模糊,推動(dòng)要素由生產(chǎn)

效率較低的部門(mén)向較高的部門(mén)流動(dòng)和轉(zhuǎn)移,實(shí)現(xiàn)要素

資源的優(yōu)化配置。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合有利于提高

產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力、健全產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、強(qiáng)化創(chuàng)

新驅(qū)動(dòng)、提升治理能力,實(shí)現(xiàn)優(yōu)化文化和旅游產(chǎn)業(yè)供

給體系結(jié)構(gòu),推動(dòng)新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。2021年文化和

旅游部印發(fā)了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,提出

構(gòu)建現(xiàn)代化的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系,是實(shí)現(xiàn)文化

和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益

的重要目標(biāo)。同時(shí),《“十四五”文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展

規(guī)劃》也指出,要以建設(shè)文化和旅游市場(chǎng)高質(zhì)量為主

題,推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,建設(shè)現(xiàn)代化的文

化和旅游市場(chǎng)體系,提高文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的

治理能力,提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平。

關(guān)于文化和旅游融合,我國(guó)有關(guān)研究始于20世

紀(jì)80年代[1],理論界圍繞文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)

因、模式評(píng)價(jià)、互動(dòng)機(jī)制、驅(qū)動(dòng)力、融合路徑等展開(kāi)了

探討[2],且基本達(dá)成了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能

夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)調(diào)共生的觀點(diǎn)[3]?？梢?jiàn),基于文化和旅游

129

[基金項(xiàng)目]本研究受?chē)?guó)家社科基金項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)供給機(jī)制創(chuàng)新研究”(19BGL141)資助。

[收稿日期]2022-07-14;[修回日期]2023-03-25

[作者簡(jiǎn)介]張新成(1992-),男,山西大同人,博士,山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化旅游與新聞藝術(shù)學(xué)院講師,主要研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)

濟(jì)運(yùn)行,E-mail:reddblue123@163.com;王琳艷(1993-),女,山西萬(wàn)榮人,西安理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2019級(jí)博士研究

生,主要研究方向?yàn)槁糜问袌?chǎng)開(kāi)發(fā)與規(guī)劃;高楠(1982-),男,山西稷山人,博士,山西財(cái)經(jīng)大學(xué)教務(wù)部副部長(zhǎng)、教授、博士研

究生導(dǎo)師,主要研究方向?yàn)槁糜文康牡剡\(yùn)營(yíng)與管理;宋曉(1988-),女,河南永城人,博士,西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授,主要

研究方向?yàn)槲幕糜魏吐糜蝺r(jià)值共創(chuàng)。

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)際需求和理論內(nèi)涵,兩大產(chǎn)業(yè)深

度融合發(fā)展已成為建立健全現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的有效

途徑。

鑒于此,本研究系統(tǒng)地整理了2001—2021年國(guó)

內(nèi)外有關(guān)文獻(xiàn)成果,借助知識(shí)圖譜中研究主題的分

類(lèi)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,總結(jié)出文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究

的科學(xué)問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上,闡述新時(shí)代文化和旅游

深度融合發(fā)展的趨勢(shì)和方向,以期能豐富產(chǎn)業(yè)融合

理論體系,更好地服務(wù)新時(shí)期國(guó)家文化和旅游發(fā)展

戰(zhàn)略規(guī)劃,推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展提

供理論參考。

1 文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究的主要科學(xué)

問(wèn)題

1.1 高頻關(guān)鍵詞分析

借助CiteSpace.5.8.R3c軟件的知識(shí)圖譜分析模

塊,國(guó)外文獻(xiàn)選取 WebofScience數(shù)據(jù)庫(kù)中的核心期

刊庫(kù),在主題中檢索“tourismindustry”并含“culture

industry”,文獻(xiàn)語(yǔ)言選取英語(yǔ),剔除了報(bào)告、書(shū)評(píng)、無(wú)

作者信息等與選題無(wú)關(guān)的文獻(xiàn),獲取了2001年1月1

日—2021年12月31日發(fā)表的文獻(xiàn)共439篇。國(guó)內(nèi)

文獻(xiàn)在中國(guó)知網(wǎng)的主題中檢索“旅游產(chǎn)業(yè)”并含“文化

產(chǎn)業(yè)”,且采用與英文文獻(xiàn)一致的剔除方法,最終獲取

了2001年1月1日-2021年12月31日發(fā)表的核心

期刊文獻(xiàn)共412篇。對(duì)篩選后的文獻(xiàn)關(guān)鍵詞進(jìn)行高

頻分析,以進(jìn)一步探究國(guó)內(nèi)外文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)

展研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)和前沿成果。

國(guó)外相 關(guān) 研 究 高 頻 詞 主 要 包 括 tourism、culture、industry、impact、model、performance、experience、satisfaction、behavior、heritage、image、identity等。這些高頻詞反映出國(guó)外研究者較多關(guān)注了

文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)與保護(hù)、融合模式及

產(chǎn)生的影響、文化身份認(rèn)同、體驗(yàn)滿足感、對(duì)外形象

和吸引力。與此同時(shí),文旅融合、文化旅游、融合發(fā)

展、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村

旅游、旅游資源、發(fā)展模式、文化遺產(chǎn)等是國(guó)內(nèi)研究

文獻(xiàn)的高頻詞?？梢?jiàn),無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)的相關(guān)研

究,針對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)融合在促進(jìn)文化傳播、推動(dòng)遺產(chǎn)保

護(hù)、提升對(duì)外形象方面都給予了較高的關(guān)注。國(guó)外

研究者對(duì)于兩大產(chǎn)業(yè)融合的需求研究展開(kāi)了探討,

以旅游者為中心的需求動(dòng)機(jī)、文化感知、文化體驗(yàn)以

及文旅產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)的研究較為深入。國(guó)內(nèi)研究

者更聚焦文旅融合的產(chǎn)業(yè)化層面,探討了文旅產(chǎn)業(yè)

互動(dòng)融合的理論基礎(chǔ)、業(yè)態(tài)類(lèi)型、融合動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)結(jié)

構(gòu)、融合路徑、對(duì)策建議、政策體制等,尤其是將文化

和旅游視為復(fù)合系統(tǒng)予以協(xié)同演化研究,并將其作

為實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合的重要理論基礎(chǔ)。

1.2 研究主題分類(lèi)

在高頻關(guān)鍵詞分析的基礎(chǔ)上,針對(duì)國(guó)內(nèi)外核心

學(xué)術(shù)期刊的文獻(xiàn)數(shù)量進(jìn)行整理,篩選出發(fā)文量高于

10篇的期刊,包括:國(guó)外的Sustainability,Journal

ofTourismandCulturalChange,JournalofSustainableTourism,Tourism Management,Journal

of HeritageTourism;國(guó)內(nèi)的《旅游學(xué)刊》《經(jīng)濟(jì)地

理》《社會(huì)科學(xué)家》《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》等。將這些刊物相關(guān)

文獻(xiàn)的研究主題進(jìn)行歸納,可劃分為文旅產(chǎn)業(yè)融合

的理論探討、融合效應(yīng)、融合業(yè)態(tài)、機(jī)制改革、成效評(píng)

估和推進(jìn)機(jī)理共6個(gè)方面,其占比關(guān)系如圖1所示。

其中,業(yè)態(tài)發(fā)展占比最高,為30.63%;其次為融合

成效評(píng)估,占比為22.52%;而機(jī)制改革占比最低,

僅為5.41%。綜合以上分析,本研究將6大主題分

類(lèi)作為文化和旅游深度融合的主要科學(xué)議題,系統(tǒng)

梳理主題相關(guān)的內(nèi)容。

圖1 文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究主題分類(lèi)

2 文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究的分析框架

產(chǎn)業(yè)融合本質(zhì)上屬于擴(kuò)張型創(chuàng)新,是從最早的

技術(shù)層面延伸至產(chǎn)品、市場(chǎng)、業(yè)務(wù)、組織等,改變?cè)?/p>

的分工結(jié)構(gòu),促使其調(diào)整各自內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),具備多

個(gè)產(chǎn)業(yè)的功能和屬性。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在趨向

融合發(fā)展過(guò)程中具有天然的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)文獻(xiàn)梳理發(fā)

現(xiàn),文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展可大致歸納為“宏觀-中

130

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

觀-微觀”3個(gè)維度(圖2)。宏觀層面重點(diǎn)探討了文

旅產(chǎn)業(yè)融合的概念內(nèi)涵和外延,中觀層面則側(cè)重于

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中的業(yè)態(tài)實(shí)踐、融合效應(yīng)和

機(jī)制改革,而微觀層面圍繞文旅產(chǎn)業(yè)融合的具體案

例展開(kāi)實(shí)證分析。

圖2 文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究的分析框架

2.1 宏觀層面:文旅產(chǎn)業(yè)融合的理論探討

伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展,學(xué)者們結(jié)合

我國(guó)新時(shí)代文化和旅游融合發(fā)展的目標(biāo)和要求,從

多個(gè)角度詮釋了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的概念。程曉麗

等從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性出發(fā),提出文旅產(chǎn)業(yè)具有高度的關(guān)

聯(lián)屬性,能夠形成“互為一體化”的新興產(chǎn)業(yè)體系[4]

;

王兆峰則基于耦合理論,認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)融合是旅游

需求和文化供給的有效對(duì)接,朝均衡方向演進(jìn)的良

性耦合的結(jié)果[5]

;周葉結(jié)合灰色系統(tǒng)理論,提出文旅

產(chǎn)業(yè)融合包括資源、產(chǎn)品、企業(yè)和市場(chǎng)4個(gè)層面,符

合復(fù)雜系統(tǒng)演化規(guī)律,即兩者融合發(fā)展呈現(xiàn)由無(wú)序

向有序演替[6]

;翁鋼民等認(rèn)為,文旅產(chǎn)業(yè)融合不僅局

限于資源、資金、設(shè)施、產(chǎn)品等硬件層面,還體現(xiàn)在形

象推廣、文化交流、政策引導(dǎo)等軟件層面的融合發(fā)

展[7]。侯兵等、厲新建等以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo),認(rèn)為

應(yīng)該重視文旅產(chǎn)業(yè)融合的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,建立

現(xiàn)代化的 產(chǎn) 業(yè) 體 系[8-9]?？?之,產(chǎn) 業(yè) 融 合、協(xié) 同 發(fā)

展、系統(tǒng)耦合、高質(zhì)量等理論和觀點(diǎn)被學(xué)者們引入文

旅產(chǎn)業(yè)的融合理論研究,同時(shí)國(guó)外鮮有提及文旅產(chǎn)

業(yè)融合概念,更側(cè)重于從文旅兩者關(guān)系出發(fā)進(jìn)行探

討。如Csapo認(rèn)為,文化旅游是一種產(chǎn)品,文化元素

的加入成為旅游目的地的獨(dú)特產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[10]。

更為激進(jìn)的觀點(diǎn)則是將旅游活動(dòng)等同于文化旅游,

如 Metelka認(rèn)為,除去文化旅游之外,不存在其他類(lèi)

型的旅游活動(dòng)[11]

;Muntean等提出,任何形式的旅

游活動(dòng)都離不開(kāi)對(duì)文化的需求[12]

;Jelen則認(rèn)為,旅

游者遠(yuǎn)離慣常環(huán)境的外出旅行就是文化旅游[13]。

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中,兩者的邊界逐漸趨

于模糊,原先分屬于文化和旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、

技術(shù)、管理、市場(chǎng)等相互不斷擴(kuò)散和滲透,引致產(chǎn)生

比原先產(chǎn)業(yè)分立更強(qiáng)的疊加效應(yīng)。具體而言,首先,

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是兩者要素資源重組并建立新產(chǎn)

業(yè)體系的過(guò)程,這一動(dòng)態(tài)體系形成過(guò)程中推動(dòng)了兩

者要素資源由生產(chǎn)效率低的部門(mén)向較高的部門(mén)流

動(dòng),是資源優(yōu)化配置的過(guò)程;其次,文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)

展是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程,通過(guò)相互借力和

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的創(chuàng)新和延伸發(fā)展;

再次,文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展并非所有領(lǐng)域的全面融合

發(fā)展,而是經(jīng)歷漫長(zhǎng)融合階段,找尋兩者融合發(fā)展的

共性和重點(diǎn),實(shí)現(xiàn)“能融盡融”的動(dòng)態(tài)過(guò)程;最后,文

旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅要在產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合,

還應(yīng)該在人員、管理、體制和規(guī)劃等領(lǐng)域構(gòu)建多維度

的融合發(fā)展體系。據(jù)此,本研究將文旅產(chǎn)業(yè)融合概

念界定為:兩者融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)優(yōu)化過(guò)程,在融合過(guò)

程中兩個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界趨于模糊,在遵循“宜融則融、能融

盡融”的原則下,推動(dòng)要素由生產(chǎn)效率較低的部門(mén)向

較高的部門(mén)流動(dòng)和轉(zhuǎn)移,實(shí)現(xiàn)要素資源的優(yōu)化配置。

2.2 中觀層面:文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)踐

2.2.1 融合發(fā)展業(yè)態(tài)

國(guó)外有關(guān)研究主要聚焦文化和旅游融合的某一

個(gè)具體的業(yè)態(tài)層面,核心觀點(diǎn)包括提高旅游產(chǎn)品內(nèi)

涵和品質(zhì)、提高資源向產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)化效率、傳播和弘

揚(yáng)地區(qū)文化等方面。在此基礎(chǔ)上,一方面,文化遺產(chǎn)

作為旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的重要源泉,涉及遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)

業(yè)融合的研究最為豐富,認(rèn)為其對(duì)地區(qū)文化遺產(chǎn)的

保護(hù)和延續(xù)具有重要意義。另一方面,關(guān)于文化創(chuàng)

意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也是熱門(mén)研究話題,可歸納

為:一是現(xiàn)代文化、流行文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合研究。

流行文化體現(xiàn)在對(duì)目的地營(yíng)銷(xiāo)和推廣的影響,并認(rèn)

為流行文化的影響程度在未來(lái)將持續(xù)上升。二是影

視業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究。例如,Connell認(rèn)為,電

影旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的 重 要 增 長(zhǎng) 部 門(mén)[14]

;

131

張新成等:文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進(jìn)展與新時(shí)代發(fā)展趨向 研究進(jìn)展

Hobikoglu等通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)分析了電影業(yè)對(duì)城市經(jīng)

濟(jì)、文化和旅游發(fā)展的貢獻(xiàn),認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)是連接旅

游經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的橋梁[15]。三是主題公園。例

如,Zhang等認(rèn)為,主題公園具有隱含的消費(fèi)符號(hào)和

文化意蘊(yùn),被視為城市文化旅游空間開(kāi)發(fā)的重要選

擇[16]。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)研究也關(guān)注了融合業(yè)態(tài)的發(fā)

展,不僅探討了演藝、動(dòng)漫、遺產(chǎn)、文創(chuàng)、文化街區(qū)、主

題公園、鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)類(lèi)型,還關(guān)注了冰雪、工

業(yè)、海洋、體育等具有區(qū)域性和特色化的文化旅游資

源開(kāi)發(fā),并研究了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬技術(shù)、數(shù)字經(jīng)

濟(jì)等與文旅產(chǎn)業(yè)融合的業(yè)態(tài)發(fā)展[17]?？傮w而言,愈

來(lái)愈多的新興業(yè)態(tài)的涌現(xiàn),拓展了文化和旅游產(chǎn)業(yè)

融合的外延,為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造了新的

發(fā)展空間。

2.2.2 融合效應(yīng)研究

文旅產(chǎn)業(yè)深入融合發(fā)展是平衡地區(qū)發(fā)展差異、

強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)系、促進(jìn)循環(huán)發(fā)展的過(guò)程,是形成新的文

化旅游產(chǎn)品和新興文化旅游業(yè)態(tài)的過(guò)程,是將非經(jīng)

濟(jì)性的資源轉(zhuǎn)化為具有消費(fèi)需求潛力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的

過(guò)程,是挖掘地區(qū)文化特色、繼承和弘揚(yáng)地區(qū)文化的

過(guò)程。桂拉旦等認(rèn)為,文化效應(yīng)是文旅產(chǎn)業(yè)融合的

最直接效應(yīng),有利于文化資源保護(hù)、推動(dòng)文化的交流

與傳播、創(chuàng)造出地區(qū)獨(dú)特的文化旅游品牌、打造明星

化的區(qū)域文化旅游形象[18]

;張圓剛等提出,社會(huì)效

應(yīng)是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的首要目標(biāo),有利于提高居

民素質(zhì),推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)[19]

;侯兵等指

出,文旅產(chǎn)業(yè)融合能夠帶動(dòng)地區(qū)就業(yè),創(chuàng)造新的消費(fèi)

需求,滿足人民群眾多元化、高質(zhì)量、高水平消費(fèi)層

次的需求[20]

;翁鋼民等提出,文化軟實(shí)力與旅游硬

實(shí)力的 協(xié) 同 效 應(yīng) 是 文 旅 產(chǎn) 業(yè) 融 合 發(fā) 展 的 關(guān) 鍵 效

應(yīng)[7]178;劉改芳等通過(guò)研究文旅產(chǎn)業(yè)融合對(duì)地區(qū)經(jīng)

濟(jì)的貢獻(xiàn),提出引領(lǐng)效應(yīng)能夠促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)

化,有利于轉(zhuǎn)變地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式[21]

;張新成等認(rèn)

為,融合驅(qū)使原先的文化和旅游功能通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)生的放大倍增,拉動(dòng)地區(qū)投資和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),發(fā)

揮文化和旅游產(chǎn)業(yè)自身廣泛的關(guān)聯(lián)性和輻射性,帶

動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[17]

;周春波指出,文旅產(chǎn)業(yè)融合具

有結(jié)構(gòu)優(yōu)化效應(yīng):一方面能夠提高自身供給能力,滿

足消費(fèi)市場(chǎng)需求;另一方面產(chǎn)業(yè)的融合離不開(kāi)創(chuàng)意

技術(shù)進(jìn)步和擴(kuò)散的推動(dòng)作用,這一過(guò)程也是對(duì)與產(chǎn)

業(yè)相關(guān)聯(lián)的要素資源有效重組階段,本質(zhì)上是一種

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行為[22]。張春香提出,文旅產(chǎn)業(yè)融合

提高了業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)了文化和旅游產(chǎn)

業(yè)原有鏈條的重組,使得文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生協(xié)同關(guān)

聯(lián),降低了成本,提高了文化和旅游的共享性,對(duì)市場(chǎng)

也進(jìn)行了整合和擴(kuò)充,產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)模經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大了發(fā)

展的空間和范疇[23]。可見(jiàn),文化和旅游深入融合提

升了居民的幸福感、促進(jìn)了產(chǎn)品和業(yè)態(tài)發(fā)展、縮小和

平衡了區(qū)域差異、刺激了地區(qū)消費(fèi)、促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步,

同時(shí)增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)和文化效應(yīng)。

此外,文化和旅游融合除能夠帶來(lái)上述正面效

應(yīng)以外,伴隨著傳統(tǒng)文化資源對(duì)旅游者的吸引力的

逐漸增強(qiáng),也出現(xiàn)了過(guò)度商業(yè)化對(duì)地區(qū)文化發(fā)展的

沖擊。有關(guān)文化保護(hù)與旅游發(fā)展矛盾的悖論亦成為

理論界探討的重要話題,尤其是在發(fā)展中國(guó)家,由于

地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,財(cái)政資金在文化保護(hù)開(kāi)支上的

匱乏,導(dǎo)致當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)保護(hù)的缺失,形成惡性循環(huán)

發(fā)展。同時(shí),旅游產(chǎn)業(yè)的無(wú)序開(kāi)發(fā)還引致文化景觀

遭受破壞,導(dǎo)致文化資源原真性的流失,對(duì)文化的發(fā)

展造成了一定程度的威脅。

2.2.3 體制機(jī)制改革

文化和旅游融合業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)政策

的扶持。早在20世紀(jì)八九十年代,美國(guó)、日本和歐

洲等國(guó)家和地區(qū)相繼出臺(tái)了推動(dòng)文化旅游發(fā)展的政

策。Tomljenovic等對(duì)克羅地亞文化旅游發(fā)展政策

進(jìn)行了研究,針對(duì)其文化旅游消費(fèi)內(nèi)容的不足,提出

了投資、合作、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)等刺激文化旅游發(fā)展的措

施[24]

;Kouri就希臘文化和旅游部門(mén)整合對(duì)社會(huì)經(jīng)

濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響展開(kāi)了探討[25]

;Boukas等探討

了塞浦路斯文化旅 游 政 策 的 有 效 性[26]

;Petrevska

等以塞爾維亞旅游政策為案例,認(rèn)為旅游政策的推

行應(yīng)該具有可持續(xù)性[27]。整體上,國(guó)外學(xué)者的研究

內(nèi)容主要集中于政策制定的原因、對(duì)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)

帶來(lái)的影響、現(xiàn)行政策是否合理、如何制定更為合理

的政策等方面。此外,部分學(xué)者還關(guān)注了文化和旅

游機(jī)構(gòu)改革所帶來(lái)的影響。例如,Alipour提出制

度的 低 效 率 不 利 于 旅 游 產(chǎn) 業(yè) 的 可 持 續(xù) 發(fā) 展[28]

;

Torres等則系統(tǒng)地評(píng)估了歐洲和西班牙的55項(xiàng)制

度性政策,認(rèn)為合理的制度是景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重

要因素[29]。

國(guó)內(nèi)相關(guān)研究起步較晚。2009年,伴隨著《關(guān)

于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái),管

132

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

理部門(mén)提出扶持文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;2018年文

化和旅游部組建,是我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展治

理體系的大變革。對(duì)于文化和旅游產(chǎn)業(yè)政策的研究

多將其視為文化產(chǎn)業(yè)或者旅游產(chǎn)業(yè)的一部分進(jìn)行研

究,并對(duì)政策實(shí)施的有效性作了評(píng)估和分析。例如,

王鳳榮等提出屬地化管理政策的弊端,容易引致文

化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),不利于各地區(qū)文化

產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展[30]

;蘇卉則提出,制定文化旅游產(chǎn)

業(yè)融合政策應(yīng)注重因地制宜,政策的實(shí)施應(yīng)當(dāng)目標(biāo)

明確,提高政策實(shí)際運(yùn)行的效率[31]

;李光勤等指出,

“局改委”能夠提高旅游資源利用效率,從而顯著促

進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[32]。

總體而言,囿于中西方不同語(yǔ)境,國(guó)內(nèi)與國(guó)外的

文化和旅游產(chǎn)業(yè)政策和體制機(jī)制研究存在較大的差

異,且呈現(xiàn)鮮明的本土化特色。但中外學(xué)界均認(rèn)為

兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要政府部門(mén)的參與,而且政府

政策出臺(tái)、有效實(shí)施、管理制度、組織體系等都對(duì)兩

個(gè)產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生重要影響。為此,構(gòu)建合理的管理

體制和機(jī)制,是建立文化和旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化治理體

系的關(guān)鍵。

2.3 微觀層面:文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例實(shí)證

2.3.1 融合發(fā)展成效評(píng)估

有關(guān)文化和旅游融合發(fā)展成效評(píng)估總體可劃分

為4類(lèi)(表1):

表1 文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效評(píng)估

研究視角 研究方法 研究尺度 研究?jī)?nèi)容

發(fā)展效率

專家打分方法、因子分析方法

人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型、投入-產(chǎn)出方法

數(shù)據(jù)包絡(luò)分析

景區(qū)、縣鄉(xiāng)、

城市、省份

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合效益評(píng)價(jià)體系

文化和旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度以及融合水平

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率

結(jié)構(gòu)優(yōu)化

文化資本結(jié)構(gòu)測(cè)度

計(jì)量模型

省份

文化資本結(jié)構(gòu)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響

文旅融合對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響

融合協(xié)同

耦合協(xié)調(diào)模型

主成分分析

省份、城市群、文化

旅游帶、省份

文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)指數(shù)

文旅融合高質(zhì)量指數(shù)

競(jìng)爭(zhēng)力

層次分析方法、鉆石模型

熵值法

城市、省份、

民族地區(qū)

文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)

一是基于發(fā)展效率的視角,構(gòu)建了有效評(píng)估文

化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率和融合效益的評(píng)價(jià)體系。尹

華光等選取武陵山片區(qū)為案例地,通過(guò)多輪專家打

分的方法,構(gòu)建了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合效益評(píng)價(jià)指

標(biāo)體系,并將其由差到好共劃分為5個(gè)等級(jí)[33]

;古

冰通過(guò)考察國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的投入產(chǎn)出表,運(yùn)用“投

入—產(chǎn)出”方法分析了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合值,并測(cè)

算了兩產(chǎn)業(yè)融合對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)各自產(chǎn)生的影

響[34]

;王琪延等以北京市為案例地,通過(guò)“投入—產(chǎn)

出”分析方法,分析了北京文化和旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度水

平[35]

;黃蕊等提出,文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠帶來(lái)

技術(shù)效率的變革,突破兩產(chǎn)業(yè)原有路徑依賴,顯著提

升文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平[36]。總體上,效率視

角能夠直接觀測(cè)和分析文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的效率

與效益問(wèn)題,能夠反饋出文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的成

效問(wèn)題。但在實(shí)際測(cè)算過(guò)程中,由于受統(tǒng)計(jì)口徑的限

制,存在數(shù)據(jù)的獲取和剝離困難,投入—產(chǎn)出法存在

觀測(cè)時(shí)序和周期較短的問(wèn)題,而專家打分方法側(cè)重于

某一個(gè)具體案例,引致研究結(jié)論往往缺乏宏觀視野。

二是基于結(jié)構(gòu)優(yōu)化的視角,關(guān)注了產(chǎn)業(yè)融合結(jié)

構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)問(wèn)題。李曉標(biāo)等將文化資本結(jié)構(gòu)劃分

為文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)品和文化體制,并分別測(cè)算了三

者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響,發(fā)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的促進(jìn)作

用最為顯著,而文化體制的促進(jìn)作用并不顯著[37]

;

周春波提出,文旅產(chǎn)業(yè)融合是資源要素配置效率流

動(dòng)和推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的必然結(jié)果[22]69。

整體而言,在結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面更關(guān)注文化和旅游產(chǎn)業(yè)

融合對(duì)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展帶來(lái)的影響,但對(duì)文化和旅游

產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)問(wèn)題探討較少,如對(duì)融合過(guò)程中哪一

個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)融合發(fā)展的影響更大,甚至發(fā)揮了主導(dǎo)地

133

張新成等:文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進(jìn)展與新時(shí)代發(fā)展趨向 研究進(jìn)展

位的關(guān)注很少。

三是基于融合協(xié)同的視角,通過(guò)耦合協(xié)調(diào)模型

估算了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)趨勢(shì)。孫劍鋒等測(cè)算

了文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平[3]209;翁鋼民

等從機(jī)構(gòu)、人員、資源等方面構(gòu)建了文化和旅游產(chǎn)業(yè)

融合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系并進(jìn)行了協(xié)調(diào)態(tài)勢(shì)測(cè)算[7]178;劉

安樂(lè)等從基礎(chǔ)、人力和效應(yīng)3個(gè)維度構(gòu)建了文化和

旅游產(chǎn)業(yè)綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[2]203;汪永臻等探究了

西北五省區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平[38]

;吳麗

等從文化和旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)屬性出發(fā),構(gòu)建了涵蓋

服務(wù)的隊(duì)伍、空間、受眾和產(chǎn)業(yè)4個(gè)方面的文化和旅

游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)體系[39]

;石燕等從財(cái)政投入、

文化和旅游產(chǎn)業(yè)3個(gè)方面構(gòu)建了文化旅游融合高質(zhì)

量發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并以江蘇省為案例進(jìn)行了

測(cè)算[40]。整體上,在構(gòu)建文化和旅游產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)

的基礎(chǔ)上,再通過(guò)耦合協(xié)調(diào)模型估算兩產(chǎn)業(yè)融合水

平是當(dāng)前的主流方法,且相比結(jié)構(gòu)優(yōu)化的視角,耦合

協(xié)調(diào)模型關(guān)注了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的優(yōu)先

發(fā)展類(lèi)型和滯后發(fā)展類(lèi)型,但存在兩產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程

中的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)作用大小、旅游產(chǎn)業(yè)

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)作用強(qiáng)弱、誰(shuí)處于主導(dǎo)地位等問(wèn)題

難以估算的問(wèn)題。

四是基于競(jìng)爭(zhēng)力的視角,涉及文化旅游服務(wù)質(zhì)

量、發(fā)展?jié)摿Φ确矫?。張春香基于波特五力?jìng)爭(zhēng)分

析,從要素、需求、產(chǎn)業(yè)、政府等方面構(gòu)建了文化旅游

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系[23]

;侯兵等則在文獻(xiàn)梳理的基

礎(chǔ)上,從文化旅游的品牌、文化創(chuàng)意、收益等方面建

立了文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系[41]

;Shi等以長(zhǎng)江三

角洲為案例地,構(gòu)建了文化旅游發(fā)展質(zhì)量測(cè)度指標(biāo)

體系,并指出長(zhǎng)江三角洲文化旅游發(fā)展質(zhì)量具有顯

著的空間 溢 出 效 應(yīng)[42]?？?見(jiàn),區(qū) 別 于 耦 合 協(xié) 調(diào) 模

型,將文化和旅游產(chǎn)業(yè)分開(kāi)構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)估算方法,

競(jìng)爭(zhēng)力視角則構(gòu)建了“文旅一體化”評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,

是從文化和旅游產(chǎn)業(yè)本身較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)屬性出

發(fā),體現(xiàn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的資源、要素

和環(huán)境的共享和共有特點(diǎn),但這一方法同樣存在難

以觀測(cè)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合互促的問(wèn)題。

2.3.2 融合發(fā)展推進(jìn)機(jī)理

綜合系統(tǒng)地梳理相關(guān)研究文獻(xiàn),可將融合發(fā)展

推進(jìn)機(jī)理歸納為“動(dòng)力因素—路徑模式—作用機(jī)制”

的研究體系(圖3)。

圖3 文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推進(jìn)機(jī)理

首先,從動(dòng)力因素研究來(lái)看,周春波發(fā)現(xiàn),消費(fèi)

需求、技術(shù)創(chuàng)新和政府規(guī)制3個(gè)方面均對(duì)我國(guó)文旅

融合產(chǎn)生顯著的推動(dòng)作用[22]69;黃先開(kāi)從產(chǎn)業(yè)融合

的內(nèi)部和外部驅(qū)動(dòng)力的角度進(jìn)一步細(xì)分為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)

是原動(dòng)力,市場(chǎng)需求是拉動(dòng)力,技術(shù)創(chuàng)新是支持力,

政策保障是推動(dòng)力[43]

;趙書(shū)虹等提出,民族地區(qū)文

化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力為資源要素、旅游需求、創(chuàng)

新變革和企業(yè)管理[44]

;黃大勇等圍繞文化旅游融合

的服務(wù)和體驗(yàn),提出科技、交通、教育、政策是文化旅

游融合驅(qū)動(dòng)力[45]

;黃蕊等提出融合的動(dòng)力機(jī)制包括

文化要 素、文 化 消 費(fèi)、技 術(shù) 創(chuàng) 新、政 府 管 制 4 個(gè) 層

面[46]。整體上,文化旅游融合的動(dòng)因主要圍繞內(nèi)部

和外部動(dòng)因、供給和需求動(dòng)因視角,且基本圍繞消費(fèi)

需求、資源整合、技術(shù)創(chuàng)新和政府規(guī)制4個(gè)方面展開(kāi)

探討。

其次,從路徑模式研究來(lái)看,大致可以歸為兩大

類(lèi)(圖4):一是以文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)融合路徑

模式。劉改芳等發(fā)現(xiàn)文化資本對(duì)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)具有

顯著的促進(jìn)作用,且具有良好的穩(wěn)定性[21]127;任云

蘭認(rèn)為,地區(qū)文化資源保護(hù)可以與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)

展[47]

;張海燕等提出了通過(guò)文化資源、文化創(chuàng)意、節(jié)

慶會(huì)展、文化產(chǎn)品推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的

模式和對(duì)策[48]

;楊軍分析了民族地區(qū)文化資源、節(jié)

事活動(dòng)等與旅游產(chǎn)業(yè)的融合 發(fā) 展[49]

;劉 瑞 明 等 指

出,文化體制改革促進(jìn)了文化和旅游融合[50]。二是

以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的融合路徑模式。桂拉旦等探討

了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合背景下,旅游精準(zhǔn)扶貧發(fā)展

模式[18]64;林明水等認(rèn)為,紅色旅游發(fā)展有利于該區(qū)

域紅色文化資源的有效整合,可以推動(dòng)地區(qū)紅色文

化旅游融合和協(xié)同發(fā)展[51]

;孫劍鋒等認(rèn)為,文化和

134

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

圖4 文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑模式

旅游融合是基于旅游產(chǎn)業(yè)為主體、旅游產(chǎn)業(yè)不斷向

文化產(chǎn)業(yè)滲透和延伸并逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)的

過(guò)程[3]207。

最后,從融合機(jī)制研究來(lái)看,范建華等提出,從

行政、市 場(chǎng)、業(yè) 態(tài)、人 才 等 方 面 進(jìn) 行 改 革 創(chuàng) 新 發(fā)

展[52]52;把多勛指出,我國(guó)探索出了一條“政府—產(chǎn)

業(yè)—企業(yè)”并嵌入市場(chǎng)的“三位一體”機(jī)制,有效推動(dòng)

了文化旅游融合發(fā)展[53]

;侯兵等從高質(zhì)量發(fā)展的視

角,將融合機(jī)制歸納為交叉、重組、創(chuàng)新、協(xié)同4個(gè)層

面[54]

;曾博偉等提出,“十四五”時(shí)期我國(guó)應(yīng)該加快

構(gòu)建政府、企業(yè)、社會(huì)多方協(xié)同的融合體制機(jī)制[55]

;

崔鳳軍等提出,職能、市場(chǎng)和服務(wù)等融合發(fā)展,是推

動(dòng)文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力[56]。

總之,文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制集中體現(xiàn)在文

化旅游內(nèi)涵、市場(chǎng)發(fā)展、體制機(jī)制、技術(shù)進(jìn)步等方面。

3 研究評(píng)述與展望

3.1 研究評(píng)述

3.1.1 研究范圍有待擴(kuò)寬

目前,文旅產(chǎn)業(yè)融合研究已取得了一系列成果,

國(guó)內(nèi)外研究均達(dá)成了文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間是相互促

進(jìn)和相互影響的關(guān)聯(lián)關(guān)系的共識(shí)。有關(guān)文化和旅游

融合效應(yīng)方面,已有研究認(rèn)為,文化和旅游深度融合

提升了居民的幸福感、促進(jìn)了產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的發(fā)展、縮

小和平衡了區(qū)域的差異、刺激了地區(qū)消費(fèi)、促進(jìn)了技

術(shù)進(jìn)步、增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和文化效應(yīng),但多數(shù)研究聚

焦文旅產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益,而對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)深

度融合所帶來(lái)的社會(huì)福祉效應(yīng)研究和關(guān)注較少,后

者研究?jī)?nèi)涵邏輯將更加復(fù)雜。因此,未來(lái)研究應(yīng)該

不再局限于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ),還可以拓展至人本理

念,從而拓寬文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合研究范圍。

3.1.2 融合對(duì)接點(diǎn)研究關(guān)注不夠

業(yè)態(tài)和產(chǎn)品作為文旅產(chǎn)業(yè)融合最突出的對(duì)接

點(diǎn),相關(guān)研究大多將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)視為獨(dú)立體系探討其

聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制,是從廣義層面探討文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)

展問(wèn)題,而深度融合研究應(yīng)該更加關(guān)注融合對(duì)接點(diǎn),

基于文旅產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)案例展開(kāi)實(shí)證分析。雖然部

分學(xué)者針對(duì)文化遺產(chǎn)旅游、文化創(chuàng)意旅游、體育文化

旅游、海洋文化旅游、紅色文化旅游、非遺旅游、研學(xué)

旅游等展開(kāi)了探討,但文獻(xiàn)數(shù)量仍然較少。未來(lái)伴

隨著文化概念、文化產(chǎn)品、文化環(huán)境、價(jià)值觀念的逐

漸演化,文旅產(chǎn)業(yè)融合將衍生出更多的新業(yè)態(tài)和新

135

張新成等:文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進(jìn)展與新時(shí)代發(fā)展趨向 研究進(jìn)展

產(chǎn)品,應(yīng)成為研究人員需要關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。

3.1.3 協(xié)同發(fā)展研究視角相對(duì)單一

學(xué)者們通過(guò)耦合協(xié)調(diào)模型探討文化和旅游產(chǎn)業(yè)

協(xié)同發(fā)展水平已經(jīng)成為主流趨勢(shì),但針對(duì)文化和旅

游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展結(jié)構(gòu)問(wèn)題的探討較少,尤其是在堅(jiān)

持“以文促旅、以旅彰文”的原則下,對(duì)文化和旅游究

竟哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的影響更大,

甚至發(fā)揮了主導(dǎo)地位等問(wèn)題關(guān)注還比較少。同時(shí),

協(xié)同發(fā)展是一個(gè)過(guò)程,多數(shù)學(xué)者主要基于靜態(tài)視角

探討了文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同演化水平,僅有少數(shù)學(xué)

者深入探討文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的動(dòng)態(tài)演化過(guò)

程。事實(shí)上,在實(shí)證分析過(guò)程中,文旅產(chǎn)業(yè)融合不僅

是單一的協(xié)同關(guān)系,而且還是在更廣范圍、更深層次

和更高水平上的融合發(fā)展,未來(lái)研究應(yīng)該堅(jiān)持從多

維視角出發(fā),全方位探討文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的

問(wèn)題。

3.2 新時(shí)代文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展趨向

3.2.1 高質(zhì)量發(fā)展視角下文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展

研究

高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)對(duì)步入新時(shí)代的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)

展提出了新的要求,兩者融合發(fā)展研究涉及文化、旅

游、經(jīng)濟(jì)、地理、管理等諸多學(xué)科,同時(shí),立足于高質(zhì)量

發(fā)展目標(biāo),強(qiáng)化多學(xué)科方法和理論的融合,創(chuàng)新文旅產(chǎn)

業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的理論框架和體系。應(yīng)以文旅產(chǎn)業(yè)

融合高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略需求和問(wèn)題為導(dǎo)向,重點(diǎn)聚焦

高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵、供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效等

關(guān)鍵問(wèn)題,分析模擬文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展的要素

結(jié)構(gòu)、評(píng)估體系、發(fā)展模式、演化進(jìn)程、推進(jìn)機(jī)制和保障

體系,為推動(dòng)融合高質(zhì)量發(fā)展提供方向。

3.2.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展提供了新動(dòng)

能,但在研究中仍面臨諸多理論和實(shí)踐的問(wèn)題。目

前,有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的過(guò)

程、機(jī)理和機(jī)制研究相對(duì)薄弱,實(shí)證研究成果較少,

今后可以從微觀案例及典型融合業(yè)態(tài)入手,創(chuàng)新定

量分析方法以展開(kāi)深入和系統(tǒng)的探討。應(yīng)建立非遺

等代表性文化旅游資源數(shù)字化開(kāi)發(fā)的理論知識(shí)體

系,梳理和解析數(shù)字化產(chǎn)品以及服務(wù)的內(nèi)容和內(nèi)涵,

并對(duì)其所產(chǎn)生的效應(yīng)構(gòu)建起科學(xué)的評(píng)估體系。此

外,應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo),探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景

下文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的路徑,開(kāi)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)

動(dòng)下文旅融合的空間溢出、門(mén)檻效應(yīng)及影響機(jī)制研

究,借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì),推動(dòng)文旅要素資源的空間

流動(dòng)和優(yōu)化配置,培育數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下文旅深度協(xié)同

發(fā)展機(jī)制。

3.2.3 共同富裕視域下文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究

習(xí)近平總書(shū)記指出,促進(jìn)共同富裕,最艱巨最繁

重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。伴隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得

全面勝利,文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展已成為延伸鄉(xiāng)村

地區(qū)農(nóng)業(yè)價(jià)值、改善村容村貌、整合文旅資源、重塑

鄉(xiāng)愁內(nèi)涵與實(shí)現(xiàn)物質(zhì)和精神“雙富?！钡闹匾e措。

據(jù)此,既要緊跟國(guó)際文化和旅游研究的學(xué)術(shù)前沿,又

要以文旅產(chǎn)業(yè)融合新需求為導(dǎo)向,堅(jiān)持服務(wù)人民,聚

焦推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)共同富裕發(fā)展的科學(xué)性問(wèn)題,如關(guān)

注鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展、城鄉(xiāng)文旅要素流動(dòng)、城鄉(xiāng)文

旅一體化發(fā)展等問(wèn)題,建立由文旅融合促進(jìn)共同富

裕的理論基礎(chǔ)、資源開(kāi)發(fā)、路徑對(duì)策、政策保障、機(jī)制

創(chuàng)新等構(gòu)成的科學(xué)研究體系,不斷挖掘發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和

完善理論框架,促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合研究的知識(shí)創(chuàng)新

和理論創(chuàng)新。

3.2.4 國(guó)家文化公園文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確指出,以

國(guó)家公園建設(shè)為重點(diǎn),著力優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

的空間布局。長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河、長(zhǎng)江等國(guó)家

文化公園的建設(shè)有利于通過(guò)“點(diǎn)線面”互補(bǔ),全面推

進(jìn)“東中西”區(qū)域協(xié)同發(fā)展。為此,未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)融

合發(fā)展評(píng)價(jià)應(yīng)該聚焦國(guó)家文化公園建設(shè),以流空間

理論、共生理論和內(nèi)生增長(zhǎng)理論為指導(dǎo),通過(guò)空間網(wǎng)

絡(luò)、博弈論、建構(gòu)主義、數(shù)理建模、系統(tǒng)科學(xué)等方法,

開(kāi)展多尺度、多區(qū)域、動(dòng)態(tài)化的文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的

區(qū)域協(xié)同發(fā)展分析,揭示出國(guó)家文化公園在區(qū)域共

生、共建、共創(chuàng)過(guò)程中,文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的區(qū)域競(jìng)

合演進(jìn),從而促進(jìn)兩者融合的多主體、全要素以及全

方位協(xié)同發(fā)展。

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1,SongXiao

3

(1.SchoolofCultureTourismandJournalism Arts,ShanxiUniversityof

FinanceandEconomics,Taiyuan030031,China;

2.SchoolofEconomicsandManagement,Xi'anUniversityofTechnology,Xi'an710054,China;

3.SchoolofEconomicsandManagement,NorthwestUniversity,Xi'an710127,China)

Abstract:In2021,theMinistryofCultureandTourismissuedthe\"14thFive-YearPlan\"forthedevelopmentofcultureandtourism,proposingtheconstructionofamodernizedcultureandtourismindustryde138

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

velopmentsystem asanimportantgoaltoachievestructuralreform onthesupplysideofcultureand

tourismandimprovethequalityandefficiencyofindustrialdevelopment.Theintegrationofcultureand

tourismindustryisadynamicoptimizationprocess,in whichtheboundarybetweenthetwoindustries

tendstoblur,promotingtheflowandtransferoffactorsfromthelessefficientsectortothemoreefficient

one,andrealizingtheoptimalallocationoffactorresources.Theintegrationofcultureandtourismindustryisconducivetoimprovingthecomprehensivestrengthoftheindustry,soundindustrialcategories,extendingtheindustrialchain,strengtheningtheinnovationdrive,enhancingthegovernancecapacity,realizingtheoptimizationofthesupplysystemstructureofcultureandtourismindustry,andpromotingthe

developmentofnewbusinessmodels.

Basedonthedemand-orientedandtheoreticalconnotationoftheintegrateddevelopmentofculturaland

tourismindustries,thisstudyfollowsthelogicalthinkingof\"literaturecollation-researchprocess-subject

statistics-scientificissues-academictrends-futuretrends\",specificallybysystematicallycombingtheresearchresultsoftheintegrateddevelopmentofculturalandtourismindustriesathomeandabroadfrom

2001to2021.WiththehelpofCiteSpaceliteraturesubjectclassificationstatisticalresults,thescientificissuesofthedeepintegrationofcultureandtourismindustryaresummarizedasfollows:theoreticaldiscussion,integrationeffect,integrationformat,mechanismreform,effectivenessevaluation,andpromotion

mechanism,andfurthersummarizedintothreedimensionsof\"macro-meso-micro\".Thecorrespondingresearchthemetrendandacademicinnovationaresystematicallyelaborated,anditisfoundthattheexisting

researchneedstobefurtherlydeepenedintheresearchscope,integrationpoint,andresearchperspective.

Onthisbasis,combinedwiththestrategicneedsandproblemorientationofChina'sculturalandtourism

industrydevelopment,thepaperdiscussesthedevelopmenttrendofthedeepintegrationofthetwoindustriesinthenewerafromtheperspectiveofhighquality,thedeepintegrationoftheculturalandtourism

industrypromotedbydigitaleconomy,thedeepintegrationoftheculturalandtourismindustryintheperspectiveofcommonprosperity,andthedeepintegrationoftheculturalandtourismindustryinthenationalculturalpark.

Comparedwiththepreviousliterature,thispaperexpandsinthefollowingtwoaspects:first,thisstudy

systematicallysortsoutthedemand-orientedandtheoreticalconnotationsoftheintegrateddevelopmentof

cultureandtourisminChina,providingdirectionstoguidethedeepintegrationofcultureandtourism;

second,withthehelpofknowledge mappinganalysisandclassificationstatisticsresultsofresearch

themes,inordertofurtherlydemonstratethehotspotsandcutting-edgeachievementsinthefieldofresearchonintegrateddevelopmentofcultureandtourismbothathomeandabroad.

Thisstudyelaboratesthetrendsanddirectionsofthedeepintegrationdevelopmentofcultureandtourism

inthenewera,withaviewtoprovidingtheoreticalreferencesforenrichingthetheoreticalsystemofcultureandtourismintegration,betterservingthenationalstrategicplanningofcultureandtourismdevelopmentinthenewera,andpromotingthehigh-qualitydevelopmentofcultureandtourismintegration.

Keywords:cultureandtourismindustry;integration;researchprogress;developmenttrend

[責(zé)任編輯:呂觀盛]

139

張新成等:文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進(jìn)展與新時(shí)代發(fā)展趨向 研究進(jìn)展

《旅游論壇》征稿啟事

《旅游論壇》以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),關(guān)注旅游發(fā)展動(dòng)態(tài),反映旅游學(xué)科研究前沿和熱點(diǎn),報(bào)道旅游最

新科研成果,推廣旅游發(fā)展新理論、新方法、新經(jīng)驗(yàn),為提高旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平和科研能力,促進(jìn)旅游科

學(xué)研究和旅游事業(yè)發(fā)展服務(wù)。

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