3.3 可靠性分析

本研究采用SPSS22.0對初始量表進行信度檢

驗以對量表進行提純和精簡。其中,信度檢驗采用

Cronbach'α系數(shù)(>0.7)和項目總體相關性(>0.3)

作為判斷維度和題項可靠性的檢驗指標(表3)。信

度結果表明,各個題項的總體相關系數(shù)均大于0.5;整

體量表的 Cronbach'α 系數(shù)為0.915,文旅資源融合、

文旅產(chǎn)品融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合維度的 Cronbach'α 系

數(shù)分別為0.943、0.951和0.939,均大于0.8,表明量

表具有較高的可靠性,適宜進行探索性因子分析。

3.4 探索性因子分析

本研究使用SPSS22.0軟件對初始量表進行探

索性因子分析(表3)。探索性因子分析采用主成分

分析法和最大方差正交旋轉,經(jīng)過4次迭代后,提取

出3個主成分,KMO 值為0.904(>0.7),Bartlett球

形檢驗為2728.548(p<0.001),累計方差解釋率

85.88%。此外,各個題項的共同度均大于0.5,旋轉

成分因子載荷均大于0.7,這表明由12個題項構成的

文旅融合量表具有良好的結構效度。根據(jù)預設的維

度與題項關系,提取出的3個主成分分別對應文旅資

源融合、文旅產(chǎn)品融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合3個因子。

表3 歷史文化街區(qū)文旅融合量表探索性因子分析結果

初始量表維度和題項

研究2(n=226)

均值 共同度 因子載荷 方差解釋率/%

因子1:文旅資源融合(4個題項,Cronbach'α=0.943)

RI01街區(qū)的文化旅游資源具有較高的審美價值 4.88 0.839 0.869

RI02街區(qū)的文化旅游資源能夠引起我的興趣 4.88 0.844 0.890 29.04

RI03街區(qū)的文化旅游資源能夠引起我視覺上的關注 4.93 0.882 0.903

RI04街區(qū)的文化旅游資源對我來說很有吸引力 4.93 0.858 0.892

因子2:文旅產(chǎn)品融合(4個題項,Cronbach'α=0.951)

PI01街區(qū)設計的文創(chuàng)產(chǎn)品樣式別致 5.13 0.876 0.904

PI02街區(qū)舉辦的文旅表演活動增長了我的見識 5.09 0.878 0.899 28.50

PI03街區(qū)打造的文旅項目可以滿足我文化休閑的需求 5.11 0.875 0.896

PI04總體上,該街區(qū)文旅產(chǎn)品的價值很高 5.07 0.868 0.893

因子3:文旅產(chǎn)業(yè)融合(4個題項,Cronbach'α=0.939)

II01街區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)改善了當?shù)氐墓步煌l件 5.17 0.867 0.896

II02街區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)保護了當?shù)氐淖匀画h(huán)境 5.06 0.850 0.890 28.34

II03街區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)保護了當?shù)靥厣奈幕Y源 5.06 0.834 0.892

II04街區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會 5.22 0.837 0.877

4 研究3:量表的結構驗證

4.1 數(shù)據(jù)搜集

為驗證研究2中所識別的歷史文化街區(qū)文旅融

合維度結構,本研究于2022年7月下旬通過線上線

下相結合的方式,面向五店市歷史文化街區(qū)游客派

發(fā)問卷。線上調研方式與研究2相似,基于問卷星

平臺(https://www.wjx.cn/)制作電子調查問卷,

采用便利性抽樣和滾雪球抽樣的方式向近期有過晉

江五店市歷史文化街區(qū)旅游經(jīng)歷的游客發(fā)放。在線

下調研中,研究小組打印紙質問卷前往五店市歷史

文化街區(qū)進行實地調研。最終,共回收問卷557份

問卷,有效問卷534份,有效回收率95.87%。有效

樣本人口統(tǒng)計特征如表2所示。

4.2 驗證性因子分析

本研究采用 AMOS21.0提供的結構方程模型

進行驗證性因子分析,判斷各變量間的聚合效度、法

則效度和區(qū)分效度。結構方程模型要求樣本數(shù)據(jù)符

合正態(tài)分布的標準,表4分析結果所示各題項的偏

度的絕對值小于3、峰度的絕對值小于8,符合正態(tài)

94

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

分布的標準[49]。此外,模型擬合結果顯示預設模型

與有效樣本數(shù)據(jù)擬合較好,模型穩(wěn)定且擬合指標均

達到臨界標準卡方(χ2)為52.538,自由度(df)為

51,卡方自由度比(χ2/df)為1.030(<3),均方根誤

差(RMR)為 0.041(<0.05),近 似 誤 差 均 方 根

(RMSEA)為0.008(<0.05),規(guī)范擬合指數(shù)(NFI)

為0.992(>0.9),比較擬合指數(shù)(CFI)為1.000(>

0.9),增值擬合指數(shù)(IFI)為1.000(>0.9)、RFI=

0.989(>0.9),擬合優(yōu)度指數(shù)(GFI)為0.984(>0.9),

調整的擬合優(yōu)度指數(shù)(AGFI)為0.975(>0.9),節(jié)儉

規(guī)范擬合指數(shù)(PNFI)為0.776(>0.5))。具體來說,

各題項標準化載荷值介于0.886~0.917,大于0.5的

臨界標準,各維度組合信度值介于0.9409~0.9452,

大于0.8,各維度的平均方差抽取值介于0.7993~

0.8119,均大于0.5的臨界標準,表明該各維度具

有較好的聚合效度。

表4 驗證性因子分析結果(n=534)

維度 題項 均值 偏度 峰度 因子載荷 t值 Cronbach'sα AVE CR

文旅資源

融合

RI01 5.12 -0.770 -0.140 0.890 30.696

RI02 5.08 -0.804 -0.106 0.896 31.206

RI03 5.12 -0.894 0.046 0.908 32.157

RI04 5.08 -0.832 -0.093 0.896 —

0.943 0.8055 0.9431

文旅產(chǎn)品

融合

PI01 4.91 -0.727 -0.210 0.886 30.671

PI02 4.89 -0.716 -0.226 0.895 31.364

PI03 4.90 -0.648 -0.375 0.895 31.391

PI04 4.81 -0.606 -0.430 0.900 —

0.941 0.7993 0.9409

文旅產(chǎn)業(yè)

融合

II01 4.91 -0.690 -0.423 0.917 32.921

II02 4.94 -0.759 -0.299 0.896 31.202

II03 4.92 -0.726 -0.373 0.897 31.230

II04 4.96 -0.685 -0.361 0.894 —

0.945 0.8119 0.9452

4.3 相關性分析

如表5所示,歷史文化街區(qū)文旅融合三維度間

Pearson相關系數(shù)均小于0.85,且相關系數(shù)值的最

大值(0.499)小于平方根 AVE 的最小值(0.894),

表明各維度間具有較好的區(qū)分效度。通過檢驗各維

度間的相關系數(shù)矩陣發(fā)現(xiàn),歷史文化街區(qū)文旅融合

3個維度間的相關系數(shù)均在0.001的水平上顯著成

立,證明了量表各維度在理論層面的可預測性,具有

較好的法則效度。此外,從文旅融合各維度的均值

來看,歷史文化街區(qū)的文旅資源融合均值最高,為

5.100;其次為文旅產(chǎn)業(yè)融合和文旅產(chǎn)品融合,均值

分別為4.932和4.875。表明歷史文化街區(qū)的文旅

資源融合得到廣大游客的普遍認可,但文旅產(chǎn)業(yè)融

合和文旅產(chǎn)品融合還存在“短板”效應。五店市歷史

文化街區(qū)作為晉江城區(qū)的發(fā)源地,蘊含著豐富的文

化底蘊,具有較好的資源基礎,但由于旅游業(yè)發(fā)展相

對較晚,尚未形成系統(tǒng)性和完整性的旅游產(chǎn)業(yè)體系,

因此在文旅產(chǎn)品融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合上還存在進一

步改進的空間。

表5 相關性分析 (N=534)

變量 均值 標準差 1 2 3

文旅資源融合 5.100 1.557 (0.897)

文旅產(chǎn)品融合 4.875 1.561 0.389

*** (0.894)

文旅產(chǎn)業(yè)融合 4.932 1.638 0.430

*** 0.499

*** (0.901)

注:括號內(nèi)的值為 AVE 的平方根,*** 為p<0.001。

4.4 模型比較

本研究利用驗證樣本構建4個競爭性的因子模

型來判別歷史文化街區(qū)文旅融合的最佳測度結構

(圖1):模型1為12個題項構成的一個一階因子模

95

章 坤等:歷史文化街區(qū)文旅融合的內(nèi)涵結構與實證測度———以晉江五店市為例 理論探索

圖1

型(圖1-1);模型2為包含3個不相關的一階因子

模型(圖1-2);模型3為3個具有相關性的一階因

子模型(圖1-3);模型4為1個具有二階結構的3

因子模型(圖1-4)。

競爭性因子模型分析結果如表6所示。從模型

擬合優(yōu)度來看,模型1在各項擬合指標上均達到推薦

標準,而模型2在絕對適配指數(shù) GFI、RMSEA、RMR

均未達到推薦標準,表明模型1和模型2的模型穩(wěn)定

性較差。模型3和模型4的各項擬合指數(shù)優(yōu)于模型1

和模型2,且兩個模型各項擬合指標基本達到模型適

配的推薦標準。在模型4中,文旅資源融合、文旅產(chǎn)

品融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合3個初階因素在文旅融合這

二階因素的因子載荷值分別為0.694、0.596和0.764,

均大于0.5的臨界標準且在p<0.01的基礎上顯著

成立。這表明,歷史文化街區(qū)文旅融合量表既適用于

3個相關的一階因子模型(圖1-3),也同樣適用于具

有二階結構的因子模型(圖1-4)。

表6 競爭性因子模型比較結果(n=534)

擬合指標 RMSEA RMR CFI NFI IFI GFI AGFI PNFI χ2/df

模型1 0.327 0.58 0.502 0.499 0.503 0.431 0.179 0.408 57.88

模型2 1.000 0.874 0.953 0.945 0.953 0.898 0.853 0.773 6.335

模型3 0.008 0.041 1.000 0.992 1.000 0.984 0.975 0.766 1.030

模型4 0.008 0.041 1.000 0.992 1.000 0.984 0.975 0.766 1.030

參考值 <0.08 <0.08 >0.9 >0.9 >0.9 >0.9 >0.9 >0.5 1<,<5

4.5 復核效度檢驗

復核效度能夠判斷量表結構是否具有跨樣本穩(wěn)

定性和有效 性。本 研 究 通 過 SPSS 中 樣 本 篩 選 功

能,將 樣 本 分 成 男 性 和 女 性 兩 組 樣 本 (46.6% vs

53.4%)以及隨機選擇(50.0%vs50.0%)的兩組樣

本,通過樣本間的不變性測試來評估量表的復核效

度。不變性檢驗結果顯示,針對男性和女性兩組樣

本,非限制模型和限制模型的模型擬合程度基本達

到臨界標準,且兩組隨機樣本之間不存在顯著差異

[△χ2(△df=9)=3.298,p=0.951>0.05]。針對

兩組隨機樣本,非限制模型和限制模型的模型擬合

程度基本達到臨界標準,且兩組隨機樣本之間不存

在顯著差異[△χ2(△df=9)=10.378,p=0.321>

0.05]。因此,歷史文化街區(qū)文旅融合量表具有良好

的跨性別和跨樣本的穩(wěn)定性,復核效度良好。

4.6 預測效度檢驗

前人研究表明,文化和旅游融合能夠提高旅游

產(chǎn)品的吸引力,并提高游客的旅游體驗質量。因此,

本研究通過檢驗歷史文化街區(qū)文旅融合各結構維度

對游客難忘旅游體驗的影響關系來驗證量表的預測

效度。其中,難忘旅游體驗的測量參考了 Oh等的

研究[50],共有4個題項。數(shù)據(jù)結果顯示,難忘旅游

體驗的 Cronbach'α 為0.936,大于0.7的臨界標準。

此外,文旅資源融合(β=0.138

** ,t=3.369)、文旅

產(chǎn)品融合(β=0.293

*** ,t=6.868)和文旅產(chǎn)業(yè)融合

(β=0.283

*** ,t=6.514)均對游客難忘旅游體驗具

有顯著的正向影響,其中文旅產(chǎn)品融合的影響效應

最大?？傮w上來看,該量表具有較好的預測效度。

96

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

5 討論與總結

5.1 研究結論

本研究通過文獻分析歸納出文旅融合的測度結

構,并通過以福建省晉江五店市歷史文化街區(qū)作為

案例背景的多輪問卷調查驗證了歷史文化街區(qū)文旅

融合的內(nèi)涵結構和測度量表。本研究認為,文旅融

合是一個從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的動態(tài)漸進

過程,文旅資源融合、文旅產(chǎn)品融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合

是文旅融合的3個基礎要素,由此建構了文旅融合

的三維測度結構。此外,基于晉江五店市歷史文化

街區(qū)的多輪問卷調查,由文旅資源融合、文旅產(chǎn)品融

合和文旅產(chǎn)業(yè)融合3個維度構成的文旅融合量表具

有較強的信度和效度。具體來說,該量表依次通過

了可靠性檢驗、探索性因子分析和驗證性因子分析,

具有較好的內(nèi)部一致性、聚合效度、區(qū)分效度、法則

效度、復核效度和預測效度。同時,文旅融合測度量

表既適用于3個相關的一階因子模型,也適用于包

含3個一階因子的二階因子模型,并對游客難忘旅

游體驗具有較高的預測效力。

5.2 理論啟示

第一,基于漸進發(fā)展的視角,本研究建構了歷史

文化街區(qū)文旅融合三層次結構模型,為文旅融合研

究提供了新的理論模型和研究視角。文旅融合的內(nèi)

涵結構備受學界的關注,它是高質量推進文化和旅

游深度融合發(fā)展的理論基礎和實踐依據(jù)。然而,學

界對于文旅融合的內(nèi)涵結構缺乏共識性的理論框

架,這在一定程度上阻礙了文旅融合研究的開展,亟

待基于多種視角的深入探索和實證分析。本研究強

調文旅融合的邏輯路徑是從資源到產(chǎn)品的轉化、從

產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的拓展,由此建構的文旅融合三層次結

構模型為文旅融合研究提供了新的理論分析框架,

同時也豐富了歷史文化街區(qū)文旅融合的理論文獻和

研究體系,為歷史文化街區(qū)從漸進發(fā)展的視角制定

文旅融合策略提供了理論依據(jù)。

第二,本研究開發(fā)了歷史文化街區(qū)文旅融合的

三維度測量量表,為相關領域的定量研究和實證探

索提供了穩(wěn)定、可靠的測量工具。盡管學界已經(jīng)涌

現(xiàn)了大量文旅融合測度與效應評估的實證研究,但

這些研究對文旅融合的測度大多從宏觀和中觀的視

角,利用文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)評估特定地區(qū)文旅融合發(fā)展

態(tài)勢,鮮有學者基于游客個體微觀的視角去評估旅

游地文旅融合水平,這是一個亟待填補的理論空缺。

為回應這一缺口,本研究通過多階段的理論分析和

實證檢驗,開發(fā)出歷史文化街區(qū)文旅融合量表,有助

于推進文旅融合研究從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀和中觀的視

角向游客體驗的微觀視角轉變,豐富并拓展了文旅

融合測度的研究體系。此外,本研究為文旅融合測

度研究提供了來自歷史文化街區(qū)的實證案例和量表

工具,有助于推進歷史文化街區(qū)文旅融合的定量研

究和實證探索。

5.3 實踐啟示

本研究從文旅資源融合、文旅產(chǎn)品融合、文旅產(chǎn)

業(yè)融合3個維度對歷史文化街區(qū)文旅融合的內(nèi)涵結

構進行了分析和提煉,研究結論為推動歷史文化街

區(qū)文旅深度融合發(fā)展提供了實踐啟示。具體來說,

一是充分發(fā)揮歷史文化街區(qū)資源優(yōu)勢,促進資源的

活化利用與保護開發(fā)。歷史文化街區(qū)擁有傳統(tǒng)建

筑、歷史遺跡以及文化景觀等豐富資源,應深入挖掘

和整合歷史文化街區(qū)文旅資源要素,活化和更新文

旅資源體系,將資源優(yōu)勢轉換為競爭力優(yōu)勢。同時

應建立歷史文化街區(qū)文旅資源風險評估與保護開發(fā)

機制,做好文旅資源的保護性開發(fā)。二是豐富歷史

文化街區(qū)產(chǎn)品的內(nèi)涵,打造多元的產(chǎn)品體系與文旅

業(yè)態(tài)。圍繞歷史文化街區(qū)的資源特色,設計和打造

符合本地特色的文旅產(chǎn)品,將地方特色與文旅產(chǎn)品

開發(fā)相結合,避免文旅產(chǎn)品的同質化效應。圍繞歷

史文化街區(qū)的特色文旅產(chǎn)品打造夜間旅游、美食旅

游、休閑旅游等多樣化的文旅發(fā)展業(yè)態(tài)。利用大數(shù)

據(jù)、云計算、全息投影、VR、AR 等現(xiàn)代化技術,賦能

歷史文化街區(qū)的文旅產(chǎn)品開發(fā),增強歷史文化街區(qū)

文旅產(chǎn)品的可觸性和生動性。三是促進歷史文化街

區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合,推動文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。將

歷史文化街區(qū)文旅融合發(fā)展納入本地發(fā)展規(guī)劃,促

進歷史文化街區(qū)文旅融合發(fā)展的規(guī)范化和體系化,

從而發(fā)揮文旅融合的社會效益、經(jīng)濟效益和文化效

益。完善歷史文化街區(qū)的基礎設施建設,設立歷史

文化街區(qū)發(fā)展基金,做好歷史文物的修繕與保護,為

歷史文化街區(qū)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

5.4 研究局限與未來研究方向

本研究還存在以下不足:第一,本研究以晉江五

店市歷史文化街區(qū)為調研案例地進行文旅融合測度

結構的實證分析,由于不同類型和不同區(qū)域的歷史

文化街區(qū)在文旅融合上可能存在較大的差異,未來

研究可繼續(xù)拓展案例地,并可嘗試在不同文化背景

下對文旅融合的測度結構進行完善和優(yōu)化;第二,本

研究僅以游客難忘的旅游體驗作為結果變量來檢驗

歷史文化街區(qū)文旅融合量表的預測效度,未來研究

97

章 坤等:歷史文化街區(qū)文旅融合的內(nèi)涵結構與實證測度———以晉江五店市為例 理論探索

可從游客、居民和旅游地等多個層面進一步識別傳

統(tǒng)文化街區(qū)文旅融合的前因和結果變量。

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ConnotationStructureandEmpiricalMeasurementofCultureand

TourismIntegrationinHistoricalandCulturalBlocks:

CaseStudyofWudianTowninJinjiangCity

ZhangKun,XieChaowu

* ,ZhangJiangchi,WeiZhao

(CollegeofTourism,HuaqiaoUniversity,Quanzhou362021,China)

Abstract:Fewscholarshaveidentifiedtheconnotativestructureand measurementsystemofculturaland

tourismintegrationinhistoricalandculturalblocksfromtheperspectiveoftouristexperience.Usinga

combinationofqualitativeandquantitativeresearch methods,thisstudyidentifiesforthefirsttimethe

connotativestructureofcultureandtourismintegrationfromtheperspectiveofdynamicevolution,anddevelopsandvalidatesa measurementscaleforcultureandtourismintegrationinhistoricalandcultural

blocks.Thisstudyconsistsofthreesub-studies:Study1isbasedontheliteratureanalysistosortoutthe

connotativestructureofculturalandtourismintegrationandconstructtheinitialmeasurementscaleofculturalandtourismintegration;Study2adoptsexploratoryfactoranalysistopurifyandstreamlinetheinitial

measurementscale;Study3adoptsconfirmatoryfactoranalysistoverifythedimensionalstructureofthe

scale,andexaminesthescaleofconvergentvalidity,discriminantvalidity,nomologicalvalidity,cross-validation,andpredictivevalidity.Thestudyfoundthattheculturalandtourismintegrationscaleforhistoricalandculturalblockshasagoodreliabilityandvaliditystructure,andcanpredicttouristmemorable

tourismexperience.Thisstudyconstructsathree-levelstructuralmodelofcultureandtourismintegration

inhistoricalandculturalblocksfromtheperspectiveoftouristexperience,whichprovidesanewtheoreticalmodelandresearchperspectiveforthestudyofcultureandtourismintegrationandcanprovidestrategicguidanceforhistoricalandculturalblockstopromotethedeepintegrationandcoordinateddevelopment

ofcultureandtourism.

Keywords:culturalandtourismintegration;resourceintegration;productintegration;industryintegration;historicalandculturalblocks

[責任編輯:呂觀盛]

99

章 坤等:歷史文化街區(qū)文旅融合的內(nèi)涵結構與實證測度———以晉江五店市為例 理論探索

2023年9月

第16卷 第5期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202305060

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

文化和旅游融合的國際經(jīng)驗與相關啟示

周功梅

(重慶工商大學 工商管理學院,重慶 400067)

[摘 要]文化和旅游融合讓“詩與遠方”相得益彰,文化作為靈魂提升了旅游的內(nèi)涵與魅力,旅游作

為載體促進了文化的傳播與傳承。目前,我國文化和旅游融合實踐時間尚短,在理念、行動和結果

方面仍有不足,其融合方法、模式、路徑等亟須深化。文章從全球視野出發(fā),分析了英國博物館旅

游、美國主題公園旅游、日本動漫旅游和韓國流行文化旅游等典型案例,旨在歸納其做法和經(jīng)驗,以

期為我國文化和旅游融合實踐提供借鑒。在此基礎上,文章基于中國現(xiàn)實,分別從供給端、需求端、

主體端和技術端就我國文化和旅游深度融合發(fā)展提出思考。

[關鍵詞]文化和旅游融合;國際經(jīng)驗

[中圖分類號]F590 [文獻標識碼]A [文章編號]1674-3784(2023)05-0100-10

文化和旅游相伴相生。文化作為旅游的靈魂,

對提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、深化游客體驗、促進旅游業(yè)提

質增效的影響不可忽視;旅游作為文化的重要載體,

對實現(xiàn)文化傳承、促進文化傳播、建設文化強國的作

用不言而喻。文化和旅游融合既為現(xiàn)實訴求,也是

必然趨勢。二者融合有助于提升游客旅游文化品

位[1],獲得游歷資本和精神價值[2],實現(xiàn)“具體文化

資本”向“內(nèi)含文化資本”的轉移[3]11。隨著旅游經(jīng)

驗的不斷積累,旅游者的文化需求持續(xù)擴大,全球文

化旅游者以每年15%的增幅增長[4],因此旅游與文

化間的協(xié)同作用被大多數(shù)國家視為重要機遇[5]。

為推動文化和旅游深度融合,我國在頂層設計、

理論研究、實踐探索等方面已作出諸多努力:在頂層

設計上,2018年文化和旅游部組建、《“十四五”文化

和旅游發(fā)展規(guī)劃》《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費

潛力的意見》《關于開展國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融

合發(fā)展示范區(qū)建設工作的通知》《文化和旅游標準化

工作管理辦法》等各類政策文件陸續(xù)出臺;在理論研

究上,眾 多 學 者 圍 繞 融 合 根 源[6-7]、目 標[8]、路

徑[9-10]、效果[11-12]、障礙[13]等展開了探討,初步形

成了文化和旅游融合的知識框架;在實踐探索上,我

國建成一批以陜西兵馬俑、甘肅敦煌等為代表的文

化旅游景區(qū),形成以故宮文創(chuàng)、“印象”系列旅游演藝

為代表的文化旅游產(chǎn)品,國家級文化和旅游產(chǎn)業(yè)融

合發(fā)展示范區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)

等建設工作有序推進。值得注意的是,由于各種原

因,我國文化和旅游融合在理念、行動和結果等層面

仍有不足[1],面臨“融而不強、不新、不精、不活”等現(xiàn)

實困境[14],文化和旅游的真融合、深融合和廣融合

仍任重道遠[15]。

為此,借鑒、汲取其他國家或地區(qū)的實踐經(jīng)驗,

可為我國文化和旅游融合發(fā)展提供思路。目前,圍

繞國外文化和旅游融合發(fā)展的研究大致分為兩類:

一是聚焦單案例探究,針對某一個國家/地區(qū)或某一

100

[基金項目]本研究受國家社科基金重大項目“中國式現(xiàn)代化進程中文化和旅游深度融合發(fā)展研究”(23ZDA092)資助。

[收稿日期]2023-07-15;[修回日期]2023-08-15

[作者簡介]周功梅(1992-),女,四川達州人,博士,重慶工商大學工商管理學院講師,主要研究方向為旅游經(jīng)濟、康養(yǎng)旅游,

E-mail:zgongmei1992@163.com。

特定的文化旅游類型展開分析,如對英國博物館和

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)[16]、對日本埼玉縣發(fā)展動漫

旅游成功經(jīng)驗[17]等的總結。二是結合多案例分析,

從多個國家/地區(qū)或多種文化旅游發(fā)展實踐展開探

索,如對英國、美國、日本和韓國等的文化旅游實踐

總結[18]18-20,對旅游與動漫電影、美食、藝術及歷史

名人創(chuàng)意性融合經(jīng)驗的歸納[19]等。上述研究為我

國推動文化和旅游融合發(fā)展實踐提供了一定借鑒。

不過,囿于研究時限,現(xiàn)有文獻集中于單案例研究,

多案例分析成果相對較少且有待進一步深入。本文

從全球視野出發(fā),以多案例研究為切入點,充分考慮

分析國家樣本的獨特性、典型性和地域性,遴選英國

博物館旅游、美國主題公園旅游、日本動漫旅游和韓

國流行文化旅游為具體分析對象,探討其文化和旅

游融合現(xiàn)狀及其相關成功經(jīng)驗,以期為推動我國文

化和旅游高質量融合提供啟示。

1 國外文化和旅游融合的典型經(jīng)驗

1.1 英國:博物館旅游

英國是博物館的發(fā)祥地。自工業(yè)革命后,英國

開始建設博物館。第一座博物館———大英博物館于

1759年1月15日起正式對公眾開放,現(xiàn)館藏藏品

超過800多萬件,是世界上儲存文物最多的博物館

之一。1982年,英國博物館數(shù)量已達1426座,平均

每4萬人擁有一座博物館。博物館在保存文化藏

品、豐富大眾文化生活、提升居民文化素養(yǎng)上發(fā)揮著

積極的作用。1989年“新博物館學”運動興起,博物

館的功能逐漸拓展至社會責任、典藏、研究、展示、教

育與休閑娛樂等多個維度[20]。迄今,英國的博物館

在數(shù)量和質量上均處世界領先水平,全國擁有博物

館2500余家,涵蓋國家級、公共型、大學型以及獨

立型等多種類別,平均每2.67萬人擁有一座博物

館① 。

在英國旅游業(yè)發(fā)展歷程中,博物館一直被視為

核心旅游資源。2017年,英國接待游客人數(shù)排名前

20的景點中,有17處為博物館[3]11,且85%的境外

游客將參觀博物館和美術館作為到訪英國的主要目

的之一[21]。結合歷年《全球主題 公 園 和 博 物 館 報

告》② 數(shù)據(jù)來看(圖1),2012-2020年,在全球接待

游客量前20個博物館中,英國有4~6家上榜,且接

待游客總量在全球前20中平均占比高達25.7%。

2019年,英國共有5家博物館被列入全球前20,其

接待游客總量達2766.2萬人,在英國接待總入境

人數(shù)中占比超過67.7%?？梢?博物館是英國旅游

業(yè)發(fā)展的重要吸引力。

圖1 2012-2020年英國部分博物館游客量及英國接待游客量在全球 Top20中的占比

英國在推進博物館和旅游有效融合過程中,在

如下方面積累了豐富的經(jīng)驗。

1.1.1 政府推動與多元資金支撐博物館良性發(fā)展

英國政府在博物館旅游發(fā)展中的作用不容小

101

周功梅:文化和旅游融合的國際經(jīng)驗與相關啟示 理論探索

覷。一是出臺相關法規(guī)。1889年,英國博物館協(xié)會

成立;1945 年,英 國 議 會 通 過 《博 物 館 法 案》;2016

年,英國政府發(fā)布《旅游行動方案》(Tourism Action

Plan),旨在將英國打造成世界一流的旅游目的地;

2018年,英國數(shù)字、文化、媒體和體育部(DCMS)制

定《博物館行動計劃》(MuseumsActionPlan),旨在

通過政府為博物館發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境,強調各部

門間的密切合作,明晰現(xiàn)有承諾和進一步采取的行

動。二是提供資金支持。在資金方面,英國政府提

供多樣化的資金來源保障博物館的正常運營,包括

英國數(shù)字、文化、媒體和體育部(DCMS)、英格蘭藝

術委員會(ACE)設置的專項資金“新觀眾項目”、遺

產(chǎn)彩票基金 (HLF)、英 格 蘭 歷 史 文 物 的 古 跡 機 構

(HE)等。英國政府循序漸進地實施博物館免票策

略,現(xiàn)階段,國立型、大學型的博物館和美術館均已

實行免票開放制度,進一步擴大了博物館觀眾群體

范圍。三是鼓勵多元參與。英國政府鼓勵當?shù)孛癖?/p>

積極參與文化遺產(chǎn)保護及博物館建設工作。相關數(shù)

據(jù)顯示,約有13%的成年人曾向文化遺產(chǎn)業(yè)捐贈,

且大約50萬名成年人定期在文化遺產(chǎn)機構擔任志

愿者[22]。

1.1.2 以“人”為中心的博物館運作理念凸顯旅游

功能

為在博物館中充分嵌入旅游功能,將博物館的

“展示空間”延伸為“場景空間”,英國博物館在旅游

產(chǎn)品開發(fā)過程中堅持以“人”為中心,作出一系列努

力。一是 打 造 沉 浸 式 體 驗 場 所。 大 英 博 物 館 于

2000年提供“觸摸文物”服務,觀眾可在解說員的指

引下觸摸文物、聆聽解說[3]12。維多利亞和阿爾伯

特博物館設置多個“動手區(qū)”,為觀眾觸摸歷史提供

平臺,并于2020年推出首個 VR 體驗,帶領觀眾沉

浸于愛麗絲的奇 幻 仙 境。二 是 充 分 利 用 主 題IP。

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上,既強調圍繞主流IP進行創(chuàng)新,

也注重IP 融合(結合其他優(yōu)秀IP)提升產(chǎn)品吸引

力,如大英博物館結合“小黃鴨”與“古羅馬戰(zhàn)士”“獅

身人面像”等進行創(chuàng)意開發(fā)[16]。倫敦自然歷史博物

館與恐龍 Dippy合作舉辦巡回展覽,共計吸引150

萬觀眾參觀。三是突出主客共創(chuàng)性。20世紀90年

代,非洲裔社群被邀請加入擴建非洲文化展覽的策

展團隊,在展覽內(nèi)容、視角、呈現(xiàn)方式等方面表達觀

點,這一舉措激發(fā)了觀眾在產(chǎn)品創(chuàng)新上的積極性和

參與度[23]。2000年成立的泰特現(xiàn)代美術館構建了

文化與藝術的聚合空間,凝練的“共同體”文化價值

觀 念 強 調 觀 眾 既 是 參 與 者,也 是 貢 獻 者 與 共 創(chuàng)

者[24]。2012 年,倫 敦 文 化 奧 運 中 的 “世 界 故 事”

(StoriesoftheWorld)項目邀請青少年與策展人共

同探索和詮釋博物館藏品,一起策劃“身體裝飾:裝

扮倫敦”的展覽[25]。

1.1.3 構建“全社會群體共享博物館”的社會環(huán)境

英國博物館建設凸顯“人性化”理念,旨在建立

公平、正義的環(huán)境,增加“可進入性”,創(chuàng)造“全社會群

體共享博物館”的良好環(huán)境。2013年,英國博物館協(xié)

會在《博物館改變生活》(MuseumsChangeLives)報

告中指出,博物館面向所有觀眾群體,應為不同人群

提供均等的文化教育機會。2010年,英國推出《平

等法》。在此背景下,英國眾多博物館開始致力于讓

不同群體(尤其是弱勢群體)能平等享有博物館的各

項服務,成立專門的“無障礙與文化平權”(Equality

& Access)部門部署相關工作[26]。維多利亞和阿爾

伯特博物館在1999年創(chuàng)立“時尚平權”(Fashionin

Motion)項目,保障所有觀眾擁有觀看時裝秀場的

權利;2004年開始制定《無障礙行動計劃》,以4年

為周期持續(xù)部署相關工作。此外,英國眾多博物館

關注視障人士這一特殊群體,通過采取增加博物館

場地和展覽物品及解釋的可達性等手段,滿足視障

觀眾游覽博物館的需求[27]。

1.2 美國:主題公園旅游

主題公園,是指“圍繞一個或多個主題元素進行

組合創(chuàng)意和規(guī)劃建設,營造特定的主題文化氛圍,采

用現(xiàn)代科學技術和多層次活動設置方式,集諸多娛

樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的旅游文

化娛樂場所”[28]。其具有主題身份、封閉進出空間、

混 合 消 費、表 演 性 勞 動 和 商 品 化 等 五 大 核 心 特

征[29]。主題公園作為一種流行文化景觀,為游客提

供消費虛構故事的跨媒介平臺,游客在空間敘事場

景下通過參與多感官活動,將故事世界具象化[30]。

美國是現(xiàn)代主題公園的誕生地。1955年,美國

加州迪士尼樂園開園,意味著世界第一個現(xiàn)代大型

主題公園的誕生。此后,以主題公園為代表的現(xiàn)代

娛樂業(yè)成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其中,迪士

尼和環(huán)球影城是美國主題公園的典型代表,并分別

在多個國家布局,吸引著數(shù)以億計的全球旅游者。

目前,全球共有6個迪士尼主題樂園,分布在美國

(加州、奧蘭多),中國(上海、香港),法國(巴黎)和日

本(東京)4個國家;共有5個環(huán)球影城主題公園,位

于美國、日本、中國和新加坡4個國家?！度蛑黝}

102

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

公園和博物館報告》的數(shù)據(jù)顯示:2012年,全球前十

大主題公園共接待3.6億游客,美國有5個主題公

園列入全球前10,接待游客總量達2.35億人次,在

全球占比 高 達 66%。其 中,迪 士 尼 接 待 游 客 量 近

1.3億人次,這比2012年英國和意大利兩國接待入

境旅游人數(shù)的總和還要高。2019年,全球前十大主

題公園接待游客總量達5.2億人次,較2012年增長

了45.7%,美國仍有5家上榜,接待游客數(shù)量總和

為2.91億人次,在全球前十大主題公園中占比超

56%。綜合來看,全球前十大主題公園中,美國接待

游客量占比雖有所下降,但仍占據(jù)半壁江山。2012

-2019年,美國迪士尼接待客流量一直位居榜首,

在全球前十大主題公園中平均占比達32.9%,明顯

高于游客量排名第二的英國默林娛樂集團(平均占

比為14.5%)。美國主題公園旅游的發(fā)展經(jīng)驗可歸

納為如下幾點。

1.2.1 以持續(xù)創(chuàng)新永葆生命力和吸引力

美國主題公園在建造之初就體現(xiàn)了創(chuàng)意。迪士

尼和環(huán)球影城均以文化創(chuàng)意為核心競爭力,以眾多

經(jīng)典動畫和影視形象作為母題,聚集全球設計、策

劃、創(chuàng)意等資源進行加工,精心打造旅游場景。主題

公園在建成之后,為持續(xù)保持新鮮感和吸引力,遵循

“永遠在建設中”的產(chǎn)品開發(fā)理念,通過增加新元素、

調整項目內(nèi)容等方式持續(xù)創(chuàng)新。例如,2017年迪士

尼推出“潘多拉世界”“銀河護衛(wèi)隊”等主題項目,環(huán)

球影城建成“火山灣”“霍格沃茨城堡夜景燈光秀”;

2019年夏洛特 Carowinds樂園推出“銅斑蛇沖擊”

過山車項目等。正如迪士尼主題公園創(chuàng)始人華特·

迪士尼所言,“只要這個世界存在幻想,迪士尼樂園

就永遠不會完工”。因此,迪士尼建設始終遵循“永

遠建不完的迪士尼”的口號,在運營過程中采取“三

三制”經(jīng)營策略,即每年淘汰1/3的舊硬件設施,建

設1/3的新概念項目[18]19,讓游客始終保有新鮮感,

提高游客重游率。

1.2.2 利用科技打造沉浸式體驗鏈條

隨著主題公園產(chǎn)品從場景展示向演繹秀場、沉

浸娛樂的迭代更新,“IP+科技”日漸成為美國主題

公園經(jīng)營的關鍵因素。迪士尼和環(huán)球影城在建設過

程中,從眾多經(jīng)典動畫和影視中挖掘主題元素,采取

標志性元素、氣氛營造、重現(xiàn)故事及角色等多種方

式,通過人、場景和技術的深度融合來滿足游客的需

求。結合靜態(tài)和動態(tài)擬象空間,以創(chuàng)新性的場景設

計將文化或電影敘事轉換為空間敘事,游客通過感

官疊加獲得沉浸旅游體驗。主題公園成為展示、傳

遞美國文化的載體,以科技作為依托反映美國文化

內(nèi)核。此外,新興技術在主題公園建設中也得到了

廣泛應用。例如,迪士尼推出的“魔法手環(huán)”“鋼鐵俠

手套”以及環(huán)球影城推出的“塔普塔普”防水手鐲系

統(tǒng),都是可穿戴技術的運用案例;迪士尼的“潘多拉”

星球項目、環(huán)球影城的“哈利波特魔法世界”則是利

用智能媒介打造“沉浸娛樂”的典型代表。再者,迪

士尼通過精準控制和塑造游客體驗,從園區(qū)入口開

始設計、園區(qū)內(nèi)部各景點采取“并聯(lián)”的方式,基本布

局遵循“前秀→大秀→回味→情感聯(lián)系→休整與觀

賞→另一個大秀”的路線[31],游客在特定主題的環(huán)

境和氛圍中,獲得內(nèi)容完整、跌宕起伏、身臨其境的

夢幻旅游體驗。

1.3 日本:動漫旅游

動漫業(yè),是指以動漫卡通、游戲、電影、電視及動

漫形象等衍生產(chǎn)品為代表的產(chǎn)業(yè),涉及服裝道具、玩

具、主題公園、主題餐飲等領域,是以創(chuàng)意為核心的

產(chǎn)業(yè)。日本是全球動漫業(yè)的“領頭羊”,目前擁有超

5000家動漫企業(yè),每年制作傳播電影動畫、電視動

畫近5000集,2019年動漫市場產(chǎn)值達到2301.9

億日元。日本動漫企業(yè)獲得的海外版權收入占主營

收入的比例達30%

[32],在全球廣義動畫產(chǎn)權交易市

場中占比高達65%,且2018年廣義動畫市場超過

2.15萬億日元[33]?？梢?動漫業(yè)作為日本的第三大

產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)生的直接經(jīng)濟價值不容忽視。日本的動

漫業(yè)通過與旅游業(yè)的有效融合,發(fā)揮了其間接價值。

長期以來,日本動漫一直被視作御宅族(Otaku)專

屬的小眾文化,近年來“動漫朝圣”(AnimePilgrimage)運動的 興 起 擴 大 了 動 漫 文 化 的 市 場 空 間[34]。

觀眾因動漫作品被喚起的“同源情感”(Homologous

Affection)激發(fā)了其旅游的動機,進而前往與動漫作

品相關的地點開展旅游活動[35]。比如,動漫愛好者

到作品取景地(埼玉縣鷲宮地區(qū)、東京鐮倉),作品角

色相關地(湯布院小鎮(zhèn)、靜岡櫻桃小丸子博物館),作

者相關地(藤子·F·不二雄紀念博物館、三鷹森吉

卜力美術館、青山剛昌故鄉(xiāng)館)和制作公司相關地進

行“圣地巡禮”③ 。動漫旅游作為日本內(nèi)容旅游的重

要構成,可從下列數(shù)據(jù)中窺見其市場規(guī)模:2007年

青山剛昌故鄉(xiāng)館建成,全年接待人數(shù)為7.8萬人次,

較2006年增長了4.7萬人[36]79;2016年因《你的名

字》《聲之形》等動漫作品的熱播,取景地岐阜縣共吸

引超百萬 的 動 漫 愛 好 者 前 來 游 玩,創(chuàng) 造 收 益 高 達

103

周功梅:文化和旅游融合的國際經(jīng)驗與相關啟示 理論探索

230億日元[37]

;2010-2019年,赴日到訪動漫或電

影相關景點的海外游客數(shù)量從2010年的43萬人次

增長到2019年的147萬人次[38]71,年均增長率高達

14.6%。再者,動漫愛好者因共同興趣而構建完善

的社交分享平臺,具備暢通的信息交流與分享渠道,

“圣地巡禮者”在社交平臺分享的旅游體驗產(chǎn)生了

“水波效應”,進而引發(fā)其他動漫愛好者產(chǎn)生旅游的

動機,這也反映了日本動漫旅游市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

日本動漫旅游成績斐然,其發(fā)展經(jīng)驗可歸納為以下

兩點。

1.3.1 多元政策助推動漫旅游高質量發(fā)展

動漫的視覺圖像打破了語言障礙,能夠促進文

化的跨地域傳播。因此,日本將動漫視作公共外交

的重要形式,以此為突破口來實現(xiàn)文化輸出、塑造國

家形象、提升文化影響力的目標。多年以來,日本政

府連續(xù)出臺互為補充、緊密協(xié)調的政策規(guī)劃,旨在推

動動漫產(chǎn)業(yè)及動漫旅游發(fā)展。具體來看,其政策大

致分為3類:第一類政策旨在確定動漫等流行文化

地位。“文化立國”“觀光立國”“酷日本”等國家戰(zhàn)略

既明確了文化在國家發(fā)展中的重要作用,也確定了

動漫等流行文化的重要地位。例如,2006年,日本

外務省出臺《關于“利用流行文化開展文化外交”的

報告》,動畫、漫畫等被列入日本新時代流行文化代

表[39]。第二類政策旨在促進動漫旅游發(fā)展。此類

政策數(shù)量眾多,如2010年日本觀光廳發(fā)布《日本動

畫旅游指南》,2011年日本政府觀光局出版《日本動

漫地圖》,2013年日本多機構聯(lián)合出臺《面向赴日外

國人增加的共同行動計劃》,2017年日本國土交通

省出版《地域游客吸引旅游主題》等。第三類政策旨

在加強知識產(chǎn)權保護。日本較早就確定了“知識產(chǎn)

權立國”的戰(zhàn)略,國會于2002年就頒布了《知識產(chǎn)權

立國》政策,此外還通過發(fā)布《專利法》《著作權法》等

法規(guī)來強化對知識產(chǎn)權的保護和運用。這些舉措尊

重并保護了創(chuàng)作者,有助于形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)

境,激勵優(yōu)質IP的創(chuàng)造與開發(fā)[40]。

1.3.2 優(yōu)質動漫IP是激發(fā)動漫旅游的內(nèi)生動力

日本動漫目前在全球具有不可替代的影響力,

因而優(yōu)質IP是日本動漫旅游得以發(fā)展的基礎和核

心競爭力。日本作為世界上最大的動漫制作國和輸

出國,擁有眾多知名度廣泛的動漫作品,包括《哆啦

A 夢》《龍珠》《火影忍者》《名偵探柯南》《千與千尋》

等。2022年《名偵探柯南》漫畫總發(fā)行量突破 2.5

億冊;宮崎駿、青山剛昌、井上雄彥等動漫創(chuàng)作者在

全球有龐大的崇拜者。有鑒于此,日本充分利用動

漫IP,圍繞動漫作品所涉及的故事、角色及人物發(fā)

展內(nèi)容旅游,依托動漫IP延伸價值。為方便動漫愛

好者進行“圣地巡禮”,日本積極推進動漫旅游目的

地的建設,如柯南小鎮(zhèn)已經(jīng)建成完整的“柯南站→柯

南大橋→柯南大道→青山剛昌故鄉(xiāng)館→道之站·大

榮”旅游規(guī)劃路線36]78。與此同時,日本在開發(fā)動漫

旅游產(chǎn)品時充分考量游客的需求,動漫愛好者的主

體身份得到了重視。例如,埼玉縣在生產(chǎn)《幸運星》

動漫衍生品時積極征求“粉絲”意見,依據(jù)“粉絲”民

意開發(fā)產(chǎn)品[17]96。一些目的地還吸納游客參與旅游

地的建設工作,如“粉絲”成立志愿者團隊對景點進

行清潔,積極參與當?shù)嘏e辦的活動和節(jié)慶等[38]73-74。

日本動漫旅游協(xié)會組織全球動漫愛好者參與評選出

“88個最想去的日本動漫圣地”等。

1.4 韓國:流行文化+旅游

“Hallyu”(韓流)一詞于2000年被韓國政府首

次正式使用,是“Hal”(意為“韓國”)和“l(fā)yu”(意為

“從一種文化向多樣性文化和文明范式轉變的巨大

浪潮”)的組合[41],揭示了韓國流行文化在國外深受

歡迎,繼而引發(fā)韓國文化全球流動及文化逆流的現(xiàn)

象。目前,“韓流”一詞儼然成為韓國文化日益普及

和影響力持續(xù)提升的代名詞,是韓國塑造國家形象

和營銷推廣的重要內(nèi)容。就其發(fā)展來看,“韓流”現(xiàn)

象歷經(jīng)了兩個階段:第一階段為相關影視在中國、日

本的流行以及韓國流行歌曲風靡亞洲;第二階段為

韓國流行文化席卷全球,如歌手 PSY 發(fā)布的歌曲

《江南 Style》是 YouTube上首個全球點擊量超過

10億的視頻,以 EXO、BLACKPINK、BTS 等為代

表的流行音樂團體在全球建立“粉絲圈”,韓國電影

《寄生蟲》斬獲奧斯卡4項大獎,刷新非英語影片紀

錄等?！绊n流”創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益,2019年韓國

電視、電影、音樂和游戲等相關出口增加了22.4%,

預估“韓流”出口額達12.3萬億美元[42]4。

“韓流”現(xiàn)象極大地提升了韓國文化的影響力和

韓國的國際形象。“韓流粉絲”群體對韓國文化關注

程度的持續(xù)增長催生并興起了赴韓旅游熱。被稱為

“韓國部落”(KoreanTribes)的新一代消費者,不僅

在美容、時尚、飲食等方面追隨并模仿韓國的生活方

式[43],也積極前往韓國參觀影視取景地、追尋偶像

足跡、體驗韓國文化。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,韓劇《來

自星星的你》吸引了超200萬人的外國游客,帶來了

約166億元的經(jīng)濟效益[44]。2019年,與“韓流”相關

104

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

的旅游業(yè)占所有入境旅游的55.3%,且總支出及其

對經(jīng)濟生產(chǎn)的連鎖反應分別達1.1萬億美元和2.1

萬億美元[45]。可見,“韓流”是韓國入境旅游市場高

速增長的核心競爭力。韓國以影視、音樂、游戲等媒

介實現(xiàn)文化輸出形成旅游引力,以此帶動流行文化

旅游發(fā)展。其典型經(jīng)驗可重點歸納為3點:

1.4.1 “文化立國”戰(zhàn)略提升文化產(chǎn)業(yè)地位

在遭受金融危機經(jīng)濟困境的背景下,韓國積極推

進產(chǎn)業(yè)轉型,于1998年提出“文化立國”戰(zhàn)略。為“助

推文化出口、提升文化國際影響力”,韓國提出“韓國

文化世界化”的口號,并采取一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)的

舉措。1998年,韓國成立專門負責文化產(chǎn)業(yè)管理的

機構———文化觀光部(2008年改名為文化體育觀光

部),而后陸續(xù)成立韓國文化振興委員會(2000年)、

韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院(2001年)、文化產(chǎn)業(yè)市場營銷

協(xié)會(2004年)。此外,韓國先后頒布了《文化產(chǎn)業(yè)

振興基本法》(1999年)、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃》

(1999年)、《C-Korea2010》(2005年)、《文化產(chǎn)業(yè)藍

圖 2012》(2008 年)、《內(nèi) 容 產(chǎn) 業(yè) 振 興 基 本 計 劃 》

(2011)、《韓國文化產(chǎn)業(yè)對外輸出促進方案》(2013

年)等一系列政策文件,詳細繪制了“文化立國”戰(zhàn)略

的政策藍圖?！绊n流”崛起并引發(fā)了全球的關注是政

府在夯實“文化立國”戰(zhàn)略下積極推進的結果。相關

立法和扶持政策為“韓流”發(fā)展提供了動力,并在全

社會共同支持下形成濃郁的文化輸出氛圍。

1.4.2 多維度開發(fā)“韓流”產(chǎn)品并形成旅游吸引力

為不斷擴大“韓流”旅游市場規(guī)模,韓國采取多

方舉措吸引游客,積極打造韓劇、綜藝、電影、音樂、

偶像等“韓流”產(chǎn)品,深度嵌入韓國飲食、服飾、習俗、

語言等獨特文化要素,并以此作為文化輸出的重要

媒介。2015年,韓國文化廣播公司(MBC)開放“韓

流”主題公園,為游客深入了解韓國影視和娛樂明星

提供場地。此外,韓國相關部門也積極拓展“韓流”

旅游市場空間,醫(yī)療旅游、教育旅游等日漸成為“韓

流”旅游的利基市場,“韓流”效應進一步凸顯。韓國

影視作品帶火了一大批旅游目的地。例如,江原道

南怡島因《冬季戀歌》聲名鵲起,《來自星星的你》的

取景地巨濟島、首爾大學路學林咖啡館等吸引了眾

多“粉絲”打卡。韓國政府部門、相關企業(yè)等將戲劇

相關場景搬進現(xiàn)實,圍繞韓國流行文化開發(fā)體驗式

旅游產(chǎn)品。比如,首爾旅游局推出“‘韓流’體驗計

劃”,游客可積極參與明星化妝班、美食烹飪班、泡菜

之旅等深度體驗韓國流行文化[42]6。

1.4.3 高度重視媒體傳播

媒體迭代助推“韓流”的全球傳播,特別是互聯(lián)

網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,為“韓流”內(nèi)容傳播創(chuàng)造了

良好的機遇。為提升韓國流行文化影響力,韓國采

取多種卓有成效的營銷推廣方式,既借助官方部門

權威,也注重利用 Facebook、YouTube等社交媒體

和新媒體營銷平臺,多渠道傳播擴大“韓流”觸達范

圍。比如,韓國旅游局以電影、戲劇中的場景為素材

制作名為“探索”的宣傳視頻。首爾市旅游局發(fā)布了

一條以防彈少年團 BTS為主角的宣傳視頻,在發(fā)布

前10天即獲得了1.4億人次的觀看和15萬條評

論[46]。此外,韓國外交部任命金妍兒、李英愛等明

星為宣傳大使,有效利用“名人效應”開展文化外交

等[47]。

2 對我國推動文化和旅游深度融合發(fā)展的

啟示

文化和旅游融合是一個由淺入深、由表及里的

動態(tài)發(fā)展過程。探索我國文化和旅游高質量融合的

創(chuàng)新路徑,其根源在于思考如何講好中國文化故事、

將獨特文化價值有效融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以上分析表

明,英國、美國、日本和韓國均已形成了各具特色的

文化和旅游融合經(jīng)驗。其中,英國博物館旅游發(fā)展

的關鍵在于歷史底蘊,美國主題公園旅游優(yōu)勢在于

科技應用,日本動漫旅游模式在于優(yōu)質IP,韓國流

行文化旅游風靡在于渠道傳播。各國均依托自身優(yōu)

勢文化,探尋獨特的文化和旅游融合道路。因此,借

鑒國際文化和旅游融合經(jīng)驗,不是對國際優(yōu)秀經(jīng)驗進

行簡單地照搬或效仿,而是立足自身實際情況的創(chuàng)新

探索。基于我國文化和旅游融合發(fā)展的現(xiàn)實,可從供

給、需求、主體和技術等4個方面作出新的思考。

2.1 供給端:挖掘文化要素獨特內(nèi)核,培育高質量

文旅IP

要推動我國文化和旅游的深度融合發(fā)展,持續(xù)

完善文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容體系是第一要務。就供給端

而言,需深入思考和系統(tǒng)解決3個問題。

2.1.1 深入挖掘中國文化獨特內(nèi)核

識別并有效利用優(yōu)勢文化要素,將其植入旅游

產(chǎn)品開發(fā)設計,是文化和旅游融合取得成功的關鍵

所在。我 國 文 化 資 源 數(shù) 量 眾 多、豐 富 多 樣。截 至

2021年底,共擁有世界遺產(chǎn)56項、排名世界第一,

列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄、名冊項目共 42

105

周功梅:文化和旅游融合的國際經(jīng)驗與相關啟示 理論探索

項;博物館數(shù)量達6183家;各級非遺代表性項目超

10萬項。千年文化底蘊濃厚,民族文化豐富多彩,

這為我國文化和旅游高質量融合提供了豐厚的土

壤。因此,尊重我國歷史與文化語境,對各類文化內(nèi)

涵進行識別、篩選與提煉,深入挖掘中國文化獨特內(nèi)

核設計旅游產(chǎn)品,是提升文化和旅游融合效果的重

要基礎。因此,在文化和旅游融合過程中需要持續(xù)

思考選擇哪些文化、如何呈現(xiàn)文化、呈現(xiàn)效果怎樣等

系列問題。

2.1.2 培育高質量文旅IP,激發(fā)市場活力

以上4國文化和旅游融合經(jīng)驗均凸顯了高質量

IP的重要性,特別是從日本動漫IP、美國電影IP在

文化和旅游融合中發(fā)揮的作用可見一斑。目前,我

國已擁有了一批包括故宮文創(chuàng)、民俗文化村、“印象”

系列旅游演藝等知名文旅IP,但優(yōu)質且知名度高的

文旅IP 數(shù)量相對偏少。為此,應依托我國最具代

表、最富特色的文化內(nèi)容來培育高質量文旅IP,開發(fā)

游客喜聞樂見、可感知和體驗的文化旅游項目來占據(jù)

游客“心智資源”,提升旅游產(chǎn)品的人文感知力。在此

基礎上,還需要遵循旅游產(chǎn)品生命周期發(fā)展歷程,持

續(xù)輸出優(yōu)質且內(nèi)容豐富的文旅IP形象,以此延長文

旅IP的生命力。

2.1.3 注重區(qū)域間文旅融合差異化的協(xié)同發(fā)展

為避免文化旅游產(chǎn)品的同質化,突破業(yè)態(tài)內(nèi)容

“千鎮(zhèn)一面”“千篇一律”等的問題,需強化地域文化

特色,對各區(qū)域強辨識性、高附加值、高競爭力的文

化要素與旅游資源進行識別并應用,以此為著力點

建成各有特色、互有關聯(lián)的文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容體系,

滿足國內(nèi)外游客的多樣化文化旅游需求。

2.2 需求端:把握文旅市場需求,滿足并引領游客

文化體驗

游客是文化旅游產(chǎn)品的最終消費者,因而文化

和旅游融合的最終效果需要游客體驗并評價,二者

的深度融合也需要基于旅游體驗模式的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

以上4國文化和旅游融合的成功經(jīng)驗均體現(xiàn)了以

“游客”為中心的經(jīng)營理念,特別是從英國泰特現(xiàn)代

美術館遵循的“共同體”價值觀念、日本埼玉縣征求

“粉絲”意見開發(fā)《幸運星》動漫衍生品等例證中可以

窺見?；谥袊F(xiàn)實情境,從需求端推動文化和旅

游深度融合,要厘清如下兩個問題。

2.2.1 如何處理好“想要”和“需要”的關系

一方面,精準捕捉市場需求,提供市場“想要”的

文化旅游產(chǎn)品。在對文旅消費市場深度調研的基礎

上,通過整合優(yōu)質文化和旅游資源,開發(fā)底蘊濃厚、

內(nèi)涵豐富的文化旅游產(chǎn)品,滿足“有文化的旅游者”

的偏好與期待。為此,需轉變觀念和認識,辯證處理

游客作為文化旅游產(chǎn)品的消費者和生產(chǎn)者這一雙重

身份,可通過舉辦交流會、邀請游客參與產(chǎn)品設計等

方式,將游客思想融入產(chǎn)品設計中,以此提升文化旅

游產(chǎn)品的市場競爭力。另一方面,要前瞻性地開發(fā)

產(chǎn)品引領需求,提供市場“需要”的文化旅游產(chǎn)品,生

產(chǎn)“有文化的旅游者”。這既能提升游客個體“文化

資本”,又能提高社會整體文化素養(yǎng)。如何引領市場

“需要”,是文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點和難點。

2.2.2 要處理好“大眾市場”和“小眾市場”的關系

一方面,要提供一般性的文化旅游產(chǎn)品滿足大眾

市場的共同需求。隨著旅游消費的持續(xù)升級,旅游者

的文化旅游需求更為多元,因此要根據(jù)不同年齡、不

同層級的游客需要,為其提供特色化的文化旅游產(chǎn)

品,形成差異化的產(chǎn)品譜系并持續(xù)迭代更新。另一方

面,要考慮滿足小眾市場的獨特文化旅游需求。隨著

旅游經(jīng)驗的積累,旅游消費展現(xiàn)出“小眾獨特”這一新

興趨勢④ ,游客希望在旅游過程中獲得獨特經(jīng)歷。這

從近年來興起的露營旅游、動漫旅游、攝影旅游、文學

旅游等新興旅游熱潮中即可窺見端倪。也就是說,小

眾旅游市場具有廣闊發(fā)展空間。特別是,被稱為“互

聯(lián)網(wǎng)原住民”的“Z世代”群體,他們作為未來文化旅

游市場的新用戶,在消費傾向、信息接收方式等方面

具有鮮明的代際特征,如他們更喜愛視覺內(nèi)容、短視

頻和社交網(wǎng)絡,偏愛潮流文化與娛樂文化等。因此,

充分了解并滿足“Z世代”群體文化旅游消費需求,是

文化和旅游融合下一步努力的方向之一。

2.3 主體端:妥善處理政府與市場、游客與當?shù)鼐用?/p>

兩組關系

文化和旅游融合是一個涉及多部門、多要素、多

主體的系統(tǒng)工程,政府、市場、企業(yè)、游客、當?shù)鼐用?/p>

等均在其中發(fā)揮重要作用。因此,就主體端而言,推

進文化和旅游融合工作,至少應正確看待和處理好

以下兩組關系。

2.3.1 處理好政府與市場的關系

在英國、美國、日本、韓國的文化和旅游融合實

踐中,政府均發(fā)揮了重要的作用,如日本和韓國分別

圍繞“酷日本”戰(zhàn)略、“文化立國”戰(zhàn)略制定了一系列

政策。政府作為文化和旅游融合的倡導者,通過“看

得見的手”,在政策引領、制度保障、渠道暢通、市場

監(jiān)管、投資拉動、文化保護等方面自上而下地進行調

106

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

控,指導和規(guī)范文化和旅游融合良性發(fā)展。于政府

而言,要保障制定的政策行之有效,既要注意政策間

的系統(tǒng)性與協(xié)同性,從多層級、多角度、多維度為文

化和旅游融合創(chuàng)造土壤與養(yǎng)分,也要兼顧政策的連

續(xù)性和穩(wěn)定性、階段性目標與總體目標的一致性。

需要強調的是,知識產(chǎn)權保護是我國現(xiàn)階段文化和

旅游融合的短板,這也是導致市場模仿現(xiàn)象頻出、文

化旅游產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重的重要原因。政府應積

極采取合理、有效的手段,強化對知識產(chǎn)權的保護,

保護創(chuàng)新者的知識產(chǎn)權,尊重創(chuàng)新者的智慧與知識

投入,以此激發(fā)創(chuàng)新活力與動力。市場是文化和旅

游融合的參與主體,作為實踐推手,其在資源配置中

發(fā)揮著決定性的作用,通過有效開發(fā)、合理配置文化

和旅游要素,以此提供種類多樣、內(nèi)容健康、質量上

乘的文化旅游產(chǎn)品。由此可知,從供給端保障高品

質文化旅游產(chǎn)品供給,需要政府和市場有效配合、共

同發(fā)力。

2.3.2 處理好游客與當?shù)鼐用竦年P系

從旅游業(yè)作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首的地位來看,

增強民眾幸福感是文化和旅游融合的終極目標及落

腳點。由此可知,衡量文化和旅游融合效果的標準即

是考察融合的作用對象———游客與當?shù)鼐用袷欠瘾@

得了實在利益,幸福感是否有所提升。因此,打造良

好、和諧的互動環(huán)境,既要為游客提供優(yōu)質文化旅游

產(chǎn)品和服務,也要培育當?shù)鼐用竦奈幕J同和文化自

信,引導其積極參與旅游發(fā)展實踐,讓游客和當?shù)鼐?/p>

民均能在文化和旅游融合發(fā)展中獲得幸福。

2.4 技術端:科技賦能,搭建深層次文化和旅游融合

平臺

科技賦能文化和旅游深度融合,需推進技術在

文旅場景中的落地運用,著重思考如下兩個問題。

2.4.1 如何利用科技提升文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等科技發(fā)展勢不可

擋這一現(xiàn)實,需要加速推進科技在文化旅游項目開

發(fā)中的運用進程,以此豐富文化呈現(xiàn)方式,更好地促

進文化吸收。要借助虛擬現(xiàn)實 VR、增強現(xiàn)實 AR、

混合現(xiàn)實 MR、全息投影、數(shù)字虛擬等技術,開發(fā)更

具特色和創(chuàng)意的文化旅游產(chǎn)品,帶給游客感官、情

感、行為等多維體驗,增強游客在文化旅游體驗中的

互動性與沉浸性。特別是要借助文旅元宇宙充分釋

放文化價值,實現(xiàn)更深層次的文旅融合[48]。需要強

調的是,科技賦能文化和旅游融合,要始終秉持“內(nèi)

容為核、科技為托”的理念,借助技術這一依托,充分

展現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容。

2.4.2 如何利用科技提高文旅管理水平

要積極將科技應用于文旅管理實踐,針對文化

旅游景區(qū)而言,可利用科技推進數(shù)字化轉型,來提升

監(jiān)管服務效率與質量,特別是要有效發(fā)揮科學技術

在數(shù)據(jù)采集、市場調研、產(chǎn)品定位、營銷推廣、風險預

測、游客管理等方面的優(yōu)勢作用。針對文化旅游目

的地而言,利用科技推進資源數(shù)字化、服務便捷化和

管理智慧化,進而提升目的地治理水平,打造文化和

旅游高質量融合發(fā)展環(huán)境。

3 結 語

在社會主義文化強國目標引領下,文化和旅游融

合已上升為國家戰(zhàn)略,國際文化和旅游融合實踐為我

國推進文旅融合高質量發(fā)展提供了經(jīng)驗借鑒和先進

理念。因此,面向未來,可進一步歸納其他國家/地區(qū)

的文化和旅游融合優(yōu)秀經(jīng)驗,并立足我國文化和旅游

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實,探索我國文化和旅游深度融合的獨特

道路,以此推進我國文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

注 釋

①《中國文化文物和旅游統(tǒng)計年鑒2021》顯示,2020年我國

共有博物館5452座,平均每25.9人擁有一座博物館。

②《全球主題公園和博物館報告》由基建咨詢服務企業(yè) AECOM 和全球主題娛樂協(xié)會 TEA 聯(lián)合發(fā)布,最早于2006

年發(fā)布,已連續(xù)發(fā)布17年,現(xiàn)已成為考察全球主題公園和

博物館發(fā)展狀況的重要參考資料。

③埼玉縣鷲宮和東京鐮倉分別是動漫《幸運星》《灌籃高手》

取景地;湯布院小鎮(zhèn)是動漫《龍貓》靈感發(fā)源地,靜岡櫻桃

小丸子博物館依托《櫻桃小丸子》中的人物和場景設計;藤

子·F·不二雄紀念博物館為紀念《哆啦 A夢》作者藤子·

F·不二雄建成,三鷹森吉卜力美術館由宮崎駿設計,青山

剛昌故鄉(xiāng)館以《名偵探柯南》作者青山剛昌及其作品為核

心主題。

④同程研究院與騰訊營銷洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費趨

勢洞察白皮書(2023年版)》顯示,我國旅游消費呈現(xiàn)小眾

獨特等新興趨勢。

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InternationalExperienceandRelatedImplicationsof

CultureandTourismIntegration

ZhouGongmei

(BusinessSchool,ChongqingTechnologyandBusinessUniversity,Chongqing400067,China)

Abstract:Theintegrationofcultureandtourism makes\"poetryanddistance\"complementeachother.Culture,asthesoul,enhancestheconnotationandcharmoftourism,andtourism,asthecarrier,promotes

culturaltransmissionandinheritance.Atpresent,thepracticeofcultureandtourismintegrationinChina

isstillshort,andtherearestillshortcomingsintheaspectsofconcept,actionandresult,anditsintegrationmethods,modelsandpathsneedtobedeepened.Fromaglobalperspective,thispaperanalyzesthe

typicalcasesofBritishmuseumtourism,Americanthemeparktourism,Japaneseanimationtourism,Koreanpopculturetourism,etc.,inordertosummarizetheirpracticeandexperiences,andtoprovidereferencefortheintegrationofcultureandtourisminChina.AndbasedonChina'sreality,thearticlealsoprovidessuggestionsrespectivelyfromthesupply,thedemand,theentityandthetechnicalendofthedeep

integrationofChina'scultureandtourismdevelopment.

Keywords:integrationofcultureandtourism;internationalexperience

[責任編輯:呂觀盛]

109

周功梅:文化和旅游融合的國際經(jīng)驗與相關啟示 理論探索

2023年9月

第16卷 第5期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202305061

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

新時代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析

———以廣西為例

曹慶華

(廣西壯族自治區(qū)民族文化藝術研究院,廣西 南寧 530023)

[摘 要]黨的二十大對文化和旅游融合發(fā)展提出了新的要求、作出了新的部署,對文化和旅游融合

發(fā)展具有積極的促進作用。廣西文化與旅游在新時代日漸融合并取得了快速發(fā)展,但還存在著文

化與旅游融合的政策發(fā)展體系不健全、區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)品融合創(chuàng)新乏力、融資渠道單一、創(chuàng)新人

才缺乏等問題。廣西要實現(xiàn)文化和旅游高質量發(fā)展目標,就必須構建起支撐其融合發(fā)展的演藝生

產(chǎn)、公共服務、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、市場服務、資源開發(fā)、推介交流和人才培養(yǎng)等七大體系,并推進其在各個領

域、全方位、整鏈條的深度融合創(chuàng)新,探索深化中國式現(xiàn)代化背景下文化與旅游融合發(fā)展的路徑。

[關鍵詞]融合;文化與旅游;路徑研究

[中圖分類號]F590 [文獻標識碼]A [文章編號]1674-3784(2023)05-0110-09

文化和旅游天生就有著密不可分的聯(lián)系,旅游

是文化的載體,文化是旅游的靈魂。習近平總書記

指出,旅游集物質消費與精神享受于一體,旅游與文

化密不可分[1]。發(fā)展旅游經(jīng)濟,能夠滿足人民群眾

不斷增長的物質文化需求,對弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文

化,增強中華民族的凝聚力,都具有十分重要的意

義。黨的十八大以來,習近平總書記對文化和旅游

的融合發(fā)展發(fā)表了一系列重要論述[2],闡明了文化

與旅游的內(nèi)在聯(lián)系、相互促進作用以及融合發(fā)展的

具體要求,并提出了文化與旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的目

標任務,為文化和旅游建設指明了方向,提供了基本

遵循。在新時代語境下,文化和旅游業(yè)實現(xiàn)了投資

持續(xù)增長、創(chuàng)新創(chuàng)意不斷凸顯、科技含量日益提高的

發(fā)展新態(tài)勢。因此,如何推進各級各類文化與旅游

融合,在設施設備建設、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、市場開發(fā)、管理服

務等領域加快一體化進程,扎實做好文化與旅游各

領域、各行業(yè)的深度融合發(fā)展,形成科學、系統(tǒng)、完整

的體系,成為當前廣西業(yè)界和學界需要探究的重要

課題。

1 問題提出與理論框架

黨的十八大以來,習近平總書記就文化和旅游

工作發(fā)表了一系列重要論述,科學回答了事關文化

建設和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問題,為

文化和旅游融合發(fā)展研究提供了根本遵循[3]。管培

俊依據(jù)大量實地調研的數(shù)據(jù)得出了結論,發(fā)展民族

地區(qū)旅游業(yè),對于促進興邊富民、精準扶貧、生態(tài)保

護、促進民族文化發(fā)展、構筑中華民族共有精神家

園、鑄牢中華民族共同體意識、講好中國故事、擴大

我們在世界范圍的朋友圈等都意義非凡[4]。劉安樂

等運用新的分析方法,從產(chǎn)業(yè)融合的視角構建文化

110

[基金項目]本研究受全國文化和旅游系統(tǒng)2019年度調研課題的重要選題“廣西文化與旅游融合發(fā)展路徑研究”(2018)和

2020年度廣西哲學社會科學規(guī)劃研究項目“全面建成小康社會后廣西文化旅游高質量發(fā)展模式研究”(20FGL002)共同資

助。

[收稿日期]2023-06-28;[修回日期]2023-08-25

[作者簡介]曹慶華(1965-),男,湖南沅江人,廣西壯族自治區(qū)民族文化藝術研究院院長、副研究員,主要研究方向為文化政

策、文化和旅游產(chǎn)業(yè)、民族文化,E-mail:cqh1965@sina.com。

與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合評價的指標體系,測算2008—

2017年中國31個省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游產(chǎn)

業(yè)綜合發(fā)展水平,分析其協(xié)調度時空分異特征,并探

究其協(xié)調度的動力機制[5]。瞿華等基于產(chǎn)業(yè)融合的

背景,系統(tǒng)梳理了國內(nèi)外鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融

合機制、效應模式、路徑等,并提出技術融合為鄉(xiāng)村

文化與旅游融合提供了外部驅動力[6]。丘小燕等從

游客感知及游客忠誠度的視角切入,論述了新生代

游客對紅色旅游文化的認同,認為文化認同對新生

代游客的忠誠度有顯著影響[7]。2019年底,廣西出

臺的《關于支持文化旅游高質量發(fā)展的用地政策》是

文化和旅游部門機構整合以來廣西省級政府出臺的

第一個專門針對文化和旅游高質量發(fā)展的綜合性用

地政策文件,對于廣西各地制定文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)

業(yè)用地政策,推動文化和旅游的政策融合有著積極

的借鑒作用。王經(jīng)綾認為,要促進民族地區(qū)文化和

旅游的融合發(fā)展,應適當增加政府支出,并更加重視

文化資源的開發(fā)對旅游的帶動作用[8]。潘海嵐指

出,文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,文化和

旅游產(chǎn)業(yè)的融合改變了二者的自主創(chuàng)新方式和發(fā)展

模式[9]。王慶生闡述了現(xiàn)階段我國文化與旅游融合

發(fā)展的意義,分析了其存在的問題,據(jù)此提出了推動

文化與旅游融合的相關建議:尊重傳統(tǒng)文化,保護地

方習俗;以地域特色為依托,高度實現(xiàn)文化和旅游水

乳交融;利用戲劇、大型歌舞演出等形式,充分展現(xiàn)

地方特色文化;統(tǒng)籌規(guī)劃,協(xié)同助力文化與旅游融

合;引進高素質人才,提高行業(yè)競爭力;加強創(chuàng)新能

力,打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品[10]。陳慰等認為,要把文化

和旅游的公共服務深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展大局,徹

底改變以往“孤島”化、泛娛樂、小眾性、中低端的舊

格局,發(fā)揮文化和旅游公共服務引領社會、培育大

眾、激發(fā)創(chuàng)造、助力發(fā)展的突出功能[11]。陳興旺認

為,文化與旅游融合成為當前旅游業(yè)的發(fā)展方向,將

文化的內(nèi)容和旅游的內(nèi)容進行有機結合,從而為人

們創(chuàng)造出更好的旅行體驗,文化與旅游融合的方式

如今在我國已經(jīng)得到了廣泛的認可[12]。

現(xiàn)階段,對于文化和旅游的關注與研究可謂方

興未艾,并取得了大量貼近現(xiàn)實、具有實踐意義的研

究成果,對于文化和旅游業(yè)的發(fā)展具有較高的指導

意義。近年來,廣西文化與旅游系統(tǒng)大力推進各項

文化和旅游重點改革任務,按照“強基礎、提效能、創(chuàng)

品牌”的工作思路,認真組織實施文化與旅游融合發(fā)

展的各項任務,出臺了《關于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質

量發(fā)展的意見》的“1+7”系列文件,建立了制度化召

開全區(qū)文化旅游發(fā)展大會的工作新機制,開啟了文

化旅游強區(qū)建設新征程。文化旅游經(jīng)濟效益持續(xù)增

長,文化與旅游融合取得了新突破、新成效。據(jù)統(tǒng)

計,2023年1至6月,廣西全區(qū)接待國內(nèi)旅客4.23

億人次,同比增長了 39.7%,比 2019 年 同 期 增 長

24.2%;廣西全區(qū)實現(xiàn)了國內(nèi)旅游收入4218.57億

元,同比增長30.3%,比2019年同期增長0.5%。①

2023年1至6月,廣西全區(qū)完成文化旅游產(chǎn)業(yè)重大

項目投資88.96億元,其中二季度完成投資52.6億

元,環(huán)比增長44.9%,廣西全區(qū)文化旅游呈現(xiàn)消費

和投資兩旺的良好態(tài)勢。② 但同時也發(fā)展,目前針對

廣西文化與旅游融合發(fā)展的研究尚有待進一步討論

的空間。據(jù)此,本文先對廣西文化和旅游融合發(fā)展

的現(xiàn)狀和問題進行分析,進而探究廣西文化和旅游

融合的多元化路徑問題。

本研究將按照“是什么—為什么—怎么做”的理

論邏輯,構建廣西文化和旅游融合發(fā)展研究框架(圖

1),通過審視廣西文化與旅游融合的成效和存在的

問題,提出新時代廣西文化與旅游融合發(fā)展路徑,以

促進廣西文化與旅游高質量融合發(fā)展。

圖1 廣西文化與旅游融合發(fā)展研究框架

111

曹慶華:新時代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析 理論探索

2 廣西文化與旅游融合發(fā)展的成效與基礎

分析

從經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的角度來看,文化是旅游最好的

資源,旅游是文化最大的市場。要推動文化與旅游

的融合發(fā)展,必須堅持“宜融則融、能融盡融”[14]203,

健全文化和旅游融合發(fā)展的體制機制,推動其在更

廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)深度融合,積極

探索實現(xiàn)文化與旅游融合發(fā)展的有效路徑,大力推

進文化和旅游與其他領域的融合互促。近年來,廣

西文化與旅游融合發(fā)展遵循以下原則,在質量和效

益上取得了新成效和新突破。

2.1 公共服務設施功能融合促進文化與旅游融合

高質量發(fā)展

公共服務設施融合是文化與旅游融合發(fā)展的重

要基石。其中,開展文化和旅游公共服務標準化建

設、基礎設施功能融合是文化和旅游公共服務設施融

合發(fā)展的重要內(nèi)容。近年來,廣西著力在推進文化和

旅游基礎設施、設備標準化建設,促進文化與旅游融

合發(fā)展等方面下足了功夫,并取得了較好的成績。

第一,在政策標準制定方面,中共廣西壯族自治

區(qū)黨委宣傳部、廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制定

和實施了《廣西村(社區(qū))綜合文化服務中心服務標

準(試行)》(桂文旅發(fā)〔2019〕125號),明確要求必須

促進村級綜合文化服務中心與旅游服務點功能相結

合,進一步加快文化與旅游融合發(fā)展,為廣西鄉(xiāng)村旅

游發(fā)展提供了旅游服務標準和資金支持。圍繞文化

和旅游公共服務需求旺盛的特點,結合各地實際情

況,在基層建設了一批新型公共服務空間,加快推進

公共文化機構和旅游服務中心功能融合試點建設。

先后在南寧東站候車廳建設“廣西高鐵讀書驛站”、

在陽朔遇龍河水厄底碼頭建設“遇龍·書屋”、在靈

川縣靈田鎮(zhèn)長崗嶺村建設“山邊水邊書屋”、在巴馬

瑤族自治縣建設“花噠街新型公共文化空間”。通過

多途徑、多方式將公共文化服務嵌入旅游景區(qū)、游客

服務中心,融入精品民宿、公共交通樞紐等,助力鄉(xiāng)

村振興,推動文化和旅游深度融合發(fā)展。公共文化

設施的建成,大大提升了旅游公共服務的質量,進一

步促進了旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

第二,在服務保障供給方面,各級政府加大了對

公共文化和旅游財政的投入,顯著提高了廣西鄉(xiāng)村文

化和旅游公共服務的供給能力水平,進一步推進了鄉(xiāng)

村文化與旅游的融合發(fā)展,為鄉(xiāng)村文化與旅游融合高

質量發(fā)展打下了堅實的基礎。文化和旅游部財務司

編輯的《2021中國文化和旅游統(tǒng)計手冊》的數(shù)據(jù)顯示,

2020年度,廣西文化和旅游事業(yè)費為32.23億元、環(huán)

比增長27.95%,全國排位從2019年的第十七位上

升到第十四位;廣西全區(qū)人均文化和旅游事業(yè)經(jīng)費

從2019年的50.79元增加到2020年的64.29元、

同比增長26.58%,在31個省、自治區(qū)、直轄市排第

22名③ 。廣西區(qū)本級財政補助給每個行政村村級公

共服務中心建設經(jīng)費,從2009年的16萬元提高到

2014年的20萬元,再提高到2016年的25萬元④ 。

根據(jù)統(tǒng)計,2009年至2020年,廣西區(qū)級財政累計投

入31.24億元,建成12495個村級公共服務中心,

覆蓋廣西全區(qū)99%的行政村,村級綜合文化服務中

心覆蓋率邁入全國第一方陣⑤ 。這些公共文化設施

的建成和完善,進一步促進了文化與旅游深度融合

高質量發(fā)展。

第三,在文化活動開展方面,廣西十分注重通過

開展優(yōu)質的文化活動來提高文化與旅游的公共服務

質量;通過打造文化和旅游公共服務品牌、繁榮文化

活動,全面推進群眾文藝的創(chuàng)作生產(chǎn)演出,為文化與

旅游融合發(fā)展提供了有利條件。例如,舞蹈作品《打

扁擔》從全國7905個作品中脫穎而出,入圍第十二

屆中國藝術節(jié)、進入第十八屆群星獎決賽并獲全國

群星獎。創(chuàng)新思路開展“走讀廣西”系列活動,以各

級公共文化場館為依托,邀請專家學者參與,結合自

駕游、研學游、戶外講座、沉浸式直播、主題展覽等形

式,在線上、線下推出內(nèi)容豐富的文化與旅游活動,

滿足廣大群眾的精神需求。截至2022年6月,“走

讀廣西”已舉辦了近1000場次活動,軌跡遍布廣西

14個地級市110多個縣(市、區(qū)),參與群眾超過1

000萬人次。這些群眾文化活動的有效開展,為促

進廣西文化與旅游公共服務體系融合發(fā)展大環(huán)境增

添了更為和諧的氛圍、提供了廣闊的平臺。

2.2 項目融合、行業(yè)融合奠定文化與旅游融合發(fā)展的

基礎

項目建設是文化與旅游融合發(fā)展的基礎,是文

化與旅游融合發(fā)展的平臺與載體。“十三五”以來,

廣西文化和旅游系統(tǒng)堅持以項目建設為中心,積極

挖掘民族文化資源優(yōu)勢,拓展文化與旅游延伸產(chǎn)業(yè),

培育打造“文化與旅游+”的新業(yè)態(tài),發(fā)展文化與旅

游融合產(chǎn)業(yè),豐富文化與旅游新興業(yè)態(tài),全面創(chuàng)新文

化與旅游融合發(fā)展項目,推動產(chǎn)業(yè)融合高質量發(fā)展。

中共廣西壯族自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府從促進

文化與旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略出發(fā),提出“三地兩帶一

中心”(“三地”即桂林國際旅游勝地、北部灣國際濱

112

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

海度假勝地、巴馬國際長壽養(yǎng)生旅游勝地,“兩帶”即

中越邊關風情旅游帶、西江生態(tài)旅游帶,“一中心”即

南寧區(qū)域性國際旅游中心城市)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略布

局,為廣西文化與旅游融合發(fā)展打下了堅實的基礎。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制定和實施了《廣西

“文化與旅游+”產(chǎn)業(yè)融合培育新業(yè)態(tài)拓展新消費三

年行動計劃(2022—2024年)》,擬培育和打造“文化

與旅游+健康”“文化與旅游+農(nóng)業(yè)”等10個領域新

業(yè)態(tài),以創(chuàng)新思維謀劃推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2022年

6月,廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳與自治區(qū)農(nóng)業(yè)

農(nóng)村廳、鄉(xiāng)村振興局等單位在廣西河池市東蘭縣共

同舉辦2022年“黨旗引領·鄉(xiāng)村旅游嘉年華”暨文

化旅游助力鄉(xiāng)村振興工作推進會⑥

;2022年10月,

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳與自治區(qū)民族宗教事

務委員會、鄉(xiāng)村振興局等單位在桂林市興安縣共同

舉辦2022年民族特色村寨與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展試

點現(xiàn)場推進會⑦ 。截至2022年12月底,廣西文化

旅游產(chǎn)業(yè)重大項目共計276個、總投資6165.81億

元、累計完成投資1154.24億元,2022年度完成投

資190.16億元⑧ 。加強對南寧牛灣文化旅游島、桂

林古宋城歷史文化街區(qū)、北海銀基國際旅游度假區(qū)

等一批重大項目的協(xié)調指導。其中,北海銀基國際

旅游度假區(qū)一期項目水世界已于2022年6月開園,

中國—東盟影視演藝中心項目一期工程于2022年

8月竣工。這些項目的建成,拓展了文化與旅游融

合平臺,促進文化與旅游的融合發(fā)展。

文化和旅游與其他行業(yè)及領域的融合創(chuàng)新發(fā)

展,賦予行業(yè)新的活力乃至長足發(fā)展的動力。文化

產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)只有與其他行業(yè)融合發(fā)展,才能

實現(xiàn)高質量發(fā)展,也只有豐富和創(chuàng)新文化與旅游融

合發(fā)展模式,才能做大、做強文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè),

才能繁榮文化事業(yè),才能升高廣西文化與旅游融合

發(fā)展的能力。廣西文化和旅游部門及業(yè)界都從不同

的角度進行了不少嘗試,積極推進文化和旅游與體

育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、餐飲等行業(yè)的融合發(fā)展,取得了較好

的成效。例如,從2019年開始,廣西壯族自治區(qū)文

化和旅游廳與自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳開展廣西休閑農(nóng)業(yè)

與鄉(xiāng)村旅游示范點創(chuàng)建、與自治區(qū)婦女聯(lián)合會開展

廣西“金繡球”農(nóng)家樂創(chuàng)建、與自治區(qū)林業(yè)局開展了

打造“森林人家”和“森林康養(yǎng)基地”以及“森林旅游”

項目等、與自治區(qū)體育局等單位在馬山縣共同主辦

“2019中國-東盟山地戶外體育旅游大會”等等,在

模式探索方面邁出了實質性步伐。據(jù)統(tǒng)計,廣西規(guī)

模以上文化企業(yè)從2020年的731家增長至2022年

的821家,年均增長6.0%,營業(yè)收入從2020年的

910.77億元增長至2022年的1148億,年均增長

12.3%。⑨ 從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看,廣西文化服務業(yè)占比提

高,文化批發(fā)和零售業(yè)保持穩(wěn)定,但文化制造業(yè)和文

化相關領域增速小幅下降。廣西旅游大數(shù)據(jù)顯示,

2023年1~2月,全區(qū)累計接待國內(nèi)游客1.39億人

次,同比增長24.1%,比2019年同期增長0.5%;全

區(qū)國內(nèi)旅游消費(銀聯(lián)口徑)833.43億元,同比增長

10.7%。⑩

2.3 豐富演藝發(fā)展模式,把文化與旅游融合發(fā)展和

脫貧攻堅相結合

近年來,文化旅游演藝逐漸成為廣西文化和旅

游 融 合 的 有 力 抓 手,形 成 一 種 新 的 演 藝 發(fā) 展 模

式———“文化旅游演藝帶動型的陽朔模式”。文化旅

游演藝作為“文化”和“旅游”兩個“萬億產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)

展的典型業(yè)態(tài):一方面,文化與旅游的深度融合提升

了演藝業(yè)的品位,提供了旅游業(yè)源源不斷的發(fā)展機

遇;另一方面,演藝業(yè)的加快發(fā)展又提升了文化與旅

游融合發(fā)展的質量,激發(fā)了旅游業(yè)源源不斷的發(fā)展

活力,兩者之間相互促進、互相提高。

目前,為加快文化與旅游融合發(fā)展,廣西形成了

一種創(chuàng)新演藝發(fā)展模式———“文化旅游演藝”,并取

得了良好的成效。同時,在此過程中,把文化與旅游

融合發(fā)展和脫貧攻堅相結合,為當?shù)鼐用駝?chuàng)造了就

業(yè)機會和良好的經(jīng)濟收益,收入途徑越來越多元化,

拓展了農(nóng)民致富之路。廣西文化和旅游行政部門從

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、挖掘民族文化資源出發(fā),自上而下地

引領文化旅游演藝向特色化、差異化、多元化和精品

化發(fā)展,以此打造精品演藝來滿足消費市場不同群

體對旅游的需求,從而使演藝模式更加多樣化,體驗

感更加強烈,產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。例如,廣西推出的桂

林大型水實景演出《印象·劉三姐》,就是廣西民族

文化與桂林山水文化融合發(fā)展的經(jīng)典之作。該項目

自2004年3月20日公演以來,到2019年12月底,

共演出約8420場次,接待觀眾1926萬人次,實現(xiàn)

營業(yè)收入27億元。文化旅游演藝演員多為當?shù)鼐?/p>

民,這進一步帶動了當?shù)剞r(nóng)民發(fā)家致富。據(jù)陽朔縣

文化廣電體育和旅游局提供的數(shù)據(jù),陽朔縣年旅游

接待人數(shù)從2003年全年的280萬人次增加到2019

年的2018.82萬人次,增長了7.21倍;住宿人數(shù)從

2003年的23萬人次增加到2019年的821.6萬人

次,增長了35.72倍,1○1 帶動了當?shù)剞r(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民

致富,彰顯廣西文化與旅游深度融合的風采和成效。

項目所產(chǎn)生的文化旅游演藝帶動型的“陽朔模式”,

113

曹慶華:新時代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析 理論探索

產(chǎn)生的效應是多方面的:一是帶動、催生一批文化產(chǎn)

業(yè)項目,促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。例如,桂林市區(qū)的

《山水間》《夢幻漓江》,還有南寧市的方特東盟神畫

的《千島之歌》,柳州市融水苗族自治縣的《苗魅》、三

江侗族自治縣的《坐妹·三江》,河池市巴馬瑤族自

治縣的《夢·巴馬》等。二是土地價格拉動效應明

顯。目前,項目周邊的土地和縣城土地大幅增值,項

目運作前后土地價值增值在5倍以上。三是增加農(nóng)

民的收入。由于《印象·劉三姐》的演出,新增大量

的農(nóng)家樂、旅館、民宿等。在項目演職人員中,目前

參加演出的200多名本地村民人均月收入為2000

多元,一頭水牛每月也能領到1000元的“出場費”,

項目區(qū)域的木山村農(nóng)民年均收入超過50000元。1○2

四是提高了農(nóng)民的素質。通過對參加演出的農(nóng)民進

行工作質量、勞動紀律的考核,增強農(nóng)民的紀律性和

團隊精神,農(nóng)民演員不僅開闊了眼界,也充實了生

活。五是促進藝術教育發(fā)展。與主體項目配套建立

的“張藝謀漓江藝術學?！?不僅保證了演出的需要、

降低了成本,還開創(chuàng)了一條扶困助學、校企合作辦

學、可持續(xù)發(fā)展的好路子。

3 新時代廣西文化與旅游融合發(fā)展存在的

問題

3.1 文化與旅游融合發(fā)展體系尚未健全

文化事業(yè)、旅游事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)雖分

屬于兩個不同的事業(yè)和產(chǎn)業(yè),但在很多內(nèi)容和類別

上可以互通互融、相互補充。然而,在文化和旅游融

合的發(fā)展和研究中,無論是業(yè)界或學界,還是實踐者

或理論研究者,大多還停留在分析融合現(xiàn)狀的初始

階段,在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的思路、方式、結構、體

系等方法論層面上,尚未能進行深度思考與深入分

析。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)本身能夠融合的領域和種

類雖然很多,但兩者之間在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展結構

上又存在諸多不同,需要探索科學的、系統(tǒng)的融合方

式和途徑。如何運用創(chuàng)新理念構建引領文化與旅游

融合的全新發(fā)展體系,從旅游與文化的發(fā)展特性出

發(fā),打造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術、新商業(yè)模式、新IP

和新媒體,實現(xiàn)廣西文化和旅游的創(chuàng)新融合和良性

可持續(xù)發(fā)展,還有待業(yè)界和學界的進一步探究。

3.2 文化與旅游融合發(fā)展水平區(qū)域不平衡

受廣西民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和人民收入水平

相對滯后等因素的影響,廣西文化旅游業(yè)呈現(xiàn)“一軸

(南北)強、兩翼(東西)弱”的特點,桂林、柳州、南寧、

北海等地的文化旅游融合發(fā)展較為厚實,河池、崇

左、來賓、百色、梧州、賀州等地的文化旅游融合發(fā)展

較為單薄。文化旅游的開發(fā)順應了旅游業(yè)的發(fā)展趨

勢,在經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域,其文化和旅游融合程度相對較

高;在經(jīng)濟欠發(fā)達區(qū)域,則遠未形成較大規(guī)模的文化

和旅游產(chǎn)品的聚集。文化旅游區(qū)域發(fā)展差距還體現(xiàn)

在基礎設施配套上,經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)在交通設施、食

宿設施、娛樂設施等方面與發(fā)達地區(qū)相比都還存在

較大的差距,這種不平衡極大地阻礙了廣西文化旅

游業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展。

3.3 文化與旅游融合發(fā)展產(chǎn)品創(chuàng)新乏力

文化和旅游具有天然融合性。一方面,文化資

源為旅游所用,文化事業(yè)繁榮了旅游事業(yè),文化產(chǎn)

品、文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)增彩、豐富了其

內(nèi)涵;另一方面,旅游為文化資源的挖掘開發(fā)和利用

提供了載體和平臺,旅游為文化創(chuàng)新發(fā)展提供了實

現(xiàn)價值的途徑,也豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,兩者的融

合必須通過各自資源水乳交融的完美結合,打造成

全新、有效的文化與旅游產(chǎn)品。然而,廣西在這方面

的最大問題是文化與旅游融合的產(chǎn)品創(chuàng)新性不足,

包括產(chǎn)品的設計創(chuàng)意、內(nèi)含功能、景觀造型、市場地

位等方面的欠缺,關鍵的原因在于創(chuàng)新能力弱。需

要把創(chuàng)新意識、精品意識貫穿到文化與旅游融合發(fā)

展工作的各個環(huán)節(jié)和各個領域,創(chuàng)新推出一批全新

的項目和品牌,推動文化和旅游供給消費由中低端

邁向中高端。

3.4 文化與旅游融合發(fā)展融資渠道單一

文化古跡的保護性開發(fā)和利用,需要大量的資

金支持;旅游涉及眾多產(chǎn)業(yè),開發(fā)需要大量的服務配

套和設施、設備的資金支持,文化和旅游的投資回報

周期長、融資較為困難,文物保護利用和旅游資源挖

掘的資金主要來源于各級政府財政支持,特別是文

化事業(yè)建設資金絕大部分來源于政府的財政投入,

這種投入極為有限而且單一。雖然隨著經(jīng)濟的增

長,各級政府也加大了對文化和旅游事業(yè)建設的投

入,但社會和企業(yè)資本介入?yún)s很少、個體資金投入也

不多,融資渠道相當窄小,這嚴重制約了文化與旅游

深度融合的創(chuàng)新和多元化發(fā)展。

3.5 文化與旅游融合發(fā)展人才結構性短缺

人才是發(fā)展之本,擁有極具創(chuàng)意、創(chuàng)新型人才對

推進文化與旅游融合發(fā)展尤為關鍵。南寧、柳州、桂

林的文化與旅游融合人才整體上優(yōu)于百色、河池、賀

州、崇左等地,設區(qū)市優(yōu)于縣(縣級市、市轄區(qū))。目

前,無論是文化和旅游的部門(單位)、業(yè)務領域的管

理經(jīng)營人才,還是行業(yè)技術、專業(yè)類別的領軍拔尖人

114

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

才,顯然都不夠的;既懂得組織經(jīng)營管理又精通文化

和旅游專業(yè)技術的人才不多,明顯呈現(xiàn)人才結構性

短缺的問題。同時,對人才隊伍培養(yǎng)尤其是高端人

才培養(yǎng)不足,培養(yǎng)手段單一,各培養(yǎng)主體之間協(xié)同不

夠,等等。這些都需要下大功夫予以優(yōu)先解決。

4 新時代廣西文化與旅游融合發(fā)展路徑探析

新時代背景下,要推動文化與旅游融合、實現(xiàn)高

質量發(fā)展,就要圍繞融合發(fā)展的主軸線,從構建現(xiàn)代

文化與旅游融合發(fā)展的“七大體系”統(tǒng)籌推進?？傮w

要求和目標任務是:以習近平新時代中國特色社會

主義思想為指導,以深化機構改革為契機,以創(chuàng)新、

協(xié)調、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念為原則,堅持宜

融則融、能融盡融,以高質量發(fā)展融合為主線,以文

塑旅、以旅彰文的工作思路,積極探索形成文化與旅

游演藝精品創(chuàng)作繁榮區(qū)、鄉(xiāng)村文化與旅游公共服務

實驗區(qū)、民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)、區(qū)域

旅游經(jīng)濟均衡發(fā)展示范區(qū)、千里邊境文化與旅游惠

民富民先行區(qū)、中國—東盟文化與旅游交流合作實

踐區(qū)、優(yōu)秀文化與旅游人才隊伍聚集區(qū)等配套框架,

著力在發(fā)展大企業(yè)、建設大項目、打造大品牌、構建

大產(chǎn)業(yè)上下功夫,基本形成具有廣西氣派、壯鄉(xiāng)風

格、時代特征、開放包容的文化和旅游高質量融合發(fā)

展體系。助力構建國際陸海貿(mào)易新通道和以東融、

南向為重點,以北聯(lián)、西合為協(xié)同的全面開放新格

局。加快建設“三地兩帶一中心”,基本建成全國文

化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進省(區(qū)),著力構建廣西“一軸

三圈一中心”[“一軸”即桂(桂林)海(北海)民族文化

和旅游發(fā)展軸,“三圈”即桂東南粵桂文化和旅游圈、

桂西北紅色文化和旅游圈、北部灣濱海文化和旅游

圈,“一中心”即把南寧建成中國—東盟國際文化交

流和旅游推廣中心[13]251-255]的新時代文化和旅游

發(fā)展新格局,為把廣西建成世界旅游目的地和文化

旅游強區(qū)奠定堅實的基礎。

4.1 構建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的演藝生產(chǎn)體系

構建文化與旅游融合發(fā)展的演藝生產(chǎn)體系,包

括藝術生產(chǎn)的劇目創(chuàng)作、精品打造和舞臺(含山水實

景)演出的藝術展示兩部分。隨著廣大人民群眾物

質和精神文化生活水平的不斷提高以及越來越高的

審美需求,他們期望不斷看到形式新穎而又富有創(chuàng)

意的文化藝術樣式和內(nèi)容。因此,需要構建現(xiàn)代文

化與旅游融合發(fā)展的體系:一是要抓劇目創(chuàng)作,打造

藝術精品。這就需要文化工作者采用更有親情、人

性的個性化的故事敘述語言和文字,創(chuàng)作出更貼近

新時代、符合大眾化品位需求的藝術精品,讓藝術以

獨特的多樣態(tài)煥發(fā)出文化旅游的影響力和吸引力,

生產(chǎn)出具有巨大征服力的精品力作。當前,要聚焦

新時代主題,圍繞重要時間節(jié)點和重大事件,組織開

展舞臺藝術和書法美術主題創(chuàng)作活動,圍繞慶祝中

國共產(chǎn)黨建黨110周年、中國人民解放軍建軍100

周年、召開黨的二十一大等開展系列主題創(chuàng)作活動,

推出一批經(jīng)得起時代和歷史檢驗的現(xiàn)實題材精品,

優(yōu)化創(chuàng)作生產(chǎn)演出生態(tài),不斷推出鮮活的藝術精品。

二是要運用高科技手段,演繹呈現(xiàn)動人心魄的藝術

表演樣式。深度整合文化藝術資源,實現(xiàn)表演藝術

資源的優(yōu)化配置,完美融匯在科技整合的平臺上進

行新業(yè)態(tài)的重塑,將其轉變?yōu)橛^眾熱心欣賞、體驗和

認可的文化旅游新產(chǎn)品[14]。使文化與旅游的重大

題材劇目和優(yōu)秀戲劇小品及精美音樂、舞蹈節(jié)目等

舞臺藝術表演內(nèi)容與形式更加多樣,更接地氣、更有

牛氣、更具人氣;更能入心、入腦、入眼,長久停留在

大眾的印記里。同時,新時代廣西文化與旅游的藝

術創(chuàng)作精品打造和舞臺演藝呈現(xiàn),既要把握獨特而

深厚的民族特性,又要發(fā)現(xiàn)世界藝術創(chuàng)作實踐的共

通性,通過源源不斷的藝術實踐活動和不斷完善的

藝術創(chuàng)作、生產(chǎn)、演出的體制和機制,逐步實現(xiàn)和完

善文化與旅游藝術精品現(xiàn)代創(chuàng)作體系與現(xiàn)代演藝體

系的構建。這些既是文化與旅游融合發(fā)展的時代要

求和現(xiàn)實任務,也是新時代文化藝術精品與時代同

頻共振、攜手發(fā)展的必然要求。

4.2 構建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的公共服務體系

構建便捷化、均等化的現(xiàn)代公共文化與旅游服

務體系,需要對服務的內(nèi)容構成、資源配置、要求標

準、建設模式及配套政策等作出頂層設計規(guī)劃和系

統(tǒng)安排。首先,結合廣西經(jīng)濟社會發(fā)展水平,重新制

定有利于文化與旅游融合發(fā)展的公共服務標準。其

次,改革創(chuàng)新機制,促進公共文化服務設施與公共旅

游服務設施建設的有機結合,在現(xiàn)有的公共文化服

務設施中增加旅游的有趣功能,在公共旅游服務設

施中增加文化的內(nèi)涵和魅力,盡可能將二者公共服

務效能合二為一,提高其利用率,實現(xiàn)其功能的最大

化。例如,推進公共圖書館和國有博物館、美術館、

紀念館、文化館、影劇院等文化公共設施為旅游所

用,將名勝風景區(qū)、重點旅游區(qū)中的村級(社區(qū))綜合

性文化服務中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)綜合文化站增加賦能

旅游咨詢、旅游休閑的服務功能,或者把兩種設施合

二為一來建設和運營。此外,整合文化志愿服務和

旅游志愿服務機制,建立和壯大文化與旅游志愿服

115

曹慶華:新時代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析 理論探索

務隊伍。在條件成熟的旅游區(qū)興建一些適合的公共

文化設施,通過流動圖書館、文化活動車等進入旅游

度假景區(qū)開展文化與旅游惠民服務活動,構建廣泛

社會共享的文化與旅游公共服務新空間。

4.3 構建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系

結合廣西實際,構建現(xiàn)代文化與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

體系,形成以項目建設為中心、以市場消費為主體、

以打造品牌為牽引、以龍頭企業(yè)為帶動、以業(yè)態(tài)融合

為主軸的文化與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展格局。以項目建

設為中心,永遠是文化與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的不二

法則。注重優(yōu)化融合平臺,加快發(fā)展文化與旅游新

興業(yè)態(tài),在構建文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新思路上

創(chuàng)新、創(chuàng)造。以市場消費為主體,是文化與旅游產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)新發(fā)展的生存基礎。在當今文化旅游消費正處于

個性化、多樣化的時代,只有通過在適當?shù)牡赜蚝蜁r

間節(jié)點來打造適當?shù)奈幕c旅游產(chǎn)品,才有可能形

成旺盛、持久并做大做強的文化旅游消費市場。要

培育充滿活力的文化與旅游消費市場,形成新的文

化與旅游消費增長點,就必須把旅游需求有機融入

文物、非遺領域的工藝美術紀念品和動漫游戲等產(chǎn)

品的創(chuàng)新設計與制造中,使之與現(xiàn)代消費需求對接,

開發(fā)高質量的文化和旅游產(chǎn)品,促進廣西文化與旅

游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。以打造品牌為牽引,是成功實

現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路和重大標

志。當前,廣西應在發(fā)揮自身優(yōu)勢上發(fā)力,深入挖掘

長壽巴馬、湘江戰(zhàn)役舊址(興安縣、全州縣、灌陽縣)、

侗族村寨(三江侗寨)、興安靈渠、友誼關、百色起義

紀念地、龍州起義紀念地、桂林山水、北海銀灘、樂業(yè)

天坑、駱越文化遺址、那文化(稻作文化)遺址、龍脊

梯田、德天瀑布、甑皮巖遺址、頂螄山遺址、靖江王

府、真武閣、程陽永濟橋、潿洲島火山口等景區(qū)、景點

背后的文化內(nèi)涵,圍繞推進加快“三地兩帶一中心”

建設,以打造一批文化旅游新地標為抓手,推動“旅

游之樂”“風景之樂”向“健康之樂”“文化之樂”的轉

型升級和高質量發(fā)展;以聯(lián)合國教科文組織人類非

物質文化遺產(chǎn)代表作名錄中的《壯族霜降節(jié)》、世界

文化遺產(chǎn)《左江花山巖畫文化景觀》《海上絲綢之路

·北海史跡》為重點,精心培育和打造新興文化與旅

游業(yè)態(tài)特色品牌。以龍頭企業(yè)為帶動,是文化與旅

游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的可靠途徑。實施大企業(yè)帶頭戰(zhàn)

略,引進并加強與有實力的龍頭企業(yè)合作,打造一批

具有廣西特色的大品牌,構建一批文化與旅游產(chǎn)業(yè)大

園區(qū),培育一批特色文化與旅游企業(yè)大集團,將極大

提升廣西文化與旅游產(chǎn)業(yè)的整體實力和核心競爭力。

4.4 構建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的市場服務體系

推進現(xiàn)代文化與旅游市場服務體系建設,提升

市場服務水平,直接關系到群眾的幸福感和獲得感。

一是積極推動文化與旅游市場服務社會化。調動社

會力量參與文化與旅游市場服務建設,是提高文化

與旅游服務效能的重要途徑。當?shù)厝罕妼γ褡逦幕?/p>

資源最為熟悉,在旅游開發(fā)過程中,讓當?shù)乩习傩諈?/p>

與其中,不僅民族文化得以保留,還能提高群眾的收

入,為游客提供多樣化的旅游產(chǎn)品和服務體驗,達到

經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的“三豐收”。二是

支持和鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與提供文化與旅游服務。

隨著數(shù)字文化娛樂產(chǎn)品的快速發(fā)展和普遍使用,應

采取多種形式和樣式為游客提供數(shù)字化文化旅游產(chǎn)

品,大力發(fā)展掌上博物館(數(shù)字博物館)、掌上公共圖

書館(數(shù)字公共圖書館)、掌上文化館(數(shù)字文化館)、

掌上紀念館(數(shù)字紀念館)、掌上公園(數(shù)字公園)、掌

上風景名勝區(qū)(數(shù)字風景名勝區(qū))、掌上文物遺址(數(shù)

字文物遺址)等數(shù)字化文化設施(設備),為游客提供

多樣化的文化與旅游公共服務。三是穩(wěn)妥推進文化

與旅游執(zhí)法制度改革。積極改革全區(qū)文化市場和旅

游市場的綜合執(zhí)法管理體制,理順職責、職能和機構

設置,建立健全綜合執(zhí)法機制,加強文化旅游執(zhí)法隊

伍建設。深化“放管服”改革,建立健全文化與旅游

領域的信用體系,建立以信用監(jiān)管為核心的新型監(jiān)

管制度,完善懲戒聯(lián)合機制,實施好“紅黑名單”制,

為市場主體創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

4.5 構建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的資源開發(fā)體系

文化與旅游資源開發(fā)的實質,就是要使文化與

旅游資源得到適度的有效保護和合理利用,不僅要

保持其原有的獨特性,而且還要對其個性和共性進

行創(chuàng)新性傳承和創(chuàng)造性發(fā)展,避免文化資源在開發(fā)

后其原有的獨特性遭到破壞。一是建立責任清單,

出臺具體的保護政策和法規(guī)。明確各級政府對文化

與旅游資源的保護責任,完備保護的內(nèi)容、種類、數(shù)

量、水平和其所具備的人力、物力等基本條件,出臺

相關具體的保護政策、措施和法規(guī),為保護資源及合

理利用資源提供法律保障。二是制定合理、適度的

資源利用標準和評估體系。建立和完善統(tǒng)一的文化

與旅游資源公共信息服務平臺,包括文化與旅游資

源開發(fā)利用標準、績效評估辦法和資源信息服務數(shù)

據(jù)資源共享與分級管理機制,讓績效評估機制制度

化、規(guī)范化、公開化。三是加強文化與旅游資源的開

發(fā)創(chuàng)新。注重對凸顯地域傳統(tǒng)、民族歷史、邊關風

情、山水景色等具有廣西獨特優(yōu)勢的文化與旅游資源

116

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

的深度開發(fā)和創(chuàng)新。此外,將旅游需求有機融入非物

質文化遺產(chǎn)、文物等元素,開發(fā)非物質文化遺產(chǎn)工藝

旅游產(chǎn)品,推動非物質文化遺產(chǎn)、文物融入旅游的

“食、宿、行、游、購、娛”等各個環(huán)節(jié),使其充滿豐富的

文化內(nèi)涵;納入風景名勝和旅游線路,成為游客喜歡

體驗的文化目的地、傳播廣西民族傳統(tǒng)文化的載體和

平臺。提升文化與旅游資源的保護與開發(fā)價值。

4.6 構建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的傳播交流和

宣傳推廣體系

只有深耕厚植文化與旅游融合,“詩和遠方”才

會多彩絢麗。加快建立現(xiàn)代文化與旅游傳播推廣交

流體系,也是推進文化與旅游融合發(fā)展不可或缺的

題中之義。其一,構建現(xiàn)代文化與旅游傳播推廣體

系,應注重品牌形象的推介,拓寬傳播渠道,加強聯(lián)

動推廣,特別要加大對具有重大影響力的文化品牌

和旅游品牌的宣傳推廣與交流,達到增強廣西文化

與旅游外宣品牌對內(nèi)的凝聚力和對外的吸引力。這

是為廣西文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的外部環(huán)境

的重要一環(huán)。其二,圍繞廣西“三地兩帶一中心”建

設,以辦好中國-東盟文化論壇、聯(lián)合國世界旅游組

織/亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇、中國東盟博覽會旅游展、中國-東盟傳統(tǒng)醫(yī)藥健康旅游

國際論壇等為抓手,以建設防城港邊境旅游試驗區(qū)

和中越德天-板約瀑布跨境旅游合作區(qū)為契機,舉

辦廣西文化與旅游商品創(chuàng)意設計大賽、創(chuàng)客大賽和

中國—東盟徒步旅游研討會、中國—東盟騎行旅游

研討會等活動,培育具有文化影響力和產(chǎn)業(yè)帶動力

的示范園區(qū)和示范項目,打造邊關游、民族地區(qū)游、

大石山區(qū)游、革命老區(qū)游的文化與旅游推介交流新

平臺,構建多領域、全方位、多層次、大縱深的對外文

化與旅游交流新格局。其三,進一步整合文化對外

宣傳資源和旅游對外宣傳資源,使用統(tǒng)一的廣西文

化旅游形象標識符號和宣傳品,形成立體化的宣傳

體系,集中力量打造廣西文化與旅游整體形象。主

動服務“開放強區(qū)建設”戰(zhàn)略,深入開展“壯美廣西”

走進“一帶一路”文化旅游交流合作與貿(mào)易活動,舉

辦廣西文化旅游周,擴大對東盟國家的文化旅游交

流合作與貿(mào)易活動。其四,深化與中國旅游集團和

國家文化與旅游有關部門的戰(zhàn)略合作,通過舉辦中

國—東盟文化旅游節(jié)、組團開展“歡樂春節(jié)”系列活

動、參與海外中國文化中心建設等,擴大廣西文化旅

游的國際影響力,提升廣西文化軟實力。

4.7 構建現(xiàn)代文化與旅游融合發(fā)展的人才培養(yǎng)體系

根據(jù)文化旅游行業(yè)現(xiàn)在和將來發(fā)展需求的特

點,采取大力培養(yǎng)高素質人才隊伍的有效措施:一是

要重點培養(yǎng)一批文化與旅游經(jīng)營管理領軍人才;二

是要重點培養(yǎng)一批文化與旅游創(chuàng)意策劃技術人才;

三是要重點培養(yǎng)一批文化與旅游各行專業(yè)尖子人

才。唯有如此,才能實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品價

值的發(fā)掘與創(chuàng)新。深入實施“三區(qū)”(邊遠貧困地區(qū)、

邊疆民族地區(qū)和革命老區(qū))人才支持計劃、文化“百

千萬”人才工程、文化名師名導傳藝工程,辦好文化

核心學科專業(yè),主要在藝術院校和高等院校的藝術

院系培育文化人才隊伍。加強文化與旅游人才培養(yǎng)

的頂層設計,進一步協(xié)調文化與旅游行政部門、相關

高校專業(yè)、企業(yè)行業(yè)、社會培訓組織等在人才培養(yǎng)中

的角色關系,拓展培養(yǎng)途徑(渠道)和方法(載體),采

取諸如“校企合作”“委托培養(yǎng)”“股份制培養(yǎng)”等多種

途徑和方式,以靈活多樣、全方位開放的培養(yǎng)方法,

助力文化與旅游高質量融合發(fā)展。

5 結 語

文化與旅游的深度融合創(chuàng)新發(fā)展,是文化、旅游

與科技發(fā)展到一定歷史階段和歷史水平的客觀要

求,是新時代的客觀要求,是建設中國式現(xiàn)代化社會

主義文化強國的重要內(nèi)容。桂林大型山水實景演出

《印象·劉三姐》、大型情景演出《又見五臺山》等一

批文化演藝項目脫穎而出,與中華民族偉大復興、文

化的繁榮興盛、大眾旅游時代的高度契合,是文化與

科技賦能旅游的最好事例。只有通過廣大文化和旅

游人的不懈努力,將文化資源與科學技術、旅行游覽

進行融合再造,把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、藝術創(chuàng)造力與

旅游經(jīng)濟融合起來,才能不斷推進文化與旅游深度

融合和高質量發(fā)展[13]26。

總而言之,要推進文化與旅游深度融合發(fā)展,就

必須加強頂層設計,強化組織領導,加大資金投入,

健全文化與旅游的政策法律體系,深化文化與旅游

與其他行為的深度互融[13]261-262,健全和實施考評、

監(jiān)測、評估等機制;要全面推進文化與旅游融合發(fā)展

七大體系建設,大力推動文化與旅游融合各領域、全

方位、整鏈條的深度契合和高質量發(fā)展:重點在于整

個保障措施的落實,關鍵在于體制機制改革創(chuàng)新的

實質深入,根本在于銳意創(chuàng)新人才的培育壯大,基礎

在于必要資金的投入,前提在于文化與旅游部門、各

單位執(zhí)行實施力的高效運作。唯有如此,廣西文化

與旅游深度融合發(fā)展方能在助力推進文化旅游強區(qū)

和壯美廣西建設中,實現(xiàn)高質量發(fā)展,譜寫中國式現(xiàn)

代廣西文化新輝煌。

117

曹慶華:新時代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析 理論探索

注 釋

①數(shù)據(jù)來源:廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳

②文化和旅游部財務司.廣西壯族自治區(qū)主要經(jīng)濟社會發(fā)展

指標和文化旅游發(fā)展指標與全國排名情況.2021中國文

化和旅游統(tǒng)計手冊,2021.08:89-92.

⑨⑩廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳.廣西壯族自治區(qū)2023

年第一季度文化和旅游領域經(jīng)濟運行情況報告.文化和旅

游決策參考,2023(4):50-53.

○11 ○12 數(shù)據(jù)來源:桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司

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ExploringthePathofIntegratedDevelopmentof

CultureandTourismintheNewEra

———CaseStudyofGuangxi

CaoQinghua

(GuangxiZhuangAutonomousRegionNationalCultureandArtResearchInstitute,Nanning530023,China)

Abstract:The20thCPCNationalCongressmadenewarrangementsfortheintegrateddevelopmentofcultureandtourism,highlightingthesignificanceofresearchontheintegrateddevelopmentofcultureand

tourism.Theintegrationofcultureandtourismisanimportantwaytopromotethehigh-qualitydevelopmentofcultureandtourism.TheintegrationofcultureandtourisminGuangxihasbeengraduallydevelopinginthenewera,andtheintegrationofcultureandtourismhasmadegreatprogress.However,there

arestillsomeproblems,suchastheimperfectintegrationdevelopmentsystemofcultureandtourism,the

unbalancedregionaldevelopment,theweakproductintegrationinnovation,thesinglefinancingchannel,

andthelackofinnovativetalents.Toachievethegoalofhigh-qualitydevelopmentofcultureandtourism,

itisnecessarytobuildsevenmajorsystemsfortheintegrateddevelopmentofmoderncultureandtourism,

namely,performingartsproduction,publicservices,industrialinnovation,marketservices,resourcedevelopment,promotionandexchange,andtalentcultivation,topromotethein-depthintegrationandinnovationofcultureandtourisminallfields,inalldirections,andinthewholechain,andtoexplorethepathtodeepen

theintegrateddevelopmentofcultureandtourisminthecontextofChinesepathtomodernization.

Keywords:integration;cultureandtourism;pathresearch

[責任編輯:呂觀盛]

118

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

2023年9月

第16卷 第5期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202305062

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【研究進展】

國內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展模式和機制研究述評

宋子千,馬曉芬

(中國旅游研究院,北京 100005)

[摘 要]黨的二十大對文化和旅游融合發(fā)展作出了新的指示,這進一步彰顯了文化和旅游融合發(fā)

展模式和機制研究的意義。目前,該領域的研究已經(jīng)取得了很大進展?；谌诤弦睾蛯ο?、融合

產(chǎn)品和業(yè)態(tài)、融合主導因素、融合路徑、產(chǎn)業(yè)關系等角度提出了眾多不同的文化和旅游融合發(fā)展模

式,從內(nèi)因、外因、環(huán)境因素等方面分析了影響文化和旅游融合發(fā)展的因素和作用機制。但是,目前

研究仍然偏重于產(chǎn)業(yè)融合方面的研究,規(guī)范的案例研究和實證研究偏少,對作為國家戰(zhàn)略的文化和

旅游融合發(fā)展概念內(nèi)涵和目標任務等把握不夠。今后的研究應突破產(chǎn)業(yè)融合范疇,加強案例研究

和實證研究,深刻把握文化和旅游融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略的特殊內(nèi)涵、戰(zhàn)略目標和關鍵任務,圍繞

“以文塑旅、以旅彰文”提煉總結文化和旅游融合發(fā)展典型模式,進一步區(qū)分主體和要素,建立文化

和旅游融合發(fā)展機制整合分析框架。

[關鍵詞]文化和旅游融合發(fā)展;模式;機制

[中圖分類號]F590 [文獻標識碼]A [文章編號]1674-3784(2023)05-0119-10

黨的二十大報告指出:“堅持以文塑旅、以旅彰

文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展?！边@是繼黨的十

九屆五中全會提出“推動文化和旅游融合發(fā)展”之

后,再次在黨的重要文件中對文化和旅游融合發(fā)展

作出的論述。黨的二十大報告指明了文化和旅游融

合發(fā)展的目標方向,但究竟怎么推進,還需要在實踐

中進一步摸索,從理論上進一步探討。在這種情況

下,圍繞文化和旅游融合發(fā)展的模式和機制作些討

論無疑有其現(xiàn)實的意義,不僅有利于推動文化和旅

游深度融合發(fā)展實踐,也有利于豐富新時代文化和

旅游發(fā)展理論。

1 國內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展研究簡況

文化和旅游融合發(fā)展是一個具有中國特色的話

題,特別是中央戰(zhàn)略部署賦予其很多特殊的內(nèi)涵。

2022年12月28日,以“文化和旅游結合”“文化和

旅游融合”為主題在中國知網(wǎng)進行檢索,共查找到相

關文獻12815篇。主要類別和數(shù)量分別為:學術期

刊7549 篇 (其 中 核 心 期 刊 1121 篇),學 位 論 文

1348篇(其中博士論文77篇),會議論文283篇,報

紙文章1654篇,特色期刊論文1830篇。發(fā)文期

刊主要集中于旅游和文化領域期刊。

119

[基金項目]本研究受國家社科基金藝術學項目 “文化和旅游融合發(fā)展的典型模式和主導機制研究”(批準號:22BH150)

資助。

[收稿日期]2023-03-10;[修回日期]2023-09-09

[作者簡介]宋子千(1974-),男,湖南隆回人,博士,中國旅游研究院首席戰(zhàn)略研究員、政策與科教研究所所長,主要研究方

向為旅游政策、文化和旅游融合發(fā)展,E-mail:981067320qq.com;馬曉芬(1990-),女,山東滕州人,中國旅游研究院客座博

士,主要研究方向為文化和旅游融合發(fā)展、旅游規(guī)劃。

從年度發(fā)文量(表 1)可以看出,在 2009 年和

2018年明顯存在兩個拐點,據(jù)此可以將相關研究分

為3個階段。

表1 文化和旅游融合發(fā)展相關文獻

1983-2023年發(fā)文量

年份

總發(fā)

文量

核心期刊

發(fā)文量

年份

總發(fā)

文量

核心期刊

發(fā)文量

1983 1 0 2010 113 6

1992 1 0 2011 129 19

1995 1 0 2012 197 27

1999 2 2 2013 261 28

2000 4 0 2014 293 31

2001 1 0 2015 330 39

2002 5 3 2016 411 64

2003 8 1 2017 484 42

2204 7 1 2018 640 55

2005 15 2 2019 1641 103

2006 21 2 2020 2120 209

2007 45 3 2021 3001 243

2008 25 1 2022 2997 231

2009 59 9 2023 3 0

數(shù)據(jù)來源:根據(jù)2022年12月28日(2023年 月 日再次檢

索)在中國知網(wǎng)檢索結果繪制,檢索條件為“主題=文化和旅

游融合+文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合+文旅融合+文化和旅

游結合+文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結合 or題名=文化和旅游融

合+文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合+文旅融合+文化和旅游結

合+文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結合”。

第一階段是萌芽期(2008年以前)。此階段相

關文獻數(shù)量僅有50篇,占總發(fā)文量的1.10%。此

階段沒有明確提出文化和旅游結合或融合發(fā)展的概

念,相關研究集中在旅游和文化的關系、文化資源的

旅游開發(fā)等方面。

第二階段是起步期(2009年-2017年)。此階段

相關文獻數(shù)量為2277篇,占總發(fā)文量的17.74%,年均

發(fā)文數(shù)量達253篇。文獻數(shù)量較快增長和當時文化

和旅游融合發(fā)展實踐較快推進有關,特別是2009年

8月,原文化部和原國家旅游局聯(lián)合出臺了《關于促

進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》。此階段對文

化與旅游在產(chǎn)業(yè)層面的融合發(fā)展做了較多的研究,

包括文化和旅游產(chǎn)業(yè)的互動、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅

游景區(qū)與文化元素的結合、紅色旅游開發(fā)等。

第三階段是快速成長期(2018年至今)。此階

段相關文獻數(shù)量為10418篇,短短5年時間占總發(fā)

文量的81.16%,年均發(fā)文數(shù)量達2300篇?？梢?

文化和旅游部的組建極大地增加了學界對文化和旅

游融合發(fā)展的關注度。此階段文化和旅游融合發(fā)展

研究開始向多學科轉變,研究方法更加多樣化,定量

研究明顯增多,研究主題涉及文化和旅游的關系、文

化和旅游融合發(fā)展的內(nèi)涵和范疇、文化和旅游融合

發(fā)展的模式和機制、文化和旅游融合發(fā)展的效應和

測度,以及博物館、公共圖書館、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅

游、旅游演藝等具體領域的文化和旅游融合發(fā)展等。

現(xiàn)有文獻對于深化認識文化和旅游融合發(fā)展起

到了很好的作用,但是在對中央戰(zhàn)略部署的認識上

仍有待加強,多數(shù)文獻局限在產(chǎn)業(yè)融合范疇,根植中

國實踐的理論創(chuàng)新還較少。本文將重點圍繞文化和

旅游融合發(fā)展的模式和機制進行述評,總結其進展,

分析其不足。

2 國內(nèi)關于文化和旅游融合發(fā)展模式的研究

根據(jù)《辭海》,模式亦譯為“范型”,一般指可以作

為范本、模本、變本的式樣,但作為術語時,也可以指

理論圖式和解釋方案等[1]1596。國內(nèi)關于文化和旅

游融合發(fā)展模式的研究實際上也包括兩種不同類型

的研究:一類是對具體的文化和旅游融合案例進行

剖析,找到其典型特征,接近于對范本、模本的分析;

另一類主要是從理論推演討論文化和旅游融合發(fā)展

模式,雖然也可能以特定實踐作為佐證或闡發(fā)對象,

但更重要的目的在于提出理論圖式和解釋方案。后

者按照對象范圍又可以分為3個層面,有對文化和

旅游融合發(fā)展模式的整體分析、有對特定地域的分

析,還有對特定領域的分析。有時同一個文獻可能

涉及兩類研究,如陶俊等在對農(nóng)村公共文化服務體

系與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展模式展開討論后,又對德

清縣圖書館總分館體系的具體案例展開了分析[2]。

由于眾多文獻基于不同的邏輯進行研究,對文

化和旅游融合發(fā)展模式進行分類是非常困難的。高

清明等將相關研究分為基于融合結果的研究、基于

120

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

融合策略的研究、基于融合路徑的研究、基于融合主

導力量的研究等4類。[3]這種分類有其合理性,但落

在操作上,所謂“結果”“策略”“路徑”“主導力量”之

間很難進行明確的區(qū)分。如黃細嘉[4]借鑒張雷[5]關

于文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合模式的觀點,將旅游與

文化產(chǎn)業(yè)融合分為開發(fā)型、體驗型、再現(xiàn)型、創(chuàng)造型

4種模式,高清明等認為屬于基于融合結果的研究,

但從邏輯上說,這種基于文化資源形態(tài)和利用方式

的分類也可以說基于融合路徑的研究。根據(jù)對相關

文獻的全面審視,本文認為不同研究提出的文化和

旅游融合發(fā)展模式分類主要有以下幾種依據(jù)。

2.1 基于融合要素和對象的分類

產(chǎn)業(yè)要素包括經(jīng)濟、制度、技術等各方面的要

素,它們影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,自然也就影響著產(chǎn)業(yè)的

融合,構成融合的重要對象。汪清蓉提出從機制理

念、市場、資源等層面進行文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的立

體整合創(chuàng)新[6]。胡俊提出文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

包括技術融合、產(chǎn)品融合和市場融合[7]。楊園爭提

出文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展包括資源融合、產(chǎn)品融

合與運營融合[8]。厲敏萍等認為,江西省的文化產(chǎn)

業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可采用資源整合、市場共拓、

技術滲透、功能互補等模式[9]。

2.2 基于融合產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的分類

高清明等提到的基于融合結果的模式大體上可

以歸入此類。[3]這類模式主要是基于文化和旅游融

合發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)進行分類,可以說是融合

結果,但由于提出的模式很可能只是研究者的設想,

并不是已經(jīng)實現(xiàn)的結果,因而采用融合產(chǎn)品和業(yè)態(tài)

的說法似乎更為準確。袁俊和合作者提出了文化產(chǎn)

業(yè)景 點 化、產(chǎn) 業(yè) 聯(lián) 動 營 銷、新 產(chǎn) 品 組 合 等 融 合 模

式[10-12]。張海燕等提出的旅游業(yè)與文化業(yè)融合運

作模式的具體實現(xiàn)形式為文化旅游圈融合運作模

式、項目開發(fā)融合運營模式、文化旅游節(jié)慶與會展推

廣模式、文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新吸引模式等[13]。張勝冰

提出文化和旅游融合有原生態(tài)文化保護、文化資源

開發(fā)利用、IP延伸授權、“文化+科技”和“文化+地

產(chǎn)”等模式[14]。陶麗萍等提出文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合

主要有休閑型、奇異型、修學型、理想型、發(fā)展型5種

類型[15]。梁振 針 對 民 族 文 化 的 開 發(fā),提 出 原 生 態(tài)

式、集錦式 和 主 題 式 3 種 文 化 和 旅 游 融 合 基 本 模

式[16]。李美云針對動漫產(chǎn)業(yè)和旅游景點業(yè)的融合

提出動漫主題公園、旅游景點動漫化、動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)

景點化、動漫節(jié)會等模式[17]。張文軍針對旅游業(yè)和

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合提出主題公園、旅游業(yè)創(chuàng)意化、創(chuàng)意

產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點化、節(jié)會等模式[18]。衛(wèi)奇琦提出動漫

業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)市場融合模式包括 ACG 節(jié)會、賽事、

動漫購物街(區(qū))、動漫主題公園、動漫景點、動漫主

題休閑場所等[19]。田運海等針對湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)

業(yè)與旅游融合發(fā)展總結了旅游活動、產(chǎn)品組合、形象

塑造等模式[20]。陳實以川劇為例,提出川劇產(chǎn)業(yè)和

旅游業(yè)融合模式有劇場演出型、現(xiàn)場參與型、節(jié)日慶

典型等[21]。陶俊等針對農(nóng)村公共文化服務體系與

鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展,提出了3大類型:能夠滿足游

客文化和審美需求的獨立公共文化功能體,嵌入旅

游產(chǎn)業(yè)的公共文化單元,以及基于前二者基礎上的

目的地文化和旅游共享公共服務[2]。

2.3 基于融合主導因素的分類

政府和市場是驅動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“兩只手”,構成

文化和旅游融合發(fā)展的兩類主導因素,而高清明等

提到的主導力量[3],其實指的是起主導作用的產(chǎn)業(yè)。

張俊英基于民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動力

的實證分析,得出民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融

合的“民眾自覺、企業(yè)主導”和“政府主導、企業(yè)推進”

兩種融合模式[22]。仇琛依據(jù)政府參與程度,將非物

質文化遺產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式分為市場自發(fā)

模式、政府培育模式、市場自發(fā)與政府培育共同作用

模式3種[23]。

2.4 基于融合路徑的分類

正如前面提到的,融合路徑與融合產(chǎn)品和業(yè)態(tài)

之間并不總是能清晰區(qū)分的。王玲提出的集約化、

以區(qū)域資源優(yōu)勢為導向、創(chuàng)新現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品、開

發(fā)文化產(chǎn)品項目、以市場為導向等[24],劉敬華提出

的動靜結合活化遺產(chǎn)、拆分元素根植生活、引進科技

重組產(chǎn)品、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式優(yōu)化等[25],黃細嘉等提

出的開發(fā)型、體驗型、再現(xiàn)型、創(chuàng)造型等[4],討論的是

如何實現(xiàn)文化和旅游融合,并不局限于產(chǎn)品和業(yè)態(tài)

范疇,可以歸入此類。此外,如閻友兵等提出的區(qū)域

內(nèi)產(chǎn)業(yè) 聯(lián) 動 發(fā) 展 模 式 和 區(qū) 域 間 產(chǎn) 業(yè) 聯(lián) 動 發(fā) 展 模

式[26]、劉少和提出的集約型和效益型文化和旅游融

合發(fā)展模式[27]等也可以歸入此類。至于高清明等

提到的產(chǎn)業(yè)滲透、重組等,本文將其歸入下面要分析

的基于產(chǎn)業(yè)關系的分類[3]。

121

宋子千等:國內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展模式和機制研究述評 研究進展

2.5 基于產(chǎn)業(yè)關系的分類

文化和旅游融合發(fā)展涉及兩種不同的產(chǎn)業(yè),因

而產(chǎn)業(yè)關系成為融合模式分類的重要依據(jù)。正如李

美云指出的,一般的產(chǎn)業(yè)融合方式包括產(chǎn)業(yè)滲透式

的產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)延伸交叉式的產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)活動

重組式的產(chǎn)業(yè)融合。因此有較多文獻也將文化和旅

游融合發(fā)展模式分為滲透型、延伸型和重組型或者

略作調整[28-36]。也有的文獻著重分析在融合過程

中不同產(chǎn)業(yè)的地位和作用。如熊正賢分析了文化和

旅游在不同歷史階段在文化和旅游融合發(fā)展中的作

用,提出文化與旅游融合發(fā)展可以分為文化產(chǎn)業(yè)交

叉式融合模式、文化產(chǎn)品嵌入式融合模式、文化符號

滲入式融合模式[37]。梁坤等針對工業(yè)旅游的發(fā)展

提出存在 依 附 模 式、共 生 模 式 和 獨 立 模 式 3 種 模

式[38]。

當然,有的文獻實際上綜合了兩種乃至更多的

分類依據(jù)。如高清明等從資產(chǎn)通用性的角度出發(fā),

提出了知識互補、知識替代、產(chǎn)品互補、產(chǎn)品替代、市

場互補式、市場替代等6種文化和旅游融合典型模

式[3],既涉及融合的要素,又涉及融合的方式或路

徑。還有的文獻難以歸入以上類型,如石孟旭針對

旅游業(yè)和傳媒業(yè)融合發(fā)展提出戰(zhàn)略合作、公司制、旅

游服務平臺、報業(yè)聯(lián)盟等模式[39],其分類依據(jù)可以

說是融合的組織方式。還有些文獻重點是挖掘特定

模式的特征,而不是提出不同類型的模式,如桂拉旦

等對文化和旅游融合型鄉(xiāng)村旅游精準扶貧模式進行

了系統(tǒng)分析[40]。李美云等探討了文化與旅游產(chǎn)業(yè)

融合下的商業(yè)模式,認為文化和旅游企業(yè)在商業(yè)模

式創(chuàng)新過程中,要重新定位客戶價值和細分市場,發(fā)

現(xiàn)新的成長機會;重新定義業(yè)務的邊界,界定利益相

關者及其交易關系[41]。此外,大量對具體案例的模

式分析也可以歸入此類,如張正兵分析了蘇州市文

旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,認為其從原有的景區(qū)驅動走向了城市

文化品牌 驅 動 旅 游 業(yè) 發(fā) 展,呈 現(xiàn) 一 種 整 體 帶 動 模

式[42]。

3 國內(nèi)關于文化和旅游融合發(fā)展機制的研究

根據(jù)《辭?！?機制是指有機體的構造、功能和相

互關系,或一個工作系統(tǒng)的組織或部分之間相互作

用的過程和方式[1]1000?；诖?文化和旅游融合發(fā)

展機制和模式之間存在緊密的關聯(lián):一方面,對融合

機制也可以從融合的要素對象、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、主導因

素、路徑和產(chǎn)業(yè)關系等視角去進行分析;另一方面,

基于不同的機制也可以劃分不同的模式。為使對機

制的討論更加集中,本文著重考察文化和旅游融合

發(fā)展的動力機制,也就是文化和旅游為什么會融合

發(fā)展,影響因素和作用方式有哪些。

3.1 文化和旅游融合發(fā)展的動因

3.1.1 文化和旅游的內(nèi)在關聯(lián)

我國學者在旅游業(yè)起步階段就認識到了文化和

旅游的密切聯(lián)系。20世紀80年代,于光遠先生撰

文提出“旅游業(yè)是帶有很強文化性的經(jīng)濟事業(yè),也是

帶有很強經(jīng)濟性的文化事業(yè)?！盵43]后來孫尚清先生

在組織國家哲學社會科學“七五”重點研究課題“旅

游經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略”研究時,又提出“旅游在發(fā)展的一

定階段是經(jīng)濟———文化產(chǎn)業(yè),在發(fā)展的成熟期是文

化———經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)”[44]。到20世紀末,對“旅游是文

化的載 體,文 化 是 旅 游 的 靈 魂”已 經(jīng) 形 成 廣 泛 共

識[45]。正是由于文化和旅游的這種內(nèi)在關聯(lián),構成

二者融合發(fā)展的重要依據(jù),眾多研究在分析文化和

旅游融合的成因時都提到了這一點[46-48]。翁鋼民

等認為,文化和旅游產(chǎn)業(yè)本身具有較高的互補性,決

定了其融合發(fā)展的必然性[49]

;趙蕾等認為旅游與文

化的伴生性、旅游的開放性與文化的滲透性表明旅

游對文化的吸納與文化對旅游的滲透是可能的[50]。

針對影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,吳金梅等具

體指出,影視所固有的傳播功能和旅游吸引物的無

邊界性是二者融合的基礎[51]。

3.1.2 需求和市場的發(fā)展

文化和旅游的內(nèi)在關聯(lián)只是指明了二者融合的

可能性,而在這種可能性發(fā)展成為必然性的過程中,

還有大量其他因素在起作用,其中一個重要的方面

就是需求和市場的發(fā)展。國際上對產(chǎn)業(yè)融合的研

究,是從信息化領域起步的,對于該領域來說,產(chǎn)業(yè)

融合的最初動力是技術創(chuàng)新。但是對于文化和旅游

的融合來 說,市 場 需 求 的 發(fā) 展 變 化 是 更 基 本 的 動

力[52,53]。隨著人們出游機會的增多,人們對于旅游

有了越來越多的文化體驗需求,文化市場和旅游市

場交叉重疊的部分越來越多,從而推動了文化和旅

游的融合發(fā)展[51]。在周春波的實證研究中,文旅消

費驅動融合發(fā)展通過了計量檢驗[54]。

122

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

3.1.3 企業(yè)和行業(yè)的主動作為

供給和需求是相互作用的,文化和旅游的融合

發(fā)展事實上正是在供給和需求的動態(tài)平衡中不斷得

以發(fā)展,因而行業(yè)和作為行業(yè)主體的企業(yè)在文化和

旅游融合發(fā)展中也扮演著至關重要的角色。金媛媛

等以企業(yè)作為切入點,依據(jù)企業(yè)成長理論,從企業(yè)成

長的視角,研究體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合

的機制,認為內(nèi)部動力來自企業(yè)減少對環(huán)境依賴的

動力和獲取競爭優(yōu)勢的動力,企業(yè)成長是融合的根

本動力[55]。吳金梅等強調,企業(yè)是影視和旅游融合

的主體[51]。其他一些文獻也強調了企業(yè)在文化和

旅游融合發(fā)展中的重要作用[56]。還有一些文獻從

供需相互作用方面進行了分析,如趙書虹等認為,文

化和旅游的相互作用調節(jié)了供給和需求狀況,進而

推動產(chǎn)業(yè)結構的變動[57]

;潘文焰指出,節(jié)事與旅游

之間的集聚效應、互動效應和共生效應共同推動了

融合發(fā)展[58]。

3.1.4 政府行為和制度促進

正如前文提到的,政府是推動文化和旅游融合

發(fā)展的重要因素。特別是2018年文化和旅游部的

組建,在很大程度上消除了文化和旅游融合發(fā)展的

體制制約?？v觀我國文化和旅游政策,對于文化和

旅游融合發(fā)展的引導和支持不斷加強。[59]很多文獻

都強調了政府和制度的作用[54,60-62]。劉瑞明等認

為,文化體制改革激發(fā)了文化市場的活力,促進了文

化和旅游融合[63]。崔鳳軍等指出,機構改革是推動

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的強勁動力[64]。周春波

做的實證檢驗也證實了政府規(guī)制的促進作用[54]。

3.1.5 技術、資本、人才等因素的影響

雖然技術不是文化和旅游融合發(fā)展的最初動

力,但是隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展,技術創(chuàng)新在文化和旅

游融合發(fā)展中的作用日益凸顯[65-66]。此外,還有一

些文獻討論了資本[67]、人才[68]等在文化和旅游發(fā)

展中的作用。

3.2 文化和旅游融合發(fā)展的動力模型

現(xiàn)有文獻不僅提出了影響文化和旅游融合發(fā)展

的主要因素,對于這些因素是如何相互作用進而推

動文化和旅游融合發(fā)展的,也形成了不少的解釋。

第一種是二力論。尹華光等認為,觀念創(chuàng)新、產(chǎn)

業(yè)關聯(lián)性、企業(yè)動因是內(nèi)部動力,旅游市場提質升

級、社會環(huán)境改變是外部動力[69],在內(nèi)外合力作用

下實現(xiàn)融合的動態(tài)過程。侯兵等結合新時代高質量

發(fā)展的要求,將生產(chǎn)、技術和產(chǎn)業(yè)歸納為內(nèi)部動因,

將消費、共享、創(chuàng)意、體制歸納為外部動因[70]。

第二種是三力論。袁驊笙認為,供給系統(tǒng)產(chǎn)生

了推動力、需求系統(tǒng)產(chǎn)生了拉動力、外部環(huán)境提供了

支持力[71]。董桂玲等的觀點和此類似。董桂玲提

到的引力是旅游者市場需求,推力是企業(yè)利益,支撐

力是文化、經(jīng)濟、政治、技術等環(huán)境因素[72]。李洋洋

指出,推力、拉力和支持力三力共同構成了文化和旅

游融合的動力系統(tǒng),其中旅游者的旅游需求起拉動

效果;在推力系統(tǒng)中企業(yè)是主體,通過跨產(chǎn)業(yè)合作推

動產(chǎn)業(yè)融合,人才也是推動因素;在支持力系統(tǒng)中政

府扮演著重要的角色,科學技術、社會文化認同也是

支持力因素[30]。另外一些文獻關于3種動力的解

釋略有差異,如張俊英認為,企業(yè)屬于內(nèi)在驅動力,

政府屬于推力,經(jīng)濟環(huán)境、科學技術、社會文化環(huán)境、

社區(qū)參與則屬于支撐力[22]

;岳芳敏等認為,技術條

件具有支撐作用,促進拉力與推力形成合力[73]

;胡

晨寒等認為,技術創(chuàng)新供給和文化旅游需求是必要

性動力、企業(yè)的競合策略和文創(chuàng)意識是衍生性動力、

政府政策和外部機遇是環(huán)境保障性動力,其中環(huán)境

保障性動力,尤其是政府政策是重要因素[74]。

第三種是四力論。趙蕾等在三力模型的基礎上

增加了阻力,認為頂層制度對文化和旅游產(chǎn)業(yè)均有

束縛[50]。趙書虹等運用扎根理論提出了4個范疇,

認為資源要素整合是基礎動力、旅游需求升級是直

接動力、創(chuàng)新變革支撐是支撐動力、企業(yè)管理決策是

外在動力[57]。

第四種是多力論。個別文獻提出的“力”超過4

種。如趙嫚等認為,文化和旅游融合發(fā)展的動力包

括效益最大化追求(根本動機)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)

業(yè)高度的關聯(lián)性(融合內(nèi)動力)、融合創(chuàng)新(支撐力)、

消費者需求和市場需求(外部源動力)、技術進步和

技術創(chuàng)新(直接推動力)、產(chǎn)業(yè)間競爭與合作(壓迫

力)、政府政 策 (引 導 力)、產(chǎn) 業(yè) 組 織 (組 織 調 整 力)

等[75]。

由于文化和旅游融合發(fā)展的動力系統(tǒng)非常復

雜,有的時候很難區(qū)分哪些是推力、哪些是拉力、哪

些是支撐力等等,因而也有一些文獻并沒有直接用

“力”的表述方式,而是通過其他概念闡釋了文化和

旅游融合發(fā)展的動力模型。戴斌認為,美好生活是

123

宋子千等:國內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展模式和機制研究述評 研究進展

文化和旅游融合的理論硬核和實踐導向,大數(shù)據(jù)是

文化和旅游融合的理論支撐和實踐路徑,市場主體

是文化和旅游融合的理念載體和實踐主體[76]。張

海燕等提出,旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機融合是在

產(chǎn)業(yè)內(nèi)外驅動因子的推動和引導下,以產(chǎn)業(yè)構成中

的行業(yè)共同體為基礎,以協(xié)作和聯(lián)合為主導,構建動

力機制,進行資源優(yōu)化配置,產(chǎn)業(yè)組織再造,從而形

成具有發(fā)展旅游和文化雙功能的新興產(chǎn)業(yè)[13]。黃

蕊等提出,融合動力機制包括文化要素、文化消費、

技術創(chuàng)新、政府管制4個層面[77]。石艷認為,產(chǎn)業(yè)

間的關聯(lián)性以及對效益最大化的追求是產(chǎn)業(yè)融合的

內(nèi)在動力,技術創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件,政府管

制的放松是促進產(chǎn)業(yè)融合的外部條件[78]。吳金艷

認為,旅游與文化需求的不斷提高是文化和旅游融

合的根本動力,旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之具有很強的

產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性是基礎條件,技術進步與創(chuàng)新具有催化

作用,市場開放與制度創(chuàng)新則是外部條件[52]。

4 從國家戰(zhàn)略看文化和旅游融合發(fā)展模式

和機制研究的取向

4.1 文化和旅游融合發(fā)展是中央戰(zhàn)略部署

正如馮學鋼等指出的,文化和旅游融合發(fā)展作

為一個概念出現(xiàn)并為社會所接受,源于2018年以習

近平同志為核心的黨中央站在新的更高起點,著眼

于增強和彰顯文化自信、提高國家軟實力和中華文

化影響力,以 機 構 改 革 為 契 機 作 出 的 重 大 戰(zhàn) 略 決

策[79]。因此,完整地把握文化和旅游融合發(fā)展的概

念內(nèi)涵,既需要從歷史演進的視角分析其來龍去脈,

更需要從中央戰(zhàn)略部署的視角對其時代背景、現(xiàn)實

意義和戰(zhàn)略目標進行分析。

從歷史演進來看,可以將我國的文化和旅游融

合發(fā)展分為自然發(fā)展、體制融合和深度融合3個階

段。從改革開放初期到2018年前是自然發(fā)展階段,

這一階段雖然也有一些政策舉措,但是市場的自然

發(fā)展占主導地位。2018年以文化和旅游機構改革

為標志,文化和旅游融合發(fā)展進入了國家戰(zhàn)略時期。

這一時期又可以分為兩個階段:黨的二十大之前體

制融合是主導因素,因而可以稱為“體制融合階段”;

黨的二十大提出推進文化和旅游深度融合發(fā)展,意

味著文化和旅游融合發(fā)展進入了深度融合的新階

段。這3個階段并不是截然分開的,而是一脈相承

的,后一階段的發(fā)展是建立在前一階段的基礎上。

國家戰(zhàn)略的提出并不是突發(fā)奇想,而是建立在對文

化和旅游融合發(fā)展形勢和規(guī)律的認識的基礎上。

作為國家戰(zhàn)略,文化和旅游融合發(fā)展承載著特

殊的內(nèi)涵和使命目標。一旦中央作出文化和旅游融

合發(fā)展的戰(zhàn)略部署,就使之獲得了特殊內(nèi)涵。在中

央戰(zhàn)略部署之前,文化和旅游融合發(fā)展作為一種經(jīng)

濟社會現(xiàn)象在國內(nèi)外廣泛存在,這是中央作出戰(zhàn)略

部署的實踐基礎,但是并不能將這種客觀的經(jīng)濟社

會現(xiàn)象等同于中央戰(zhàn)略部署本身,后者有其戰(zhàn)略意

圖并有相應的戰(zhàn)略舉措。從時代背景來說,隨著改

革開放40年的發(fā)展,文化和旅游發(fā)展已經(jīng)到了一個

新的歷史起點,文化和旅游融合發(fā)展具備了較好的

市場需求基礎和較強的供給適應能力,以數(shù)字技術

為代表的技術創(chuàng)新也為文化和旅游融合發(fā)展創(chuàng)造了

嶄新的技術環(huán)境。從現(xiàn)實意義來說,文化和旅游融

合發(fā)展有利于解決文藝創(chuàng)作不接地氣、有高原無高

峰、公共文化服務效能不高、文物活力不強和旅游發(fā)

展過度商業(yè)化、假日旅游看人頭等問題。從根本使

命來說,文化和旅游融合發(fā)展不僅是為了更好滿足

人民日益增長的精神文化需求,也是為了提升社會

文明素質、增強中華民族凝聚力、提高中華文化傳播

力和影響力、促進文化自信與自強。

基于文化和旅游融合發(fā)展中的特殊內(nèi)涵和戰(zhàn)略

目標,和旅游融合的文化不是泛指的文化,而是特指

社會主義先進文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

和旅游融合發(fā)展的,不能是“封建糟粕”“迷信活動”

“資產(chǎn)階級的腐朽文化”“假古董”[80],也不能是“調

侃崇高、扭曲經(jīng)典、顛覆歷史,丑化人民群眾和英雄

人物”“是非不分、善惡不辨、以丑為美,過度渲染社

會陰暗面”“搜奇獵艷、一味媚俗、低級趣味”“胡編亂

寫、粗制濫造、牽強附會”“追求奢華、過度包裝、炫富

擺闊”“一己悲歡、杯水風波,脫離大眾、脫離現(xiàn)實”等

等[81]。因而,如果僅僅在旅游產(chǎn)品、線路中增加一

些文化內(nèi)容,在文化場所、機構中增加一些旅游服

務,只是從形式上完成了文化和旅游融合發(fā)展的基

本動作,并不一定符合國家戰(zhàn)略賦予文化和旅游融

合發(fā)展的特定內(nèi)涵。

4.2 文化和旅游深度融合的目標方向和關鍵任務

文化和旅游深度融合發(fā)展是黨中央關于文化和

124

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

旅游融合發(fā)展在新時代的新戰(zhàn)略部署,在戰(zhàn)略目標

上存在很強的延續(xù)性,但同時對具體方向、基本路徑

和主要任務等又提出了一些新要求。

正如文 化 和 旅 游 部 黨 組 書 記、部 長 胡 和 平 在

2022中國旅游集團化發(fā)展論壇上的視頻講話中指

出的:黨的二十大報告在“融合”之前增加“深度”二

字,表明中央對新時代推進文化和旅游融合發(fā)展提

出新的更高要求,要深化思想認識、厘清邏輯關系,

推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上

實現(xiàn)深度融合發(fā)展[82]。從學理上說,增加“深度”二

字,進一步強調文化和旅游融合發(fā)展是一個動態(tài)范

疇,不能將文化和旅游融合發(fā)展理解為靜止的、僵化

的概念,它是有目標、有方向的。和“深度”相對應的

是“表面/膚淺”,之所以提出“深度”的命題就說明目

前的文化和旅游融合發(fā)展還存在表面融合、膚淺結

合的問題,特別是沒有真正進入精神意識的層面,沒

能完全實現(xiàn)文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。

要完整地理解“堅持以文塑旅、以旅彰文,推進

文化和旅游深度融合發(fā)展”。這句話明確“以文塑

旅、以旅彰文”是推進文化和旅游深度融合發(fā)展的基

本遵循,只有沿著“以文塑旅、以旅彰文”確定的方向

和路徑推進,才能算是“深度”。“以文塑旅、以旅彰

文”具有豐富的理論內(nèi)涵,重要指向就是習近平總書

記提出的“讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、

陶冶心靈之美”[83],它決定了文化和旅游深度融合

發(fā)展的根本方向和關鍵任務。這一方向任務響應了

文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標,個體的領略自然

之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美為全社會提升社

會文明素質、增強中華民族凝聚力、提高中華文化傳

播力和影響力、促進文化自信自強等宏大使命奠定

了微觀基礎,同時也呼應了“深度”的要求,將文化和

旅游深度融合發(fā)展推進了精神意識的層次。

4.3 文化和旅游融合發(fā)展模式和機制研究的取向

一是要突破產(chǎn)業(yè)融合范疇。文化和旅游融合發(fā)

展,是文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展,包

括但并不局限于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,

與一般產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相比存在較多的差異。文化和

旅游融合發(fā)展雖然產(chǎn)生了大量交叉重疊的領域,但

是距離產(chǎn)業(yè)邊界消失、兩個產(chǎn)業(yè)融為一體還很遠,而

且產(chǎn)業(yè)邊界消失也不是文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略

目標。因此,對于文化和旅游融合發(fā)展機制、模式的

研究,要打破產(chǎn)業(yè)融合研究的范式,圍繞作為國家戰(zhàn)

略的文化和旅游融合發(fā)展的特殊內(nèi)涵、戰(zhàn)略目標和

關鍵任務,重新建立分析框架。

二是要全面把握“以文塑旅、以旅彰文”的理論

內(nèi)涵和實踐價值,提煉總結文化和旅游融合發(fā)展典

型模式?！耙晕乃苈?、以旅彰文”的具體途徑包括文

化豐富旅游體驗、文化提升旅游品質、文化增強旅游

獲得感、旅游拓展文化市場、旅游促進文化傳播、旅

游彰顯文化自信等眾多方面[84],以此為基礎,可以

總結提煉出若干具有中國特色的新時代文化和旅游

融合發(fā)展典型模式。

三是進一步區(qū)分主體和要素,建立文化和旅游

融合發(fā)展機制整合分析框架。目前,關于文化和旅

游融合發(fā)展機制的分析還沒有形成一致的框架,其

中一個重要原因是沒有區(qū)分行為主體、融合要素和

作用機制,因而全面考察旅游者、企事業(yè)單位、政府

部門、專家、公眾等行動主體的交互影響,深入分析

市場需求變化、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度

創(chuàng)新、精英推動等因素在文化和旅游融合發(fā)展中的

作用,有利于構建一個文化和旅游融合發(fā)展機制整

合分析框架。

四是進一步加強案例研究和實證研究。文化和

旅游融合發(fā)展實踐的蓬勃發(fā)展,既為模式和機制理

論研究提供了大量的素材,也對理論研究提出了新

要求。

5 結 論

總體說來,目前關于文化和旅游融合發(fā)展模式

和機制的研究已經(jīng)取得了很大進展?；谌诤弦?/p>

和對象、融合產(chǎn)品和業(yè)態(tài)、融合主導因素、融合路徑、

產(chǎn)業(yè)關系等角度提出了眾多不同的文化和旅游融合

發(fā)展模式,從內(nèi)因、外因、環(huán)境因素等方面分析了影

響文化和旅游融合發(fā)展的因素和作用機制。但是目

前研究仍然偏重于產(chǎn)業(yè)融合方面的研究,規(guī)范的案

例研究和實證研究還偏少,對作為國家戰(zhàn)略的文化

和旅游融合發(fā)展特殊內(nèi)涵、戰(zhàn)略目標和關鍵任務等

把握還不夠,今后的研究中可以在上述方面進一步

加強。

125

宋子千等:國內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展模式和機制研究述評 研究進展

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AReviewontheModeandMechanismofIntegrated

DevelopmentofCultureandTourisminChina

SongZiqiain,MaXiaofen

(ChinaTourism Academy,Beijing100005,China)

Abstract:The20thCPC NationalCongresshasmadenewinstructionsontheintegrateddevelopmentof

cultureandtourism,whichfurtherhighlightsthesignificanceoftheresearchonthemodeandmechanism

oftheintegrateddevelopmentofcultureandtourism.Atpresent,researchinthisfieldhasmadegreat

progress.Basedontheintegratedelementsandobjects,productsandbusinessforms,leadingfactors,

paths,industrialrelationsandotheraspects,existingstudieshaveofferedvariousmodesoftheintegrated

developmentofcultureandtourism.Existingstudieshavealsoanalyzedthefactorsandmechanismsaffectingtheintegrateddevelopmentofcultureandtourismfromtheaspectsofinternal,externalandenvironmentalfactors.However,thecurrentresearchstillfocusesonindustrialintegration,withfewnormative

casestudiesandempiricalstudies,andinsufficientunderstandingoftheconceptandobjectiveofculture

andtourismintegrationdevelopmentasanationalstrategyisstillrare.Futurestudiesshouldbreak

throughthecategoryofindustrialintegration,strengthencasestudiesandempiricalstudies,anddeeply

graspthespecialconnotation,strategicgoalsandkeytasksoftheintegrateddevelopmentofcultureand

tourismasanationalstrategy.Futurestudiesshouldfocuson\"shapingtourismwithcultureandhighlightingculturewithtourism\"torefineandsummarizetypicalmodelsoftheintegrateddevelopmentofculture

andtourism,furtherdistinguishthemainbodyandelements,andestablishtheanalysisframeworkofthe

integrateddevelopmentmechanismofcultureandtourism.

Keywords:theintegrateddevelopmentofcultureandtourism;mode;mechanism;review

[責任編輯:呂觀盛]

128

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

2023年9月

第16卷 第5期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202305063

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【研究進展】

文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進展與新時代發(fā)展趨向

張新成1a,王琳艷2,高 楠1b,宋 曉3

(1.山西財經(jīng)大學a.文化旅游與新聞藝術學院;b.教務處,山西 太原030031;

2.西安理工大學 經(jīng)濟與管理學院,陜西 西安710054;3.西北大學 經(jīng)濟管理學院,陜西 西安710127)

[摘 要]文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展已成為建立健全現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的有效途徑。研究基于文化

和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需求導向和理論內(nèi)涵,遵循“文獻整理—研究歷程—主題統(tǒng)計—科學問題—學

術動態(tài)—未來趨向”的綜述邏輯思路,具體通過系統(tǒng)梳理2001—2021年國內(nèi)外文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合

發(fā)展研究成果,借助文獻計量分析的主題分類統(tǒng)計結果,將文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的科學問題總結

為:理論探討、融合效應、融合業(yè)態(tài)、機制改革、成效評估、推進機理,并進一步歸納為“宏觀-中觀-微

觀”3個維度,對相應的研究主題趨向和學術創(chuàng)新進行了系統(tǒng)闡述,發(fā)現(xiàn)已有研究在研究范圍、融合對

接點、研究視角等方面尚存在不足。在此基礎上,結合我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需求和問題導向,從

高質量視角下的文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、數(shù)字經(jīng)濟促進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、共同富裕視域下文旅產(chǎn)業(yè)深度

融合、國家文化公園文旅產(chǎn)業(yè)深度融合等方面論述了新時代兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展趨向。

[關鍵詞]文化和旅游產(chǎn)業(yè);融合;研究進展;發(fā)展趨向

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1674-3784(2023)05-0129-11

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個動態(tài)優(yōu)化的過程,在

融合過程中兩個產(chǎn)業(yè)邊界趨于模糊,推動要素由生產(chǎn)

效率較低的部門向較高的部門流動和轉移,實現(xiàn)要素

資源的優(yōu)化配置。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合有利于提高

產(chǎn)業(yè)綜合實力、健全產(chǎn)業(yè)門類、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、強化創(chuàng)

新驅動、提升治理能力,實現(xiàn)優(yōu)化文化和旅游產(chǎn)業(yè)供

給體系結構,推動新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。2021年文化和

旅游部印發(fā)了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,提出

構建現(xiàn)代化的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系,是實現(xiàn)文化

和旅游供給側結構性改革、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量和效益

的重要目標。同時,《“十四五”文化和旅游市場發(fā)展

規(guī)劃》也指出,要以建設文化和旅游市場高質量為主

題,推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,建設現(xiàn)代化的文

化和旅游市場體系,提高文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的

治理能力,提供優(yōu)質的服務水平。

關于文化和旅游融合,我國有關研究始于20世

紀80年代[1],理論界圍繞文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合動

因、模式評價、互動機制、驅動力、融合路徑等展開了

探討[2],且基本達成了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能

夠實現(xiàn)協(xié)調共生的觀點[3]。可見,基于文化和旅游

129

[基金項目]本研究受國家社科基金項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游公共服務供給機制創(chuàng)新研究”(19BGL141)資助。

[收稿日期]2022-07-14;[修回日期]2023-03-25

[作者簡介]張新成(1992-),男,山西大同人,博士,山西財經(jīng)大學文化旅游與新聞藝術學院講師,主要研究方向為旅游經(jīng)

濟運行,E-mail:reddblue123@163.com;王琳艷(1993-),女,山西萬榮人,西安理工大學經(jīng)濟與管理學院2019級博士研究

生,主要研究方向為旅游市場開發(fā)與規(guī)劃;高楠(1982-),男,山西稷山人,博士,山西財經(jīng)大學教務部副部長、教授、博士研

究生導師,主要研究方向為旅游目的地運營與管理;宋曉(1988-),女,河南永城人,博士,西北大學經(jīng)濟管理學院教授,主要

研究方向為文化旅游和旅游價值共創(chuàng)。

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實際需求和理論內(nèi)涵,兩大產(chǎn)業(yè)深

度融合發(fā)展已成為建立健全現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的有效

途徑。

鑒于此,本研究系統(tǒng)地整理了2001—2021年國

內(nèi)外有關文獻成果,借助知識圖譜中研究主題的分

類統(tǒng)計結果,總結出文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究

的科學問題。在此基礎上,闡述新時代文化和旅游

深度融合發(fā)展的趨勢和方向,以期能豐富產(chǎn)業(yè)融合

理論體系,更好地服務新時期國家文化和旅游發(fā)展

戰(zhàn)略規(guī)劃,推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合高質量發(fā)展提

供理論參考。

1 文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究的主要科學

問題

1.1 高頻關鍵詞分析

借助CiteSpace.5.8.R3c軟件的知識圖譜分析模

塊,國外文獻選取 WebofScience數(shù)據(jù)庫中的核心期

刊庫,在主題中檢索“tourismindustry”并含“culture

industry”,文獻語言選取英語,剔除了報告、書評、無

作者信息等與選題無關的文獻,獲取了2001年1月1

日—2021年12月31日發(fā)表的文獻共439篇。國內(nèi)

文獻在中國知網(wǎng)的主題中檢索“旅游產(chǎn)業(yè)”并含“文化

產(chǎn)業(yè)”,且采用與英文文獻一致的剔除方法,最終獲取

了2001年1月1日-2021年12月31日發(fā)表的核心

期刊文獻共412篇。對篩選后的文獻關鍵詞進行高

頻分析,以進一步探究國內(nèi)外文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)

展研究領域的熱點和前沿成果。

國外相 關 研 究 高 頻 詞 主 要 包 括 tourism、culture、industry、impact、model、performance、experience、satisfaction、behavior、heritage、image、identity等。這些高頻詞反映出國外研究者較多關注了

文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、遺產(chǎn)開發(fā)與保護、融合模式及

產(chǎn)生的影響、文化身份認同、體驗滿足感、對外形象

和吸引力。與此同時,文旅融合、文化旅游、融合發(fā)

展、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村

旅游、旅游資源、發(fā)展模式、文化遺產(chǎn)等是國內(nèi)研究

文獻的高頻詞。可見,無論國外還是國內(nèi)的相關研

究,針對兩大產(chǎn)業(yè)融合在促進文化傳播、推動遺產(chǎn)保

護、提升對外形象方面都給予了較高的關注。國外

研究者對于兩大產(chǎn)業(yè)融合的需求研究展開了探討,

以旅游者為中心的需求動機、文化感知、文化體驗以

及文旅產(chǎn)品的深度開發(fā)的研究較為深入。國內(nèi)研究

者更聚焦文旅融合的產(chǎn)業(yè)化層面,探討了文旅產(chǎn)業(yè)

互動融合的理論基礎、業(yè)態(tài)類型、融合動力、產(chǎn)業(yè)結

構、融合路徑、對策建議、政策體制等,尤其是將文化

和旅游視為復合系統(tǒng)予以協(xié)同演化研究,并將其作

為實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合的重要理論基礎。

1.2 研究主題分類

在高頻關鍵詞分析的基礎上,針對國內(nèi)外核心

學術期刊的文獻數(shù)量進行整理,篩選出發(fā)文量高于

10篇的期刊,包括:國外的Sustainability,Journal

ofTourismandCulturalChange,JournalofSustainableTourism,Tourism Management,Journal

of HeritageTourism;國內(nèi)的《旅游學刊》《經(jīng)濟地

理》《社會科學家》《企業(yè)經(jīng)濟》等。將這些刊物相關

文獻的研究主題進行歸納,可劃分為文旅產(chǎn)業(yè)融合

的理論探討、融合效應、融合業(yè)態(tài)、機制改革、成效評

估和推進機理共6個方面,其占比關系如圖1所示。

其中,業(yè)態(tài)發(fā)展占比最高,為30.63%;其次為融合

成效評估,占比為22.52%;而機制改革占比最低,

僅為5.41%。綜合以上分析,本研究將6大主題分

類作為文化和旅游深度融合的主要科學議題,系統(tǒng)

梳理主題相關的內(nèi)容。

圖1 文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究主題分類

2 文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究的分析框架

產(chǎn)業(yè)融合本質上屬于擴張型創(chuàng)新,是從最早的

技術層面延伸至產(chǎn)品、市場、業(yè)務、組織等,改變原有

的分工結構,促使其調整各自內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結構,具備多

個產(chǎn)業(yè)的功能和屬性。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在趨向

融合發(fā)展過程中具有天然的優(yōu)勢。通過文獻梳理發(fā)

現(xiàn),文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展可大致歸納為“宏觀-中

130

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

觀-微觀”3個維度(圖2)。宏觀層面重點探討了文

旅產(chǎn)業(yè)融合的概念內(nèi)涵和外延,中觀層面則側重于

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中的業(yè)態(tài)實踐、融合效應和

機制改革,而微觀層面圍繞文旅產(chǎn)業(yè)融合的具體案

例展開實證分析。

圖2 文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究的分析框架

2.1 宏觀層面:文旅產(chǎn)業(yè)融合的理論探討

伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展,學者們結合

我國新時代文化和旅游融合發(fā)展的目標和要求,從

多個角度詮釋了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的概念。程曉麗

等從產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性出發(fā),提出文旅產(chǎn)業(yè)具有高度的關

聯(lián)屬性,能夠形成“互為一體化”的新興產(chǎn)業(yè)體系[4]

;

王兆峰則基于耦合理論,認為文旅產(chǎn)業(yè)融合是旅游

需求和文化供給的有效對接,朝均衡方向演進的良

性耦合的結果[5]

;周葉結合灰色系統(tǒng)理論,提出文旅

產(chǎn)業(yè)融合包括資源、產(chǎn)品、企業(yè)和市場4個層面,符

合復雜系統(tǒng)演化規(guī)律,即兩者融合發(fā)展呈現(xiàn)由無序

向有序演替[6]

;翁鋼民等認為,文旅產(chǎn)業(yè)融合不僅局

限于資源、資金、設施、產(chǎn)品等硬件層面,還體現(xiàn)在形

象推廣、文化交流、政策引導等軟件層面的融合發(fā)

展[7]。侯兵等、厲新建等以高質量發(fā)展為目標,認為

應該重視文旅產(chǎn)業(yè)融合的供給側結構性改革,建立

現(xiàn)代化的 產(chǎn) 業(yè) 體 系[8-9]?？?之,產(chǎn) 業(yè) 融 合、協(xié) 同 發(fā)

展、系統(tǒng)耦合、高質量等理論和觀點被學者們引入文

旅產(chǎn)業(yè)的融合理論研究,同時國外鮮有提及文旅產(chǎn)

業(yè)融合概念,更側重于從文旅兩者關系出發(fā)進行探

討。如Csapo認為,文化旅游是一種產(chǎn)品,文化元素

的加入成為旅游目的地的獨特產(chǎn)品和競爭優(yōu)勢[10]。

更為激進的觀點則是將旅游活動等同于文化旅游,

如 Metelka認為,除去文化旅游之外,不存在其他類

型的旅游活動[11]

;Muntean等提出,任何形式的旅

游活動都離不開對文化的需求[12]

;Jelen則認為,旅

游者遠離慣常環(huán)境的外出旅行就是文化旅游[13]。

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中,兩者的邊界逐漸趨

于模糊,原先分屬于文化和旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、服務、

技術、管理、市場等相互不斷擴散和滲透,引致產(chǎn)生

比原先產(chǎn)業(yè)分立更強的疊加效應。具體而言,首先,

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是兩者要素資源重組并建立新產(chǎn)

業(yè)體系的過程,這一動態(tài)體系形成過程中推動了兩

者要素資源由生產(chǎn)效率低的部門向較高的部門流

動,是資源優(yōu)化配置的過程;其次,文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)

展是產(chǎn)業(yè)價值鏈轉型升級的過程,通過相互借力和

優(yōu)勢互補,實現(xiàn)各自產(chǎn)業(yè)價值鏈的創(chuàng)新和延伸發(fā)展;

再次,文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展并非所有領域的全面融合

發(fā)展,而是經(jīng)歷漫長融合階段,找尋兩者融合發(fā)展的

共性和重點,實現(xiàn)“能融盡融”的動態(tài)過程;最后,文

旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅要在產(chǎn)品技術領域實現(xiàn)融合,

還應該在人員、管理、體制和規(guī)劃等領域構建多維度

的融合發(fā)展體系。據(jù)此,本研究將文旅產(chǎn)業(yè)融合概

念界定為:兩者融合是一個動態(tài)優(yōu)化過程,在融合過

程中兩個產(chǎn)業(yè)邊界趨于模糊,在遵循“宜融則融、能融

盡融”的原則下,推動要素由生產(chǎn)效率較低的部門向

較高的部門流動和轉移,實現(xiàn)要素資源的優(yōu)化配置。

2.2 中觀層面:文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實踐

2.2.1 融合發(fā)展業(yè)態(tài)

國外有關研究主要聚焦文化和旅游融合的某一

個具體的業(yè)態(tài)層面,核心觀點包括提高旅游產(chǎn)品內(nèi)

涵和品質、提高資源向產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉化效率、傳播和弘

揚地區(qū)文化等方面。在此基礎上,一方面,文化遺產(chǎn)

作為旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要源泉,涉及遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)

業(yè)融合的研究最為豐富,認為其對地區(qū)文化遺產(chǎn)的

保護和延續(xù)具有重要意義。另一方面,關于文化創(chuàng)

意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也是熱門研究話題,可歸納

為:一是現(xiàn)代文化、流行文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合研究。

流行文化體現(xiàn)在對目的地營銷和推廣的影響,并認

為流行文化的影響程度在未來將持續(xù)上升。二是影

視業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究。例如,Connell認為,電

影旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的 重 要 增 長 部 門[14]

;

131

張新成等:文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進展與新時代發(fā)展趨向 研究進展

Hobikoglu等通過乘數(shù)效應分析了電影業(yè)對城市經(jīng)

濟、文化和旅游發(fā)展的貢獻,認為電影產(chǎn)業(yè)是連接旅

游經(jīng)濟和文化發(fā)展的橋梁[15]。三是主題公園。例

如,Zhang等認為,主題公園具有隱含的消費符號和

文化意蘊,被視為城市文化旅游空間開發(fā)的重要選

擇[16]。與此同時,國內(nèi)研究也關注了融合業(yè)態(tài)的發(fā)

展,不僅探討了演藝、動漫、遺產(chǎn)、文創(chuàng)、文化街區(qū)、主

題公園、鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)類型,還關注了冰雪、工

業(yè)、海洋、體育等具有區(qū)域性和特色化的文化旅游資

源開發(fā),并研究了大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬技術、數(shù)字經(jīng)

濟等與文旅產(chǎn)業(yè)融合的業(yè)態(tài)發(fā)展[17]?？傮w而言,愈

來愈多的新興業(yè)態(tài)的涌現(xiàn),拓展了文化和旅游產(chǎn)業(yè)

融合的外延,為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造了新的

發(fā)展空間。

2.2.2 融合效應研究

文旅產(chǎn)業(yè)深入融合發(fā)展是平衡地區(qū)發(fā)展差異、

強化區(qū)域聯(lián)系、促進循環(huán)發(fā)展的過程,是形成新的文

化旅游產(chǎn)品和新興文化旅游業(yè)態(tài)的過程,是將非經(jīng)

濟性的資源轉化為具有消費需求潛力和經(jīng)濟價值的

過程,是挖掘地區(qū)文化特色、繼承和弘揚地區(qū)文化的

過程。桂拉旦等認為,文化效應是文旅產(chǎn)業(yè)融合的

最直接效應,有利于文化資源保護、推動文化的交流

與傳播、創(chuàng)造出地區(qū)獨特的文化旅游品牌、打造明星

化的區(qū)域文化旅游形象[18]

;張圓剛等提出,社會效

應是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的首要目標,有利于提高居

民素質,推進社會主義精神文明建設[19]

;侯兵等指

出,文旅產(chǎn)業(yè)融合能夠帶動地區(qū)就業(yè),創(chuàng)造新的消費

需求,滿足人民群眾多元化、高質量、高水平消費層

次的需求[20]

;翁鋼民等提出,文化軟實力與旅游硬

實力的 協(xié) 同 效 應 是 文 旅 產(chǎn) 業(yè) 融 合 發(fā) 展 的 關 鍵 效

應[7]178;劉改芳等通過研究文旅產(chǎn)業(yè)融合對地區(qū)經(jīng)

濟的貢獻,提出引領效應能夠促進地區(qū)經(jīng)濟結構優(yōu)

化,有利于轉變地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方式[21]

;張新成等認

為,融合驅使原先的文化和旅游功能通過產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)生的放大倍增,拉動地區(qū)投資和基礎設施建設,發(fā)

揮文化和旅游產(chǎn)業(yè)自身廣泛的關聯(lián)性和輻射性,帶

動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展[17]

;周春波指出,文旅產(chǎn)業(yè)融合具

有結構優(yōu)化效應:一方面能夠提高自身供給能力,滿

足消費市場需求;另一方面產(chǎn)業(yè)的融合離不開創(chuàng)意

技術進步和擴散的推動作用,這一過程也是對與產(chǎn)

業(yè)相關聯(lián)的要素資源有效重組階段,本質上是一種

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行為[22]。張春香提出,文旅產(chǎn)業(yè)融合

提高了業(yè)態(tài)競爭實力,產(chǎn)業(yè)融合帶來了文化和旅游產(chǎn)

業(yè)原有鏈條的重組,使得文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生協(xié)同關

聯(lián),降低了成本,提高了文化和旅游的共享性,對市場

也進行了整合和擴充,產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)模經(jīng)濟擴大了發(fā)

展的空間和范疇[23]?？梢?文化和旅游深入融合提

升了居民的幸福感、促進了產(chǎn)品和業(yè)態(tài)發(fā)展、縮小和

平衡了區(qū)域差異、刺激了地區(qū)消費、促進了技術進步,

同時增強了經(jīng)濟效應、社會效應和文化效應。

此外,文化和旅游融合除能夠帶來上述正面效

應以外,伴隨著傳統(tǒng)文化資源對旅游者的吸引力的

逐漸增強,也出現(xiàn)了過度商業(yè)化對地區(qū)文化發(fā)展的

沖擊。有關文化保護與旅游發(fā)展矛盾的悖論亦成為

理論界探討的重要話題,尤其是在發(fā)展中國家,由于

地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展滯后,財政資金在文化保護開支上的

匱乏,導致當?shù)匚幕z產(chǎn)保護的缺失,形成惡性循環(huán)

發(fā)展。同時,旅游產(chǎn)業(yè)的無序開發(fā)還引致文化景觀

遭受破壞,導致文化資源原真性的流失,對文化的發(fā)

展造成了一定程度的威脅。

2.2.3 體制機制改革

文化和旅游融合業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展離不開政策

的扶持。早在20世紀八九十年代,美國、日本和歐

洲等國家和地區(qū)相繼出臺了推動文化旅游發(fā)展的政

策。Tomljenovic等對克羅地亞文化旅游發(fā)展政策

進行了研究,針對其文化旅游消費內(nèi)容的不足,提出

了投資、合作、營銷、市場等刺激文化旅游發(fā)展的措

施[24]

;Kouri就希臘文化和旅游部門整合對社會經(jīng)

濟發(fā)展產(chǎn)生的影響展開了探討[25]

;Boukas等探討

了塞浦路斯文化旅 游 政 策 的 有 效 性[26]

;Petrevska

等以塞爾維亞旅游政策為案例,認為旅游政策的推

行應該具有可持續(xù)性[27]。整體上,國外學者的研究

內(nèi)容主要集中于政策制定的原因、對地區(qū)社會經(jīng)濟

帶來的影響、現(xiàn)行政策是否合理、如何制定更為合理

的政策等方面。此外,部分學者還關注了文化和旅

游機構改革所帶來的影響。例如,Alipour提出制

度的 低 效 率 不 利 于 旅 游 產(chǎn) 業(yè) 的 可 持 續(xù) 發(fā) 展[28]

;

Torres等則系統(tǒng)地評估了歐洲和西班牙的55項制

度性政策,認為合理的制度是景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重

要因素[29]。

國內(nèi)相關研究起步較晚。2009年,伴隨著《關

于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》的出臺,管

132

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

理部門提出扶持文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;2018年文

化和旅游部組建,是我國文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展治

理體系的大變革。對于文化和旅游產(chǎn)業(yè)政策的研究

多將其視為文化產(chǎn)業(yè)或者旅游產(chǎn)業(yè)的一部分進行研

究,并對政策實施的有效性作了評估和分析。例如,

王鳳榮等提出屬地化管理政策的弊端,容易引致文

化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的無序競爭,不利于各地區(qū)文化

產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展[30]

;蘇卉則提出,制定文化旅游產(chǎn)

業(yè)融合政策應注重因地制宜,政策的實施應當目標

明確,提高政策實際運行的效率[31]

;李光勤等指出,

“局改委”能夠提高旅游資源利用效率,從而顯著促

進旅游經(jīng)濟增長[32]。

總體而言,囿于中西方不同語境,國內(nèi)與國外的

文化和旅游產(chǎn)業(yè)政策和體制機制研究存在較大的差

異,且呈現(xiàn)鮮明的本土化特色。但中外學界均認為

兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要政府部門的參與,而且政府

政策出臺、有效實施、管理制度、組織體系等都對兩

個產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生重要影響。為此,構建合理的管理

體制和機制,是建立文化和旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化治理體

系的關鍵。

2.3 微觀層面:文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例實證

2.3.1 融合發(fā)展成效評估

有關文化和旅游融合發(fā)展成效評估總體可劃分

為4類(表1):

表1 文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效評估

研究視角 研究方法 研究尺度 研究內(nèi)容

發(fā)展效率

專家打分方法、因子分析方法

人工神經(jīng)網(wǎng)絡模型、投入-產(chǎn)出方法

數(shù)據(jù)包絡分析

景區(qū)、縣鄉(xiāng)、

城市、省份

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合效益評價體系

文化和旅游產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度以及融合水平

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率

結構優(yōu)化

文化資本結構測度

計量模型

省份

文化資本結構對旅游產(chǎn)業(yè)的影響

文旅融合對旅游產(chǎn)業(yè)結構升級的影響

融合協(xié)同

耦合協(xié)調模型

主成分分析

省份、城市群、文化

旅游帶、省份

文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調指數(shù)

文旅融合高質量指數(shù)

競爭力

層次分析方法、鉆石模型

熵值法

城市、省份、

民族地區(qū)

文化旅游競爭力綜合指數(shù)

一是基于發(fā)展效率的視角,構建了有效評估文

化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率和融合效益的評價體系。尹

華光等選取武陵山片區(qū)為案例地,通過多輪專家打

分的方法,構建了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合效益評價指

標體系,并將其由差到好共劃分為5個等級[33]

;古

冰通過考察國家統(tǒng)計局公布的投入產(chǎn)出表,運用“投

入—產(chǎn)出”方法分析了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合值,并測

算了兩產(chǎn)業(yè)融合對文化和旅游產(chǎn)業(yè)各自產(chǎn)生的影

響[34]

;王琪延等以北京市為案例地,通過“投入—產(chǎn)

出”分析方法,分析了北京文化和旅游產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度水

平[35]

;黃蕊等提出,文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠帶來

技術效率的變革,突破兩產(chǎn)業(yè)原有路徑依賴,顯著提

升文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平[36]?？傮w上,效率視

角能夠直接觀測和分析文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的效率

與效益問題,能夠反饋出文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的成

效問題。但在實際測算過程中,由于受統(tǒng)計口徑的限

制,存在數(shù)據(jù)的獲取和剝離困難,投入—產(chǎn)出法存在

觀測時序和周期較短的問題,而專家打分方法側重于

某一個具體案例,引致研究結論往往缺乏宏觀視野。

二是基于結構優(yōu)化的視角,關注了產(chǎn)業(yè)融合結

構的優(yōu)化升級問題。李曉標等將文化資本結構劃分

為文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)品和文化體制,并分別測算了三

者對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響,發(fā)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的促進作

用最為顯著,而文化體制的促進作用并不顯著[37]

;

周春波提出,文旅產(chǎn)業(yè)融合是資源要素配置效率流

動和推動旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級的必然結果[22]69。

整體而言,在結構優(yōu)化方面更關注文化和旅游產(chǎn)業(yè)

融合對產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展帶來的影響,但對文化和旅游

產(chǎn)業(yè)融合結構問題探討較少,如對融合過程中哪一

個產(chǎn)業(yè)對融合發(fā)展的影響更大,甚至發(fā)揮了主導地

133

張新成等:文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進展與新時代發(fā)展趨向 研究進展

位的關注很少。

三是基于融合協(xié)同的視角,通過耦合協(xié)調模型

估算了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調趨勢。孫劍鋒等測算

了文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平[3]209;翁鋼民

等從機構、人員、資源等方面構建了文化和旅游產(chǎn)業(yè)

融合評價指標體系并進行了協(xié)調態(tài)勢測算[7]178;劉

安樂等從基礎、人力和效應3個維度構建了文化和

旅游產(chǎn)業(yè)綜合評價指標體系[2]203;汪永臻等探究了

西北五省區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平[38]

;吳麗

等從文化和旅游產(chǎn)業(yè)的服務屬性出發(fā),構建了涵蓋

服務的隊伍、空間、受眾和產(chǎn)業(yè)4個方面的文化和旅

游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評價體系[39]

;石燕等從財政投入、

文化和旅游產(chǎn)業(yè)3個方面構建了文化旅游融合高質

量發(fā)展的評價指標體系,并以江蘇省為案例進行了

測算[40]。整體上,在構建文化和旅游產(chǎn)業(yè)評價指標

的基礎上,再通過耦合協(xié)調模型估算兩產(chǎn)業(yè)融合水

平是當前的主流方法,且相比結構優(yōu)化的視角,耦合

協(xié)調模型關注了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中的優(yōu)先

發(fā)展類型和滯后發(fā)展類型,但存在兩產(chǎn)業(yè)融合過程

中的文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)促進作用大小、旅游產(chǎn)業(yè)

對文化產(chǎn)業(yè)促進作用強弱、誰處于主導地位等問題

難以估算的問題。

四是基于競爭力的視角,涉及文化旅游服務質

量、發(fā)展?jié)摿Φ确矫妗埓合慊诓ㄌ匚辶Ω偁幏?/p>

析,從要素、需求、產(chǎn)業(yè)、政府等方面構建了文化旅游

產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系[23]

;侯兵等則在文獻梳理的基

礎上,從文化旅游的品牌、文化創(chuàng)意、收益等方面建

立了文化旅游競爭力評價體系[41]

;Shi等以長江三

角洲為案例地,構建了文化旅游發(fā)展質量測度指標

體系,并指出長江三角洲文化旅游發(fā)展質量具有顯

著的空間 溢 出 效 應[42]。可 見,區(qū) 別 于 耦 合 協(xié) 調 模

型,將文化和旅游產(chǎn)業(yè)分開構建評價指標估算方法,

競爭力視角則構建了“文旅一體化”評價指標體系,

是從文化和旅游產(chǎn)業(yè)本身較高的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)屬性出

發(fā),體現(xiàn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的資源、要素

和環(huán)境的共享和共有特點,但這一方法同樣存在難

以觀測文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合互促的問題。

2.3.2 融合發(fā)展推進機理

綜合系統(tǒng)地梳理相關研究文獻,可將融合發(fā)展

推進機理歸納為“動力因素—路徑模式—作用機制”

的研究體系(圖3)。

圖3 文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推進機理

首先,從動力因素研究來看,周春波發(fā)現(xiàn),消費

需求、技術創(chuàng)新和政府規(guī)制3個方面均對我國文旅

融合產(chǎn)生顯著的推動作用[22]69;黃先開從產(chǎn)業(yè)融合

的內(nèi)部和外部驅動力的角度進一步細分為產(chǎn)業(yè)關聯(lián)

是原動力,市場需求是拉動力,技術創(chuàng)新是支持力,

政策保障是推動力[43]

;趙書虹等提出,民族地區(qū)文

化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力為資源要素、旅游需求、創(chuàng)

新變革和企業(yè)管理[44]

;黃大勇等圍繞文化旅游融合

的服務和體驗,提出科技、交通、教育、政策是文化旅

游融合驅動力[45]

;黃蕊等提出融合的動力機制包括

文化要 素、文 化 消 費、技 術 創(chuàng) 新、政 府 管 制 4 個 層

面[46]。整體上,文化旅游融合的動因主要圍繞內(nèi)部

和外部動因、供給和需求動因視角,且基本圍繞消費

需求、資源整合、技術創(chuàng)新和政府規(guī)制4個方面展開

探討。

其次,從路徑模式研究來看,大致可以歸為兩大

類(圖4):一是以文化產(chǎn)業(yè)為主導的產(chǎn)業(yè)融合路徑

模式。劉改芳等發(fā)現(xiàn)文化資本對地區(qū)旅游經(jīng)濟具有

顯著的促進作用,且具有良好的穩(wěn)定性[21]127;任云

蘭認為,地區(qū)文化資源保護可以與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)

展[47]

;張海燕等提出了通過文化資源、文化創(chuàng)意、節(jié)

慶會展、文化產(chǎn)品推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的

模式和對策[48]

;楊軍分析了民族地區(qū)文化資源、節(jié)

事活動等與旅游產(chǎn)業(yè)的融合 發(fā) 展[49]

;劉 瑞 明 等 指

出,文化體制改革促進了文化和旅游融合[50]。二是

以旅游產(chǎn)業(yè)為主導的融合路徑模式。桂拉旦等探討

了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合背景下,旅游精準扶貧發(fā)展

模式[18]64;林明水等認為,紅色旅游發(fā)展有利于該區(qū)

域紅色文化資源的有效整合,可以推動地區(qū)紅色文

化旅游融合和協(xié)同發(fā)展[51]

;孫劍鋒等認為,文化和

134

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

圖4 文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑模式

旅游融合是基于旅游產(chǎn)業(yè)為主體、旅游產(chǎn)業(yè)不斷向

文化產(chǎn)業(yè)滲透和延伸并逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)的

過程[3]207。

最后,從融合機制研究來看,范建華等提出,從

行政、市 場、業(yè) 態(tài)、人 才 等 方 面 進 行 改 革 創(chuàng) 新 發(fā)

展[52]52;把多勛指出,我國探索出了一條“政府—產(chǎn)

業(yè)—企業(yè)”并嵌入市場的“三位一體”機制,有效推動

了文化旅游融合發(fā)展[53]

;侯兵等從高質量發(fā)展的視

角,將融合機制歸納為交叉、重組、創(chuàng)新、協(xié)同4個層

面[54]

;曾博偉等提出,“十四五”時期我國應該加快

構建政府、企業(yè)、社會多方協(xié)同的融合體制機制[55]

;

崔鳳軍等提出,職能、市場和服務等融合發(fā)展,是推

動文化和旅游融合高質量發(fā)展的內(nèi)在動力[56]。

總之,文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合機制集中體現(xiàn)在文

化旅游內(nèi)涵、市場發(fā)展、體制機制、技術進步等方面。

3 研究評述與展望

3.1 研究評述

3.1.1 研究范圍有待擴寬

目前,文旅產(chǎn)業(yè)融合研究已取得了一系列成果,

國內(nèi)外研究均達成了文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間是相互促

進和相互影響的關聯(lián)關系的共識。有關文化和旅游

融合效應方面,已有研究認為,文化和旅游深度融合

提升了居民的幸福感、促進了產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的發(fā)展、縮

小和平衡了區(qū)域的差異、刺激了地區(qū)消費、促進了技

術進步、增強了經(jīng)濟效應和文化效應,但多數(shù)研究聚

焦文旅產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的經(jīng)濟效益,而對文旅產(chǎn)業(yè)深

度融合所帶來的社會福祉效應研究和關注較少,后

者研究內(nèi)涵邏輯將更加復雜。因此,未來研究應該

不再局限于經(jīng)濟學理論基礎,還可以拓展至人本理

念,從而拓寬文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合研究范圍。

3.1.2 融合對接點研究關注不夠

業(yè)態(tài)和產(chǎn)品作為文旅產(chǎn)業(yè)融合最突出的對接

點,相關研究大多將兩個產(chǎn)業(yè)視為獨立體系探討其

聯(lián)動發(fā)展機制,是從廣義層面探討文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)

展問題,而深度融合研究應該更加關注融合對接點,

基于文旅產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)案例展開實證分析。雖然部

分學者針對文化遺產(chǎn)旅游、文化創(chuàng)意旅游、體育文化

旅游、海洋文化旅游、紅色文化旅游、非遺旅游、研學

旅游等展開了探討,但文獻數(shù)量仍然較少。未來伴

隨著文化概念、文化產(chǎn)品、文化環(huán)境、價值觀念的逐

漸演化,文旅產(chǎn)業(yè)融合將衍生出更多的新業(yè)態(tài)和新

135

張新成等:文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進展與新時代發(fā)展趨向 研究進展

產(chǎn)品,應成為研究人員需要關注的重點內(nèi)容。

3.1.3 協(xié)同發(fā)展研究視角相對單一

學者們通過耦合協(xié)調模型探討文化和旅游產(chǎn)業(yè)

協(xié)同發(fā)展水平已經(jīng)成為主流趨勢,但針對文化和旅

游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展結構問題的探討較少,尤其是在堅

持“以文促旅、以旅彰文”的原則下,對文化和旅游究

竟哪一個產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展過程中產(chǎn)生的影響更大,

甚至發(fā)揮了主導地位等問題關注還比較少。同時,

協(xié)同發(fā)展是一個過程,多數(shù)學者主要基于靜態(tài)視角

探討了文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同演化水平,僅有少數(shù)學

者深入探討文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的動態(tài)演化過

程。事實上,在實證分析過程中,文旅產(chǎn)業(yè)融合不僅

是單一的協(xié)同關系,而且還是在更廣范圍、更深層次

和更高水平上的融合發(fā)展,未來研究應該堅持從多

維視角出發(fā),全方位探討文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的

問題。

3.2 新時代文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展趨向

3.2.1 高質量發(fā)展視角下文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展

研究

高質量發(fā)展目標對步入新時代的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)

展提出了新的要求,兩者融合發(fā)展研究涉及文化、旅

游、經(jīng)濟、地理、管理等諸多學科,同時,立足于高質量

發(fā)展目標,強化多學科方法和理論的融合,創(chuàng)新文旅產(chǎn)

業(yè)融合高質量發(fā)展的理論框架和體系。應以文旅產(chǎn)業(yè)

融合高質量發(fā)展的戰(zhàn)略需求和問題為導向,重點聚焦

高質量發(fā)展內(nèi)涵、供需結構優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效等

關鍵問題,分析模擬文旅產(chǎn)業(yè)高質量融合發(fā)展的要素

結構、評估體系、發(fā)展模式、演化進程、推進機制和保障

體系,為推動融合高質量發(fā)展提供方向。

3.2.2 數(shù)字經(jīng)濟促進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究

數(shù)字經(jīng)濟為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展提供了新動

能,但在研究中仍面臨諸多理論和實踐的問題。目

前,有關數(shù)字經(jīng)濟促進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的過

程、機理和機制研究相對薄弱,實證研究成果較少,

今后可以從微觀案例及典型融合業(yè)態(tài)入手,創(chuàng)新定

量分析方法以展開深入和系統(tǒng)的探討。應建立非遺

等代表性文化旅游資源數(shù)字化開發(fā)的理論知識體

系,梳理和解析數(shù)字化產(chǎn)品以及服務的內(nèi)容和內(nèi)涵,

并對其所產(chǎn)生的效應構建起科學的評估體系。此

外,應以可持續(xù)發(fā)展理念為指導,探討數(shù)字經(jīng)濟背景

下文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的路徑,開展數(shù)字經(jīng)濟驅

動下文旅融合的空間溢出、門檻效應及影響機制研

究,借助數(shù)字經(jīng)濟的優(yōu)勢,推動文旅要素資源的空間

流動和優(yōu)化配置,培育數(shù)字化驅動下文旅深度協(xié)同

發(fā)展機制。

3.2.3 共同富裕視域下文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究

習近平總書記指出,促進共同富裕,最艱巨最繁

重的任務仍然在農(nóng)村。伴隨著我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得

全面勝利,文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展已成為延伸鄉(xiāng)村

地區(qū)農(nóng)業(yè)價值、改善村容村貌、整合文旅資源、重塑

鄉(xiāng)愁內(nèi)涵與實現(xiàn)物質和精神“雙富?！钡闹匾e措。

據(jù)此,既要緊跟國際文化和旅游研究的學術前沿,又

要以文旅產(chǎn)業(yè)融合新需求為導向,堅持服務人民,聚

焦推動鄉(xiāng)村地區(qū)共同富裕發(fā)展的科學性問題,如關

注鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展、城鄉(xiāng)文旅要素流動、城鄉(xiāng)文

旅一體化發(fā)展等問題,建立由文旅融合促進共同富

裕的理論基礎、資源開發(fā)、路徑對策、政策保障、機制

創(chuàng)新等構成的科學研究體系,不斷挖掘發(fā)展經(jīng)驗和

完善理論框架,促進文旅產(chǎn)業(yè)融合研究的知識創(chuàng)新

和理論創(chuàng)新。

3.2.4 國家文化公園文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確指出,以

國家公園建設為重點,著力優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

的空間布局。長城、大運河、長征、黃河、長江等國家

文化公園的建設有利于通過“點線面”互補,全面推

進“東中西”區(qū)域協(xié)同發(fā)展。為此,未來文旅產(chǎn)業(yè)融

合發(fā)展評價應該聚焦國家文化公園建設,以流空間

理論、共生理論和內(nèi)生增長理論為指導,通過空間網(wǎng)

絡、博弈論、建構主義、數(shù)理建模、系統(tǒng)科學等方法,

開展多尺度、多區(qū)域、動態(tài)化的文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的

區(qū)域協(xié)同發(fā)展分析,揭示出國家文化公園在區(qū)域共

生、共建、共創(chuàng)過程中,文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的區(qū)域競

合演進,從而促進兩者融合的多主體、全要素以及全

方位協(xié)同發(fā)展。

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ResearchProgressonDeepIntegrationofCultureand

TourismIndustryandDevelopmentTrendintheNewEra

ZhangXincheng

1,WangLinyan

2,GaoNan

1,SongXiao

3

(1.SchoolofCultureTourismandJournalism Arts,ShanxiUniversityof

FinanceandEconomics,Taiyuan030031,China;

2.SchoolofEconomicsandManagement,Xi'anUniversityofTechnology,Xi'an710054,China;

3.SchoolofEconomicsandManagement,NorthwestUniversity,Xi'an710127,China)

Abstract:In2021,theMinistryofCultureandTourismissuedthe\"14thFive-YearPlan\"forthedevelopmentofcultureandtourism,proposingtheconstructionofamodernizedcultureandtourismindustryde138

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第5期

velopmentsystem asanimportantgoaltoachievestructuralreform onthesupplysideofcultureand

tourismandimprovethequalityandefficiencyofindustrialdevelopment.Theintegrationofcultureand

tourismindustryisadynamicoptimizationprocess,in whichtheboundarybetweenthetwoindustries

tendstoblur,promotingtheflowandtransferoffactorsfromthelessefficientsectortothemoreefficient

one,andrealizingtheoptimalallocationoffactorresources.Theintegrationofcultureandtourismindustryisconducivetoimprovingthecomprehensivestrengthoftheindustry,soundindustrialcategories,extendingtheindustrialchain,strengtheningtheinnovationdrive,enhancingthegovernancecapacity,realizingtheoptimizationofthesupplysystemstructureofcultureandtourismindustry,andpromotingthe

developmentofnewbusinessmodels.

Basedonthedemand-orientedandtheoreticalconnotationoftheintegrateddevelopmentofculturaland

tourismindustries,thisstudyfollowsthelogicalthinkingof\"literaturecollation-researchprocess-subject

statistics-scientificissues-academictrends-futuretrends\",specificallybysystematicallycombingtheresearchresultsoftheintegrateddevelopmentofculturalandtourismindustriesathomeandabroadfrom

2001to2021.WiththehelpofCiteSpaceliteraturesubjectclassificationstatisticalresults,thescientificissuesofthedeepintegrationofcultureandtourismindustryaresummarizedasfollows:theoreticaldiscussion,integrationeffect,integrationformat,mechanismreform,effectivenessevaluation,andpromotion

mechanism,andfurthersummarizedintothreedimensionsof\"macro-meso-micro\".Thecorrespondingresearchthemetrendandacademicinnovationaresystematicallyelaborated,anditisfoundthattheexisting

researchneedstobefurtherlydeepenedintheresearchscope,integrationpoint,andresearchperspective.

Onthisbasis,combinedwiththestrategicneedsandproblemorientationofChina'sculturalandtourism

industrydevelopment,thepaperdiscussesthedevelopmenttrendofthedeepintegrationofthetwoindustriesinthenewerafromtheperspectiveofhighquality,thedeepintegrationoftheculturalandtourism

industrypromotedbydigitaleconomy,thedeepintegrationoftheculturalandtourismindustryintheperspectiveofcommonprosperity,andthedeepintegrationoftheculturalandtourismindustryinthenationalculturalpark.

Comparedwiththepreviousliterature,thispaperexpandsinthefollowingtwoaspects:first,thisstudy

systematicallysortsoutthedemand-orientedandtheoreticalconnotationsoftheintegrateddevelopmentof

cultureandtourisminChina,providingdirectionstoguidethedeepintegrationofcultureandtourism;

second,withthehelpofknowledge mappinganalysisandclassificationstatisticsresultsofresearch

themes,inordertofurtherlydemonstratethehotspotsandcutting-edgeachievementsinthefieldofresearchonintegrateddevelopmentofcultureandtourismbothathomeandabroad.

Thisstudyelaboratesthetrendsanddirectionsofthedeepintegrationdevelopmentofcultureandtourism

inthenewera,withaviewtoprovidingtheoreticalreferencesforenrichingthetheoreticalsystemofcultureandtourismintegration,betterservingthenationalstrategicplanningofcultureandtourismdevelopmentinthenewera,andpromotingthehigh-qualitydevelopmentofcultureandtourismintegration.

Keywords:cultureandtourismindustry;integration;researchprogress;developmenttrend

[責任編輯:呂觀盛]

139

張新成等:文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進展與新時代發(fā)展趨向 研究進展

《旅游論壇》征稿啟事

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