表2 樣本基本信息

4.3 樣本數(shù)據(jù)正態(tài)性及信效度分析

首先,使用峰度和偏度檢驗(yàn)數(shù)據(jù)正態(tài)性,偏度系

數(shù)(skew)為[-0.020,0.821],峰度系數(shù)(kurtosis)為

[-0.143,1.480],偏度和峰度的絕對(duì)值分別要小于3

和7則呈正態(tài)性分布,因此判定樣本數(shù)據(jù)通過(guò)正態(tài)性

檢驗(yàn)?？偭勘淼目死拾秃?Cronbach)系數(shù)α達(dá)到0.9

以上,KMO值大于0.9,Bartlett球狀檢驗(yàn)卡方(ChiSquare)值是1892.8,(顯著性p<0.001),信度較

好。其次,探索性因子分析檢驗(yàn)題項(xiàng)的結(jié)構(gòu)效度,采

用主成分分析、方差最大直交轉(zhuǎn)軸法抽選出3個(gè)公

因子,再 用 Kaiser標(biāo) 準(zhǔn) 法,題 項(xiàng) 因 子 載 荷 均 大 于

0.5,累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為 68.329,已超過(guò) 60% 的標(biāo)

準(zhǔn)。問(wèn)卷信效度均良好且維度構(gòu)成符合問(wèn)卷維度設(shè)

計(jì)預(yù)期(表4)。

4.4 驗(yàn)證性因子分析及二階模型構(gòu)建

基于探索性分析步驟萃取的3個(gè)公因子,構(gòu)建

一階驗(yàn)證測(cè)量模型。一階模型中3個(gè)構(gòu)念之間的相

關(guān)系數(shù)均大于0.5(表3),即各構(gòu)念因子間兩兩呈中

高度相關(guān),表明存在一個(gè)更高階的共同因素[46]246。

表3 遺產(chǎn)型村落旅游空間正義一階測(cè)量模型分析結(jié)果

維度

參數(shù)估計(jì)值

(Estimate)

標(biāo)準(zhǔn)誤

(S.E.)

臨界比

(C.R.)

顯著性

(p)

相關(guān)性

(Correlation)

承認(rèn)正義?分配正義 0.124 0.019 6.438 *** 0.570

分配正義?參與正義 0.134 0.022 6.141 *** 0.564

承認(rèn)正義?參與正義 0.163 0.024 6.862 *** 0.655

注:* 表示p <0.05,** 表示p <0.01,*** 表示p <0.001。

將構(gòu)建的二階模型命名為“遺產(chǎn)型村落旅游空

間正義”,這個(gè)二階潛在因素指向一階模型中的3個(gè)

潛在構(gòu)念(圖1)。

對(duì)二階模型進(jìn)行擬合度分析:首先,二階模型的

基本適配度良好,未出現(xiàn)違反估計(jì)的情況,且內(nèi)部結(jié)

構(gòu)匹配度方面,標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.67~0.83,有

較好顯 著 性。 其 次,3 個(gè) 維 度 的 AVE 值 均 超 過(guò)

0.5,CR值均超過(guò)0.6(表4),所以3個(gè)構(gòu)念因素間

聚斂效度理想。另外,若各構(gòu)念因素 AVE 的平方

根大于它與其他構(gòu)念的皮爾森相關(guān)系數(shù),則判定各

構(gòu)念間區(qū)分效度良好。經(jīng)計(jì)算,3個(gè)維度 AVE平方

根分別為0.799、0.773、0.718,均大于各自與其他

構(gòu)念的相關(guān)系數(shù),因此二階模型的內(nèi)部結(jié)構(gòu)匹配度

較好。

96

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

圖1 遺產(chǎn)型村落旅游空間正義性感知測(cè)度二階模型

表4 遺產(chǎn)型村落旅游空間正義性二階測(cè)量模型分析結(jié)果

維度 題項(xiàng)

旋轉(zhuǎn)后的因子載荷

1元/件 2元/件 3元/件

均值 因子均值 CR AVE 解釋總方差

承認(rèn)正義A

A1 0.754 2.953

A2 0.811 3.016

A3 0.835 2.930

A4 0.774 2.864

A5 0.783 2.887

2.930 0.896 0.634

分配正義B

B1 0.779 2.607

B2 0.738 2.922

B3 0.858 2.755

B4 0.806 2.767

B5 0.741 2.720

2.754 0.881 0.597 68.329

參與正義C

C1 0.698 3.016

C2 0.776 2.619

C3 0.714 2.397

C4 0.791 2.451

2.621 0.810 0.516

注:旋轉(zhuǎn)后的因子載荷只保留核心相關(guān)數(shù)據(jù),空白為無(wú)關(guān)數(shù)據(jù)。

對(duì)二階模型的整體擬合測(cè)評(píng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)判,擬

合度評(píng)判通常選取13個(gè)擬合指標(biāo)[46]52,整體擬合效

果理想(表5)。另外,與一階模型相比,二階模型的

卡方對(duì)自 由 度 的 值 更 低,二 階 模 型 的 擬 合 指 數(shù) 更

好[47],表明二階模型能更好地替代一階模型。

97

尚會(huì)蝶等:遺產(chǎn)型村落旅游空間正義性測(cè)度及制度增權(quán)路徑 理論探索

表5 遺產(chǎn)型村落旅游空間

正義性二階模型擬合度(N=257)

模型整體擬合度 擬合指標(biāo) 擬合標(biāo)準(zhǔn) 二階模型

絕對(duì)擬合指數(shù)

χ2 越小越好 99.798

CMIN/DF 1~3 1.349

RMR <0.05 0.016

GFI >0.9 0.949

AGFI >0.9 0.927

RMSEA <0.05 0.037

相對(duì)擬合指數(shù)

NFI >0.9 0.948

IFI >0.9 0.986

CFI >0.9 0.986

RFI >0.9 0.937

TLI >0.9 0.983

簡(jiǎn)約擬合指數(shù)

PGFI >0.5 0.668

PNFI >0.5 0.771

注:χ2 即卡值,卡方值越小表示整體模型的因果路徑圖與

實(shí)際資料越適配[46]40。

4.5 西遞村民的旅游空間正義性感知評(píng)價(jià)

用SPSS軟件分析得出元件評(píng)分系數(shù)矩陣,計(jì)

算量表中的3個(gè)維度的因子得分及最終得分。因子

得分計(jì)算方法為:各題項(xiàng)的評(píng)分系數(shù)與各題項(xiàng)均值

乘積并累加。綜合得分計(jì)算方式為:三因子方差貢

獻(xiàn)率與三因子得分相乘并累加,再除以總的方差貢

獻(xiàn)率。

F1承認(rèn)正義 =0.252A1 +0.292A2 +0.312A3 +

0.269A4 +0.276A5 -0.075B1 +

0.007B2 -0.087B3 -0.056B4 -

0.041B5 -0.071C1 -0.097C2 -

0.082C3 -0.095C4

F2分配正義 = -0.038A1 -0.051A2 -0.059A3 -

0.064A4 -0.047A5 +0.271B1 +

0.241B2 +0.325B3 +0.272B4 +

0.244B5 -0.005C1 -0.072C2 -

0.014C3 -0.100C4

F3參與正義 = -0.045A1 -0.084A2 -0.105A3 -

0.046A4 -0.071A5 -0.021B1 -

0.075B2 -0.086B3 -0.026B4 -

0.024B5 +0.317C1 +0.399C2 +

0.335C3 +0.417C4

F總 綜合得分 =(25.305F1+24.528F2+

18.496F3)/68.329

據(jù)上式得分矩陣,承認(rèn)正義、分配正義和參與正

義的因子得分分別為2.528、2.482和2.147,綜合

得分為2.408。一般而言,李克特量表等級(jí)評(píng)分值

在1.0~2.5表示反對(duì),2.5~3.4表示中立,3.5~5

表示贊同[48]。西遞村村民的旅游空間正義性感知

綜合得分小于2.5,說(shuō)明整體上持否定態(tài)度,屬于不

公正范疇,其中參與正義維度得分最低;而分配正義

維度中的 B1 指標(biāo)(門票分成)均值可謂最敏感的表

征因子。

5 結(jié)論與討論

5.1 基本結(jié)論

第一,運(yùn)用列斐伏爾的“社會(huì)空間”與弗雷澤的

社會(huì)正義尺度理論,結(jié)合實(shí)地調(diào)查與結(jié)構(gòu)方程模型

的因子分析方法,以安徽西遞村為研究案例,從當(dāng)?shù)?/p>

村民這一弱勢(shì)群體的感知出發(fā),構(gòu)建的遺產(chǎn)型村落

旅游空間正義性測(cè)度模型通過(guò)了實(shí)證檢驗(yàn)。該模型

可由弗雷澤的承認(rèn)正義、分配正義、參與正義3個(gè)維

度及其14個(gè)觀測(cè)指標(biāo)進(jìn)行表征;依據(jù)李克特5分制

量表測(cè)評(píng)的西遞村村民的旅游空間正義性感知評(píng)價(jià)

值為2.408,屬于不正義范疇。

第二,基于列斐伏爾的“空間的生產(chǎn)”批判理論

視角,本文的旅游空間正義性探索也是對(duì)不正義的

(社會(huì))空間表象的揭示,亦即對(duì)由“遺產(chǎn)地”“景區(qū)”

這一構(gòu)想的“空間表象”所形成的對(duì)活生生的“表征

性空間”的支配和壓制的批判;同時(shí)也是從當(dāng)?shù)卮迕?/p>

的主位感知視角,為觀察、識(shí)別和消減植根于空間和

空間過(guò)程的不正義提供了“我者”觀點(diǎn)。

第三,本文將列斐伏爾的“社會(huì)空間”理論與弗

雷澤的社會(huì)正義尺度理論有機(jī)結(jié)合,為遺產(chǎn)型村落

當(dāng)?shù)卮迕竦穆糜慰臻g正義性感知評(píng)價(jià)提供了一個(gè)可

資借鑒的初步測(cè)量工具,一定程度上豐富了旅游空

98

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

間正義研究的實(shí)證內(nèi)容;但同時(shí)作為一項(xiàng)初步研究

成果,尤其是在測(cè)度指標(biāo)體系的構(gòu)建方面,期待后人

對(duì)其進(jìn)行校正與完善。

5.2 討論

考慮到外界對(duì)社區(qū)的文化價(jià)值、自然資源以及

傳統(tǒng)知識(shí)的認(rèn)可,可以使更多社區(qū)成員的自尊感得

到增強(qiáng),以及實(shí)現(xiàn)人民群眾的幸福是社會(huì)主義空間

正義的價(jià)值訴求[49]。因此,地方政府應(yīng)該通過(guò)制度

增權(quán)路徑,提升西遞村村民的旅游空間正義性感知

水平。具體的制度化增權(quán)路徑可以從啟用旅游地役

權(quán)制度和旅游吸引物權(quán)的制度化入手。

5.2.1 啟用旅游地役權(quán)制度

鑒于地役權(quán)權(quán)利的行使需由地役權(quán)合同中的

“利用目的和方法”“費(fèi)用及其支付方式”要件(《物權(quán)

法》,第157條第3、第5款)的規(guī)制,以及供需役地

權(quán)利人雙方間的充分協(xié)商,這不僅意味著供役地權(quán)

利人的合法身份(債權(quán)人)得到了“他者”(地役權(quán)人)

的“承認(rèn)”,而且由“費(fèi)用及其支付方式”表征的“分

配”以及通過(guò)“參與”合同簽訂的討價(jià)還價(jià)過(guò)程,也保

障了供役地權(quán)利人對(duì)于地役權(quán)合同約定的話語(yǔ)權(quán),

而當(dāng)?shù)匾蹤?quán)購(gòu)買/補(bǔ)償機(jī)制得到了雙方的認(rèn)可,即可

謂“實(shí)現(xiàn)公平”。

因此,啟用旅游地役權(quán)制度,無(wú)疑有助于強(qiáng)化西

遞村村民的參與正義與承認(rèn)正義維度的感知程度;

同時(shí),針對(duì)分配正義維度中的 B1 指標(biāo),即均值最低

的門票分成或“資源保護(hù)費(fèi)”,則可以通過(guò)合同簽訂

過(guò)程中的討 價(jià) 還 價(jià) 得 到 合 理 兌 現(xiàn)① 。可 見(jiàn),《物 權(quán)

法》中的地役權(quán),不僅是一種財(cái)產(chǎn)權(quán),更具有空間再

生產(chǎn)的內(nèi)生權(quán)能[14]154,有望成為鄉(xiāng)村旅游社區(qū)破解

空間非正義問(wèn)題的一項(xiàng)“潛在”制度資源。

5.2.2 西遞社區(qū)旅游吸引物權(quán)的制度化路徑探討

實(shí)地調(diào)研過(guò)程中筆者也得知,西遞景區(qū)公司正

在醞釀上市計(jì)劃,擬將西遞旅游資源折價(jià)入股,而老

百姓似乎也有了一定的心理預(yù)期,正如居民7F 所

說(shuō)的:“就像我們這個(gè)分配制度,肯定要改革啊,一個(gè)

是門前三包,一個(gè)是作為這個(gè)(房屋)的資源保護(hù)費(fèi);

再就是老百姓一定要分紅,現(xiàn)在你拿我那個(gè)房子作

為旅游資源,那你當(dāng)然要給我們分紅”。那么,西遞

社區(qū)旅游資源入股分紅是否具有現(xiàn)實(shí)可操作性?

考慮到西遞村與阿者科村作為遺產(chǎn)型傳統(tǒng)村落

的共同文物保護(hù)地身份,加之雖然西遞旅游起步早,

但其商 業(yè) 化 早 已 成 功 得 到 政 府 的 有 效 控 制[50]272。

因此,“阿者科計(jì)劃”的落地[16]18,實(shí)際上已為西遞社

區(qū)旅游吸引物權(quán)的制度化路徑提供了路徑借鑒,使

西遞社區(qū)旅游吸引物權(quán)入股分紅的股份合作制運(yùn)作

模式可行、可期;而社區(qū)居民以股東身份參與景區(qū)發(fā)

展決策、監(jiān)督與利益分配,更能保障西遞景區(qū)旅游空

間正義的實(shí)現(xiàn)與旅游可持續(xù)發(fā)展。

至于西遞村民在景區(qū)旅游收益中的具體債權(quán)/

股權(quán)設(shè)置問(wèn)題,則需要相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者、業(yè)界、

社區(qū)共同參與下的系統(tǒng)探討,也是今后值得深入研

究的新課題。

注釋

①2012年620萬(wàn)元代的保底定額門票分成約占當(dāng)年西遞門

票收入3441萬(wàn)元的18%。但是,此后每年這一比例實(shí)際

上是下降 了。以 2017 年 為 例,旅 游 公 司 門 票 收 入 共 計(jì)

4900萬(wàn)元,而村集體620萬(wàn)元的保底加基數(shù)8%的提成

共計(jì)720萬(wàn),與 4900萬(wàn)元的比 值 卻 降 到 了 14.7%?？?/p>

見(jiàn),“改制”后的西遞村村民所得份額相對(duì)而言是下降了。

數(shù)據(jù)來(lái)源:調(diào)研期間通過(guò)訪談獲取。

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100

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

TheJusticeMeasurementandInstitutionalEmpowermentPathof

HeritageVillageTourismSpace

———ResearchonthePerceptionofXidiVillagersinAnhuifromthePerspectiveofSpaceProduction

ShangHuidie,WangWeiyan,ZouYin

(FacultyofGeography,YunnanNormalUniversity,Kunming650500,China)

Abstract:Inthecontextofhigh-qualitytourismdevelopmentinthenewera,theinjusticeoftourismspace

inheritagevillagesneedstobefaceduptoandsolvedurgently.Basedonthepracticeofmultipleheritage

villagesparticipatinginthedevelopmentoftouristattractions,thispaperconstructsameasurementmodel

oftourismspatialjusticeofheritagevillagesfromtheperspectiveofaboriginesperceptionbyusingtheproductionofLefebvrespace,Fraser'ssocialjusticescaletheoryandfactoranalysismethodofstructuralequationmodelonthebasisoffieldobservation,questionnairesurveyandin-depthinterviewinXidi,Anhui

Province,andmakesanempiricalanalysisofXidi,AnhuiProvince.Theresultsshowthat:Themodelcan

becharacterizedbythreedimensionsofrecognitionjustice,distributionjusticeandparticipationjusticeand

14observationindexes.Theresearch providesapreliminary measurementtoolfortheevaluationof

tourismspacejusticeinheritagevillagesandenrichestheempiricalcontentoftourismspacejusticeresearch;TheevaluationresultsofXidivillagers'perceptionofthejusticeoftourismspacebelongtothecategoryofinjustice,andtheresourcerightsandinterestsoftourismattractionareitscoreissues;Enablingthe

institutionalizationpathoftourismeasementortourismattractionpropertyrightsisafeasibleinstitutional

arrangementtoenhancetheperceptionlevelofaborigines.

Keywords:heritagevillages;thejusticeoftourismspace;socialjusticetheory;institutionalempowerment;

Xidivillagers'perception

[實(shí)習(xí)編輯:吳宇玲;責(zé)任編輯:呂觀盛]

101

尚會(huì)蝶等:遺產(chǎn)型村落旅游空間正義性測(cè)度及制度增權(quán)路徑 理論探索

2023年11月

第16卷 第6期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202306072

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【理論探索】

基于空間感知規(guī)律的廈漳泉旅游形象對(duì)比研究

羅婉璐1,王武林2,1

(1.福州大學(xué) 環(huán)境與安全工程學(xué)院,福建 福州350116;2.湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院,湖南 長(zhǎng)沙410081)

[摘 要]根據(jù)空間感知規(guī)律,地理位置鄰近、人文要素相似的旅游城市容易產(chǎn)生旅游形象替代效

應(yīng),因此對(duì)比研究同一區(qū)域內(nèi)不同城市的旅游形象有利于其差異化發(fā)展。文章依據(jù)空間感知規(guī)律,

以攜程網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)游記作為研究樣本,運(yùn)用文本挖掘法對(duì)比廈漳泉3座城市的認(rèn)知、情感和整體旅游

形象感知特征。結(jié)果表明:廈漳泉旅游形象的認(rèn)知要素差異顯著,高頻要素主要為旅游景點(diǎn)與旅游

資源;廈漳泉3座城市的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖分別為單組多核、多組多核、單組單核的結(jié)構(gòu);旅游者對(duì)廈漳泉

3座城市的旅游情感形象總體為積極傾向,而負(fù)面情感因素有所差異;根據(jù)廈漳泉3座城市旅游整

體形象的共性與個(gè)性,可歸納為現(xiàn)代文化型、歷史文化型、綜合型3種類型。

[關(guān)鍵詞]空間感知規(guī)律;旅游形象;廈漳泉

[中圖分類號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2023)06-0102-08

城市作為主要的旅游目的地,自20世紀(jì)80年

代以來(lái)一直是旅游領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)[1]。中國(guó)大部分

城市以旅游業(yè)發(fā)展作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)

略之一,從而導(dǎo)致旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。良好

的城市旅游形象不僅是影響旅游者的決策、體驗(yàn)、重

游等行為的因素,也是同區(qū)域內(nèi)旅游城市提升競(jìng)爭(zhēng)

力、吸引旅游者的關(guān)鍵因素之一。福建省的廈門、漳

州、泉州(以下簡(jiǎn)稱“廈漳泉”)三市均位于閩南地區(qū),

地域文化背景相似,但3座城市在知名度、客流量、

年收入等方面存在明顯的差異。根據(jù)空間感知規(guī)

律,同一區(qū)域內(nèi)不同城市的旅游形象容易導(dǎo)致其趨

同現(xiàn)象,從而造成地方獨(dú)特性的缺失,因此同一區(qū)域

內(nèi)旅游城市差異化發(fā)展需求的緊迫性愈加凸顯。本

文依據(jù)空間感知規(guī)律,試圖分析旅游者對(duì)廈漳泉3

座城市旅游形象感知的差異,探索3座城市旅游形

象發(fā)展的差異化路徑。

Gartner認(rèn)為,認(rèn)知、情感和意動(dòng)3個(gè)維度構(gòu)成

了旅游目的地形象[2]。Baloglu和 Mccleary梳理了

前人研究成果,提出旅游目的地形象由認(rèn)知形象、情

感形象、整體形象3個(gè)成分構(gòu)成[3]。后續(xù)大量研究

多基于旅游目的地形象的認(rèn)知、情感、整體3層次結(jié)

構(gòu)理論開(kāi)展實(shí)證研究,如 Stylidis等通過(guò)埃拉特度

假城市的居民和旅游者的考察實(shí)證了認(rèn)知、情感和

整體形象模型的適用性[4]

;張鵬楊和鄭婷從認(rèn)知、情

感和整體3個(gè)層次探討了昆明市官方投射形象與游

客感知形象的異同[5]

;譚紅日等以旅游目的地形象

感知“認(rèn)知—情感”模型為理論基礎(chǔ),探索大連市的

旅游形象感知[6]。旅游目的地形象的實(shí)證研究多以

“認(rèn)知—情感—整體”系統(tǒng)理論為基礎(chǔ),而空間感知

規(guī)律的理論應(yīng)用較少。研究區(qū)域以單一的國(guó)家、省

102

[基金項(xiàng)目]本 研 究 受 福 建 省 社 會(huì) 科 學(xué) 基 金 重 點(diǎn) 項(xiàng) 目 “基 于 鄉(xiāng) 村 振 興 戰(zhàn) 略 的 福 建 省 城 鄉(xiāng) 融 合 發(fā) 展 機(jī) 制 與 路 徑 研 究”

(FJ2021A003)、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“公路可達(dá)性演化及其對(duì)貧困度的影響機(jī)制研究”(41701118)共同資助。

[收稿日期]2023-01-09;[修回日期]2023-06-09

[作者簡(jiǎn)介]羅婉璐(1999-),女,福建尤溪人,福州大學(xué)環(huán)境與安全工程學(xué)院2021級(jí)碩士研究生,主要研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)

濟(jì)、旅游地理,E-mail:luowanlu21@163.com;王武林(1982-),男,湖南邵陽(yáng)人,湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)

師,主要研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)、交通地理,E-mail:wangwulin421@163.com,通訊作者。

市和獨(dú)立景點(diǎn)等為主,而有少數(shù)的對(duì)比研究涉及相

同旅游類型的不同旅游目的地。例如,李昀霏和李

隴堂對(duì)同為沙漠型景區(qū)的寧夏沙坡頭和沙湖景區(qū)展

開(kāi)了旅游形象感知差異分析[7],但對(duì)于同一區(qū)域內(nèi)

多個(gè)城市的旅游形象對(duì)比研究較少。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)游記以開(kāi)放共享的優(yōu)勢(shì),為

旅游目的地形象感知提供了更為全面、科學(xué)的研究

思路,成為眾多學(xué)者研究的重要數(shù)據(jù)來(lái)源。本文依

據(jù)空間感知規(guī)律,以攜程網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)游記作為研究樣

本,運(yùn)用文本挖掘法對(duì)比廈漳泉3座城市的認(rèn)知、情

感和整體旅游形象感知特征與分異,以期為3座城

市的旅游形象提供差異化發(fā)展策略,豐富旅游目的

地形象的理論體系。

1 文獻(xiàn)綜述

旅游目的地形象的初期研究主要集中在理論層

面包括旅游目的地形象的概念內(nèi)涵、構(gòu)成部分、影響

機(jī)制等方面。在概念內(nèi)涵方面,旅游目的地形象最

早由 Hunt提出[8],后續(xù)研究尚未達(dá)成一致,但大多

是從旅游者感知的角度闡釋旅游目的地形象內(nèi)涵,

如 Kock等認(rèn)為,旅游者是旅游形象產(chǎn)生的主觀來(lái)

源[9]

;Tasci等認(rèn)為,旅游目的地形象是旅游者對(duì)旅

游地想法、觀念、感受、重游意愿等交互的集合[10]。

在構(gòu)成部分方面,旅游目的地形象根據(jù)主體差異可

分為旅游體驗(yàn)者形成的感知形象和旅游經(jīng)營(yíng)者建構(gòu)

的投射 形 象[11]。旅 游 目 的 地 形 象 感 知 “認(rèn) 知—情

感”模型的建立反映旅游形象感知具備過(guò)程性和多

維性特征,即認(rèn)知是情感形成的基礎(chǔ),情感是認(rèn)知的

延伸,認(rèn)知形象和情感形象結(jié)合構(gòu)成了旅游地整體

形象,直接影響旅游者選擇旅游地的意愿[12]。城市

居民利用道路、邊緣、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)與標(biāo)志5個(gè)基本要

素的組合構(gòu)成城市意象感知[13],城市意象是居民對(duì)

城市空間的幾何化表達(dá),但過(guò)濾了城市文脈感知。

在影響機(jī)制方面,旅游目的地感知形象是旅游者滿

意度、重游意愿和推薦意愿的直接動(dòng)因[14],受旅游

資源和核心吸引物獨(dú)特性的影響[15],且旅游網(wǎng)站和

信息源是形成差異性旅游形象的重要因素[16]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者主要集中對(duì)旅游目的地形象的實(shí)證研

究,研究?jī)?nèi) 容 主 要 為 旅 游 目 的 地 形 象 的 設(shè) 計(jì) 與 策

劃[17]、旅游形象影響機(jī)制分析[18]、感知和投射形象

感知差異[19]、旅游感知形象構(gòu)建[20]、旅游形象空間

結(jié)構(gòu)識(shí)別[21]以及旅游形象感知時(shí)空差異[22]等,研

究范圍涵蓋了國(guó)家、省域、城市和獨(dú)立景點(diǎn)等宏觀和

中微觀區(qū)域。在研究方法上,主要為定量、定性以及

定量和定性相結(jié)合,定量方法包含因子分析[23]、結(jié)

構(gòu)方程模型[24]、IPA 模型[25]等,定性方法涵蓋扎根

理論[26]、認(rèn)知地圖[27]等,定量和定性相結(jié)合的方法

包括文本挖掘等。文本挖掘法是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)

物,是展示旅游地形象文化差異與獨(dú)特內(nèi)涵的有效

手段之一,其研究?jī)?nèi)容側(cè)重評(píng)估旅游目的地感知形

象與旅游者行為需求[28-29],研究范圍以單一區(qū)域?yàn)?/p>

主,包含旅游景區(qū)與旅游城市的形象感知分析。

空間感知規(guī)律具有背景替代、接近替代和相似

替代的特征,旅游目的地的地理位置與空間關(guān)系是

旅游者形成旅游目的地形象認(rèn)知的基礎(chǔ)[30]。背景

替代由區(qū)域之間的縱向關(guān)系構(gòu)成,旅游者容易將高

級(jí)別旅游目的地形象代替低級(jí)別旅游目的地形象;

接近替代和相似替代由區(qū)域之間的橫向關(guān)系構(gòu)成,

若兩個(gè)同等級(jí)別旅游目的地空間位置相鄰、人文要

素相似,旅游者容易將二者的旅游形象視為同一類

型?？臻g感知規(guī)律引發(fā)的旅游目的地形象替代效應(yīng)

可能導(dǎo)致同一區(qū)域內(nèi)不同城市的旅游形象趨同。近

年來(lái),有學(xué)者通過(guò)對(duì)比研究,分析多個(gè)旅游目的地形

象差異,如程珊珊和夏贊才對(duì)比分析了旅游者對(duì)同

是文化主題景區(qū)的深圳世界之窗和長(zhǎng)沙世界之窗的

形象感知差異[31]

;李萍等對(duì)比分析了國(guó)內(nèi)旅游者對(duì)

北京市5 個(gè) 旅 游 社 區(qū) 認(rèn) 知、情 感 和 總 體 形 象 的 感

知[32]。對(duì)比研究通過(guò)解釋事物的本質(zhì)從而突出差

異性,但這一優(yōu)勢(shì)在旅游目的地形象研究領(lǐng)域中沒(méi)

有得到廣泛關(guān)注,基于空間感知規(guī)律對(duì)比研究同一

區(qū)域內(nèi)不同城市的旅游形象感知較少。例如,韓凱

和鄒欣慶以南京市為例,依據(jù)空間感知規(guī)律對(duì)比分

析了南京與同位于長(zhǎng)江三角洲內(nèi)且均受吳越文化影

響的上海、無(wú)錫、蘇州和杭州的城市旅游形象,旨在

突出南京市旅游形象的獨(dú)特性[33]。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究區(qū)域概況

本文選擇廈門、漳州、泉州為研究區(qū)域,這3座

城市均是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和著名僑鄉(xiāng),共同構(gòu)成

了福建省最具經(jīng)濟(jì)活力的中心區(qū)域“閩南金三角”。

廈漳泉3座城市地緣相近,文脈相連,民俗相通,旅

游資源同中有異,其中閩南文化、僑臺(tái)文化和濱海森

林是3座城市共有的旅游資源。廈門具有質(zhì)量良好

103

羅婉璐等:基于空間感知規(guī)律的廈漳泉旅游形象對(duì)比研究 理論探索

的旅游環(huán)境和豐富的濱海旅游資源,是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外

的宜居城市和“海上花園”,擁有世界文化遺產(chǎn)鼓浪

嶼,旅游人氣指數(shù)和游客滿意度均高居中國(guó)旅游城

市前列。漳州是著名的“魚米花果之鄉(xiāng)”,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)

實(shí)力強(qiáng)大,具有獨(dú)特的原生態(tài)環(huán)境,擁有世界建筑奇

觀———土樓,以及薌劇、布袋木偶戲等獨(dú)特的民俗文

化。泉州具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),

擁有多元的宗教、建筑和文化資源,素有“東亞文化

之都”“世界宗教博物館”的稱號(hào)。2021年“泉州:宋

元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”項(xiàng)目正式列入《世界遺

產(chǎn)名錄》。

廈漳泉3座城市的 AAAAA 和 AAAA 景區(qū)數(shù)

量相差不大,但3座城市旅游接待人次和收入差異

較大(表1)。2021年,廈門國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)和旅

游收入均位居第一,其次是泉州,而漳州的旅游規(guī)模

最小且旅游收入最低。廈門作為區(qū)域旅游合作的牽

頭城市,區(qū)位、政策和交通優(yōu)勢(shì)明顯,對(duì)泉州和漳州

形成了長(zhǎng)期的屏蔽效應(yīng),造成廈漳泉3座城市在旅

游業(yè)發(fā)展上存在一定的差距。2022年,廈漳泉3座

城市的國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)和旅游收入均有不同程度

的下降,說(shuō)明3座城市的旅游發(fā)展亟須塑造更具有

穿透性的城市記憶點(diǎn)。

表1 廈漳泉3座城市旅游景區(qū)與旅游接待規(guī)模①

城市

A 級(jí)景區(qū)數(shù)量

AAAAA

級(jí)景區(qū)

AAAA

級(jí)景區(qū)

AAA

級(jí)景區(qū)

2021年旅游人數(shù)

國(guó)內(nèi)接

待人數(shù)

/萬(wàn)人次

增長(zhǎng)率

/%

2021年旅游收入

國(guó)內(nèi)旅

游收入

/億元

增長(zhǎng)率

/%

2022年旅游人數(shù)

國(guó)內(nèi)接

待人數(shù)

/萬(wàn)人次

增長(zhǎng)率

/%

2022年旅游收入

國(guó)內(nèi)旅

游收入

/億元

增長(zhǎng)率

/%

廈門 1 10 8 8909.56 36.2 1285.92 42.7 6541.40 -6.4 843.15 -8.5

漳州 1 13 11 5153.00 8.6 554.36 1.5 4871.42 -5.5 519.91 -6.2

泉州 1 13 30 6665.99 7.0 695.06 8.7 5615.16 -15.8 591.18 -14.9

2.2 研究方法與數(shù)據(jù)獲取

2.2.1 研究方法

文本挖掘是將大規(guī)模非系統(tǒng)的文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化為

定量數(shù)據(jù),并利用這些數(shù)據(jù)提煉出隱含的、潛在的信

息[34]。本文以 ROST ContentMining6.0文本分

析軟件為依托,主要運(yùn)用詞頻統(tǒng)計(jì)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)義

分析兩個(gè)模塊生成詞匯頻數(shù)表、語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析圖等,

以此分析旅游者對(duì)廈漳泉3座城市旅游形象的認(rèn)知

要素構(gòu)成、要素網(wǎng)絡(luò)、情感傾向及整體形象的差異。

2.2.2 數(shù)據(jù)獲取

本文選取攜程網(wǎng)攻略頻道收集相關(guān)網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)

據(jù)建立基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)爬蟲(chóng)程序分別收集

2020年1月至2021年10月泉州、廈門和漳州3座

城市的相關(guān)游記文本。網(wǎng)絡(luò)游記篩選參照以下原

則:(1)剔除與廈漳泉3座城市旅游體驗(yàn)相關(guān)性較低

的廣告類和抒情類游記;(2)避免提取對(duì)其他發(fā)布內(nèi)

容復(fù)制粘貼的游記,剔除重復(fù)性高的點(diǎn)評(píng)內(nèi)容;(3)

對(duì)少數(shù)游記進(jìn)行繁簡(jiǎn)體轉(zhuǎn)化;(4)近義詞替換。通過(guò)

數(shù)據(jù)預(yù)處理共獲得網(wǎng)絡(luò) 游 記 188 篇,其 中 泉 州 62

篇,廈門70篇,漳州56篇,總字?jǐn)?shù)超過(guò)21萬(wàn)。將篩

選的游記整理到*.txt文檔中進(jìn)行分詞處理,提取

出現(xiàn)頻率較高的特征詞,對(duì)頻率統(tǒng)計(jì)文件構(gòu)建詞云

圖、語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖、情感高頻詞圖以及韋恩圖(圖1)。

圖1 網(wǎng)絡(luò)游記處理技術(shù)路線

3 結(jié)果分析

3.1 認(rèn)知要素分析

提取廈漳泉3座城市游記文本位于前50名的

高頻詞,以詞云圖的形式可視化展示,頻率越高的詞

匯以較大的形式呈現(xiàn)(圖2),反映旅游者對(duì)旅游目

的地形象的要素認(rèn)知。廈漳泉3座城市游記文本的

高頻詞匯以名詞為主,主要包含旅游景點(diǎn)、旅游資

源、旅游特產(chǎn)和旅游設(shè)施。在廈門旅游形象認(rèn)知要

素中,鼓浪嶼、廈門大學(xué)的頻數(shù)分別為第一位和第四

104

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

位,是廈門最具吸引力的核心景點(diǎn)。沙灘、海邊與廈

門宣傳的“海上花園”旅游形象契合,濱海資源的優(yōu)

勢(shì)明顯。在漳州旅游形象認(rèn)知要素中,土樓、東山島

的頻數(shù)分別為第一位和第二位,超過(guò)其所在地漳州,

反映漳州的旅游知名度較低。在泉州旅游形象認(rèn)知

要素中,作為旅游目的地載體的泉州位于詞云圖中

心,出現(xiàn)頻率最高。開(kāi)元寺、西街、洛陽(yáng)橋和清源山

等旅游景點(diǎn)出現(xiàn)頻率較高,說(shuō)明旅游者對(duì)上述景點(diǎn)

的關(guān)注度較高。閩南、建筑、歷史、文化和寺廟等旅

游資源的頻數(shù)位序較高,表明特色閩南建筑和多元

宗教文化是泉州旅游形象感知的高度概括。

圖2 廈漳泉3座城市詞云圖對(duì)比

3.2 要素網(wǎng)絡(luò)分析

運(yùn)用語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析功能得出廈漳泉3座城市可

視化圖形,節(jié)點(diǎn)之間的距離與緊密程度呈負(fù)相關(guān)(圖

3)。廈門語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖形成以廈門為中心,鼓浪嶼和

廈門大學(xué)為次級(jí)中心的“單組多核”結(jié)構(gòu),旅游景點(diǎn)

之間聯(lián)系緊密且頻繁,如廈門大學(xué)—沙坡尾、中山

路—鼓浪嶼、環(huán)島路—曾厝垵等,表明廈門具有較強(qiáng)

的旅游產(chǎn)品聚集效應(yīng)。漳州語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖形成以土

樓、東山島、漳州為中心的“多組多核”結(jié)構(gòu),土樓與

東山島的外圍圈層節(jié)點(diǎn)數(shù)量明顯多于漳州,并且漳

州與廈門的關(guān)聯(lián)度較高,說(shuō)明漳州的知名度較低。

漳州長(zhǎng)期作為廈門旅游的陪襯,而電影連接了土樓

的云水謠與東山島的南門灣,表明影視資源對(duì)漳州

旅游業(yè)具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。泉州語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖形成

“單組單核”的結(jié)構(gòu),以泉州為中心輻射的節(jié)點(diǎn)包含

旅游景點(diǎn)和旅游資源。開(kāi)元寺、鐘樓與西街等旅游

景點(diǎn)聯(lián)系緊密,歷史、文化、宗教、古跡和海邊等旅游

資源形成次級(jí)圈層,直接體現(xiàn)泉州“宋元中國(guó)的世界

海洋商貿(mào)中心”申遺形象。

圖3 廈漳泉3座城市語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析

105

羅婉璐等:基于空間感知規(guī)律的廈漳泉旅游形象對(duì)比研究 理論探索

3.3 情感傾向分析

形容詞是旅游者描述目的地特征的方式,一定

程度上表達(dá)了旅游者的情感認(rèn)知。通過(guò)對(duì)廈漳泉3

座城市的高頻形容詞感情色彩分析發(fā)現(xiàn)(圖4):在

廈門、漳州、泉州的高頻形容詞中,正面詞比例分別

為93.48%、87.44%、97.10%,表明旅游者對(duì)廈漳

泉3座城市的旅游情感形象總體上是積極的,對(duì)泉

州旅游情感認(rèn)可度最高。廈門的正面情感詞以文

藝、美麗、浪漫、清新等為主,負(fù)面詞以商業(yè)化、嘈雜

為主,說(shuō)明商業(yè)化過(guò)度和旅游環(huán)境雜亂是廈門負(fù)面

旅游形象的主要因素。漳州的正面情感詞以美麗、

神奇、古老、干凈等為主,負(fù)面詞以商業(yè)化、簡(jiǎn)陋、崎

嶇為主,說(shuō)明商業(yè)化過(guò)度和旅游配套設(shè)施不完善是

漳州負(fù)面旅游形象的主導(dǎo)因素。泉州的正面情感詞

以傳統(tǒng)、古老、精美、煙火等為主,負(fù)面詞以遺憾、擁

擠為主② ,說(shuō)明旅游參與度較低、旅游環(huán)境承載力過(guò)

度是泉州負(fù)面旅游形象的主要因素。

圖4 廈漳泉3座城市高頻形容詞

3.4 整體形象歸納

整合廈漳泉3座城市高頻詞韋恩圖,交集部分

表示廈漳泉3座城市的共有特征詞,非交集部分表

示廈漳泉3座城市的個(gè)性特征詞(圖5)。從廈漳泉

3座城市的共有特征詞來(lái)看,旅游者對(duì)3個(gè)城市的

閩南建筑、歷史文化和特色美食有共同感知,驗(yàn)證了

相似文化背景的旅游城市容易造成旅游形象感知同

一性,而差異化發(fā)展是彰顯各城市地方特色的門檻;

打卡、網(wǎng)紅、拍照表明網(wǎng)紅景點(diǎn)與打卡式旅游是吸引

旅游者的有效手段;海邊、沙灘表明廈漳泉3座城市

均有豐富的濱海旅游資源。在文化元素方面,泉州

圖5 廈漳泉3座城市高頻詞韋恩圖

和廈門共有藝術(shù)、現(xiàn)代、開(kāi)放等現(xiàn)實(shí)文化元素;泉州

和漳州共有獨(dú)特、古老、自然等傳統(tǒng)文化元素,表明

廈門是現(xiàn)代文化的展現(xiàn),漳州是傳統(tǒng)文化的集成,泉

州是原生文化與旅游文化的統(tǒng)一。

從廈漳泉3座城市個(gè)性高頻詞來(lái)看,在廈門個(gè)

性詞中,文藝、科技、公園、地鐵表明旅游者對(duì)廈門旅

游形象的感知傾向于現(xiàn)代文化與人造景觀;沙茶面、

騎樓體現(xiàn)旅游者對(duì)廈門特有的建筑風(fēng)格與飲食文化

的感知。在漳州個(gè)性詞中,土樓、四菜一湯、海島等

表明旅游者對(duì)漳州的傳統(tǒng)歷史文化元素以及臨海自

然景觀的感知強(qiáng)烈;電影、左耳等體現(xiàn)漳州的影視資

源集聚效應(yīng)顯著。在泉州個(gè)性詞中,宋元、“海上絲

綢之路”、寺廟、宗教等體現(xiàn)泉州悠久的歷史與輝煌

的古城文明;石雕、浮雕、紅磚厝、面線糊等展現(xiàn)泉州

獨(dú)特的非遺技藝和美食與建筑。

由以上分析可知,旅游者對(duì)廈漳泉3座城市的

形象感知各具特色,根據(jù)文化的不同展現(xiàn)方式,將廈

漳泉3座城市的旅游形象分為3種類型:現(xiàn)代文化

型、歷史文化型和綜合型。其中,廈門為現(xiàn)代文化

型,近現(xiàn)代中西方文化碰撞所形成的藝術(shù)氛圍和優(yōu)

美的海濱風(fēng)光是廈門旅游的吸引力;漳州為歷史文

化型,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)土樓與優(yōu)質(zhì)海島旅游資源是

漳州旅游的向心力;泉州為綜合型,歷史人文元素和

創(chuàng)意現(xiàn)代文化的融合是泉州旅游形象的獨(dú)特魅力。

106

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

4 結(jié)論

(1)從認(rèn)知要素來(lái)看,廈門旅游形象感知的核心

要素包括鼓浪嶼、廈門大學(xué)、曾厝垵等旅游景點(diǎn)以及

沙灘、海邊、騎樓等旅游資源,濱海資源優(yōu)勢(shì)較明顯。

在漳州旅游形象感知的核心要素中,土樓和東山島

的頻數(shù)超過(guò)漳州,旅游知名度較低。泉州旅游形象

感知的核心要素包括開(kāi)元寺、西街、清源山等旅游景

點(diǎn)以及閩南、歷史、寺廟等旅游資源,是文化底蘊(yùn)與

宗教信仰的高度概括。

(2)從要素網(wǎng)絡(luò)來(lái)看,廈門的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖形成了

以廈門為中心的“單組多核”結(jié)構(gòu),各旅游景點(diǎn)之間

聯(lián)系比較頻繁,旅游產(chǎn)品聚集效應(yīng)較強(qiáng)。漳州的語(yǔ)

義網(wǎng)絡(luò)圖形成了以土樓、東山島、漳州為多中心的

“多組多核”結(jié)構(gòu),影視資源對(duì)漳州旅游發(fā)展具有較

大的推動(dòng)作用。泉州的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖形成了以泉州為

中心的“單組單核”結(jié)構(gòu),旅游景點(diǎn)之間的聯(lián)動(dòng)不足,

僅有開(kāi)元寺、鐘樓、西街等景點(diǎn)聯(lián)系較為緊密。

(3)從情感傾向來(lái)看,總體上旅游者對(duì)廈漳泉3

座城市的旅游情感形象均為正面感知,對(duì)泉州的旅

游情感認(rèn)可度最高。廈漳泉3座城市正面情感詞各

有不同,一定程度上反映了3座城市的特色。在負(fù)

面情感詞方面,廈門以商業(yè)化、嘈雜為主,說(shuō)明其商

業(yè)化過(guò)度和旅游環(huán)境雜亂;漳州以商業(yè)化、簡(jiǎn)陋、崎

嶇為主,說(shuō)明其商業(yè)化過(guò)度和旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善;

泉州以遺憾、擁擠為主,說(shuō)明其旅游參與度較低和旅

游環(huán)境承載力過(guò)度。

(4)從整體形象來(lái)看,廈漳泉3座城市旅游形象

感知既有共性,也有差異性。旅游者對(duì)3座城市的

閩南文化、特色美食、打卡式旅游、濱海資源等有共

同感知。結(jié)合廈漳泉3座城市共性及個(gè)性高頻詞,

歸納廈門、漳州、泉州旅游整體形象感知的不同類

型,分別為現(xiàn)代文化型、歷史文化型和綜合型。

5 建議與不足

5.1 建議

5.1.1 明晰城市旅游形象獨(dú)特性感知,實(shí)施差異化的

發(fā)展策略

廈漳泉3座城市的認(rèn)知、情感和整體形象均存

在明顯的差異,應(yīng)從旅游者的感知差異入手,突出形

象優(yōu)勢(shì),補(bǔ)齊發(fā)展短板。(1)廈門應(yīng)深入挖掘歷史人

文旅游資源,充分運(yùn)用陳嘉庚、鄭成功等名人效應(yīng),

依托歌仔戲、海洋文化、嘉庚式建筑等地域文化拓展

個(gè)性化旅游服務(wù),以此突出廈門的濱海資源優(yōu)勢(shì)和

發(fā)揮旅游產(chǎn)品的聚集效應(yīng)。同時(shí),提升政府管理與

規(guī)劃能力,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),規(guī)范旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行

為,為旅游者提供良好的旅游環(huán)境。(2)漳州應(yīng)借助

影視資源的吸引力,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái),重點(diǎn)宣傳土

樓文化、海島文化等內(nèi)容,以此提升旅游知名度。同

時(shí),加強(qiáng)歷史街區(qū)的保護(hù)與管理,以適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化刺

激旅游消費(fèi)、豐富旅游體驗(yàn),完善停車場(chǎng)、交通等旅

游基礎(chǔ)設(shè)施,將特色元素融入指示牌、垃圾桶等設(shè)施

的設(shè)計(jì)中,促進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施精致化。(3)泉州應(yīng)搶

抓申遺成功的歷史性機(jī)遇,深入挖掘?yàn)I海旅游資源,

有效提升濱海資源的影響力。同時(shí),以泉州古城為

核心,整合周邊資源,推出聯(lián)票制、培育非遺研學(xué)旅

游線路等實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,以此強(qiáng)化旅游景點(diǎn)

之間的緊密聯(lián)系。通過(guò)體驗(yàn)惠安女服飾、舉辦鄉(xiāng)村

南音年等方式加強(qiáng)遺產(chǎn)的活化利用,完善“動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)

+預(yù)約”智慧旅游體系,提升各景點(diǎn)的管理效率。

5.1.2 加強(qiáng)旅游形象的同城化合作,推動(dòng)廈漳泉3

座城市旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展

廈漳泉3座城市應(yīng)在同城化戰(zhàn)略的統(tǒng)籌下,充

分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。(1)充分利用空

間感知規(guī)律的背景替代效應(yīng),通過(guò)城市間旅游資源

的互補(bǔ)與協(xié)同,營(yíng)造統(tǒng)一的公共服務(wù)平臺(tái)等方式,推

動(dòng)廈漳泉3座城市的旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展,建立統(tǒng)一的廈

漳泉整體形象,以高級(jí)別的閩南地區(qū)旅游形象替代

低級(jí)別的廈漳泉3座城市的旅游形象,并不斷提升

區(qū)域整體的旅游知名度,進(jìn)而增強(qiáng)區(qū)外客源的集聚

效果。(2)積極克服空間感知規(guī)律的相似替代效應(yīng),

明確各城市的獨(dú)特性,在區(qū)域內(nèi)部建立相互區(qū)別的

城市旅游形象,降低旅游者混淆廈漳泉3座城市旅

游形象的可能性。

5.2 不足

本文基于空間感知規(guī)律,采用文本挖掘法對(duì)比

分析廈漳泉3座城市旅游形象感知差異,為廈漳泉

3座城市旅游形象提供了差異化的發(fā)展路徑,拓展

了相關(guān)研究的理論體系,但在研究的多樣性方面仍

存在不足。本文僅以攜程網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)游記建立數(shù)據(jù)

庫(kù),未涉及其他旅游網(wǎng)站及行政服務(wù)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)收

集,并且僅運(yùn)用文本挖掘法進(jìn)行對(duì)比研究,數(shù)據(jù)來(lái)源

與研究方法較為單一。在后續(xù)的研究中應(yīng)補(bǔ)充數(shù)據(jù)

來(lái)源的渠道,采取不同的研究方式,提升研究結(jié)果的

科學(xué)性。

注釋

①數(shù)據(jù)來(lái)源于《廈門市2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公

107

羅婉璐等:基于空間感知規(guī)律的廈漳泉旅游形象對(duì)比研究 理論探索

報(bào)》《廈門市2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《漳州市

2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《漳州市2022年國(guó)

民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《泉州市2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社

會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《泉州市2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)

公報(bào)》。

②以“遺憾”為關(guān)鍵詞抓取泉州游記文本的對(duì)應(yīng)評(píng)論,如“南

音演出的時(shí)間安排不合理,而且無(wú)法直接體驗(yàn),讓人遺憾”

“最遺憾的是沒(méi)有嘗試惠安女服飾”等,體現(xiàn)旅游者的旅游活

動(dòng)局限于觀光,旅游資源開(kāi)發(fā)缺乏深度,旅游參與度較低,難

以激發(fā)旅游者的興趣。

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ComparativeStudyonTourismDestinationImagesinXiamen,

ZhangzhouandQuanzhouCitiesBasedonSpatialPercepcionLaw

LuoWanlu

1,WangWulin

2,1*

(1.CollegeofEnvironmentandSafetyEngineering,FuzhouUniversity,Fuzhou350116,China;

2.CollegeofTourism,HunanNormalUniversity,Changsha410081,China)

Abstract:AccordingtoSpatialPerceptionLaw,touristcitieswithadjacentgeographicallocationsandsimilarculturalelementsarelikelytoproduceatourismimagesubstitutioneffect.Therefore,acomparative

studyonthetourismdestinationimagesofdifferentcitiesinthesameregionisconducivetotheirdifferentiateddevelopment.BasedonSpatialPerceptionLaw,thispapertooktravelnotescollectedbyCtripasthe

researchsamples,andusedwebtextminingmethodtocomparecognitive,andoveralldestinationimage

perceptionofXiamen,ZhangzhouandQuanzhoucitiestoexploretheirrespectivedevelopmentpaths.Resultsshow:TherearesignificantdifferencesinthecognitiveelementsoftourismdestinationimagesinXiamen,ZhangzhouandQuanzhoucities,andthehighfrequencycognitiveelementsaremainlytouristattractionsandtourismresources.Specifically,thecoreperceptionelementsoftourism destinationimagesof

Xiamenincludetouristattractionssuchas“GulangyuIsland”,“XiamenUniversity”andtourismresources

suchas“beach”and“seaside”,whichindicatesthattheadvantagesofcoastalresourcesareprominent.AmongthecoreperceptionelementsoftourismdestinationimagesofZhangzhou,thefrequencyof“Earth

Building”and“DongshanIsland”ishigherthanthatof“Zhangzhou”,whichindicatesthatitstourismpopularityisrelativelylow.ThecoreperceptionelementsoftourismdestinationimagesofQuanzhouinclude

touristattractionssuchas“KaiyuanTemple”,“WestStreet”and“QingyuanMountain”aswellastourist

resourcessuchas“southernFujian”,“history”and“temple”,indicatingthatitisahighlyculturaldeposits

andreligiousbeliefs;ThesemanticnetworkofXiamenshowsasingle-groupandmulti-corestructurewith

Xiamenasthecenterlinksbetweentouristattractionsinthesecondarycirclearefrequent,whichshows

theaggregationeffectoftouristproductsisstrong.Thesemanticnetworkdiagram ofZhangzhouisa

multi-groupand multi-corestructurein whichtheearthbuilding,DongshanIslandandZhangzhouare

multi-centers.Filmhasacohesiveroleinthesemanticnetworkdiagram ofZhangzhou,whichindicates

thatfilmandtelevisionresourceshaveastrongroleinpromotingthedevelopmentofZhangzhoutourism.

ThesemanticnetworkdiagramofQuanzhoupresentsasingle-groupandsingle-corestructurewhichtakes

Quanzhouasthecenterandthesecondarycircleincludestouristattractionsandtourismresources;The

tourismdestinationimagesofXiamen,ZhangzhouandQuanzhouarepositiveonthewhole,amongwhich

Quanzhouhasthehighestrecognition.Thenegativefactors,excessivecommercializationanddisorderly

tourismenvironmentinXiamen,excessivecommercializationandimperfecttourismsupportingfacilitiesin

Zhangzhou,insufficienttourism participationandexcessivetourism environmentcarryingcapacityin

Quanzhou;Accordingtothesimilaritiesanddifferencesoftheoveralltourismdestinationimagesthereare

threetypesofmodernculture,historicalcultureandcomprehensivetype.

Keywords:SpatialPerceptionLaw;tourismdestinationimage;thethreecitiesofsouthernFujian

[實(shí)習(xí)編輯:伍燕瓊;責(zé)任編輯:連云凱]

109

羅婉璐等:基于空間感知規(guī)律的廈漳泉旅游形象對(duì)比研究 理論探索

2023年11月

第16卷 第6期

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202306073

http://gllylt.cbpt.cnki.net

【研究進(jìn)展】

計(jì)劃行為理論在旅游研究中的應(yīng)用回顧

郭 巒,田 園

(廣西大學(xué) 工商管理學(xué)院,廣西 南寧 530004)

[摘 要]計(jì)劃行為理論對(duì)個(gè)人行為意向的選擇具有良好的解釋和預(yù)測(cè)能力,近年來(lái)在旅游研究中

的應(yīng)用也越來(lái)越多。文章以計(jì)劃行為理論和旅游為關(guān)鍵詞,檢索了中國(guó)知網(wǎng)和 WebofScience共

440篇文獻(xiàn),運(yùn)用 VOSviewer1.6.11對(duì)文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞與聚類特征進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析,討論計(jì)劃行為

理論的發(fā)展演進(jìn),回顧了國(guó)內(nèi)外計(jì)劃行為理論模型在旅游研究中的應(yīng)用,分析了國(guó)內(nèi)外計(jì)劃行為理

論模型在旅游研究中的研究方法。研究發(fā)現(xiàn):計(jì)劃行為理論作為旅游研究領(lǐng)域的重要理論之一,在

旅游研究中具有良好的解釋力;學(xué)者在運(yùn)用該理論時(shí),應(yīng)當(dāng)兼顧三大維度的范疇以及變量間的相互關(guān)

系;計(jì)劃行為理論具有良好的拓展性,采用新的方法或變量可能導(dǎo)致結(jié)果的不可靠,改進(jìn)該理論時(shí)應(yīng)

當(dāng)形成相對(duì)一致的研究范式。文章提出了計(jì)劃行為理論的應(yīng)用方式,為旅游研究的拓展提供了參考。

[關(guān)鍵詞]計(jì)劃行為理論(TPB);旅游領(lǐng)域;文獻(xiàn)綜述;統(tǒng)計(jì)分析

[中圖分類號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1674-3784(2023)06-0110-11

計(jì)劃行為理論(TheoryofPlannedBehavior,

TPB)是由理性行為理論(TheoryofReasonedAction,TRA)拓展而來(lái),在醫(yī)學(xué)、教育、信息、體育等領(lǐng)

域得到廣泛的應(yīng)用[1-4],近年來(lái)也拓展到旅游的研

究中[5-6]。國(guó)內(nèi)外學(xué)者基于計(jì)劃行為理論對(duì)旅游的

研究大體相同,但也存在細(xì)微的差別。國(guó)內(nèi)外研究

基本都聚焦在旅游目的地的選擇[7-8]、旅游產(chǎn)品類

型的選擇[9-10]、旅游環(huán)境行為[11-12]以及旅游利益

相關(guān)者行為[13-14]等方面,但是國(guó)外學(xué)者對(duì)旅游利益

相關(guān)者行為關(guān)注明顯多于國(guó)內(nèi)。

在國(guó)內(nèi)外旅游行為的研究上,相關(guān)的理論模型,

如技術(shù)接受模型理論[15]、SOR(Stimulus-OrganismResponse)理 論[16]、認(rèn) 知—情 感 模 型[17]、理 性 行 為

理論[18]以及計(jì)劃行為理論[19]等在旅游研究的不同

情景中得到了運(yùn)用和發(fā)展,但其中計(jì)劃行為理論的

態(tài)度、個(gè)人規(guī)范和知覺(jué)行為控制這3個(gè)層次包含了

大多數(shù)旅游行為研究中提出的關(guān)鍵因素[20]910。盡

管智慧旅游、沉浸式旅游、全域旅游等新概念和新業(yè)

態(tài)不斷出現(xiàn),計(jì)劃行為理論被運(yùn)用于證實(shí)旅游意圖

和 實(shí) 際 旅 游 選 擇 行 為 的 相 關(guān) 性 仍 然 是 有 效

的[21]16183。該理論的應(yīng)用對(duì)旅游行為的研究產(chǎn)生了

深遠(yuǎn)的影響,成為在旅游行為研究中重要的理論來(lái)源

之一,因此有必要梳理該理論在旅游研究中的應(yīng)用。

本文基于國(guó)內(nèi)中國(guó)知網(wǎng)和國(guó)外 WebofScience

2個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的計(jì)劃行為理論應(yīng)用于旅游的文獻(xiàn),運(yùn)

用統(tǒng)計(jì)分析的方法,分析文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞共聚與聚類

110

[基金項(xiàng)目]本 研 究 受 國(guó) 家 社 會(huì) 科 學(xué) 基 金 項(xiàng) 目“數(shù) 字 化 創(chuàng) 新 驅(qū) 動(dòng) 民 族 地 區(qū) 旅 游 業(yè) 高 質(zhì) 量 發(fā) 展 的 路 徑 與 支 持 體 系 研 究”

(21BJY193)資助。

[收稿日期]2022-10-17;[修回日期]2023-04-05

[作者簡(jiǎn)介]郭巒(1975-),女,湖南龍山人,博士,廣西大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系主任、教授、博士生導(dǎo)師,主要研究方

向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì),E-mail:602298791@qq.com;田園(1996-),男,山東東營(yíng)人,廣西大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系2021級(jí)碩

士研究生,主要研究方向?yàn)槁糜涡袨?E-mail:1791586152@qq.com。

特征;同時(shí)運(yùn)用內(nèi)容分析法,總結(jié)研究主題、分析研

究方法并探討目前的研究現(xiàn)狀和未來(lái)改進(jìn)措施,以

期為旅游研究提供新的思路。

1 計(jì)劃行為理論的產(chǎn)生與發(fā)展

Fishbein創(chuàng) 建 了 “理 性 行 為 理 論”(TRA)(圖

1)[22]。其中,行為態(tài)度是人們對(duì)從事某種行為所持

有的正面或負(fù)面的情感;主觀規(guī)范指人們感知到的

應(yīng)不應(yīng)該實(shí)行某一特定行為的壓力;行為意向是人

們打算從事某種特定行為的量度[23]。

圖1 理性行為理論模型

由于理性行為理論假定個(gè)體行為受意志控制,

制約了理論的實(shí)際應(yīng)用,因此為擴(kuò)大理論的適用范

圍,Ajzen引入感知行為控制的概念,對(duì)“理性行為

理論”進(jìn)行了擴(kuò)展,發(fā)表了《計(jì)劃行為理論》,正式提

出計(jì)劃行為理論(圖2)[24]。

圖2 計(jì)劃行為理論模型

隨著理性行為理論和計(jì)劃行為理論在各學(xué)術(shù)領(lǐng)

域的廣泛應(yīng)用,學(xué)者們?cè)谘芯窟^(guò)程中發(fā)現(xiàn),計(jì)劃行為

理論的主觀規(guī)范在許多應(yīng)用情境下并非呈現(xiàn)單一的

維度[25]100。Taylor為了研究信息技術(shù)的接受和采

納行為,以計(jì)劃行為理論、技術(shù)接受模型和創(chuàng)新擴(kuò)散

理論為基 礎(chǔ),系 統(tǒng) 性 地 提 出 了 解 構(gòu) 計(jì) 劃 行 為 理 論

(DecomposeTheoryofPlannedBehavior,DTPB)

(圖3)[26]。

圖3 解構(gòu)計(jì)劃行為理論模型

2 計(jì)劃行為理論在旅游研究中的主要內(nèi)容

2.1 文獻(xiàn)來(lái)源

計(jì)劃行為理論在旅游研究中的應(yīng)用是一個(gè)在旅

游研究中相對(duì)較新穎的理論,研究人員通過(guò)在中國(guó)

知網(wǎng)以“計(jì)劃行為理論”為主題,以“旅游”為副主題

進(jìn)行文獻(xiàn)檢索,截至2022年3月,在國(guó)內(nèi)共檢索到

163 篇 相 關(guān) 文 獻(xiàn);在 國(guó) 外 Web ofScience 上 以

“TPB”為主題,以“tourism”為副主題,共搜索到277

篇文獻(xiàn)。從表1可知,根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)資料,國(guó)外研究起

步于2005年,由韓國(guó)學(xué)者 Song研究了青少年參與

生態(tài)旅游的動(dòng)機(jī)[27]

;國(guó)內(nèi)計(jì)劃行為理論應(yīng)用于旅游

研究起步于2006年,姚艷虹等研究了基于計(jì)劃行為

理論的旅游者目的地選擇,并進(jìn)行了實(shí)證分析[28]。

國(guó)外將計(jì)劃行為理論應(yīng)用于旅游研究中的發(fā)展

較為迅速,而相較于國(guó)外,國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)了10年的漫長(zhǎng)、

緩慢起伏發(fā)展,自2017年開(kāi)始發(fā)文量才出現(xiàn)明顯的

上升趨勢(shì),但是近 15 年的總體研究數(shù)量依舊偏少

(圖4)。作為目前較為流行的行為理論之一,計(jì)劃

行為理論在旅游研究中的應(yīng)用仍然有較大的發(fā)展

空間。

2.2 關(guān)鍵詞共現(xiàn)密度、聚類與時(shí)間分析

通過(guò)高頻關(guān)鍵詞可以了解研究的主題和熱點(diǎn),

運(yùn)用 VOSviewer1.6.11,設(shè)置關(guān)鍵詞的詞頻為3,

得到28個(gè)高頻關(guān)鍵詞,按照時(shí)間分布生成圖5。研

究發(fā)現(xiàn),計(jì)劃行為理論在旅游中的研究焦點(diǎn)集中在

旅游行為意向上。

進(jìn)一步分析關(guān)鍵詞時(shí)間分布共現(xiàn)密度圖,圓圈

111

郭 巒等:計(jì)劃行為理論在旅游研究中的應(yīng)用回顧 研究進(jìn)展

大小代表研究主題的集中程度,不同的節(jié)點(diǎn)代表不

同的聚類,深色代表研究的時(shí)間離現(xiàn)在越近,淺色代

表研究時(shí)間距離現(xiàn)在越遠(yuǎn)。從圖5中可以看出,隨

著時(shí)間的推移,計(jì)劃行為理論逐漸開(kāi)始向休閑、支付

意愿、低碳旅游等細(xì)分方向進(jìn)行延伸,已經(jīng)突破了原

本僅研究行為意向的單一領(lǐng)域。

圖4 文獻(xiàn)發(fā)表時(shí)間分布圖

圖5 關(guān)鍵詞時(shí)間分布共現(xiàn)密度

2.3 計(jì)劃行為理論在旅游研究中的主要領(lǐng)域

計(jì)劃行為理論在旅游研究中的應(yīng)用,主要聚焦

于旅游各主體的行為意向及行為,并作出預(yù)測(cè)和分

析。計(jì)劃行為理論在旅游研究中的主要領(lǐng)域有旅游

目的地選擇研究、旅游產(chǎn)品類型選擇研究、旅游者環(huán)

境行為研究、旅游相關(guān)利益者行為研究4個(gè)大類。4

個(gè)大類無(wú)法窮盡目前的研究,因此本文另列了其他

類研究作為分類補(bǔ)充(表1)。

112

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

表1 計(jì)劃行為理論在旅游研究中的領(lǐng)域

研究領(lǐng)域 研究主題 示例 研究結(jié)論

旅游目的地

選擇

目的地選擇 Sparks等[7]483 主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制對(duì)行為意向有顯著影響,信息來(lái)源對(duì)行為意向有

顯著影響,目的地屬性特征對(duì)行為意向也存在顯著影響

留學(xué)生旅游

目的地選擇

丁秀麗[29] 態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制分別對(duì)目的地選擇意向具有顯著影響

鄉(xiāng)村旅游 張圓剛等[8]70 態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制分別對(duì)目的地選擇意向具有顯著影響,但新

增自我印象一致和地方情感減弱了知覺(jué)行為控制的影響

重游意愿 朱倩倩[30] 態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制分別對(duì)動(dòng)漫節(jié)慶重游傾向均存在顯著的正

向影響,且影響程度依次降低

在線預(yù)訂 張江馳[31] 計(jì)劃行為理論具有良好的解釋力。此外行為慣性和感知風(fēng)險(xiǎn)在行為階段

具有顯著的調(diào)節(jié)作用

旅游消費(fèi) 陳玥彤等[32] 態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制分別對(duì)行為意向具有顯著影響,且感知行為控

制、消費(fèi)行為態(tài)度在主觀規(guī)范和消費(fèi)行為意向之間起到了多重鏈?zhǔn)街薪樽饔?/p>

住宿體驗(yàn) 佟玉權(quán)等[33] 主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制對(duì)行為意向有顯著影響;態(tài)度作為中介變量對(duì)行

為意向有顯著作用

酒店訪客 Olya等[34] 態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制分別對(duì)行為意向有顯著影響

旅游

產(chǎn)品

類型

選擇

文化旅游 鄒波[35] 在感知-態(tài)度-行為意向中,態(tài)度起到中介作用

醫(yī)療旅游 Reddy等[10]510 態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制分別對(duì)行為意向具有顯著影響,其中態(tài)度作為

中介變量間接影響行為意向,而能力和教育因素是其中影響較大的因素

工業(yè)旅游 謝澤氡[36] 態(tài)度和主觀規(guī)范對(duì)行為意向有顯著影響;知覺(jué)行為控制對(duì)態(tài)度有直接影

響,但對(duì)行為意向沒(méi)有顯著影響

養(yǎng)老旅游 陳紅玲等[37] 態(tài)度對(duì)行為意向影響力最大,知覺(jué)行為控制對(duì)行為意向影響力次之,主觀

規(guī)范對(duì)行為意向影響力最小

生態(tài)旅游 曾武靈[38] 態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制對(duì)行為意向有顯著影響;顧客滿意度對(duì)行為

意向有顯著影響

康養(yǎng)旅游 秦明達(dá)[39] 主觀規(guī)范對(duì)行為意向沒(méi)有顯著影響;行為態(tài)度和知覺(jué)行為控制對(duì)行為意向

有顯著影響

環(huán)保餐廳 Kim 等[40] 計(jì)劃行為具有較好的解釋力,而情緒變量的引入增加了該理論的解釋力度

紅色旅游 陶蕊等[41] 態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制分別對(duì)行為意向有顯著影響

遺產(chǎn)旅游 沈蘇彥等[42] 主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制對(duì)行為意向有顯著影響,態(tài)度通過(guò)知覺(jué)行為控制

等起到間接影響

遺產(chǎn)保護(hù) Goncalves等[43] 態(tài)度和知覺(jué)行為控制對(duì)行為意向及行為有顯著影響;主觀規(guī)范盡管會(huì)影響

行為意向,但是對(duì)行為沒(méi)有顯著相關(guān)性

葡萄酒旅游 Sparks

[44] 態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制分別對(duì)行為意向有顯著影響,計(jì)劃行為理論

有較好的解釋力

研學(xué)旅游 汪小倩等[45] 態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制分別對(duì)行為意向有顯著影響,人口學(xué)特征和

外部情景對(duì)行為意向也有顯著影響

113

郭 巒等:計(jì)劃行為理論在旅游研究中的應(yīng)用回顧 研究進(jìn)展

表1(續(xù))

研究領(lǐng)域 研究主題 示例 研究結(jié)論

旅游者

環(huán)境

行為

環(huán)境責(zé)任行為 田澤民等[46] 計(jì)劃行為理論具有良好的解釋力,環(huán)境背景對(duì)行為意向和行為具有顯著影響

低碳旅游行為

意愿

胡兵等[47] 態(tài)度和知覺(jué)行為控制對(duì)旅游意愿具有顯著影響,主觀規(guī)范對(duì)兩條路徑有調(diào)

節(jié)效應(yīng)

旅游志愿服務(wù) 周媛等[48] 態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制對(duì)行為意向存在顯著影響,人格特質(zhì)對(duì)行為

意向存在顯著影響

國(guó)家公園

親環(huán)境行為

Goh等[49] 主觀規(guī)范是最強(qiáng)的預(yù)測(cè)因子,其次是態(tài)度;感知行為控制的作用不顯著

生態(tài)旅游 Ashraf等[50] 計(jì)劃行為理論有較好的解釋力

旅游

相關(guān)

利益者

行為

社區(qū)居民參與 劉春濟(jì)等[51] 計(jì)劃行為理論具有良好的解釋力

居民參與旅游脫貧 沈克等[52] 主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制和脫貧欲望對(duì)行為意向有顯著影響,態(tài)度通過(guò)中

介變量脫貧欲望間接影響行為意向,行為意向?qū)π袨橛酗@著影響

小企業(yè)接班機(jī)制 尹壽兵等[53] 計(jì)劃行為理論具有較好的解釋力

中小企業(yè)創(chuàng)新行為 呂寧等[54] 計(jì)劃行為理論具有較好的解釋力

旅游經(jīng)營(yíng)者 林軼等[55] 計(jì)劃行為理論具有較好的解釋力,態(tài)度、知覺(jué)行為控制和主觀規(guī)范分別對(duì)

行為意向產(chǎn)生影響

旅游管理者 黃詩(shī)佳等[56] 態(tài)度、知覺(jué)行為控制和主觀規(guī)范分別對(duì)行為意向產(chǎn)生影響

旅游就業(yè)意向 周偉梁[13]113 態(tài)度對(duì)行為意愿有顯著影響,主觀規(guī)范通過(guò)態(tài)度對(duì)行為意愿產(chǎn)生影響

旅游行政者 Lin等[14]1 計(jì)劃行為理論有較好的解釋力,態(tài)度的影響力最大;企業(yè)的年齡也在其中

起到重要影響因素

其他

旅游

研究

理論模型應(yīng)用

比較

金美蘭等[57] 態(tài)度、知覺(jué)行為控制和主觀規(guī)范分別對(duì)行為意向產(chǎn)生影響,情感和欲望變

量減弱了3個(gè)維度的影響力,態(tài)度和主觀規(guī)范是欲望的潛在變量

災(zāi)后重建景區(qū)

的吸引力

楊洋等[58] 態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制分別對(duì)行為意向有顯著影響

理論模型

應(yīng)用比較

張圓剛等[5]1725 態(tài)度、知覺(jué)行為控制和主觀規(guī)范分別對(duì)行為意向產(chǎn)生影響,情感變量的增

加對(duì)態(tài)度有顯著影響,人口學(xué)特征也會(huì)影響3個(gè)維度的解釋力

景區(qū)管理評(píng)價(jià)指標(biāo) 余韻等[59] 計(jì)劃行為理論具有較好的解釋力

2.3.1 旅游目的地選擇行為研究

研究旅游的目的地選擇行為是為了在現(xiàn)實(shí)世界

中能夠預(yù)測(cè)旅游者的出游意愿地,為旅游業(yè)的發(fā)展

提供指導(dǎo)。不同學(xué)者對(duì)不同的主題開(kāi)展了研究,涉

及酒店的選擇、留學(xué)生的目的地選擇、目的地的重游

意愿以及鄉(xiāng)村旅游等。在目的地選擇這一領(lǐng)域下的

研究,絕大多數(shù)學(xué)者僅探討到行為意向領(lǐng)域,而對(duì)于

行為意向轉(zhuǎn)化為行為中的路徑機(jī)制未作討論,即使

在相同的研究領(lǐng)域,不同學(xué)者針對(duì)不同主題開(kāi)展的

研究其結(jié)論也略有不同,但是大都承認(rèn)了計(jì)劃行為

理論在研究中的解釋力,同時(shí)基于計(jì)劃行為理論的

三大維度,即態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制對(duì)行為

意向的影響程度存在差異,甚至有的研究結(jié)論表明

有的維度對(duì)行為意向沒(méi)有顯著影響,而新增的研究

維度或變量對(duì)行為意向產(chǎn)生影響。

2.3.2 旅游產(chǎn)品類型選擇行為研究

研究旅游產(chǎn)品類型的選擇是為了能夠針對(duì)特定

的客源群體提供特定的旅游服務(wù),滿足游客旅游需

求。不同學(xué)者針對(duì)不同主題開(kāi)展了研究,涉及康養(yǎng)

旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游和遺產(chǎn)旅游等。在旅游產(chǎn)

114

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

品類型選擇這一領(lǐng)域的研究,大部分學(xué)者仍然僅探

討到行為意向領(lǐng)域,僅有少部分學(xué)者基于計(jì)劃行為

理論探討了三大維度對(duì)行為的影響。此外,不同學(xué)

者針對(duì)不同主題的研究結(jié)論存在彼此沖突的情況,

如謝澤氡等對(duì)工業(yè)旅游的研究表明知覺(jué)行為控制對(duì)

行為意向沒(méi)有顯著影響,主觀規(guī)范對(duì)行為意向有顯

著影響[36]51;而秦明達(dá)等對(duì)康養(yǎng)旅游的研究則表明

知覺(jué)行為控制對(duì)行為意向有顯著影響,但是主觀規(guī)

范對(duì)行為意向沒(méi)有顯著影響[39]41。

2.3.3 旅游者環(huán)境行為研究

旅游者環(huán)境行為是近年來(lái)產(chǎn)生的、新的研究領(lǐng)

域,研究者的研究主要集中在生態(tài)旅游和游客旅游

中的環(huán)境責(zé)任行為上。在這一領(lǐng)域上,不同學(xué)者針

對(duì)不同主題也開(kāi)展了不同的研究,涉及低碳行為、環(huán)

境責(zé)任行為和志愿服務(wù)行為等。這一領(lǐng)域的研究,

有學(xué)者開(kāi)始將行為結(jié)果納入研究范圍,但是主流的研

究仍然局限于行為意向。同時(shí),在旅游者環(huán)境行為這

一領(lǐng)域的研究中,多數(shù)學(xué)者引入新的維度研究行為意

向開(kāi)展,且有學(xué)者已開(kāi)始注意到計(jì)劃行為理論的三大

維度之間不是并行的關(guān)系,如胡兵等將主觀規(guī)范作為

調(diào)節(jié)變量對(duì)低碳旅游行為意愿開(kāi)展研究[47]66。

2.3.4 旅游經(jīng)營(yíng)者管理行為研究

一次旅游活動(dòng)的完成,不僅是旅游者的參與,而

且旅游經(jīng)營(yíng)者、管理者等也都是旅游活動(dòng)不可缺少

的主體。這一領(lǐng)域的研究目前相對(duì)較少,但是國(guó)外

研究范圍會(huì)寬于國(guó)內(nèi),研究主題涉及中小企業(yè)接班

制度、旅游創(chuàng)新行為、旅游從業(yè)者和旅游行政者等。

在旅游經(jīng)營(yíng)者管理行為的研究領(lǐng)域,大多數(shù)學(xué)者遵

從計(jì)劃行為理論的研究維度,較少引入新的變量和

維度開(kāi)展研究。在這一領(lǐng)域中,沈克等[52]410 的研究

是較為典型的代表,他們引入欲望因素對(duì)行為意向

展開(kāi)探討,同時(shí)研究了態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控

制和欲望四大維度之間的相互關(guān)系,相對(duì)于其他研

究來(lái)說(shuō)其研究?jī)?nèi)容更為細(xì)致,結(jié)論在一定程度上是

對(duì)計(jì)劃行為理論的補(bǔ)充和完善。

2.3.5 其他旅游行為研究

當(dāng)然,旅游的內(nèi)涵和外延包括的內(nèi)容非常多,因

此不少學(xué)者在計(jì)劃行為理論應(yīng)用于旅游研究中展開(kāi)

了一些新領(lǐng)域的探索。余韻等研究了水利風(fēng)景區(qū)管

理水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,采用層次分析法得出游客出

游的行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制方面影響

游客的水利旅游意愿[59]57。張圓剛等比較了計(jì)劃行

為理論和自我調(diào)節(jié)理論(TSR)模型構(gòu)建,深入探討

鄉(xiāng)村旅游地游客旅游行為意向的差異[5]1725,結(jié)果表

明:TPB 與 TSR 模型構(gòu)建用于研究鄉(xiāng)村旅游地游

客行為意向具有良好的解釋力,且具有復(fù)核效化的

模型穩(wěn)定性;TSR 和 TPB 模型構(gòu)建用于不同類型

的游客鄉(xiāng)村旅游行為意向解釋力有各自的優(yōu)勢(shì)。

綜上所述,計(jì)劃行為理論在旅游研究的主要領(lǐng)

域,絕大多數(shù)學(xué)者局限在行為意向?qū)用?而從行為意

向到行為的路徑及機(jī)制則缺乏研究;同時(shí)學(xué)者們普

遍承認(rèn)計(jì)劃行為理論在旅游研究中的解釋力,但是

在運(yùn)用計(jì)劃行為理論的時(shí)候,往往簡(jiǎn)單地探討態(tài)度、

主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制對(duì)行為意向的影響,沒(méi)有關(guān)

注三大維度之間的相互關(guān)系,這與計(jì)劃行為理論的

原型相背離,研究結(jié)論具有一定的片面性。

3 基于計(jì)劃行為理論研究的主要方法

計(jì)劃行為理論作為研究個(gè)人行為的重要且相對(duì)

完備的理論之一,許多學(xué)者對(duì)其應(yīng)用在旅游研究中

進(jìn)行了探索,主要形成以下兩大研究方法:(1)構(gòu)建

理論模型;(2)實(shí)證計(jì)量研究(表2)。

表2 計(jì)劃行為理論(TPB)在旅游中的研究方法

研究方法 具體方法 特點(diǎn) 示例

構(gòu)建理論模型 層次分析法 構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo) 余韻等[59]

扎根理論 構(gòu)建模型 周媛等[48]84

構(gòu)建模型 呂寧等[54]64

引入人口學(xué)特征作為前置變量 高明等[60]

引入外部因素作為前置變量 王麗萍等[61]

引入雙檻模型 林軼等[55]57

實(shí)證計(jì)量研究 回歸分析 引入主成分分析法確定評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 佟玉權(quán)等[33]83

<一> 引入 OrderedLogit模型 汪小倩等[45]47

運(yùn)用 Probit和 Tobit模型方法 馬奔等[62]

引入過(guò)去行為和旅游動(dòng)機(jī) Chien等[63]

引入自我決定理論 Walker等[64]

115

郭 巒等:計(jì)劃行為理論在旅游研究中的應(yīng)用回顧 研究進(jìn)展

表2(續(xù))

研究方法 具體方法 特點(diǎn) 舉例

引入技術(shù)接受模型(TAM) Huh等[65]

Cheunkamon等[66]

引入親環(huán)境價(jià)值理論(NEP) Goh等[49]124

引入價(jià)值信念規(guī)范(VBN)理論 Lorenzo-romero等[67]

Woosnam 等[68]

驗(yàn)證理論 Han等[69]

實(shí)證計(jì)量研究 問(wèn)卷調(diào)查+結(jié)構(gòu)方程 周偉梁[13]115

<二> Halpenny等[70]

引入自我決定理論 張圓剛等[8]71

引入生活壓力和健康參與兩個(gè)并列變量 Hudson等[71]

引入技術(shù)接受模型 郭英之等[72]

引入顧客價(jià)值理論 李華敏[73]

充分驗(yàn)證理論,驗(yàn)證三大維度交互效應(yīng) Shen等[74]

使用模糊集定性比 較 分 析(fsQCA)對(duì) 結(jié) 構(gòu)

模型進(jìn)行評(píng)估,并使用必要條件分析(NCA)

對(duì)必要的預(yù)測(cè)因子進(jìn)行評(píng)估

Olya等[34]11

3.1 構(gòu)建理論模型

計(jì)劃行為理論作為一個(gè)預(yù)測(cè)行為意向的理論模

型,本身是一個(gè)相對(duì)完備的理論模型,在此基礎(chǔ)上開(kāi)

展新的理論模型研究較少,且多集中在國(guó)內(nèi)。余韻

等基于該理論,運(yùn)用層次分析法研究了水利風(fēng)景區(qū)

管理水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)[59]57;周媛等采用扎根理論的

研究方法研究了旅游志愿服務(wù)行為的影響因素,得

到了適用于旅游志愿服務(wù)行為的理論模型[48]74;呂

寧等采用扎根理論研究了旅游中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)新

行為的影響機(jī)制,得到了適用于旅游中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)

者創(chuàng)新行為的理論模型[54]57。

3.2 實(shí)證計(jì)量研究

計(jì)劃行為理論模型被認(rèn)為是開(kāi)發(fā)行為干預(yù)的最

有效模型之一[75]160,因此學(xué)者們基于該理論或者在

該理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展,開(kāi)展了大量的實(shí)證計(jì)量

研究,研究主要分為回歸檢驗(yàn)和結(jié)構(gòu)方程檢驗(yàn)兩大

主流范式,其中以問(wèn)卷調(diào)查+結(jié)構(gòu)方程的研究范式

為主。在兩大研究范式的基礎(chǔ)上具體的研究特點(diǎn)又

有差別,有的學(xué)者完全以該理論為依據(jù),研究該理論

在研究主題下的適用性,例如 Han等研究了新興自

行車旅游和計(jì)劃[69],周偉梁研究了新疆旅游專業(yè)大

學(xué)生行業(yè)內(nèi)就業(yè)意愿[13]113,Halpenny 研 究 了 遺 產(chǎn)

旅游的問(wèn)題[70]。

正如 Ajzen 自 己 所 述,TPB 模 型 并 不 是 完 美

的,進(jìn)行具體情境下的行為研究還需要考慮其他的

特定因素[24]199,因此也有學(xué)者在計(jì)劃行為理論的基

礎(chǔ)上引入新的變量或者融合其他理論開(kāi)展研究。通

過(guò)引入新的前置變量開(kāi)展研究,這類研究未對(duì)計(jì)劃

行為理論的三大核心維度進(jìn)行研究,總體上仍然符

合計(jì)劃行為理論的研究思路。例如,林軼等在主觀

因素的基礎(chǔ)上,引入旅游者個(gè)性特征和家庭結(jié)構(gòu)的

前置影響因素,結(jié)合雙檻模型研究了陽(yáng)朔鄉(xiāng)村旅游

經(jīng)營(yíng)者參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意愿及行為[55]57;王麗萍等

在該理論的基礎(chǔ)上融入資源、政策、媒體等前置因

素,運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程的方法研究了青年旅游者鄉(xiāng)村旅

游意向[61]5。通過(guò)引入新的中介變量開(kāi)展研究,這

一類研究將引入的變量放在與態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)

行為控制同等的維度上展開(kāi)研究,是對(duì)計(jì)劃行為理

論的直接變革,但是這類文章普遍對(duì)新變量的引用

缺乏令人 信 服 的 理 論 支 撐,往 往 導(dǎo) 致 結(jié) 果 的 不 可

靠[76]2。例如,引入“地方依戀”這一中介變量,Shen

等研究了中國(guó)社區(qū)居民支持旅游的行為動(dòng)機(jī)[74],那

么“地方依戀”是不是與知覺(jué)行為控制之間存在概念

的交叉,甚至包含的關(guān)系呢? 引入感知這一變量,

Meng等研究了主題餐廳顧客的重游意向[77],感知

變量是否從屬于信念變量,是三大維度的前置變量

116

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

呢? 通過(guò)融合其他理論開(kāi)展研究也存在一定的問(wèn)

題,不同理論之間的概念交叉甚至包含關(guān)系也會(huì)對(duì)

結(jié)果的偏差產(chǎn)生影響。例如,引入自我決定理論,

Walker等研究了加拿大和中國(guó)大陸大學(xué)生在文化

與休閑約束上的不同[64]567;張圓剛等結(jié)合自我印象

一致理論,研究了鄉(xiāng)村旅游者的行為影響因素[8]70;

結(jié)合技術(shù)接受模型,Huh等研究了高檔酒店信息系

統(tǒng)的接受行為,結(jié)果表明:如果關(guān)鍵目標(biāo)是預(yù)測(cè)使用

HIS的行為意圖,則 TAM 是可取的,但是如果關(guān)鍵

目標(biāo)是解釋使用 HIS 的行為意圖,則 DTPB 更可

取[65]121。

綜上所述,無(wú)論是引用新的變量還是新的理論,

都存在概念上的交集,甚至包含關(guān)系,因?yàn)槊總€(gè)人群

都受到自己的一套信念的影響[78]811,因此缺乏理論

支撐的拓展計(jì)劃行為理論模型的實(shí)證結(jié)果是不可靠

的。此外,忽視間接變量重要性的研究只能確定應(yīng)

解決的直接變量,因此它們對(duì)實(shí)際指導(dǎo)的效果往往

較差[78]811。

4 研究述評(píng)與展望

本文通過(guò)回顧分析國(guó)內(nèi)外計(jì)劃行為理論應(yīng)用于

旅游領(lǐng)域的研究,發(fā)現(xiàn)計(jì)劃行為理論用于旅游研究

具有良好的解釋力,其可拓展性使得該理論針對(duì)不

同的研究對(duì)象可以增加新的指標(biāo)和維度,進(jìn)一步增

強(qiáng)了該理論的適用性。首先,在研究領(lǐng)域上,尤其是

國(guó)內(nèi)學(xué)者局限于從旅游者的角度展開(kāi)研究,旅游經(jīng)

營(yíng)者、參與者、管理者等利益相關(guān)者的行為意向研究

有待進(jìn)一步挖掘。此外,國(guó)內(nèi)外研究者多局限于行

為意向?qū)用?較少學(xué)者將研究立足于行為,但是計(jì)劃

行為理論被廣泛用于預(yù)測(cè)和修改人類行為是以行為

為中心的[24]206。目前,學(xué)者的研究與計(jì)劃行為理論

的出發(fā)點(diǎn)存在偏差,且在行為意向的研究中偏向于

對(duì)行為意向的分別獨(dú)立影響,忽視了三大維度之間

的相互關(guān)系,導(dǎo)致研究結(jié)果的可靠性降低。其次,在

研究方法上,缺乏定性與定量相結(jié)合的研究,新變量

的引入缺乏理論探討,新變量與三大維度的概念范

疇之間存在交叉,使得研究結(jié)論失真;不同研究對(duì)象

有著不同的影響因素,這也妨礙了計(jì)劃行為理論的

預(yù)測(cè)能力。最后,研究缺乏統(tǒng)一的研究范式,使得研

究結(jié)論僅限于具體的文章,缺乏實(shí)際和理論應(yīng)用的

指導(dǎo)意義。

結(jié)合研究現(xiàn)狀及存在的不足,今后基于計(jì)劃行

為理論的研究應(yīng)注意以下幾個(gè)方面:(1)針對(duì)國(guó)內(nèi)外

研究維度存在的交叉問(wèn)題,在引入新變量或者新理

論時(shí)應(yīng)當(dāng)清晰地界定概念及范疇之間的邏輯關(guān)系,

避免概念和維度之間的交叉。(2)計(jì)劃行為理論的

前提是基于理性人的假設(shè)的,因此在針對(duì)具體的研

究問(wèn)題時(shí),為了提高研究的準(zhǔn)確性,補(bǔ)充社會(huì)人的假

設(shè),將情感和人口學(xué)特征變量作為與態(tài)度、主觀規(guī)范

和知覺(jué)行為控制并列的維度考慮到模型的建構(gòu)中。

(3)借鑒國(guó)外研究,Yuriev等對(duì)126份出版物中應(yīng)

用計(jì)劃行為理論的文章開(kāi)展研究,指出計(jì)劃行為理

論需要包括定性和定量要素的先進(jìn)方法[76]2,因?yàn)?/p>

該理論不會(huì)針對(duì)研究人群,因此跳過(guò)任何這些方法

步驟都可能導(dǎo)致結(jié)果的不可靠。因此,有必要針對(duì)

不同的旅游場(chǎng)景及旅游研究對(duì)象拓展計(jì)劃行為理

論,建立起在理論探索研究的基礎(chǔ)上再開(kāi)展實(shí)證檢

驗(yàn)研究的統(tǒng)一研究范式。(4)由于計(jì)劃行為理論的

關(guān)注點(diǎn)是在行為上,因此在進(jìn)行旅游研究時(shí)有必要

深入行為層面。(5)針對(duì)研究領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)外研究應(yīng)當(dāng)

進(jìn)一步從旅游相關(guān)利益者的視角開(kāi)展研究,以豐富

旅游研究的領(lǐng)域,為實(shí)踐提供指導(dǎo)。

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ReviewontheApplicationofTheoryofThe

PlannedBehaviorinTourismResearch

GuoLuan,TianYuan

(SchoolofBusiness,GuangxiUniversity,Nanning530004,China)

Abstract:TheTheoryofPlannedBehavior(TPB)hasagoodabilitytoexplainandpredictthechoiceofindividualbehaviorintentions,andithasbeenincreasinglyappliedintourismresearch.Inthispaper,using

“thetheoryofplannedbehavior”and“tourism”askeywords,atotalof440papersfromCNKIandwebof

scienceweresearched,andVOSviewer1.6.11wasusedtoconductstatisticalanalysisonthekeywordsand

clusteringcharacteristicsofthepapers.Theapplicationofdomesticandforeigntheoreticalmodelsof

plannedbehaviorintourismresearchisreviewed,andtheresearchmethodsofdomesticandforeigntheoreticalmodelsofplannedbehaviorintourismresearchareanalyzed.Theresearchfoundthat:Thetheoryof

plannedbehavior,asoneoftheimportanttheoriesinthefieldoftourismresearch,hasgoodexplanatory

powerintourismresearch;Scholarsshouldtakeintoaccountthecategoriesofthethreedimensionsandthe

interactionbetweenvariableswhenusingthetheory;Thetheoryofplannedbehaviorcanbeextended;

however,theuseofnewmethodsorvariablesneedtobetestedandvalidated.Whenextendingthetheory,

arelativelyconsistentresearchparadigmshouldbeformed.Thispaperputsforwardtheapplicationmodeof

plannedbehaviortheory,whichprovidesareferencefortheexpansionoftourismresearch.

Keywords:TheTheoryofPlannedBehavior(TPB);tourism;literaturereview;statisticalanalysis

[實(shí)習(xí)編輯:吳宇玲;責(zé)任編輯:呂觀盛]

120

旅 游 論 壇 2023年 第16卷 第6期

《旅游論壇》第16卷總目錄

第1期

“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”專題

中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中的旅游發(fā)展:意義、挑戰(zhàn)與路徑 ……………………………………… 宋 瑞,劉倩倩(1)

思辨爭(zhēng)鳴

學(xué)科歸屬、學(xué)科認(rèn)同與旅游學(xué)科建設(shè)———“‘旅游一代’與旅游學(xué)科發(fā)展”專題學(xué)者對(duì)話錄

………………………………………………………… 鄭丹妮,李春曉,于赫?qǐng)?楊 旸,陳鋼華,白 凱(12)

中國(guó)旅游學(xué)家學(xué)術(shù)思想史研究

中國(guó)旅游地理學(xué)家口述史研究(Ⅰ)———郭來(lái)喜先生的學(xué)術(shù)人生與學(xué)術(shù)思想

…………………………………………………………………………… 王金偉,趙佳旺,李雪松,劉智航(27)

理論探索

可持續(xù)旅游概念內(nèi)涵的中西比較與反思…………………………………………………… 周小鳳,張朝枝(43)

地名在旅游口號(hào)中的嵌入及應(yīng)用模式研究………………………………………………… 韋艷綠,王 榮(53)

基于歷史層累的旅游區(qū)空間功能更迭特征與機(jī)理研究———以西安秦始皇兵馬俑博物館旅游區(qū)為例

………………………………………………………………… 張佑印,李鵬鵬,王冠孝,徐 珩,劉文婷(61)

互聯(lián)網(wǎng)使用與旅游就業(yè)選擇差異:異質(zhì)性與機(jī)制——— 基于 CGSS2013-2019年的證據(jù)

…………………………………………………………………………………… 王 靜,郭 為,康 悅(71)

智能技術(shù)革命背景下酒店機(jī)器人使用行為的影響機(jī)制研究 …………………… 梁少華,曾國(guó)軍,賴嘉偉(82)

解說(shuō)方式對(duì)游客教育感知的影響研究 ………………………………… 趙 瑩,閆鴻鈺,林家惠,王嘉銘(97)

烏鎮(zhèn)旅游目的地意象動(dòng)態(tài)變遷機(jī)制探究 ………………………………………………… 蔡禮彬,丁子群(108)

研究進(jìn)展

中國(guó)旅行文學(xué)研究的述評(píng)與展望…………………………………………………………………… 解 佳(123)

旅游高等教育研究

旅游職業(yè)教育產(chǎn)教融合的文化認(rèn)同與路徑選擇研究………… 李 冬,王昆欣,褚 貝,吳盈盈,汪 匯(132)

其 他

《旅游論壇》征稿啟事…………………………………………………………………… 《旅游論壇》編輯部(140)

第2期

“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”專題

中國(guó)式現(xiàn)代化視域下生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建與價(jià)值共創(chuàng)研究 ………………………… 馬 勇,周 倩(1)

思辨爭(zhēng)鳴

理論框架、邏輯范式與創(chuàng)新實(shí)踐———“新時(shí)代中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究”專題學(xué)者對(duì)話錄

………………………………………………………… 張大鵬,王松茂,生延超,楊 勇,把多勛,趙 磊(12)

Ⅰ

《旅游論壇》第16卷總目錄

中國(guó)旅游學(xué)家學(xué)術(shù)思想史研究

中國(guó)旅游地理學(xué)家口述史研究(Ⅱ)———楊冠雄先生的學(xué)術(shù)人生與學(xué)術(shù)思想

………………………………………………………………… 王金偉,趙佳旺,譚依依,李雪松,馬 楠(28)

理論探索

世界級(jí)旅游目的地的基本概念與建設(shè)要求 ………………………………………………………… 黃震方(45)

對(duì)外開(kāi)放促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)效率的作用過(guò)程與傳導(dǎo)機(jī)制———基于2000-2019年中國(guó)面板數(shù)據(jù)的實(shí)證

…………………………………………………………………………………… 生延超,劉 琪,李 倩(50)

2004-2018年中國(guó)入境旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)效應(yīng)研究 ………………… 高 雪,任一鑫,李 欣(66)

廣西2010-2020年國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)空間差異演化及影響因素分析 ……………………… 王莎莎,林珍銘(77)

影響展覽業(yè)發(fā)展水平的交互組合因素分析———基于山東樣本數(shù)據(jù)和fsQCA 方法的再實(shí)證

……………………………………………………………………………………………… 王婷偉,張 慧(86)

虛擬旅游體驗(yàn)與游客實(shí)地旅游意愿:基于SOR理論的雙刃劍效應(yīng)檢驗(yàn)———以莫高窟虛擬景區(qū)為例

……………………………………………………………………………………………… 王雨晨,焦育琛(95)

主題公園擁擠感知對(duì)游客滿意度的影響機(jī)理———情緒的中介效應(yīng) … 邢 杰,梁旺兵,常承明,高雪琴(106)

我國(guó)國(guó)家公園特許經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制比較與構(gòu)建………………… 吳迎霞,徐 鵬,張 林,許佳明,章永俠(118)

旅游高等教育研究

新文科背景下應(yīng)用型本科旅游數(shù)據(jù)分析課程體系構(gòu)建思路……………………………………… 白 剛(126)

本科院校旅游類專業(yè)通識(shí)教育改革研究 ……………………………… 金美蘭,朱 波,雋雨仙,邱偉芳(134)

第3期

思辨爭(zhēng)鳴

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游利用的若干問(wèn)題探討———“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的當(dāng)代適應(yīng)與游憩機(jī)會(huì)”

專題學(xué)者對(duì)話錄………………………………………………… 李 菲,陳 平,宋俊華,苑 利,張朝枝(1)

中國(guó)旅游學(xué)家學(xué)術(shù)思想史研究

中國(guó)旅游地理學(xué)家口述史研究(Ⅲ)———孫文昌先生的學(xué)術(shù)人生與學(xué)術(shù)思想

………………………………………………………………… 王金偉,李雪松,趙佳旺,周志華,曹淑婷(12)

理論探索

人民幣國(guó)際化與國(guó)際旅游發(fā)展:貨幣循環(huán)視角 …………………………………………… 左 冰,伍 姣(25)

革命老區(qū)跨省旅游合作意向的驅(qū)動(dòng)機(jī)理———有調(diào)節(jié)的復(fù)合式多重中介模型…………… 許春曉,唐 敏(43)

供需視角下長(zhǎng)?？h海島生態(tài)系統(tǒng)游憩文化服務(wù)研究……………………………………… 王 輝,趙 娜(58)

紀(jì)念性旅游場(chǎng)景中敬畏情緒體驗(yàn)對(duì)游客國(guó)家認(rèn)同的影響研究…………………………… 趙 亮,張智倩(69)

“我”的旅游故事:悅?cè)?、悅己與自我發(fā)展 ………………………………………… 張文敏,高克昌,嚴(yán)雨樓(86)

同儕視域下Z世代女性大學(xué)生畢業(yè)旅游從眾行為特征及機(jī)理研究 …………………… 張佑印,徐 珩(95)

探險(xiǎn)旅游中的互動(dòng)儀式:情感能量生成機(jī)制…………………………… 金彩玉,李奕林,王 瑩,陳 朋(105)

研究進(jìn)展

旅游發(fā)展情境下鄉(xiāng)村治理的研究回顧與展望 …………………………………………… 周 靜,黃劍鋒(112)

日本內(nèi)容旅游發(fā)展研究述評(píng)及啟示 ……………………………………………………… 彭 丹,張子妍(122)

Ⅱ

《旅游論壇》第16卷總目錄

書 評(píng)

群島旅游資源價(jià)值的再認(rèn)識(shí)———評(píng)《群島旅游資源非使用價(jià)值估值研究》……………………… 王 輝(134)

其 他

關(guān)于成立《旅游論壇》第三屆編輯委員會(huì)的公告 …………………………………… 《旅游論壇》編輯部(封二)

《旅游論壇》征稿啟事 ………………………………………………………………… 《旅游論壇》編輯部(封三)

第4期

思辨爭(zhēng)鳴

實(shí)踐形式、機(jī)制路徑與可能的研究突破———“技術(shù)革新與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”專題學(xué)者對(duì)話錄

………………………………………………………… 楊 勇,林明水,王金偉,文 彤,楊興柱,劉 佳(1)

理論探索

影視劇提升旅游目的地吸引力了嗎? ———基于《山海情》的案例分析…………………… 夏杰長(zhǎng),劉睿儀(19)

旅游業(yè)促進(jìn)邊疆民族地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化高質(zhì)量發(fā)展模式及機(jī)制研究…………………… 明慶忠,張文娟(30)

民族村寨旅游目的地創(chuàng)業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)管理能力對(duì)創(chuàng)業(yè)韌性的影響………………………… 金穎若,向富華(40)

民族地區(qū)紅色旅游地弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神對(duì)游客國(guó)家認(rèn)同的影響機(jī)制研究———以貴州5個(gè)紅色旅游館址為例

…………………………………………………………………………… 笪 玲,王金曉,鄭子煒,李 貞(51)

居家式康養(yǎng)旅游與民族“三交”:巴馬“候鳥(niǎo)人”民族互嵌社區(qū)研究 ……………………… 郝國(guó)強(qiáng),楊 彪(62)

基于游客感知的民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量模型構(gòu)建與實(shí)證研究 …………………………………… 金琳琳(72)

中國(guó)展覽場(chǎng)館空間分布特征及影響因素…………………………………………………… 李佳肖,蔡衛(wèi)民(80)

網(wǎng)絡(luò)文本分析視角下文化遺產(chǎn)旅游地游客感知價(jià)值維度構(gòu)建———以洛陽(yáng)龍門石窟為例

…………………………………………………………………………………… 厲建梅,齊 佳,單夢(mèng)琦(89)

旅游型海島居民可持續(xù)生計(jì)與遷居意愿研究———以遼寧省長(zhǎng)?？h為例

…………………………………………………………………………… 王 亮,趙 娜,王 輝,韓增林(98)

非現(xiàn)金支付方式、借貸獲得與旅游消費(fèi)支出———基于 CHFS2017數(shù)據(jù)的分析

…………………………………………………………………………………… 康 悅,郭 為,王 靜(110)

研究進(jìn)展

大數(shù)據(jù)在中國(guó)旅游研究中的應(yīng)用回顧與展望…………………………………… 宋瀟瀟,李云鵬,李 勇(123)

其 他

《旅游論壇》征稿啟事…………………………………………………………………… 《旅游論壇》編輯部(136)

第5期

“新時(shí)代文化和旅游融合發(fā)展”專輯

主持人導(dǎo)語(yǔ) ……………………………………………………………………………………………… 宋 瑞(i)

理論探索

中國(guó)式現(xiàn)代化背景下文化和旅游融合發(fā)展目標(biāo)與指標(biāo)體系構(gòu)建 ……… 謝 婷,宋 瑞,周功梅,武新淇(1)

Ⅲ

《旅游論壇》第16卷總目錄

文化氛圍:文化和旅游融合測(cè)度的核心概念與理論框架探索…………………… 張朝枝,徐 鼎,王楚涵(14)

治理現(xiàn)代化視角下文化和旅游融合發(fā)展研究 …………………………………… 宋 瑞,楊曉琰,張琴悅(21)

數(shù)字化對(duì)文化和旅游融合的推動(dòng)機(jī)制研究………………………………………………… 金 準(zhǔn),夏亞龍(32)

文旅融合推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯與實(shí)現(xiàn)路徑 ………………………………… 魏 敏,許 銳,魏海湘(43)

鄉(xiāng)村地區(qū)文化和旅游公共服務(wù)深度融合發(fā)展成效評(píng)價(jià)研究 …………………… 張新成,高 楠,白 凱(54)

中國(guó)省域文旅融合態(tài)勢(shì)演變及影響因素研究……………………………………………… 江金波,王 超(65)

文旅融合、科技創(chuàng)新與城市旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展 ……………………… 宋昌耀,顧嘉倩,張 琪,厲新建(77)

歷史文化街區(qū)文旅融合的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)與實(shí)證測(cè)度———以晉江五店市為例

…………………………………………………………………………… 章 坤,謝朝武,張江馳,魏 昭(89)

文化和旅游融合的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)啟示…………………………………………………………… 周功梅(100)

新時(shí)代文化與旅游融合發(fā)展路徑探析———以廣西為例…………………………………………… 曹慶華(110)

研究進(jìn)展

國(guó)內(nèi)文化和旅游融合發(fā)展模式和機(jī)制研究述評(píng) ………………………………………… 宋子千,馬曉芬(119)

文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究進(jìn)展與新時(shí)代發(fā)展趨向 ……………… 張新成,王琳艷,高 楠,宋 曉(129)

第6期

理論探索

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的機(jī)理與效應(yīng)研究———基于中國(guó)279個(gè)城市面板數(shù)據(jù)的實(shí)證檢驗(yàn)

……………………………………………………………………………………………… 冀雁龍,夏 青(1)

善意嫉妒和惡意嫉妒對(duì)旅游意愿的影響研究———一個(gè)有調(diào)節(jié)的中介模型 ……… 董彬彬,丁雨馨,吳問(wèn)津(13)

肢體殘障人士異質(zhì)性對(duì)出游障礙的影響及其實(shí)際成因探究……………………………… 陶長(zhǎng)江,張驍鳴(24)

旅游休閑街區(qū)夜間旅游滿意度影響因素研究……………………………………………… 朱 璽,劉 敏(40)

浙江省自然保護(hù)地生態(tài)旅游產(chǎn)品偏好研究———基于陳述性偏好與顯示性偏好

…………………………………………………………………………… 宋張平,孟明浩,張友仲,顧曉艷(55)

基于旅行生涯模式理論的城郊旅游動(dòng)機(jī)研究…………………………… 林敏慧,黃玉蘭,洪 旎,廖佳雨(66)

鄉(xiāng)村旅游地居民相對(duì)剝奪感特征及形成機(jī)制———以江西婺源為例……………………… 龔晶晶,唐文躍(79)

遺產(chǎn)型村落旅游空間正義性測(cè)度及制度增權(quán)路徑———空間生產(chǎn)視角下的安徽西遞村民感知研究

…………………………………………………………………………………… 尚會(huì)蝶,王維艷,鄒 銀(91)

基于空間感知規(guī)律的廈漳泉旅游形象對(duì)比研究 ………………………………………… 羅婉璐,王武林(102)

研究進(jìn)展

計(jì)劃行為理論在旅游研究中的應(yīng)用回顧 ………………………………………………… 郭 巒,田 園(110)

其 他

《旅游論壇》變更刊期公告 …………………………………………………………… 《旅游論壇》編輯部(封二)

《旅游論壇》第16卷總目錄…………………………………………………………………………………… (Ⅰ)

Ⅳ

《旅游論壇》第16卷總目錄

《旅游論壇》變更刊期公告

為更好發(fā)揮《旅游論壇》服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、展現(xiàn)高水平旅游學(xué)術(shù)研究

成果、支持優(yōu)秀旅游學(xué)術(shù)人才成長(zhǎng)、促進(jìn)中外旅游學(xué)術(shù)交流的功能,經(jīng)上級(jí)主管單位同

意,從2024年1月起,《旅游論壇》由雙月刊變更為月刊。

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《旅游論壇》編輯部

2023年11月15日