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《疫情后,年輕人都會沖向哪些商業(yè)體》報告

發(fā)布時間:2022-7-13 | 雜志分類:其他
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《疫情后,年輕人都會沖向哪些商業(yè)體》報告

THANK YOU !和橋機構(gòu)聯(lián)合其美設(shè)計出品和橋機構(gòu) [收起]
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《疫情后,年輕人都會沖向哪些商業(yè)體》報告
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文本內(nèi)容
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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

臺灣首家雙層挑空設(shè)計蔦屋書店

4月23日,今年的“世界讀書日”,蔦屋在中國臺灣

新竹市大魯閣湳雅廣場B1F開出了目前全球首家雙層

挑空設(shè)計的蔦屋書店。該店延續(xù)了蔦屋一貫的日本美

學意識空間,對雙層空間進行了挑空設(shè)計,搭配大型

懸吊式燈座以及環(huán)景書墻,使得整體視野更加開闊。

并以“全家大小樂在其中”為概念,打造全方位新生

活提案。

該店面積近1500平方米,擁有藏書超過3萬冊,其中

精選了大量設(shè)計、建筑及生活美學相關(guān)圖書。不僅能

夠服務(wù)于周邊工作的商務(wù)人士群體,同樣也能滿足家

和橋機構(gòu) 庭客群。

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展售文具雜貨品牌多達73家,其中包括日本高品質(zhì)手工制品品牌「Cohana」、陶

瓷品牌「SAIKAI西海陶器」、筆類品牌「奈良筆」以及臺南文創(chuàng)百貨店「林百貨」

等。

和橋機構(gòu)

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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

杭州湖濱銀泰in77-城市露營計劃

今年清明假期期間,作為杭州湖濱銀泰in77「春生萬

物 城市喚醒計劃」的重要一環(huán),在項目B區(qū)的外廣場,

in77與在山野Glamping聯(lián)合打造輕奢露營基地,結(jié)

合手繪花瓶、仙女棒、手繪風箏等趣味互動,以及杭

城新晉網(wǎng)紅咖啡T97與BOOMSHAKE的聯(lián)動,都為

in77此次露營計劃增色不少。

隨后的五一假期,杭州湖濱銀泰又在項目E區(qū)5樓天臺

繼續(xù)帶來#in77城市露營計劃,露營場地面積近1000

平,可以俯瞰西湖景色。現(xiàn)場還有手沖咖啡、吉他彈

唱和露天電影等內(nèi)容,假日休閑的氛圍感十足。

B區(qū)外廣場,野路子Café & Bar和橋機構(gòu) 公路咖啡調(diào)酒車,用創(chuàng)意特調(diào)日咖夜酒,宣揚現(xiàn)代都市青年的生活方式。

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和橋機構(gòu)

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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

3.1.10 國風新演藝

越來越多的年輕人將社交與體驗放到線下空間,有趣的互動、有代入感的娛樂體驗成為人們的首選。故宮、天壇

等成為新晉網(wǎng)紅打卡地,李寧、安踏等國潮品牌深受年輕人追捧。隨著沉浸式技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟,國風潮興

起帶動傳統(tǒng)文化“活”化,商業(yè)紛紛搞起了“國風+”。以中國傳統(tǒng)文化元素為基礎(chǔ),將“國風”與商業(yè)相結(jié)合,

打造“國風”沉浸式場景,以此展現(xiàn)出不一樣的東方美學質(zhì)感,讓中國文化火遍大江南北。北京富力廣場戲精桃花源

西安曼蒂廣場長安十二時辰

南京秦淮

和橋機構(gòu) ·戲院里

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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

西安曼蒂廣場長安十二時辰

4月30日,國內(nèi)首個沉浸式唐風市井文化體驗地——“長安十二時辰”主題街區(qū)在西安曼蒂廣場正式開街,重現(xiàn)

此前同名電視劇中的場景,以多種業(yè)態(tài)相融合的方式滿足人們對唐文化體驗的新需求。

整體空間面積約為2.4萬平方米,涵蓋唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴等六大核

心沉浸場,是影視IP、傳統(tǒng)文化與文旅商融合發(fā)展的一次新嘗試。

和橋機構(gòu)

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項目內(nèi)多空間、多時段都會上演特色演出。并且,顧客可以選取自己喜歡的職業(yè)和

身份,換上唐服、點染唐妝,參與大型沉浸式演繹游戲“大唐永不眠”。12個經(jīng)典

故事劇本,可以讓人們在不同陣營、不同職業(yè)、不同人際關(guān)系中與“唐朝的文人墨

客、才子佳人、道士僧侶”等人物角色深度互動,感受唐長安市井生活的獨特魅力。

和橋機構(gòu)

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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

北京富力廣場戲精桃花源

3月26日,位于北京富力廣場五層的全

國首家國風大型沉浸式主題商業(yè)空間

“戲精桃花源”正式開業(yè)。該項目是由

INX戲精學院和富力廣場聯(lián)合打造的一

站式國風沉浸式體驗場景,場景會隨著

四季變遷而更新。整個空間逾4000平,

由32位影視級專業(yè)演員共同擔任NPC

(場景內(nèi)的演繹者),主要的消費受眾

是15-35歲的年輕人。

為了滿足年輕人的喜好,戲精桃花源以

陶淵明筆下的桃花源為背景,引入與“國風”主題相契合的品牌,通過沉浸式場景、實景演員、劇情演繹及線下

互動游戲,結(jié)合人、貨、場的新

和橋機構(gòu) 組合業(yè)態(tài),打造專屬年輕人的社交休閑空間。

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和橋機構(gòu)

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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

南京秦淮·戲院里

南京秦淮·戲院里的前身是首都大戲院舊址,改造以整個街區(qū)建筑風格的

基礎(chǔ),利用室內(nèi)暗場的環(huán)境,精心打造“夜泊秦淮近酒家”氛圍的秦

淮·戲院里,創(chuàng)造夜游秦淮的視覺感受。

項目以秦淮文化為母體,創(chuàng)新性地通過一個又一個以消費者為中心的場

景喚醒與激活,將人們拉回到千百年前,形成獨特稀缺的內(nèi)容場景感受。

秦淮文化是南京的標志性印記,也是南京悠久歷史文化的側(cè)影之一。這

個母體對于商業(yè)購物體來說,實際上是一個取之不盡的文化寶庫。

和橋機構(gòu)

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秦淮·戲院里還原了明代《上元燈彩圖》,項目從畫中提取出燈彩、商賈、民俗演藝

等一系列秦淮文化,打造了一場永不落幕的繁華燈會。其中特別還原古代掌燈儀式,

利用中庭空間設(shè)置唐式點燈儀式,在固定時間中庭兩側(cè)宮燈按順序亮起,形成此起

彼伏沉浸感十足的宮燈秀,以動態(tài)場景和可參與儀式營造出璀璨雍容的唐風唐潮。

和橋機構(gòu)

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和橋機構(gòu)

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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

街區(qū)番外篇:福州愛琴海購物公園奇喵小鎮(zhèn)

合作單位:愛琴海商業(yè)集團

項目地點:福州,中國

設(shè)計面積:3500平方米

服務(wù)范圍:主題街區(qū)改造規(guī)劃、商業(yè)空間設(shè)計

項目定位:上海其美設(shè)計利用一個社交型美食街—

奇喵小鎮(zhèn)成功的將原本的“冷冰場”變成了熱鬧非

凡的網(wǎng)紅打卡食街。奇喵小鎮(zhèn)的定位是“城市級美

食中心”,這里不僅是福建商業(yè)市場首個沉浸式全

美食主題街區(qū),更為福州新造了一個極具話題性的

網(wǎng)紅打卡景點。

和橋機構(gòu)

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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

改造前的奇喵小鎮(zhèn)是一個冰場 改造后的奇喵小鎮(zhèn)是一個美食集合小鎮(zhèn)

Before

After

和橋機構(gòu)

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定向人群:愛寵人士、美食愛好者、喜歡社交、打卡的新生代消費者。

IP形象:「奇喵小鎮(zhèn)」以貓咪作為主題區(qū)的IP形象,以“用餐+社交+場景”

的新型模式,帶給消費者在盒子MALL中不一樣的沉浸式體驗,打造更加年

輕化、更具想象力的空間,更有溫度的城市“社交客廳”為目的,讓來到這

里的每一個人都可以享受另一種漫游時光。

和橋機構(gòu)

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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

空間設(shè)計:

上海其美設(shè)計在整體設(shè)計過程中,從美陳、軟裝、燈光智能系統(tǒng)等方面為此次的調(diào)改煥新注入了創(chuàng)意和活力???/p>

間設(shè)計上,主題區(qū)中庭周邊設(shè)計了形態(tài)各異的屋子型框架體,并結(jié)合商業(yè),營造高低錯落,趣味橫生的空間;主

中庭天花為金屬網(wǎng)格的像素化云朵,并設(shè)置數(shù)控編程的RGB投光燈,營造色彩在不斷變幻的像素云,炫彩像素云

與中庭帶著耳機和墨鏡的酷感喵相得益彰;主通道由三種不同規(guī)格的菱形鋁板拼接而成,靈感來源于婆娑的樹影,

木紋色系,淺色系,香檳金不銹鋼等材料的運用,營造自然舒適而又不失精致和品質(zhì)感的氛圍。

和橋機構(gòu)

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業(yè)態(tài)布局:奇喵小鎮(zhèn)在品牌的引入中,集合了六大地區(qū)風味,超30個知名的美

食品牌,而且多為首店,有的是福州首店,有些甚至是福建首店,諸多首店集

合于此更加吸引青年一代的消費者爭相前來打卡。

項目業(yè)績:福州倉山愛琴海沉浸式全美食主題街區(qū)——「奇喵小鎮(zhèn)」的開業(yè),

實現(xiàn)了20%的福建首進品牌,50%福州首進品牌。開業(yè)期間,福州倉山愛琴海

購物公園整體銷售、客流、會員增長、會員銷售均創(chuàng)2020年新高。其中,整

體銷售同比增長21%,客流同比增長12%,新增會員同比增長150%。

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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

友好與社交業(yè)態(tài):奇喵擼豬社

在商業(yè)項目里,該怎么做到

“友好”與“社交”?

上海其美設(shè)計改造的福州倉山

愛琴海購物中心「奇喵小鎮(zhèn)」

給出了答案。最早從日本時興

起的“擼豬”在奇喵小鎮(zhèn)也可

以體驗, 這里有【奇喵擼豬

社】—— 一家“擼豬”的主題

店。

和橋機構(gòu)

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3. Z世代最喜歡的商業(yè)體

這是福州首家擼豬社,室內(nèi)不大,但可容納15組家庭暢玩,且全店都是落地玻璃墻,外部也可以觀看、拍照。這

些小香豬通常在1-3個月齡,店員每天清潔,擼豬社環(huán)境衛(wèi)生清爽,小豬也很衛(wèi)生。因此引得很多父母帶孩子來

體驗萌寵互動,是周末親子打發(fā)時間、休閑娛樂的好去處。

和橋機構(gòu)

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和橋機構(gòu)

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總結(jié)4.

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4. 總結(jié)

現(xiàn)在,作為迭代消費者的Y、Z世代人群,他們中大部分人也開始擁有穩(wěn)定的收入,因此也逐漸成長為消費

的主力,開始逐漸被各大商業(yè)體開始重視。隨著疫情的穩(wěn)定,被疫情壓抑的消費存量開始釋放,商業(yè)體在

迎來經(jīng)營回暖的同時,自然也把目光放在這群年輕人身上。

在他們看來,Y、Z世代人群不僅僅是未來消費市場的中流砥柱,更是因為他們本身的特質(zhì),比如對于體驗

化、社交化、個性化等的購物需求,代表了未來很長時間內(nèi)的消費轉(zhuǎn)型升級趨勢。因此,作為線下商業(yè)代

表的購物中心、街區(qū)等,開始深挖年輕人行為背后的消費需求,吸引年輕流量,以期解開未來商業(yè)機遇至

關(guān)重要的流量密碼。

和橋機構(gòu) SUMMARY

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4. 總結(jié)

萌寵經(jīng)濟

ins風

在地

文化

國風

主題街區(qū)

新策

展型

沉浸式

時尚

庭院

環(huán)保

公園式

商業(yè) 夜經(jīng)濟

潮玩

自然

景觀

顏值

經(jīng)濟

開放式

元宇宙

高顏值

新社交

生活

方式型

IP文化

色彩

空間

微醺

經(jīng)濟

年輕人沖向的商業(yè)體

和橋機構(gòu)

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和橋機構(gòu)

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THANK YOU !

和橋機構(gòu)聯(lián)合其美設(shè)計出品

和橋機構(gòu)

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